供圖/視覺中國

“大立春現(xiàn)在一個(gè)小時(shí)一個(gè)價(jià),?！痹谝粋€(gè)茅臺巽風(fēng)貼吧交流群里，關(guān)于茅臺二十四節(jié)氣酒的討論異?；鸨?。一名茅臺酒中介在群里呼喊“兩萬收一點(diǎn)大立春,，你們不出我一會兒喊三萬”,。北京青年報(bào)記者注意到，在閑魚等二手交易平臺,，多瓶53度的500毫升裝的立春茅臺（大立春）掛價(jià)均在2萬元-3萬元之間,。茅臺董事長丁雄軍說：“巽風(fēng)是要把茅臺在數(shù)字世界里再做一遍?！?/p>

值得注意的是,，具備數(shù)字基因的茅臺酒在遭遇爆炒的同時(shí)，也有許多玩家吐槽,，甚至質(zhì)疑這是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”,。

誕生

茅臺集團(tuán)第一款數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品巽風(fēng)模擬現(xiàn)實(shí)釀酒過程

說起茅臺的二十四節(jié)氣酒，就不得不提“巽風(fēng)”,。今年元旦當(dāng)天,，由茅臺和網(wǎng)易攜手打造的“巽風(fēng)數(shù)字世界”正式上線,。上線首日該軟件即榮登蘋果手機(jī)APP下載量榜首，用戶數(shù)輕輕松松超過了55萬,。巽風(fēng)的玩法模擬了現(xiàn)實(shí)中釀酒的過程,。玩家可以通過采集制酒原材料、送遞物品和完成茅臺知識問答題等任務(wù)獲得相應(yīng)積分,，排名越靠前,，越有可能獲得節(jié)氣酒的數(shù)字藏品，這個(gè)藏品的功能在于可以以平價(jià)的方式購買相應(yīng)的節(jié)氣酒,。茅臺對巽風(fēng)寄予厚望,。茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍在集團(tuán)2023年市場工作會議上表示：“巽風(fēng)是要把茅臺在數(shù)字世界里再做一遍?！?/p>

巽風(fēng)數(shù)字世界背后由巽風(fēng)科技（貴州）有限公司運(yùn)營,。天眼查顯示，巽風(fēng)科技（貴州）有限公司成立于2022年12月23日,，注冊資本5000萬元,，公司地址位于貴州省貴陽市。中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）文化旅游有限責(zé)任公司持股51%,，網(wǎng)易（貴州）好物科技有限公司持股49%,。

今年1月5日晚，玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會在茅酒之源舉行,。茅臺稱：“2023年茅臺開年第一場重頭戲,，由兔年生肖酒在巽風(fēng)數(shù)字世界唱主角?！蓖媚晟ぞ埔欢纫苍庥霰?，1月8日，最高被炒到6000元一瓶的茅臺兔年生肖酒,，售價(jià)出現(xiàn)了腰斬,，行情降至3500元一瓶。很多茅臺酒玩家被套在了山頂,。

茅臺二十四節(jié)氣酒就是茅臺集團(tuán)通過APP推出的第一款數(shù)實(shí)融合的產(chǎn)品,，要想獲得它，只能通過巽風(fēng)數(shù)字世界并釀造出對應(yīng)的二十四節(jié)氣數(shù)字藏品才可以,，然后通過行權(quán)才可獲得二十四節(jié)氣酒,。目前已有立春、雨水,、驚蟄,、春分、清明,、谷雨六款,。以立春酒為例,，分為500毫升和100毫升兩種瓶裝。前者被業(yè)內(nèi)稱為大立春,，后者被稱為小立春,。

體驗(yàn)

想玩好須在商城購物獲得元貝 所購非剛需品轉(zhuǎn)手掛上閑魚

北青報(bào)記者下載了一個(gè)茅臺巽風(fēng)APP，游戲的場景設(shè)計(jì)與其他元宇宙游戲并無太大區(qū)別,。根據(jù)多名白酒玩家的反饋,，元貝是巽風(fēng)APP里的硬通貨。玩家要獲得節(jié)氣茅臺酒的購買資格,，獲取元貝是關(guān)鍵,。而商城是玩家獲取元貝的唯一來源。有玩家戲稱這里是“韭菜集中營”,。這個(gè)商城主要是賣一些文創(chuàng)周邊,，包括茶具、酒杯以及和第三方合作的掃地機(jī)器人,、吸塵器,、吹風(fēng)機(jī)、睡眠儀,、學(xué)習(xí)平板等,。其中在售商品中，戴森新一代吸塵器V12售價(jià)4399元,，確認(rèn)收貨后按實(shí)付金額5:1返元貝,。一個(gè)“月亮?xí)r光208mm果盤”賣680元，確認(rèn)收貨后按3:1返元貝,。一個(gè)“福安壺”賣2280元,，確認(rèn)收貨后按3:1返元貝。多名茅臺酒玩家對北青報(bào)記者表示,，自己明知道這些商品價(jià)格都虛高,，而且買來也沒什么用處，但為了獲得元貝,，別無他法,，只能硬著頭皮買,。

巽風(fēng)茅臺酒玩家“酒鬼伍六七”告訴北青報(bào)記者,，你要想玩好，必須得購物,。玩家就在里面瘋狂購物,，但購買的產(chǎn)品都不是玩家的剛需，他們往往轉(zhuǎn)手就會在閑魚等二手平臺賣掉這些物件,。比如那個(gè)二十四節(jié)氣系列之春季餐具套餐,，900元的東西,，160元閑魚就有人賣了。這些商品當(dāng)中,，有的是1:1返元貝的,，有的2:1、3:1甚至5:1?，F(xiàn)在節(jié)氣酒回報(bào),，1:1的商品出來都要靠搶，2:1的也很快就售罄,。

玩家們獲得元貝以后,，就會去交易行購買合成節(jié)氣酒的材料，比如輪次基酒等,，玩家可以購買或者賣出,，平臺再收取10%的交易費(fèi)用。

基因

玩家稱節(jié)氣酒是用錢砸出來的稀少產(chǎn)量是炒作的基礎(chǔ)

資深茅臺酒玩家“當(dāng)年明月”已經(jīng)在巽風(fēng)平臺花了10萬元,。除了大立春這種熱門款之外,，他還打算集齊10套左右二十四節(jié)氣的“小酒”，“我這十幾萬投入算是少的,，不少人花了30多萬沖榜,，最多的高達(dá)百萬元?！?/p>

“當(dāng)年明月”告訴北青報(bào)記者,，茅臺節(jié)氣酒最近出圈了。尤其是大立春,，一瓶難求?，F(xiàn)在大立春缺貨，市場又開始炒大立夏,，由于大立夏還沒有正式推向市場,，一瓶期貨的大立夏市場報(bào)價(jià)已經(jīng)高達(dá)1.5萬元?！爱?dāng)年明月”表示,，茅臺節(jié)氣酒能夠被炒到這么高的價(jià)格，跟節(jié)氣酒極高的獲取成本有關(guān),，玩家需要在巽風(fēng)APP花費(fèi)足夠的精力和金錢才能獲取相應(yīng)酒的購買資格,。

據(jù)介紹，這個(gè)巽風(fēng)里有一個(gè)沖榜活動(dòng),，排名前1000名都有獎(jiǎng)勵(lì)不同的數(shù)字藏品,。這些數(shù)字藏品是購買節(jié)氣酒的通證，可以用來行權(quán)。以驚蟄酒為例,，根據(jù)官方發(fā)布的規(guī)則,，排名前1000名的玩家可直接獲得數(shù)字藏品一份，而前10000名的玩家則能拿到合成數(shù)字藏品的材料,。除此之外,，你要想獲得節(jié)氣酒，就必須用元貝去購買合成酒的基酒等材料,。比如,，目前你要想獲得一瓶大立春酒的購買資格，就必須投入14542元貝去購買合成材料,。這意味玩家至少要投入14542元人民幣才能獲得一瓶大立春酒,，這還不包括買酒的錢?！耙豢畲罅⒋壕?，目前你的獲取成本就要近兩萬元。都是用錢砸出來的,?！薄爱?dāng)年明月”說。

白酒玩家“旺先生”表示,，早期大立春的合成材料只需要五六千元就能搞定,。那些年初投入大的已經(jīng)賺麻了?！坝袀€(gè)朋友之前投了10萬,，現(xiàn)在手中的酒市值翻了好幾倍?！?/p>

據(jù)白酒玩家“旺先生”表示,，在中國的白酒文化背景下，茅臺本來就有炒作基因,，尤其是53度的飛天茅臺,，投資界已經(jīng)有酒黃金的說法。茅臺的節(jié)氣酒,，無論是獲取方式,，還是限定的產(chǎn)品，都注定會被市場爆炒,。以立春酒為例,，巽風(fēng)數(shù)字世界投放“立春·美自天成”數(shù)字藏品共計(jì)113960份，其中500ml立春酒32000份,，100ml立春酒81960份,。也就是說，立春酒的發(fā)售量是32000瓶500ml酒加上81960瓶100ml酒共計(jì)約24噸,?！懊恳豢罟?jié)氣酒限定24噸，這稀少的產(chǎn)量是炒作的基礎(chǔ),?！?/p>

在阿里拍賣平臺，有商家已經(jīng)掛出立春酒的拍賣鏈接,，100ml酒起拍價(jià)為888元,，500ml酒起拍價(jià)為8889元，直購高達(dá)1.99萬元,。起拍價(jià)就已經(jīng)比官方售價(jià)溢價(jià)6000元,。不過，部分巽風(fēng)玩家也懷疑這是黃牛在試探炒作,。

“茅臺和網(wǎng)易,，一個(gè)實(shí)體，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng),，如今聯(lián)手真是太會玩了,。”一名白酒玩家對北青報(bào)記者表示,。

爭議

是對傳統(tǒng)營銷的改革還是借元宇宙割韭菜

北青報(bào)記者注意到,，在茅臺官方發(fā)布的各種宣傳資料當(dāng)中，巽風(fēng)被稱之為茅臺探索“數(shù)實(shí)融合”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物,。官方稱,，巽風(fēng)是將現(xiàn)實(shí)中的“茅臺小鎮(zhèn)”映射到虛擬世界，通過互動(dòng)引擎,、3D建模,、實(shí)時(shí)渲染，打造了數(shù)字孿生的“茅酒之源”,。

北青報(bào)記者注意到,，對于茅臺巽風(fēng)的玩家，市場也是兩極分化,。質(zhì)疑者認(rèn)為這是茅臺借著元宇宙在瘋狂割韭菜,，炒茅臺不可取。玩家“旺先生”則認(rèn)為,，茅臺酒本身是稀缺品種,，有人喜歡就有價(jià)值支撐?！澳懵犨^玩茅臺跳樓的嗎,？每個(gè)人都玩得笑哈哈,。這跟20年前炒房一個(gè)道理?！?/p>

白酒分析師,、知趣營銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛則認(rèn)為，巽風(fēng)數(shù)字世界作為中國酒行業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一個(gè)實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品和先鋒案例,，有一定的爭議性也是很正常的,。我們更多的還是應(yīng)該看見巽風(fēng)數(shù)字世界對酒類傳統(tǒng)營銷的改革，以及這個(gè)數(shù)字化改革方面的正面引領(lǐng)價(jià)值和推動(dòng)價(jià)值,。

茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍談到巽風(fēng)數(shù)字世界時(shí)表示,，“巽風(fēng)將把千億茅臺在數(shù)字世界再做一遍?！比缃?，巽風(fēng)的一些做法被部分玩家吐槽“吃相太難看”“割韭菜”。3萬元一瓶的大立春茅臺酒普通消費(fèi)者肯定是喝不起了,。北青報(bào)記者想起丁雄軍在2022十大經(jīng)濟(jì)年度人物評選頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場的一句話,，他說：“是不是有時(shí)候覺得茅臺酒不太好買，那怎么辦呢,，我買不到茅臺酒喝,，我還吃不起冰淇淋嗎？”再用一句資深白酒玩家振聾發(fā)聵的話來結(jié)尾：“茅臺酒究竟是什么,？”

（來源：北京青年報(bào)）