近日，第70屆戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)正式落下帷幕，百威中國旗下高端啤酒品牌科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例、福佳啤酒“First Spring（第一個春天）”案例共入圍六項大獎,。最終,，科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例脫穎而出,，獲得最高榮譽——Titanium鈦獅獎,，這亦是獎項創(chuàng)辦以來首次折桂的中國案例,！鈦獅獎旨在表彰“改變游戲規(guī)則”的革命性創(chuàng)意作品,，推動行業(yè)格局更新,，是各大品牌出色創(chuàng)意、前瞻洞察的展示平臺,。此外,，科羅娜特選青檸還榮獲2023戛納創(chuàng)意節(jié)Creative Business Transformation創(chuàng)意商業(yè)轉(zhuǎn)型獅銀獅獎，彰顯百威中國在企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造力方面的領(lǐng)先地位,。

科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例榮獲第70屆戛納國際創(chuàng)意節(jié) Titanium鈦獅獎

作為啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),，百威中國始終積極踐行對中國市場的承諾，并擔當社會公民責任,，致力于與社區(qū)共同繁榮,。作為對國家“精準扶貧”號召的有力響應(yīng)，百威中國自2019年起與四川政府部門合作開啟青檸鄉(xiāng)村振興項目（以下簡稱“科羅娜青檸項目”）,。匯聚多方合力,，百威中國創(chuàng)造性地將可持續(xù)發(fā)展理念與科羅娜品牌業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，打造覆蓋種植,、采購,、營銷、回饋社區(qū)的閉環(huán)助農(nóng)模式,，為鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制的“青檸范本”,。歷時1,000多天，百威中國有效激活產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)：與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)共建產(chǎn)學(xué)研一體化基地,，以資金及技術(shù)賦能當?shù)胤N植戶,，精準攻克種植技術(shù)難題；聯(lián)動四川安岳當?shù)卣?、采購商及全國?jīng)銷商,，優(yōu)化青檸產(chǎn)業(yè)和銷售的基礎(chǔ)配套；攜手產(chǎn)業(yè)專家制定青檸等級行業(yè)標準,，遴選出最高品質(zhì)的青檸——科羅娜特選青檸,，并在全國各地推廣上市。

百威亞太首席營銷官車祁先生表示：“我們希望攜手旗下高端品牌科羅娜,，進一步聚勢打造科羅娜特選青檸品牌,，賦能青檸品牌效應(yīng)，強化大眾對‘科羅娜特選青檸’的記憶點,。項目在助推安岳青檸產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的同時,，也對品牌公益價值帶來了切實的反哺?？屏_娜在中國市場的發(fā)展孕育了對優(yōu)質(zhì)青檸的需求,，我們希望持續(xù)為消費者提供質(zhì)量上乘的‘科羅娜特選青檸’，并將閉環(huán)助農(nóng)模式由點及面地推廣開,，為果農(nóng)帶來更可持續(xù)的幫助,。”

百威中國打造閉環(huán)助農(nóng)模式,，為鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制的“青檸范本”

以一顆小小的青檸為原點,，青檸項目啟動至今已收獲累累碩果：截至2022年，項目青檸產(chǎn)量達235噸,，實現(xiàn)翻倍增長,，當?shù)毓r(nóng)亦從中實現(xiàn)收入翻番。目前,，項目累計售出200萬特選青檸,，在華西地區(qū)滲透至超過10,000家零售網(wǎng)點，青檸種植戶青檸種植戶畝均收入增加至217%,。在“青檸效應(yīng)”之下,，科羅娜啤酒年均銷量從2020年至2022年實現(xiàn)29%增長。

在為產(chǎn)業(yè)鏈注入發(fā)展新動能的同時,，青檸項目也為品牌文化植入,、消費市場教育帶來了新勢能。隨著科羅娜特選青檸大受歡迎,，越來越多經(jīng)銷商得以便捷地采購優(yōu)質(zhì)青檸,，并將其與科羅娜啤酒組合銷售。一瓶科羅娜,、一片青檸,，一個將青檸輕輕送入酒瓶的動作,，構(gòu)成了獨特的“青檸儀式”，既為消費者帶來別具一格的科羅娜品飲趣味,，也助推了品牌高端化策略,。

科羅娜青檸項目有力助推品牌高端化策略

百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官柯睿格先生表示：“在業(yè)務(wù)所到之處，百威中國致力于與社區(qū)共同繁榮,。通過科羅娜青檸項目,，我們以創(chuàng)新的模式幫助當?shù)剞r(nóng)民增加收入，并以技術(shù)賦能的形式創(chuàng)造了更多就業(yè)機會,?！蔽磥恚偻袊鴮⒗^續(xù)深耕青檸鄉(xiāng)村振興項目,，以科羅娜特選青檸帶動閉環(huán)助農(nóng)模式持續(xù)運作,，并進一步拓展青檸種植區(qū)域，推動青檸產(chǎn)業(yè)國內(nèi)行業(yè)標準的設(shè)立,，探索青檸產(chǎn)業(yè)立體式發(fā)展的生態(tài),，創(chuàng)造一個更多人喝彩的美好未來！