作者 | 吳思瑾

編輯 | 王與桐

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近年來，實時交互,、5G和區(qū)塊鏈等技術(shù)不斷發(fā)展成熟,，數(shù)字文旅逐漸演變成云旅游、云看展,、沉浸式景區(qū)游覽等新形態(tài),，而隨著元宇宙概念的提出，文旅產(chǎn)業(yè)又開始從數(shù)字文旅向文旅元宇宙升級,。

這種升級背后的推動力來自宏觀和微觀兩方面,。宏觀上，一方面文旅產(chǎn)業(yè)因其體驗經(jīng)濟(jì)屬性和自然,、人文和社會生態(tài)的多樣性,、綜合性及關(guān)聯(lián)延展性等特點(diǎn),，是元宇宙落地的絕佳場景；另一方面在后疫情時代,，文旅行業(yè)和企業(yè)在政策的引導(dǎo)和推動下,，消費(fèi)模式基于景區(qū)的科技+文化升級的同時，進(jìn)一步向線上數(shù)字化,、云端化,、場景化延伸。

2022年11月,，工業(yè)和信息化部會同教育部,、文化和旅游部,、國家廣播電視總局,、國家體育總局等五部門聯(lián)合印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》明確指出，要推動文化展館,、旅游場所,、特色街區(qū)開發(fā)虛擬現(xiàn)實數(shù)字化體驗產(chǎn)品，讓優(yōu)秀文化和旅游資源借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)“活起來”,。

微觀上,，“元宇宙+文旅”帶來的價值是顯而易見的，VR,、AR,、MR、裸眼3D和AI等技術(shù)可以為游客打破時空壁壘還原歷史場景,，甚至“參與”歷史場景,，為人們帶來探索式的游覽體驗,，重塑人們對傳統(tǒng)文化和旅游的認(rèn)知。而文旅企業(yè)則可以因此快速提升景區(qū)形象,，創(chuàng)造差異化的旅游體驗,，增強(qiáng)用戶粘性，同時還可以打造獨(dú)有的元宇宙IP和衍生的數(shù)字藏品,，帶來可持續(xù)性的運(yùn)營和增量收益,。

36氪近期接觸到一家面向文旅企業(yè)提供元宇宙場景建設(shè)和運(yùn)營的服務(wù)商——上海盛陽伍月數(shù)字科技有限公司（以下簡稱盛陽伍月），該公司成立于2023年,，依托AR增強(qiáng)現(xiàn)實,、VR虛擬現(xiàn)實和數(shù)字藏品開發(fā)等技術(shù)，根據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)的文化屬性和特色,，為文旅企業(yè)提供定制化的全域旅游,、主題打卡區(qū),、沉浸式互動空間等元宇宙場景建設(shè)解決方案,。

對文旅企業(yè)來說，借助AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù),，以聲音和影像為媒介,，為景區(qū)復(fù)刻現(xiàn)實場景；通過模擬演繹歷史場景,，實現(xiàn)與歷史人物的虛擬形象,、文化符號等互動，幫助游客感受濃厚的文化底蘊(yùn),；此外,，還可以通過AR導(dǎo)覽講解、評論,、游戲等互動方式,，提升游客瀏覽的趣味性、參與感和停留時長,。

圖源：盛陽伍月公開資料

VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的目標(biāo)是通過1:1復(fù)刻景區(qū)現(xiàn)實場景，讓游客足不出戶也可以感受景區(qū)人文風(fēng)情,，以此達(dá)到蓄客目標(biāo),。另外，在VR空間中,，還打通了購票,、訂宿、社交等功能，為游客將心動化為行動奠定基礎(chǔ),。

數(shù)字藏品開發(fā)則是將景區(qū)歷史文物,、傳統(tǒng)藝術(shù)等專項技術(shù)轉(zhuǎn)為數(shù)字資產(chǎn)并帶來營收的方式之一，此外還可讓游客參與景區(qū)的藏品創(chuàng)作,，售賣后共同分享收益,，激活游客積極性。

在具體的實操上,，游客通過盛陽伍月開發(fā)的“游歷星河APP”進(jìn)行互動,，在APP內(nèi)，游客可AR參觀景區(qū),、參與景區(qū)現(xiàn)場AR游戲和互動,，還可選擇虛擬導(dǎo)游進(jìn)行景點(diǎn)導(dǎo)覽和講解。此外,，APP還支持記錄游覽日記,，便于游客與他人互動和社交。有VR設(shè)備的游客,，可足不出戶體驗線上VR游覽功能,，包括VR旅游地圖和線上游覽等。

圖源：盛陽伍月

在文旅元宇宙已經(jīng)不是新鮮事物的當(dāng)下,，各大服務(wù)提供商的技術(shù)水平已經(jīng)趨同，對文旅企業(yè)來說,，如何以最低的成本合作最能展現(xiàn)景區(qū)人文特色的元宇宙場景解決方案,，是其選擇合作伙伴的關(guān)鍵；反之,，也是元宇宙場景建設(shè)解決方案提供商們之間形成差異化競爭的殺手锏,。

在提及與其他同行的差異化時，盛陽伍月總經(jīng)理錢敏表示目前市面上的解決方案主要分三種,，一是大型文旅企業(yè)會自建技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊以滿足企業(yè)所有景區(qū)的元宇宙場景搭建和后期運(yùn)維,，二是文旅企業(yè)采購第三方元宇宙場景搭建技術(shù)服務(wù)，三是盛陽伍月這類向使用元宇宙服務(wù)的游客收取費(fèi)用,，文旅企業(yè)零成本投入,，還可從后期營收中分成的模式。

盛陽伍月的模式是通過拉低與文旅企業(yè)的合作門檻,，快速鋪開市場打造規(guī)模效應(yīng)，但這種模式前期投入很重,，不僅會占用企業(yè)大量啟動資金,，還需投入大量的人工成本。在錢敏看來，這正是盛陽伍月的競爭優(yōu)勢和獨(dú)特性,，集團(tuán)公司極目銀河會為盛陽伍月提供資金和資源支持,，相比從0-1的其它初創(chuàng)企業(yè)而言，盛陽伍月起步更快,，具備一定先發(fā)優(yōu)勢,。

自4月份開始商業(yè)化以來，盛陽伍月已經(jīng)與包括上海,、廣州,、新疆、南京,、西安,、綿陽、南昌,、東莞,、萊蕪、南陽,、麗江在內(nèi)的40多個地方政府及轄區(qū)內(nèi)160多家景區(qū)達(dá)成了合作,。

在合作模式上，盛陽伍月與文旅企業(yè)簽訂數(shù)年期的合作合同,，由盛陽伍月進(jìn)行前期元宇宙場景建設(shè)投入和后期持續(xù)的內(nèi)容迭代,，與文旅企業(yè)一起進(jìn)行后期運(yùn)營；據(jù)介紹,，通常情況下,，游客單次消費(fèi)均價約10-25元，單項目自第三年開始盈利,。

據(jù)介紹,，盛陽伍月現(xiàn)有團(tuán)隊約500人，其中,，技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊占比60%以上,，策劃團(tuán)隊占比20%。

在技術(shù)探索上,，盛陽伍月并不完全依賴自研,，而是會與集團(tuán)公司極目銀河旗下的其它人工智能,、大數(shù)據(jù)等兄弟公司協(xié)同服務(wù),，此外還有一些第三方合作伙伴包括unity、Immersal AR和AR Foundation,。