作為五糧液濃香酒旗下的兩大旗艦品牌,，五糧春、尖莊跨界登上央視秋晚,，向全球華人展現(xiàn)濃香魅力。在品牌跨界營銷正流行的當(dāng)下,，五糧春,、尖莊強(qiáng)勢入局，不僅成為跨界營銷的“玩家”,，更成為跨界營銷的“行家”,。
“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合,，示范跨界新玩法
2023央視中秋晚會上，高水平的音樂演奏,、出色的舞蹈編排和精彩的戲劇表演,，給觀眾帶來一場高質(zhì)量的視聽盛宴。五糧春和尖莊參與此次秋晚,，實現(xiàn)白酒與音樂的跨界合作,，讓不少觀眾印象深刻。
跨界聯(lián)合,，百年濃香走出新意
事實上，五糧液濃香酒近些年正不斷嘗試品牌跨界,，積極在各大綜藝節(jié)目中“露面”,，為品牌聚集年輕流量。此前,，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作,，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來”IP活動,，通過開蓋掃碼贏紅包,，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒,。
此外,，五糧液濃香酒還與《一年一度戲劇大賽》和愛奇藝共同監(jiān)制,、發(fā)布新春賀歲片，融合無限創(chuàng)意與想象力,，引發(fā)觀眾共鳴,，與消費(fèi)者締結(jié)更深的情緒連接，增強(qiáng)品牌影響力,。在春節(jié)期間,，五糧液濃香酒還適時發(fā)布了新春短視頻，讓旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品五糧春,、五糧醇,、五糧特曲及尖莊齊齊出鏡，并在各大媒體平臺深度傳播,，進(jìn)一步提升品牌曝光率,。
如今新聞傳播已然進(jìn)入數(shù)字化時代,，品牌理應(yīng)建立起自身多元化的傳播矩陣，進(jìn)行多觸點(diǎn)觸達(dá)用戶,。近些年,，五糧液濃香酒不僅通過自建自媒體賬號來與消費(fèi)者進(jìn)行趣味互動，更在去年年末在成都開設(shè)快閃店,，探索線下營銷的創(chuàng)意玩法,。尖莊酒去年憑借“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻成功破圈，引起消費(fèi)者共鳴。
此次五糧液濃香酒跨界合作央視秋晚,，讓人們看到了一個更具個性和更年輕化的品牌形象,，與消費(fèi)者產(chǎn)生內(nèi)心共鳴，在不斷發(fā)展的市場當(dāng)中,，形成自身獨(dú)特的競爭優(yōu)勢,。
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