送別春節(jié)，回歸崗位,，新的一年正式啟程,。

春節(jié)最后一件獨(dú)具“儀式感”的事情，還得是外出游子將后備箱,、行李箱裝載滿當(dāng),，帶走的家鄉(xiāng)味道，成為抒發(fā)鄉(xiāng)愁眷戀的最好寄托,；同時(shí),，在大眾陸續(xù)返程之際，也成為品牌開年?duì)I銷的重中之重,。

基于此,，淘寶迎合濃濃社會(huì)情緒，并結(jié)合助農(nóng)扶貧的長線社會(huì)公益,、時(shí)下農(nóng)業(yè)大摸底的熱點(diǎn)話題,，于今年開春推出「家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車」公益助農(nóng)項(xiàng)目，幫助全國34省市自治區(qū)家鄉(xiāng)特產(chǎn)獲得更大曝光機(jī)會(huì),，并助力落地百萬級(jí)助農(nóng)公益資源,。

后備箱一關(guān),，帶走鄉(xiāng)味也帶走鄉(xiāng)愁

2月15日,，淘寶官方發(fā)布一支「家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車」品牌公益片，聯(lián)合阿里巴巴公益,、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)以及國家文旅部的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅辦,，正式官宣公益活動(dòng)開啟。短片中,，一個(gè)個(gè)后備箱被各地的特產(chǎn)填滿,，雖然后備箱的空間有限，但承載了家人無限的愛和囑托,。

“你只是說了句巴適,，爸媽就在后備箱塞下整個(gè)重慶”

“喝再多的心靈雞湯，都不如一碗老媽牌老火靚湯”

“錯(cuò)過了云南的花開,，就別再錯(cuò)過鮮花餅和奶奶的偏愛”

……

在短片前半段,，每個(gè)人都能在其中找到熟悉的場(chǎng)景，一支紀(jì)實(shí)感滿滿的品牌片,，很快調(diào)動(dòng)起觀眾的共鳴感,，“淘寶，你又成功在演我”成為觀眾們的心聲,。

而在短片的后半段，淘寶前往黑龍江,、甘肅,、新疆、四川等地,，挖掘并展示出家鄉(xiāng)的“寶藏特產(chǎn)”,，帶大家認(rèn)識(shí)更多鮮少人知但卻珍貴無比的家鄉(xiāng)寶貝，激發(fā)了網(wǎng)友的鄉(xiāng)情自豪,，也讓大家感受到祖國的地大物博,、農(nóng)業(yè)發(fā)展的蓬勃之景。

同一時(shí)間,，淘寶還為34個(gè)家鄉(xiāng)省市自治區(qū)分別制作了專屬特色海報(bào)，將各省市家鄉(xiāng)寶貝的風(fēng)采悉數(shù)展現(xiàn),。春節(jié)期間,，這些充滿家鄉(xiāng)特色的海報(bào)出現(xiàn)在高速高炮、服務(wù)區(qū),、高鐵站和機(jī)場(chǎng)等返程場(chǎng)景,，讓家鄉(xiāng)寶貝擁有更大程度曝光，同時(shí)也在返程高峰期構(gòu)成了路上一道靚麗的風(fēng)景線,，吸引來往行人紛紛拍照曬圖,，為自己的家鄉(xiāng)海報(bào)打call宣傳。

截止目前，淘寶「家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車」品牌公益片全網(wǎng)播放量已突破2千萬,，片中所展示的家鄉(xiāng)風(fēng)采,，吸引著廣大網(wǎng)友仍在持續(xù)地轉(zhuǎn)評(píng)擴(kuò)散，片中所傳遞的核心主張,，應(yīng)了那句“后備箱一關(guān)又是一年,，帶走的是鄉(xiāng)味，更是鄉(xiāng)愁”,，成功帶動(dòng)了大家對(duì)家鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)注,。

多方協(xié)同共振，開辟助農(nóng)扶貧多元渠道

作為開年最重磅的品牌公益項(xiàng)目,，淘寶早在春節(jié)前夕,，便聯(lián)動(dòng)國家文旅部的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育計(jì)劃,，共同號(hào)召#東南西北過大年#，聯(lián)動(dòng)浙江,、湖南,、寧夏等地的文旅單位和品牌，開展特色鄉(xiāng)村產(chǎn)品和文化展示,，讓更多人感受到當(dāng)?shù)匚穆玫奶厣?，關(guān)注到更多寶藏家鄉(xiāng)。

在站內(nèi),，淘寶聯(lián)動(dòng)淘寶美食行業(yè)、天貓汽車行業(yè),、阿里數(shù)字鄉(xiāng)村等作為協(xié)同方,，3輛車企品牌（吉利、奇瑞,、星途）愛心提供車輛支持平面及視頻拍攝,，超150家農(nóng)產(chǎn)品牌入駐公益會(huì)場(chǎng)，用戶不僅可以購買到物美價(jià)廉的特色家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品,，一鍵下單公益寶貝支持公益,，還可以通過助力打call的簡易互動(dòng)為家鄉(xiāng)累積人氣。

值得一提的是,，用戶進(jìn)入會(huì)場(chǎng)為家鄉(xiāng)打call，排名TOP2的家鄉(xiāng)地區(qū)將獲得價(jià)值100萬的小農(nóng)機(jī)公益助農(nóng)扶持,，公益善款均來自商家們的公益寶貝捐贈(zèng),，除了善款之外，還會(huì)協(xié)同行業(yè)專家,、研發(fā)供應(yīng),、政府和社會(huì)等多方資源支持，最終將此次活動(dòng)的公益屬性完成閉環(huán)落地,。

2月15日-2月24日期間,，各政府單位協(xié)同方、淘寶美食行業(yè),、淘寶產(chǎn)地直播節(jié),、天貓汽車行業(yè)、阿里數(shù)字鄉(xiāng)村,、淘寶陪你過年和百余家食品品牌等共同參與公益會(huì)場(chǎng)傳播,，引導(dǎo)用戶加入公益助農(nóng)隊(duì)伍，傳播熱度高漲。

此外,，淘寶春節(jié)不打烊期間，淘寶美食行業(yè)持續(xù)助推「家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車」話題直播,，用戶在手機(jī)端應(yīng)用首頁可以直通#家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車#直播間,，為活動(dòng)持續(xù)引流。

助農(nóng)有「我」參與,，全民助力“上分”引發(fā)熱烈關(guān)注

回顧淘寶此次助農(nóng)項(xiàng)目,，不難發(fā)現(xiàn)其中的兩大亮點(diǎn)：

一是精準(zhǔn)的社會(huì)情緒洞察,，找準(zhǔn)了春節(jié)返鄉(xiāng)后備箱塞滿特產(chǎn)的典型場(chǎng)景，加之近期農(nóng)業(yè)大摸底的話題熱度,，通過藝術(shù)演繹激發(fā)用戶天然共鳴,。可以說,，淘寶這次推出了一場(chǎng)體現(xiàn)大眾心聲的創(chuàng)意策劃,，扎根用戶洞察，收效顯著,。

另一方面，淘寶發(fā)揮業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),，并融合巧妙的互動(dòng)方式,，邀請(qǐng)大家共同參與到助農(nóng)隊(duì)伍中。用戶通過簡單的互動(dòng)打call,，并一鍵下單公益寶貝為小農(nóng)機(jī)項(xiàng)目籌款助力,，能夠?qū)崟r(shí)且直觀感受到自己在為家鄉(xiāng)助力。

此次活動(dòng)不僅獲得用戶的點(diǎn)贊好評(píng),，也獲得了營銷媒體大V爭(zhēng)相報(bào)道，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì),、阿里巴巴公益等聯(lián)合傳播,，各方反響熱烈。

公益助農(nóng)做長線,，品牌社會(huì)責(zé)任有擔(dān)當(dāng)

公益助農(nóng)不在一朝一夕，企業(yè)品牌作為其中一環(huán)重要力量,，也一直備受關(guān)注,。在「家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車」品牌公益片的末尾顯示：“2023年，淘寶幫助832個(gè)脫貧縣,，售出約1403億銷售額,，阿里平臺(tái)累計(jì)開展鄉(xiāng)村直播300萬場(chǎng),，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超1.3單”，讓家鄉(xiāng)寶貝也搭上電商發(fā)展的時(shí)代快車,，由此,，淘寶品牌的鄉(xiāng)村振興公益線布局戰(zhàn)略可見一斑。

在此次活動(dòng)中,，淘寶真正將政府單位、品牌行業(yè),、站內(nèi)板塊,、用戶觸達(dá)等多方協(xié)同起來，讓助農(nóng)扶貧力量聚成一份力,、擰成一股繩,。超過150家農(nóng)特色品牌和3家車企品牌的參與，讓平臺(tái)商家也在開年乘著平臺(tái)活動(dòng)的“東風(fēng)”,，得到更多與消費(fèi)者見面的機(jī)會(huì),。

事實(shí)上,，淘天集團(tuán)作為企業(yè)一直致力于用市場(chǎng)化的力量推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈流通領(lǐng)域；淘寶天貓美食,、淘寶買菜,、天貓超市、淘寶直播,、數(shù)字農(nóng)業(yè)等5個(gè)核心業(yè)務(wù)也都在緊密支持鄉(xiāng)村振興發(fā)展,。

通過創(chuàng)新模式和開拓新路徑，淘寶為農(nóng)民打開了新的增收渠道,，也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力,。例如2022年火爆出圈的「中國山河?自有姓名」campaign，同樣展示著中國山河美景和豐物,，淘天通過一系列營銷動(dòng)作宣傳家鄉(xiāng)本土特色品牌,，助力鄉(xiāng)村振興。

據(jù)悉,，2024年淘天集團(tuán)助力鄉(xiāng)村振興還會(huì)有一系列活動(dòng)，比如溯源中國直播,、年貨節(jié),、中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動(dòng)等等，通過電商力量讓鄉(xiāng)村振興煥發(fā)更大活力生機(jī)。

最后,，我們將目光回到此次“春節(jié)不打烊”期間淘寶品牌的整體策劃,，從春節(jié)伊始淘寶以一則「寶貝收到了」品牌片配合春運(yùn)拉開帷幕，到春節(jié)期間包下整列高鐵打造「淘寶通關(guān)號(hào)」,，并攜手品牌上高鐵為大家送祝福,、送福利，再到東方甄選,、林依輪等共同領(lǐng)銜為年貨美食助力上分,，將春節(jié)期間的氛圍推向高潮，淘寶春節(jié)不打烊與萬千品牌,、明星藝人,、各協(xié)同方一起，為大家?guī)砹艘粓?chǎng)熱鬧的春節(jié)體驗(yàn),。

而在春節(jié)末尾,，淘寶暖心收官，聯(lián)動(dòng)百余農(nóng)產(chǎn)特色商家共同開展公益項(xiàng)目,，至此,，「淘寶春節(jié)不打烊」正式落幕?？偟膩砜?，一直以來，“品牌”都是淘寶平臺(tái)最重要的核心資產(chǎn)之一,，有了萬千品牌的強(qiáng)大助力,、平臺(tái)供應(yīng)物流的保障、外部傳播資源的加持等,，才能讓商業(yè)生態(tài)持續(xù)煥發(fā)生機(jī),。

目前,，淘寶「家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車」公益助農(nóng)活動(dòng)仍在火熱進(jìn)行中,，大家可以對(duì)這一開年重磅品牌公益活動(dòng)保持關(guān)注，大家感興趣的話也可以前往會(huì)場(chǎng)了解詳情,，繼續(xù)參與為家鄉(xiāng)助力,，幫助自己的家鄉(xiāng)獲得百萬助農(nóng)資源、助力鄉(xiāng)村振興,。