長沙

文|北極蟲,、Wendy

“新的主流消費人群已產(chǎn)生了新的消費需求,，從而誕生了新的消費業(yè)態(tài)，形成了新的消費品牌”,。長沙新消費研究院負責(zé)人張丹丹說。

過去一年,，新消費行業(yè)收縮,，賽道投資“冰火兩重天”。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計,，2022年新消費領(lǐng)域共發(fā)生760起融資事件,，融資總金額近440億元人民幣，融資規(guī)模與融資總金額同比均下降,。

雖然有部分賽道進入冷卻期,，但在餐飲等領(lǐng)域，依舊涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀品牌,。這恰恰也說明了,，新消費賽道依舊不缺投資，兩者或許是雙向奔赴的關(guān)系。

一,、新消費需要新金融

近兩年,，受疫情影響，消費者經(jīng)濟收入壓力普遍增大,，在消費領(lǐng)域,，“實用主義”逐漸成為趨勢。

縱觀過去一年新消費領(lǐng)域的狀態(tài),，整體分化嚴重是最貼切的,。茶飲不“香”，美妝遇“冷”,，以新茶飲為例,，2022年喜茶、樂樂茶等品牌相繼傳出裁員消息,；不少新茶飲品牌開始放慢擴店速度,、關(guān)閉績效不好的門店，只為了降本增效,；還有主打高中端市場的品牌通過降價等方式紛紛下探,，擴充市場份額；可以說新消費行業(yè)迎來了史無前例的淘汰賽,。

一方面是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路,，傳統(tǒng)品牌老化，新品牌難過網(wǎng)紅關(guān),；另一方面,，是消費者的轉(zhuǎn)變，以Z時代為主的消費群體,，其喜好是短期且多變的,，所以如何從變化中沉淀下來，是所有新消費品牌實現(xiàn)長期紅利的必經(jīng)之路,。

縱觀全局,，雖然新消費不處于風(fēng)口浪尖，但消費需求一直存在,，對于有可行商業(yè)模式,、能滿足消費者痛點的品牌來說，依然有機會,。

例如去年熱度不減的寵物賽道,，2022年，出現(xiàn)了不少以乖寶,、源飛,、天元,、中寵、佩蒂,、福貝等為主的寵物經(jīng)濟“小巨頭”,；另外還有飛盤、槳板,、腰旗橄欖球等小眾運動的火爆,，帶動了戶外運動消費的快速增長。

當(dāng)前,，隨著消費者對于消費需求從“有沒有”向“好不好“轉(zhuǎn)變,，消費者對于消費需求的要求越來越高。而在這個消費升級的過程中,，不僅僅是資本,，金融行業(yè)也在發(fā)揮助推消費升級，激發(fā)消費意愿的作用,。

而新消費需要什么樣的新金融,？在長沙晚報,、天心區(qū)宣傳部聯(lián)合舉辦的“2023長沙新消費品牌與金融對話主題沙龍”活動上，嘉賓們對這個話題進行了討論,。

2023長沙新消費品牌與金融對話主題沙龍

招商銀行長沙分行零售銀行部總經(jīng)理張慶欣表示：“對于許多新消費企業(yè)來說，他們起步快,、發(fā)展快,，除了傳統(tǒng)信貸業(yè)務(wù)方面的要求，也需要銀行在企業(yè)管理,、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的幫助。憑借兩個全國用戶過億的‘金融網(wǎng)紅APP’,，用‘全國一家’的服務(wù)理念,，招行還可以幫助湖南新消費加速布局全國的步伐?！?/p>

事實上,，不僅僅是招商銀行,，交通銀行、中信銀行等金融機構(gòu),，在新消費企業(yè)發(fā)展過程中,，金融行業(yè)已有相關(guān)舉措，幫助企業(yè)快速發(fā)展,。

《現(xiàn)代商業(yè)銀行雜志》刊文表示,，從銀行業(yè)的未來趨勢看，現(xiàn)在的年輕人所崇尚的生活方式和思維方式都有一定程度的改變,，傳統(tǒng)銀行顯然不適應(yīng)年輕人的生活方式,。未來銀行必將實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，全新定位自己的服務(wù),，以便營造更符合年輕人以及企業(yè)需要的場景,。

而新消費品牌，在金融助力新消費發(fā)展的過程中,，面對這樣的助推力量,，更應(yīng)該做好積累。

正如楂堆創(chuàng)始人兼CEO牟生說的,，“市場上不缺乏資金,，也不缺乏資本，缺乏的是一些好的投資項目,。長沙剛好就是這樣一個能夠孕育優(yōu)秀新消費品牌的集合陣地,，所以我們要守正，再創(chuàng)新,?！?/p>

二、長沙是新消費造星場與實驗田

“長沙旅游真的沒有淡季嗎,？”“長沙怎么這么多人,？”

在剛過去的周末，不少網(wǎng)友發(fā)出這樣的疑惑,。實際上,，從交通線路客流量可以窺伺這個普通周末長沙火熱的一角。據(jù)長沙地鐵數(shù)據(jù)顯示,，2月18日,，長沙地鐵線網(wǎng)總客流量首破300萬大關(guān)，達到315.09萬人次,，創(chuàng)歷史新高,。

而從網(wǎng)友的發(fā)帖來看，除了岳麓山,、橘子洲,、湖南博物館等景點,，一些“網(wǎng)紅品牌”也成為眾多游客打卡目的地之一。

“買一杯茶顏悅色都需要等一個多小時,，長沙旅游真的沒有淡季是真的深切感受到了,。”微博網(wǎng)友吃喝玩樂陳老師說,。

周末的黃興路步行街

事實上，長沙新消費品牌正在借助長沙這個強勢的城市品牌,，走向更廣闊的市場,。同時又吸引著眾多游客回到長沙。

黑色經(jīng)典CEO盧路成表示,，黑色經(jīng)典最開始的天使投資人就是長沙市政府,，黑色經(jīng)典的出圈，也是借助長沙的城市品牌形象走出去的,。

在盧路成看來,，長沙是天然的新消費培育場，每個地方都有自己的“C味”,，那么如何讓消費者喜歡,？以臭豆腐為例，長沙臭豆腐并不僅僅只有黑色經(jīng)典,，最后黑色經(jīng)典能成為長沙臭豆腐的代表之一,，最重要就是傳承與創(chuàng)新?！皞鞒械痪心嘤趥鹘y(tǒng),，博眾而口味獨特?！辈粌H僅是做好味道,，還要抓住年輕人的眼球，去保證產(chǎn)品的“鮮”以及“新”,。

而這種“新”和“鮮”,，對于方寸LIFE來說，感受更深,。2022年夏天,，借助湘江風(fēng)光帶的地理優(yōu)勢，方寸LIFE打造的“我在長沙想念你”和“想你的風(fēng)還是吹到了長沙”路牌火爆出圈,，甚至在全國掀起了一波網(wǎng)紅路牌風(fēng),。

“當(dāng)時我們也是做一個嘗試，沒有想到會這么火，而且這完全就是網(wǎng)友們的自發(fā)行為,。”方寸LIFE負責(zé)人對36氪說,。

長沙新消費品牌吸取湖湘文化,、根植于城市特性，不斷自我進化,，在城市的火熱下,，搭乘著城市的順風(fēng)車向外擴張。長沙似乎已經(jīng)成為新消費品牌的孵化池,。

“長沙已經(jīng)成為了新消費品牌的實驗田和造星場,。新消費新場景的蓬勃發(fā)展，讓長沙消費潛力得到了進一步釋放,，對于長沙新消費到底還能火多久,，我充滿信心?！?6氪湖南站總經(jīng)理涂堅毅說,。

事實上，長久的發(fā)展,，必須有新消費高質(zhì)量發(fā)展的土壤,。

三、金融與消費雙向奔赴的土壤

近些年,，長沙從政策,、措施、行動上不斷支持新消費與新金融融合發(fā)展,，為新消費高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ),。

在支持新消費方面，2022年2月份,，中共長沙市委,、長沙市人民政府發(fā)布《關(guān)于創(chuàng)建國際消費中心城市的實施意見》，其中將新興消費業(yè)態(tài)培育工程作為《實施意見》的“六大工程”之一,。

2023年2月6日,，湖南出臺《關(guān)于打好經(jīng)濟增長主動仗實現(xiàn)經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)的若干政策》，其中就明確提出,，加快推動新消費場景和平臺創(chuàng)建,，推進內(nèi)外貿(mào)一體化試點，支持長沙打造國際消費中心城市,。

除了省市出臺政策,，各地區(qū)也紛紛支持新消費的發(fā)展。

以長沙新消費重要承載地的天心區(qū)為例,，據(jù)天心區(qū)委宣傳部分管負責(zé)人表示,，天心區(qū)以“七個一”（即一個國際消費中心規(guī)劃,、一個產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、一個服務(wù)平臺,、一個新消費聯(lián)盟,、一個新消費產(chǎn)業(yè)基金、一個全國性新消費峰會,、一批新消費場景）為抓手,，系統(tǒng)謀劃、戰(zhàn)略布局新消費產(chǎn)業(yè),，打造全國新消費產(chǎn)業(yè)高地,。

同時，天心區(qū)率先在全省出臺了《天心區(qū)關(guān)于促進新消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條措施》,，支持新消費企業(yè)極具創(chuàng)新,，品牌升級。

搭建新消費服務(wù)平臺,，在全國首創(chuàng)成立長沙新消費研究院,，推動理論與實踐互動。并且牽頭成立“長株潭新消費聯(lián)盟”,，讓三城企業(yè)能實現(xiàn)資源共享,、抱團發(fā)展。同時,，成立新消費產(chǎn)業(yè)專項基金,，解決企業(yè)融資難的問題。

此外,，培育了一批新消費頭部品牌,，打造了一批新消費示范場景，先后培育了茶顏悅色,、文和友,、黑色經(jīng)典、墨茉點心局,、費大廚,、檸季等一批新消費頭部品牌；舉辦了首屆中國（長沙）城市新消費峰會,，為學(xué)者,、企業(yè)、政府搭建了一個溝通的平臺,。

天心區(qū)用一套從政策,、舉措、資金、技術(shù)等集合的組合拳,，來推動長沙新消費的發(fā)展,，助力長沙打造國際消費中心城市。

而在金融方面,，湖南金融服務(wù)機構(gòu)積極支持文旅消費企業(yè)發(fā)展,。2022年，湖南省文旅廳就組織開展“湖南優(yōu)秀文旅金融服務(wù)機構(gòu)”和“金融促進文旅發(fā)展經(jīng)典案例”評選工作,。

其中長沙銀行為了適應(yīng)本土客群的品牌認同需求，推出的“金融+文化+新零售”模式,，獲得了2021年第十屆中國金瞳獎PR與品牌建設(shè)組“品牌跨界營銷金獎”和“整合營銷銀獎”,。

可以說，金融與消費的雙向奔赴,，正在促進長沙新消費高質(zhì)量發(fā)展,，促進長沙新消費品牌走向更廣闊的市場。