長沙

文|北極蟲,、Wendy

“新的主流消費(fèi)人群已產(chǎn)生了新的消費(fèi)需求,，從而誕生了新的消費(fèi)業(yè)態(tài),，形成了新的消費(fèi)品牌”,。長沙新消費(fèi)研究院負(fù)責(zé)人張丹丹說,。

過去一年,，新消費(fèi)行業(yè)收縮,，賽道投資“冰火兩重天”,。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，2022年新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生760起融資事件,，融資總金額近440億元人民幣,，融資規(guī)模與融資總金額同比均下降。

雖然有部分賽道進(jìn)入冷卻期,，但在餐飲等領(lǐng)域,，依舊涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀品牌。這恰恰也說明了,，新消費(fèi)賽道依舊不缺投資,，兩者或許是雙向奔赴的關(guān)系。

一,、新消費(fèi)需要新金融

近兩年,，受疫情影響，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入壓力普遍增大,，在消費(fèi)領(lǐng)域,，“實(shí)用主義”逐漸成為趨勢。

縱觀過去一年新消費(fèi)領(lǐng)域的狀態(tài),，整體分化嚴(yán)重是最貼切的,。茶飲不“香”，美妝遇“冷”，以新茶飲為例,，2022年喜茶,、樂樂茶等品牌相繼傳出裁員消息；不少新茶飲品牌開始放慢擴(kuò)店速度,、關(guān)閉績效不好的門店,，只為了降本增效；還有主打高中端市場的品牌通過降價等方式紛紛下探,，擴(kuò)充市場份額,；可以說新消費(fèi)行業(yè)迎來了史無前例的淘汰賽。

一方面是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路,，傳統(tǒng)品牌老化,，新品牌難過網(wǎng)紅關(guān)；另一方面,，是消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變,，以Z時代為主的消費(fèi)群體，其喜好是短期且多變的,，所以如何從變化中沉淀下來,，是所有新消費(fèi)品牌實(shí)現(xiàn)長期紅利的必經(jīng)之路。

縱觀全局,，雖然新消費(fèi)不處于風(fēng)口浪尖,，但消費(fèi)需求一直存在，對于有可行商業(yè)模式,、能滿足消費(fèi)者痛點(diǎn)的品牌來說,，依然有機(jī)會。

例如去年熱度不減的寵物賽道,，2022年,，出現(xiàn)了不少以乖寶、源飛,、天元,、中寵、佩蒂,、福貝等為主的寵物經(jīng)濟(jì)“小巨頭”,；另外還有飛盤、槳板,、腰旗橄欖球等小眾運(yùn)動的火爆,，帶動了戶外運(yùn)動消費(fèi)的快速增長。

當(dāng)前,，隨著消費(fèi)者對于消費(fèi)需求從“有沒有”向“好不好“轉(zhuǎn)變,，消費(fèi)者對于消費(fèi)需求的要求越來越高,。而在這個消費(fèi)升級的過程中，不僅僅是資本,，金融行業(yè)也在發(fā)揮助推消費(fèi)升級,，激發(fā)消費(fèi)意愿的作用。

而新消費(fèi)需要什么樣的新金融,？在長沙晚報,、天心區(qū)宣傳部聯(lián)合舉辦的“2023長沙新消費(fèi)品牌與金融對話主題沙龍”活動上，嘉賓們對這個話題進(jìn)行了討論,。

2023長沙新消費(fèi)品牌與金融對話主題沙龍

招商銀行長沙分行零售銀行部總經(jīng)理張慶欣表示：“對于許多新消費(fèi)企業(yè)來說，他們起步快,、發(fā)展快,，除了傳統(tǒng)信貸業(yè)務(wù)方面的要求，也需要銀行在企業(yè)管理,、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的幫助,。憑借兩個全國用戶過億的‘金融網(wǎng)紅APP’，用‘全國一家’的服務(wù)理念,，招行還可以幫助湖南新消費(fèi)加速布局全國的步伐,。”

事實(shí)上,，不僅僅是招商銀行,，交通銀行、中信銀行等金融機(jī)構(gòu),，在新消費(fèi)企業(yè)發(fā)展過程中,，金融行業(yè)已有相關(guān)舉措，幫助企業(yè)快速發(fā)展,。

《現(xiàn)代商業(yè)銀行雜志》刊文表示,，從銀行業(yè)的未來趨勢看，現(xiàn)在的年輕人所崇尚的生活方式和思維方式都有一定程度的改變,，傳統(tǒng)銀行顯然不適應(yīng)年輕人的生活方式,。未來銀行必將實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,，全新定位自己的服務(wù)，以便營造更符合年輕人以及企業(yè)需要的場景,。

而新消費(fèi)品牌,，在金融助力新消費(fèi)發(fā)展的過程中，面對這樣的助推力量,，更應(yīng)該做好積累,。

正如楂堆創(chuàng)始人兼CEO牟生說的，“市場上不缺乏資金,，也不缺乏資本,，缺乏的是一些好的投資項(xiàng)目。長沙剛好就是這樣一個能夠孕育優(yōu)秀新消費(fèi)品牌的集合陣地,，所以我們要守正,，再創(chuàng)新?！?/p>

二,、長沙是新消費(fèi)造星場與實(shí)驗(yàn)田

“長沙旅游真的沒有淡季嗎？”“長沙怎么這么多人,？”

在剛過去的周末,，不少網(wǎng)友發(fā)出這樣的疑惑。實(shí)際上,，從交通線路客流量可以窺伺這個普通周末長沙火熱的一角,。據(jù)長沙地鐵數(shù)據(jù)顯示，2月18日,，長沙地鐵線網(wǎng)總客流量首破300萬大關(guān),，達(dá)到315.09萬人次，創(chuàng)歷史新高,。

而從網(wǎng)友的發(fā)帖來看,，除了岳麓山、橘子洲,、湖南博物館等景點(diǎn),，一些“網(wǎng)紅品牌”也成為眾多游客打卡目的地之一。

“買一杯茶顏悅色都需要等一個多小時,，長沙旅游真的沒有淡季是真的深切感受到了,。”微博網(wǎng)友吃喝玩樂陳老師說,。

周末的黃興路步行街

事實(shí)上，長沙新消費(fèi)品牌正在借助長沙這個強(qiáng)勢的城市品牌,，走向更廣闊的市場,。同時又吸引著眾多游客回到長沙,。

黑色經(jīng)典CEO盧路成表示，黑色經(jīng)典最開始的天使投資人就是長沙市政府,，黑色經(jīng)典的出圈,，也是借助長沙的城市品牌形象走出去的。

在盧路成看來,，長沙是天然的新消費(fèi)培育場,，每個地方都有自己的“C味”，那么如何讓消費(fèi)者喜歡,？以臭豆腐為例,，長沙臭豆腐并不僅僅只有黑色經(jīng)典，最后黑色經(jīng)典能成為長沙臭豆腐的代表之一,，最重要就是傳承與創(chuàng)新,。“傳承但不拘泥于傳統(tǒng),，博眾而口味獨(dú)特,。”不僅僅是做好味道,，還要抓住年輕人的眼球，去保證產(chǎn)品的“鮮”以及“新”,。

而這種“新”和“鮮”,，對于方寸LIFE來說，感受更深,。2022年夏天,，借助湘江風(fēng)光帶的地理優(yōu)勢，方寸LIFE打造的“我在長沙想念你”和“想你的風(fēng)還是吹到了長沙”路牌火爆出圈,，甚至在全國掀起了一波網(wǎng)紅路牌風(fēng),。

“當(dāng)時我們也是做一個嘗試，沒有想到會這么火,，而且這完全就是網(wǎng)友們的自發(fā)行為,。”方寸LIFE負(fù)責(zé)人對36氪說,。

長沙新消費(fèi)品牌吸取湖湘文化,、根植于城市特性，不斷自我進(jìn)化,，在城市的火熱下,，搭乘著城市的順風(fēng)車向外擴(kuò)張。長沙似乎已經(jīng)成為新消費(fèi)品牌的孵化池,。

“長沙已經(jīng)成為了新消費(fèi)品牌的實(shí)驗(yàn)田和造星場,。新消費(fèi)新場景的蓬勃發(fā)展,，讓長沙消費(fèi)潛力得到了進(jìn)一步釋放，對于長沙新消費(fèi)到底還能火多久,，我充滿信心,。”36氪湖南站總經(jīng)理涂堅(jiān)毅說,。

事實(shí)上,，長久的發(fā)展，必須有新消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的土壤,。

三,、金融與消費(fèi)雙向奔赴的土壤

近些年，長沙從政策,、措施、行動上不斷支持新消費(fèi)與新金融融合發(fā)展,，為新消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ),。

在支持新消費(fèi)方面，2022年2月份,，中共長沙市委、長沙市人民政府發(fā)布《關(guān)于創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見》,，其中將新興消費(fèi)業(yè)態(tài)培育工程作為《實(shí)施意見》的“六大工程”之一。

2023年2月6日,，湖南出臺《關(guān)于打好經(jīng)濟(jì)增長主動仗實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)的若干政策》,，其中就明確提出，加快推動新消費(fèi)場景和平臺創(chuàng)建,，推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化試點(diǎn),，支持長沙打造國際消費(fèi)中心城市。

除了省市出臺政策,，各地區(qū)也紛紛支持新消費(fèi)的發(fā)展,。

以長沙新消費(fèi)重要承載地的天心區(qū)為例，據(jù)天心區(qū)委宣傳部分管負(fù)責(zé)人表示,，天心區(qū)以“七個一”（即一個國際消費(fèi)中心規(guī)劃,、一個產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、一個服務(wù)平臺,、一個新消費(fèi)聯(lián)盟,、一個新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基金,、一個全國性新消費(fèi)峰會、一批新消費(fèi)場景）為抓手,，系統(tǒng)謀劃,、戰(zhàn)略布局新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，打造全國新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)高地,。

同時,，天心區(qū)率先在全省出臺了《天心區(qū)關(guān)于促進(jìn)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條措施》，支持新消費(fèi)企業(yè)極具創(chuàng)新,，品牌升級,。

搭建新消費(fèi)服務(wù)平臺，在全國首創(chuàng)成立長沙新消費(fèi)研究院,，推動理論與實(shí)踐互動,。并且牽頭成立“長株潭新消費(fèi)聯(lián)盟”，讓三城企業(yè)能實(shí)現(xiàn)資源共享,、抱團(tuán)發(fā)展,。同時,，成立新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，解決企業(yè)融資難的問題。

此外,，培育了一批新消費(fèi)頭部品牌，打造了一批新消費(fèi)示范場景,，先后培育了茶顏悅色,、文和友,、黑色經(jīng)典、墨茉點(diǎn)心局,、費(fèi)大廚,、檸季等一批新消費(fèi)頭部品牌,；舉辦了首屆中國（長沙）城市新消費(fèi)峰會，為學(xué)者,、企業(yè),、政府搭建了一個溝通的平臺。

天心區(qū)用一套從政策,、舉措,、資金、技術(shù)等集合的組合拳,，來推動長沙新消費(fèi)的發(fā)展,，助力長沙打造國際消費(fèi)中心城市。

而在金融方面,，湖南金融服務(wù)機(jī)構(gòu)積極支持文旅消費(fèi)企業(yè)發(fā)展,。2022年，湖南省文旅廳就組織開展“湖南優(yōu)秀文旅金融服務(wù)機(jī)構(gòu)”和“金融促進(jìn)文旅發(fā)展經(jīng)典案例”評選工作,。

其中長沙銀行為了適應(yīng)本土客群的品牌認(rèn)同需求,，推出的“金融+文化+新零售”模式，獲得了2021年第十屆中國金瞳獎PR與品牌建設(shè)組“品牌跨界營銷金獎”和“整合營銷銀獎”,。

可以說,，金融與消費(fèi)的雙向奔赴，正在促進(jìn)長沙新消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展,，促進(jìn)長沙新消費(fèi)品牌走向更廣闊的市場,。