長沙

文|北極蟲,、Wendy

“新的主流消費(fèi)人群已產(chǎn)生了新的消費(fèi)需求,，從而誕生了新的消費(fèi)業(yè)態(tài),，形成了新的消費(fèi)品牌”。長沙新消費(fèi)研究院負(fù)責(zé)人張丹丹說。

過去一年,，新消費(fèi)行業(yè)收縮,，賽道投資“冰火兩重天”。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì),，2022年新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生760起融資事件,，融資總金額近440億元人民幣，融資規(guī)模與融資總金額同比均下降,。

雖然有部分賽道進(jìn)入冷卻期,，但在餐飲等領(lǐng)域，依舊涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀品牌,。這恰恰也說明了,，新消費(fèi)賽道依舊不缺投資，兩者或許是雙向奔赴的關(guān)系,。

一,、新消費(fèi)需要新金融

近兩年，受疫情影響,，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入壓力普遍增大,，在消費(fèi)領(lǐng)域，“實(shí)用主義”逐漸成為趨勢(shì),。

縱觀過去一年新消費(fèi)領(lǐng)域的狀態(tài),，整體分化嚴(yán)重是最貼切的。茶飲不“香”,，美妝遇“冷”,，以新茶飲為例，2022年喜茶,、樂樂茶等品牌相繼傳出裁員消息,；不少新茶飲品牌開始放慢擴(kuò)店速度、關(guān)閉績(jī)效不好的門店,，只為了降本增效,；還有主打高中端市場(chǎng)的品牌通過降價(jià)等方式紛紛下探，擴(kuò)充市場(chǎng)份額,；可以說新消費(fèi)行業(yè)迎來了史無前例的淘汰賽,。

一方面是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，傳統(tǒng)品牌老化,，新品牌難過網(wǎng)紅關(guān),；另一方面，是消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變,，以Z時(shí)代為主的消費(fèi)群體,，其喜好是短期且多變的,，所以如何從變化中沉淀下來，是所有新消費(fèi)品牌實(shí)現(xiàn)長期紅利的必經(jīng)之路,。

縱觀全局,，雖然新消費(fèi)不處于風(fēng)口浪尖，但消費(fèi)需求一直存在,，對(duì)于有可行商業(yè)模式,、能滿足消費(fèi)者痛點(diǎn)的品牌來說，依然有機(jī)會(huì),。

例如去年熱度不減的寵物賽道,，2022年，出現(xiàn)了不少以乖寶,、源飛,、天元、中寵,、佩蒂,、福貝等為主的寵物經(jīng)濟(jì)“小巨頭”；另外還有飛盤,、槳板,、腰旗橄欖球等小眾運(yùn)動(dòng)的火爆，帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的快速增長,。

當(dāng)前,，隨著消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)需求從“有沒有”向“好不好“轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)需求的要求越來越高,。而在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的過程中,，不僅僅是資本，金融行業(yè)也在發(fā)揮助推消費(fèi)升級(jí),，激發(fā)消費(fèi)意愿的作用,。

而新消費(fèi)需要什么樣的新金融？在長沙晚報(bào),、天心區(qū)宣傳部聯(lián)合舉辦的“2023長沙新消費(fèi)品牌與金融對(duì)話主題沙龍”活動(dòng)上,，嘉賓們對(duì)這個(gè)話題進(jìn)行了討論,。

2023長沙新消費(fèi)品牌與金融對(duì)話主題沙龍

招商銀行長沙分行零售銀行部總經(jīng)理張慶欣表示：“對(duì)于許多新消費(fèi)企業(yè)來說,，他們起步快,、發(fā)展快，除了傳統(tǒng)信貸業(yè)務(wù)方面的要求,，也需要銀行在企業(yè)管理,、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的幫助。憑借兩個(gè)全國用戶過億的‘金融網(wǎng)紅APP’,，用‘全國一家’的服務(wù)理念,，招行還可以幫助湖南新消費(fèi)加速布局全國的步伐?！?/p>

事實(shí)上,，不僅僅是招商銀行，交通銀行,、中信銀行等金融機(jī)構(gòu),，在新消費(fèi)企業(yè)發(fā)展過程中，金融行業(yè)已有相關(guān)舉措,，幫助企業(yè)快速發(fā)展,。

《現(xiàn)代商業(yè)銀行雜志》刊文表示，從銀行業(yè)的未來趨勢(shì)看,，現(xiàn)在的年輕人所崇尚的生活方式和思維方式都有一定程度的改變,，傳統(tǒng)銀行顯然不適應(yīng)年輕人的生活方式。未來銀行必將實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),，全新定位自己的服務(wù),，以便營造更符合年輕人以及企業(yè)需要的場(chǎng)景。

而新消費(fèi)品牌,，在金融助力新消費(fèi)發(fā)展的過程中,，面對(duì)這樣的助推力量，更應(yīng)該做好積累,。

正如楂堆創(chuàng)始人兼CEO牟生說的,，“市場(chǎng)上不缺乏資金，也不缺乏資本,，缺乏的是一些好的投資項(xiàng)目,。長沙剛好就是這樣一個(gè)能夠孕育優(yōu)秀新消費(fèi)品牌的集合陣地，所以我們要守正,，再創(chuàng)新,。”

二,、長沙是新消費(fèi)造星場(chǎng)與實(shí)驗(yàn)田

“長沙旅游真的沒有淡季嗎,？”“長沙怎么這么多人,？”

在剛過去的周末，不少網(wǎng)友發(fā)出這樣的疑惑,。實(shí)際上,，從交通線路客流量可以窺伺這個(gè)普通周末長沙火熱的一角。據(jù)長沙地鐵數(shù)據(jù)顯示,，2月18日,，長沙地鐵線網(wǎng)總客流量首破300萬大關(guān)，達(dá)到315.09萬人次,，創(chuàng)歷史新高,。

而從網(wǎng)友的發(fā)帖來看，除了岳麓山,、橘子洲,、湖南博物館等景點(diǎn)，一些“網(wǎng)紅品牌”也成為眾多游客打卡目的地之一,。

“買一杯茶顏悅色都需要等一個(gè)多小時(shí),，長沙旅游真的沒有淡季是真的深切感受到了?！蔽⒉┚W(wǎng)友吃喝玩樂陳老師說,。

周末的黃興路步行街

事實(shí)上,，長沙新消費(fèi)品牌正在借助長沙這個(gè)強(qiáng)勢(shì)的城市品牌,，走向更廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)又吸引著眾多游客回到長沙,。

黑色經(jīng)典CEO盧路成表示,，黑色經(jīng)典最開始的天使投資人就是長沙市政府，黑色經(jīng)典的出圈,，也是借助長沙的城市品牌形象走出去的,。

在盧路成看來，長沙是天然的新消費(fèi)培育場(chǎng),，每個(gè)地方都有自己的“C味”,，那么如何讓消費(fèi)者喜歡？以臭豆腐為例,，長沙臭豆腐并不僅僅只有黑色經(jīng)典,，最后黑色經(jīng)典能成為長沙臭豆腐的代表之一，最重要就是傳承與創(chuàng)新,。“傳承但不拘泥于傳統(tǒng),，博眾而口味獨(dú)特,?！辈粌H僅是做好味道，還要抓住年輕人的眼球,，去保證產(chǎn)品的“鮮”以及“新”,。

而這種“新”和“鮮”，對(duì)于方寸LIFE來說,，感受更深,。2022年夏天，借助湘江風(fēng)光帶的地理優(yōu)勢(shì),，方寸LIFE打造的“我在長沙想念你”和“想你的風(fēng)還是吹到了長沙”路牌火爆出圈,，甚至在全國掀起了一波網(wǎng)紅路牌風(fēng)。

“當(dāng)時(shí)我們也是做一個(gè)嘗試,，沒有想到會(huì)這么火,，而且這完全就是網(wǎng)友們的自發(fā)行為?！狈酱鏛IFE負(fù)責(zé)人對(duì)36氪說,。

長沙新消費(fèi)品牌吸取湖湘文化、根植于城市特性,，不斷自我進(jìn)化,，在城市的火熱下，搭乘著城市的順風(fēng)車向外擴(kuò)張,。長沙似乎已經(jīng)成為新消費(fèi)品牌的孵化池,。

“長沙已經(jīng)成為了新消費(fèi)品牌的實(shí)驗(yàn)田和造星場(chǎng)。新消費(fèi)新場(chǎng)景的蓬勃發(fā)展,，讓長沙消費(fèi)潛力得到了進(jìn)一步釋放,，對(duì)于長沙新消費(fèi)到底還能火多久，我充滿信心,?！?6氪湖南站總經(jīng)理涂堅(jiān)毅說。

事實(shí)上,，長久的發(fā)展,，必須有新消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的土壤。

三,、金融與消費(fèi)雙向奔赴的土壤

近些年,，長沙從政策、措施,、行動(dòng)上不斷支持新消費(fèi)與新金融融合發(fā)展,，為新消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

在支持新消費(fèi)方面,，2022年2月份,，中共長沙市委,、長沙市人民政府發(fā)布《關(guān)于創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見》，其中將新興消費(fèi)業(yè)態(tài)培育工程作為《實(shí)施意見》的“六大工程”之一,。

2023年2月6日,，湖南出臺(tái)《關(guān)于打好經(jīng)濟(jì)增長主動(dòng)仗實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)的若干政策》，其中就明確提出,，加快推動(dòng)新消費(fèi)場(chǎng)景和平臺(tái)創(chuàng)建,，推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化試點(diǎn)，支持長沙打造國際消費(fèi)中心城市,。

除了省市出臺(tái)政策,，各地區(qū)也紛紛支持新消費(fèi)的發(fā)展。

以長沙新消費(fèi)重要承載地的天心區(qū)為例,，據(jù)天心區(qū)委宣傳部分管負(fù)責(zé)人表示,，天心區(qū)以“七個(gè)一”（即一個(gè)國際消費(fèi)中心規(guī)劃、一個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,、一個(gè)服務(wù)平臺(tái),、一個(gè)新消費(fèi)聯(lián)盟、一個(gè)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基金,、一個(gè)全國性新消費(fèi)峰會(huì),、一批新消費(fèi)場(chǎng)景）為抓手，系統(tǒng)謀劃,、戰(zhàn)略布局新消費(fèi)產(chǎn)業(yè),，打造全國新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)高地。

同時(shí),，天心區(qū)率先在全省出臺(tái)了《天心區(qū)關(guān)于促進(jìn)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條措施》,，支持新消費(fèi)企業(yè)極具創(chuàng)新，品牌升級(jí),。

搭建新消費(fèi)服務(wù)平臺(tái),，在全國首創(chuàng)成立長沙新消費(fèi)研究院，推動(dòng)理論與實(shí)踐互動(dòng),。并且牽頭成立“長株潭新消費(fèi)聯(lián)盟”,，讓三城企業(yè)能實(shí)現(xiàn)資源共享、抱團(tuán)發(fā)展,。同時(shí),，成立新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，解決企業(yè)融資難的問題,。

此外,，培育了一批新消費(fèi)頭部品牌，打造了一批新消費(fèi)示范場(chǎng)景，先后培育了茶顏悅色,、文和友,、黑色經(jīng)典、墨茉點(diǎn)心局,、費(fèi)大廚、檸季等一批新消費(fèi)頭部品牌,；舉辦了首屆中國（長沙）城市新消費(fèi)峰會(huì),，為學(xué)者、企業(yè),、政府搭建了一個(gè)溝通的平臺(tái),。

天心區(qū)用一套從政策、舉措,、資金,、技術(shù)等集合的組合拳，來推動(dòng)長沙新消費(fèi)的發(fā)展,，助力長沙打造國際消費(fèi)中心城市,。

而在金融方面，湖南金融服務(wù)機(jī)構(gòu)積極支持文旅消費(fèi)企業(yè)發(fā)展,。2022年,，湖南省文旅廳就組織開展“湖南優(yōu)秀文旅金融服務(wù)機(jī)構(gòu)”和“金融促進(jìn)文旅發(fā)展經(jīng)典案例”評(píng)選工作。

其中長沙銀行為了適應(yīng)本土客群的品牌認(rèn)同需求,，推出的“金融+文化+新零售”模式,，獲得了2021年第十屆中國金瞳獎(jiǎng)PR與品牌建設(shè)組“品牌跨界營銷金獎(jiǎng)”和“整合營銷銀獎(jiǎng)”。

可以說,，金融與消費(fèi)的雙向奔赴,，正在促進(jìn)長沙新消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)長沙新消費(fèi)品牌走向更廣闊的市場(chǎng),。