來源：食品板（ID：tyjspb）

原標題：《開啟元宇宙2.0時代，百事在下一盤大棋,！》

2021年,，一個新奇的概念名詞迅速躥紅：元宇宙,。時至今日,，元宇宙儼然已經(jīng)火出了天際。根據(jù)彭博信息（Bloomberg Intelligence）估計,，“元宇宙”的市場規(guī)模到2024年可能會增漲至8000億美元,。

年輕人對元宇宙的青睞有加，促使越來越多的企業(yè)紛紛加入這一賽道的爭奪,，食品飲料行業(yè)自然也不例外,。食品板注意到，通過持續(xù)深耕元宇宙領(lǐng)域,，百事跟更多年輕消費者打成一片,。近日，繼去年百事可樂無糖率先引爆百事元宇宙之后,，百事首個元宇宙沉浸式數(shù)字體驗空間也正式升級上線,，并由此開啟元宇宙戰(zhàn)略布局2.0時代。

百事元宇宙

那么,，百事元宇宙2.0時代的戰(zhàn)略布局,，體現(xiàn)了怎樣的營銷洞察和戰(zhàn)略目標,，又為食品飲料行業(yè)帶來哪些借鑒意義呢？

一,、鏈接Z世代,，品牌在元宇宙中煥新

根據(jù)營銷咨詢機構(gòu)Wunderman Thompson發(fā)布的元宇宙報告《New realities》顯示，74%的受訪者認為食品和飲料行業(yè)將受到影響,。

事實的確如此,。近年來，越來越多的食品飲料巨頭開始圍繞“元宇宙”作文章,，或把產(chǎn)品植入數(shù)字化世界,，將產(chǎn)品塑造成連接物理世界與虛擬世界之間的紐帶,，為消費者提供沉浸式的飲食消費體驗；又或是通過借勢“元宇宙”蹭足話題熱度,，實現(xiàn)反向種草,。但總體來看，大多數(shù)企業(yè)涉足元宇宙淺嘗輒止,，僅僅是為了吸引年輕用戶的關(guān)注,。對此，百事則有著不同的做法,。

在百事看來,，作為消費主力軍的年輕人，他們渴望表達自我,，不被定義,、追逐潮流和個性，是元宇宙時代的“原住民”,。當世界不斷發(fā)生改變,，Z世代漸成消費主力，他們渴望表達自我的需求強烈,，與元宇宙提供給他們的資源與稟賦不謀而合,。因此，在精準洞察全媒體+數(shù)字化時代風口趨勢的基礎(chǔ)上,，百事選擇持續(xù)加碼元宇宙,，讓經(jīng)典品牌在元宇宙中煥新升級；與此同時,，通過高沉浸感,、創(chuàng)新跨界與用戶共創(chuàng)等虛實交互新體驗，百事激發(fā)年輕創(chuàng)造力蓬勃生長,，時刻與Z世代同頻共振,，形成更好的情感鏈接。

二,、全面升級,，量身打造顛覆性玩法

食品板留意到，百事此次上線的首個元宇宙沉浸式數(shù)字體驗空間,，為年輕人量身打造了元宇宙生態(tài)下虛實交互的顛覆性玩法,。

落地“未來第三空間”，百事以賦能者角色集結(jié)熱愛,；由初代虛擬偶像Pepsi No Sugar號召集結(jié),，每位消費者都是新一代Team Pepsi；360°翻轉(zhuǎn)空間概念,，聚合百事精彩互動,；打造專屬“百事音樂現(xiàn)場”,，消費者可以云蹦迪、可以捧杯可樂,、可以無限續(xù)杯,，并且跳舞之后還能觸發(fā)滿屏掉落的百事無糖，點擊即可隨機抽獎……

百事元宇宙

在百事的元宇宙中,，很多創(chuàng)意互動都可以兌換積分，并且換取一次抽獎的機會,，贏取騰訊視頻VIP月卡等心動好禮,。不斷地嘗試，不斷地收獲驚喜,，從而實現(xiàn)消費者與品牌直接的黏性鏈接,。

百事元宇宙

據(jù)悉,，后續(xù)百事或?qū)⒁敫嗪献骰锇榧尤胱约旱脑钪?，以發(fā)優(yōu)惠券等互動形式參與，這無疑為百事的消費溝通和渠道創(chuàng)新增添了更多吸引力,。

二,、賦能TA共創(chuàng)，與年輕人玩在一起

“現(xiàn)代營銷學之父”菲利普·科特勒曾說過,，營銷3.0時代,，顧客不僅僅是消費者，更是具有獨立思想和精神的完整個體,，企業(yè)應以一種更加全面的視角看待顧客,，把他們視為具有多維性、情感性和受價值驅(qū)動的人群,，甚至是企業(yè)潛在的協(xié)同創(chuàng)造者,。

無獨有偶，在元宇宙時代,，Z世代也都希望成為自己的超級英雄,，而不是某個品牌的牽線木偶。有鑒于此,，百事精準地抓住了元宇宙營銷的“精髓”,，用互動與共創(chuàng)給予消費者更多“自主權(quán)”和“主導權(quán)”,，共同參與創(chuàng)建“未來”,。事實上，去年百事元宇宙就有過很多嘗試：比如,，舉辦國內(nèi)首秀元宇宙Live House以及推出首支元宇宙主題單曲時,，邀請網(wǎng)友一起共創(chuàng)歌詞,；在超級QQ秀搭建的虛擬百事蓋念店空間中，消費者可以自定義搭配虛擬形象……而在今年五月份,，百事元宇宙計劃上線“百事共創(chuàng)館”,，里面不僅有跨界聯(lián)名、諸多NFT共創(chuàng)單品,，甚至還鼓勵消費者自己創(chuàng)作的作品在該場景展示,，真正以熱愛驅(qū)動年輕創(chuàng)造力共創(chuàng)未來。

百事元宇宙

食品板認為,，以Z世代為代表的年輕人，是當前食品飲料行業(yè)的消費主宰,，若想贏得他們的真正青睞,，不僅需要征服他們的“胃”，更要抓住他們的“心”,。通過理解洞察年輕一代生活態(tài)度,，與他們產(chǎn)生共鳴，讓年輕消費者對品牌產(chǎn)生黏性,，早已成為百事構(gòu)筑品牌影響力和競爭力的寶貴實踐,，也讓其成為年輕文化的原創(chuàng)者和引領(lǐng)者，隨時隨地都可以和年輕人“玩”在一起,。

三,、深耕年輕文化，百事在下一盤大棋

在漫長的歷史長河中,，百事給人的印象始終如一：那就是始終與時俱進,，深耕年輕文化，和年輕人的熱愛保持同頻共振,。

隨著消費市場不斷內(nèi)卷,，從產(chǎn)品到渠道均呈現(xiàn)同質(zhì)化泛濫的現(xiàn)狀。為了更好地虜獲新一代消費者的芳心,，各大品牌都在試圖找到一種更舒適且迎合年輕人喜歡的方式來觸達新消費群體,。元宇宙概念的誕生，恰恰為品牌與消費者建立了一種全新的互動方式,，并且通過在虛擬世界里的不斷共創(chuàng)加深雙方的理解與認知,，從而構(gòu)筑更為緊密的私域空間。

百事元宇宙

視頻來源：微博@百事中國

根據(jù)食品板觀察,，首個元宇宙沉浸式數(shù)字體驗空間升級上線,，也釋放出百事更多的行業(yè)信號。種種跡象表明，百事正在把元宇宙當作整體系統(tǒng)進行商業(yè)布局,，嘗試打造出一個完整的元宇宙生態(tài),，充分發(fā)揮年輕人的創(chuàng)造力，重塑當代年輕人的多元自我表達,，延續(xù)當下生命力,，構(gòu)建與未來的無窮聯(lián)結(jié)。這樣的戰(zhàn)略布局,，不僅能夠讓百事贏在當下,，更能贏在未來。

四,、小結(jié)

商業(yè)化是社會發(fā)展的動力,，元宇宙概念中蘊含的商業(yè)紅利是各大品牌爭相入局的核心驅(qū)動力。但是,，食品飲料企業(yè)的元宇宙布局,，并沒有想象中那么簡單。不同于現(xiàn)實的復雜與沉重,，元宇宙充滿理想化與個性展露,，年輕人更愿意看到品牌在其中的真情付出和更有耐心的原創(chuàng)內(nèi)容，而不僅是“吆喝聲不斷”的賣貨現(xiàn)場,。很顯然,，百事通過自己的戰(zhàn)略布局和更具時代張力的個性表達，樹立起了元宇宙營銷的全新標桿,，也給其他食品飲料企業(yè)開發(fā)元宇宙提供了啟迪,。

圖片來源：微博@百事中國

本文封面圖來源：微博@百事中國