來(lái)源：食品板（ID：tyjspb）

原標(biāo)題：《開(kāi)啟元宇宙2.0時(shí)代，百事在下一盤(pán)大棋,！》

2021年,，一個(gè)新奇的概念名詞迅速躥紅：元宇宙,。時(shí)至今日，元宇宙儼然已經(jīng)火出了天際,。根據(jù)彭博信息（Bloomberg Intelligence）估計(jì),，“元宇宙”的市場(chǎng)規(guī)模到2024年可能會(huì)增漲至8000億美元。

年輕人對(duì)元宇宙的青睞有加,，促使越來(lái)越多的企業(yè)紛紛加入這一賽道的爭(zhēng)奪，食品飲料行業(yè)自然也不例外,。食品板注意到,，通過(guò)持續(xù)深耕元宇宙領(lǐng)域，百事跟更多年輕消費(fèi)者打成一片,。近日,，繼去年百事可樂(lè)無(wú)糖率先引爆百事元宇宙之后,，百事首個(gè)元宇宙沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間也正式升級(jí)上線(xiàn)，并由此開(kāi)啟元宇宙戰(zhàn)略布局2.0時(shí)代,。

百事元宇宙

那么，百事元宇宙2.0時(shí)代的戰(zhàn)略布局,，體現(xiàn)了怎樣的營(yíng)銷(xiāo)洞察和戰(zhàn)略目標(biāo),，又為食品飲料行業(yè)帶來(lái)哪些借鑒意義呢？

一,、鏈接Z世代,，品牌在元宇宙中煥新

根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Wunderman Thompson發(fā)布的元宇宙報(bào)告《New realities》顯示，74%的受訪(fǎng)者認(rèn)為食品和飲料行業(yè)將受到影響,。

事實(shí)的確如此,。近年來(lái)，越來(lái)越多的食品飲料巨頭開(kāi)始圍繞“元宇宙”作文章,，或把產(chǎn)品植入數(shù)字化世界,，將產(chǎn)品塑造成連接物理世界與虛擬世界之間的紐帶，為消費(fèi)者提供沉浸式的飲食消費(fèi)體驗(yàn),；又或是通過(guò)借勢(shì)“元宇宙”蹭足話(huà)題熱度,，實(shí)現(xiàn)反向種草。但總體來(lái)看,，大多數(shù)企業(yè)涉足元宇宙淺嘗輒止,，僅僅是為了吸引年輕用戶(hù)的關(guān)注。對(duì)此,，百事則有著不同的做法,。

在百事看來(lái)，作為消費(fèi)主力軍的年輕人,，他們渴望表達(dá)自我,，不被定義、追逐潮流和個(gè)性,，是元宇宙時(shí)代的“原住民”,。當(dāng)世界不斷發(fā)生改變，Z世代漸成消費(fèi)主力,，他們渴望表達(dá)自我的需求強(qiáng)烈,，與元宇宙提供給他們的資源與稟賦不謀而合。因此,，在精準(zhǔn)洞察全媒體+數(shù)字化時(shí)代風(fēng)口趨勢(shì)的基礎(chǔ)上,，百事選擇持續(xù)加碼元宇宙，讓經(jīng)典品牌在元宇宙中煥新升級(jí),；與此同時(shí),，通過(guò)高沉浸感,、創(chuàng)新跨界與用戶(hù)共創(chuàng)等虛實(shí)交互新體驗(yàn)，百事激發(fā)年輕創(chuàng)造力蓬勃生長(zhǎng),，時(shí)刻與Z世代同頻共振,，形成更好的情感鏈接。

二,、全面升級(jí),，量身打造顛覆性玩法

食品板留意到，百事此次上線(xiàn)的首個(gè)元宇宙沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間,，為年輕人量身打造了元宇宙生態(tài)下虛實(shí)交互的顛覆性玩法,。

落地“未來(lái)第三空間”，百事以賦能者角色集結(jié)熱愛(ài),；由初代虛擬偶像Pepsi No Sugar號(hào)召集結(jié),，每位消費(fèi)者都是新一代Team Pepsi；360°翻轉(zhuǎn)空間概念,，聚合百事精彩互動(dòng),；打造專(zhuān)屬“百事音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”，消費(fèi)者可以云蹦迪,、可以捧杯可樂(lè),、可以無(wú)限續(xù)杯，并且跳舞之后還能觸發(fā)滿(mǎn)屏掉落的百事無(wú)糖,，點(diǎn)擊即可隨機(jī)抽獎(jiǎng)……

百事元宇宙

在百事的元宇宙中，很多創(chuàng)意互動(dòng)都可以?xún)稉Q積分,，并且換取一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),，贏取騰訊視頻VIP月卡等心動(dòng)好禮。不斷地嘗試,，不斷地收獲驚喜,，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌直接的黏性鏈接。

百事元宇宙

據(jù)悉,，后續(xù)百事或?qū)⒁敫嗪献骰锇榧尤胱约旱脑钪妫园l(fā)優(yōu)惠券等互動(dòng)形式參與,，這無(wú)疑為百事的消費(fèi)溝通和渠道創(chuàng)新增添了更多吸引力,。

二、賦能TA共創(chuàng),，與年輕人玩在一起

“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”菲利普·科特勒曾說(shuō)過(guò),，營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，顧客不僅僅是消費(fèi)者,，更是具有獨(dú)立思想和精神的完整個(gè)體,，企業(yè)應(yīng)以一種更加全面的視角看待顧客，把他們視為具有多維性,、情感性和受價(jià)值驅(qū)動(dòng)的人群,，甚至是企業(yè)潛在的協(xié)同創(chuàng)造者。

無(wú)獨(dú)有偶,，在元宇宙時(shí)代,，Z世代也都希望成為自己的超級(jí)英雄，而不是某個(gè)品牌的牽線(xiàn)木偶,。有鑒于此,，百事精準(zhǔn)地抓住了元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的“精髓”，用互動(dòng)與共創(chuàng)給予消費(fèi)者更多“自主權(quán)”和“主導(dǎo)權(quán)”,，共同參與創(chuàng)建“未來(lái)”,。事實(shí)上，去年百事元宇宙就有過(guò)很多嘗試：比如,，舉辦國(guó)內(nèi)首秀元宇宙Live House以及推出首支元宇宙主題單曲時(shí),，邀請(qǐng)網(wǎng)友一起共創(chuàng)歌詞；在超級(jí)QQ秀搭建的虛擬百事蓋念店空間中,，消費(fèi)者可以自定義搭配虛擬形象……而在今年五月份,，百事元宇宙計(jì)劃上線(xiàn)“百事共創(chuàng)館”，里面不僅有跨界聯(lián)名,、諸多NFT共創(chuàng)單品,，甚至還鼓勵(lì)消費(fèi)者自己創(chuàng)作的作品在該場(chǎng)景展示，真正以熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)年輕創(chuàng)造力共創(chuàng)未來(lái),。

百事元宇宙

食品板認(rèn)為，以Z世代為代表的年輕人,，是當(dāng)前食品飲料行業(yè)的消費(fèi)主宰,，若想贏得他們的真正青睞，不僅需要征服他們的“胃”,，更要抓住他們的“心”,。通過(guò)理解洞察年輕一代生活態(tài)度，與他們產(chǎn)生共鳴,，讓年輕消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生黏性,，早已成為百事構(gòu)筑品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的寶貴實(shí)踐，也讓其成為年輕文化的原創(chuàng)者和引領(lǐng)者,，隨時(shí)隨地都可以和年輕人“玩”在一起,。

三、深耕年輕文化，百事在下一盤(pán)大棋

在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中,，百事給人的印象始終如一：那就是始終與時(shí)俱進(jìn),，深耕年輕文化，和年輕人的熱愛(ài)保持同頻共振,。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷內(nèi)卷,，從產(chǎn)品到渠道均呈現(xiàn)同質(zhì)化泛濫的現(xiàn)狀。為了更好地虜獲新一代消費(fèi)者的芳心,，各大品牌都在試圖找到一種更舒適且迎合年輕人喜歡的方式來(lái)觸達(dá)新消費(fèi)群體,。元宇宙概念的誕生，恰恰為品牌與消費(fèi)者建立了一種全新的互動(dòng)方式,，并且通過(guò)在虛擬世界里的不斷共創(chuàng)加深雙方的理解與認(rèn)知,，從而構(gòu)筑更為緊密的私域空間。

百事元宇宙

視頻來(lái)源：微博@百事中國(guó)

根據(jù)食品板觀察,，首個(gè)元宇宙沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間升級(jí)上線(xiàn),，也釋放出百事更多的行業(yè)信號(hào)。種種跡象表明,，百事正在把元宇宙當(dāng)作整體系統(tǒng)進(jìn)行商業(yè)布局,，嘗試打造出一個(gè)完整的元宇宙生態(tài)，充分發(fā)揮年輕人的創(chuàng)造力,，重塑當(dāng)代年輕人的多元自我表達(dá),，延續(xù)當(dāng)下生命力，構(gòu)建與未來(lái)的無(wú)窮聯(lián)結(jié),。這樣的戰(zhàn)略布局,，不僅能夠讓百事贏在當(dāng)下，更能贏在未來(lái),。

四,、小結(jié)

商業(yè)化是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力，元宇宙概念中蘊(yùn)含的商業(yè)紅利是各大品牌爭(zhēng)相入局的核心驅(qū)動(dòng)力,。但是,，食品飲料企業(yè)的元宇宙布局，并沒(méi)有想象中那么簡(jiǎn)單,。不同于現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜與沉重,，元宇宙充滿(mǎn)理想化與個(gè)性展露，年輕人更愿意看到品牌在其中的真情付出和更有耐心的原創(chuàng)內(nèi)容,，而不僅是“吆喝聲不斷”的賣(mài)貨現(xiàn)場(chǎng),。很顯然，百事通過(guò)自己的戰(zhàn)略布局和更具時(shí)代張力的個(gè)性表達(dá),，樹(shù)立起了元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的全新標(biāo)桿,，也給其他食品飲料企業(yè)開(kāi)發(fā)元宇宙提供了啟迪。

圖片來(lái)源：微博@百事中國(guó)

本文封面圖來(lái)源：微博@百事中國(guó)