來源：食品板（ID：tyjspb）

原標(biāo)題：《開啟元宇宙2.0時(shí)代，百事在下一盤大棋,！》

2021年,，一個(gè)新奇的概念名詞迅速躥紅：元宇宙,。時(shí)至今日，元宇宙儼然已經(jīng)火出了天際,。根據(jù)彭博信息（Bloomberg Intelligence）估計(jì),，“元宇宙”的市場規(guī)模到2024年可能會(huì)增漲至8000億美元。

年輕人對(duì)元宇宙的青睞有加,，促使越來越多的企業(yè)紛紛加入這一賽道的爭奪,，食品飲料行業(yè)自然也不例外。食品板注意到,，通過持續(xù)深耕元宇宙領(lǐng)域,，百事跟更多年輕消費(fèi)者打成一片。近日,，繼去年百事可樂無糖率先引爆百事元宇宙之后,，百事首個(gè)元宇宙沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間也正式升級(jí)上線，并由此開啟元宇宙戰(zhàn)略布局2.0時(shí)代,。

百事元宇宙

那么，百事元宇宙2.0時(shí)代的戰(zhàn)略布局,，體現(xiàn)了怎樣的營銷洞察和戰(zhàn)略目標(biāo),，又為食品飲料行業(yè)帶來哪些借鑒意義呢？

一,、鏈接Z世代,，品牌在元宇宙中煥新

根據(jù)營銷咨詢機(jī)構(gòu)Wunderman Thompson發(fā)布的元宇宙報(bào)告《New realities》顯示，74%的受訪者認(rèn)為食品和飲料行業(yè)將受到影響,。

事實(shí)的確如此,。近年來，越來越多的食品飲料巨頭開始圍繞“元宇宙”作文章,，或把產(chǎn)品植入數(shù)字化世界,，將產(chǎn)品塑造成連接物理世界與虛擬世界之間的紐帶，為消費(fèi)者提供沉浸式的飲食消費(fèi)體驗(yàn),；又或是通過借勢“元宇宙”蹭足話題熱度,，實(shí)現(xiàn)反向種草。但總體來看,，大多數(shù)企業(yè)涉足元宇宙淺嘗輒止,，僅僅是為了吸引年輕用戶的關(guān)注,。對(duì)此，百事則有著不同的做法,。

在百事看來,，作為消費(fèi)主力軍的年輕人，他們渴望表達(dá)自我,，不被定義,、追逐潮流和個(gè)性，是元宇宙時(shí)代的“原住民”,。當(dāng)世界不斷發(fā)生改變,，Z世代漸成消費(fèi)主力，他們渴望表達(dá)自我的需求強(qiáng)烈,，與元宇宙提供給他們的資源與稟賦不謀而合。因此,，在精準(zhǔn)洞察全媒體+數(shù)字化時(shí)代風(fēng)口趨勢的基礎(chǔ)上,，百事選擇持續(xù)加碼元宇宙，讓經(jīng)典品牌在元宇宙中煥新升級(jí),；與此同時(shí),，通過高沉浸感、創(chuàng)新跨界與用戶共創(chuàng)等虛實(shí)交互新體驗(yàn),，百事激發(fā)年輕創(chuàng)造力蓬勃生長,，時(shí)刻與Z世代同頻共振，形成更好的情感鏈接,。

二,、全面升級(jí)，量身打造顛覆性玩法

食品板留意到,，百事此次上線的首個(gè)元宇宙沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間,，為年輕人量身打造了元宇宙生態(tài)下虛實(shí)交互的顛覆性玩法。

落地“未來第三空間”,，百事以賦能者角色集結(jié)熱愛,；由初代虛擬偶像Pepsi No Sugar號(hào)召集結(jié)，每位消費(fèi)者都是新一代Team Pepsi,；360°翻轉(zhuǎn)空間概念,，聚合百事精彩互動(dòng)；打造專屬“百事音樂現(xiàn)場”,，消費(fèi)者可以云蹦迪,、可以捧杯可樂、可以無限續(xù)杯,，并且跳舞之后還能觸發(fā)滿屏掉落的百事無糖,，點(diǎn)擊即可隨機(jī)抽獎(jiǎng)……

百事元宇宙

在百事的元宇宙中，很多創(chuàng)意互動(dòng)都可以兌換積分,，并且換取一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),，贏取騰訊視頻VIP月卡等心動(dòng)好禮。不斷地嘗試,，不斷地收獲驚喜,，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌直接的黏性鏈接。

百事元宇宙

據(jù)悉,，后續(xù)百事或?qū)⒁敫嗪献骰锇榧尤胱约旱脑钪妫园l(fā)優(yōu)惠券等互動(dòng)形式參與,，這無疑為百事的消費(fèi)溝通和渠道創(chuàng)新增添了更多吸引力,。

二、賦能TA共創(chuàng),，與年輕人玩在一起

“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒曾說過,，營銷3.0時(shí)代，顧客不僅僅是消費(fèi)者,，更是具有獨(dú)立思想和精神的完整個(gè)體,，企業(yè)應(yīng)以一種更加全面的視角看待顧客，把他們視為具有多維性,、情感性和受價(jià)值驅(qū)動(dòng)的人群,，甚至是企業(yè)潛在的協(xié)同創(chuàng)造者。

無獨(dú)有偶,，在元宇宙時(shí)代,，Z世代也都希望成為自己的超級(jí)英雄，而不是某個(gè)品牌的牽線木偶,。有鑒于此,，百事精準(zhǔn)地抓住了元宇宙營銷的“精髓”，用互動(dòng)與共創(chuàng)給予消費(fèi)者更多“自主權(quán)”和“主導(dǎo)權(quán)”,，共同參與創(chuàng)建“未來”,。事實(shí)上，去年百事元宇宙就有過很多嘗試：比如,，舉辦國內(nèi)首秀元宇宙Live House以及推出首支元宇宙主題單曲時(shí),，邀請(qǐng)網(wǎng)友一起共創(chuàng)歌詞；在超級(jí)QQ秀搭建的虛擬百事蓋念店空間中,，消費(fèi)者可以自定義搭配虛擬形象……而在今年五月份,，百事元宇宙計(jì)劃上線“百事共創(chuàng)館”，里面不僅有跨界聯(lián)名、諸多NFT共創(chuàng)單品,，甚至還鼓勵(lì)消費(fèi)者自己創(chuàng)作的作品在該場景展示,，真正以熱愛驅(qū)動(dòng)年輕創(chuàng)造力共創(chuàng)未來。

百事元宇宙

食品板認(rèn)為,，以Z世代為代表的年輕人，是當(dāng)前食品飲料行業(yè)的消費(fèi)主宰,，若想贏得他們的真正青睞,，不僅需要征服他們的“胃”，更要抓住他們的“心”,。通過理解洞察年輕一代生活態(tài)度,，與他們產(chǎn)生共鳴，讓年輕消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生黏性,，早已成為百事構(gòu)筑品牌影響力和競爭力的寶貴實(shí)踐,，也讓其成為年輕文化的原創(chuàng)者和引領(lǐng)者，隨時(shí)隨地都可以和年輕人“玩”在一起,。

三,、深耕年輕文化，百事在下一盤大棋

在漫長的歷史長河中,，百事給人的印象始終如一：那就是始終與時(shí)俱進(jìn),，深耕年輕文化,，和年輕人的熱愛保持同頻共振,。

隨著消費(fèi)市場不斷內(nèi)卷，從產(chǎn)品到渠道均呈現(xiàn)同質(zhì)化泛濫的現(xiàn)狀,。為了更好地虜獲新一代消費(fèi)者的芳心,，各大品牌都在試圖找到一種更舒適且迎合年輕人喜歡的方式來觸達(dá)新消費(fèi)群體。元宇宙概念的誕生,，恰恰為品牌與消費(fèi)者建立了一種全新的互動(dòng)方式,，并且通過在虛擬世界里的不斷共創(chuàng)加深雙方的理解與認(rèn)知，從而構(gòu)筑更為緊密的私域空間,。

百事元宇宙

視頻來源：微博@百事中國

根據(jù)食品板觀察,，首個(gè)元宇宙沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間升級(jí)上線，也釋放出百事更多的行業(yè)信號(hào),。種種跡象表明,，百事正在把元宇宙當(dāng)作整體系統(tǒng)進(jìn)行商業(yè)布局，嘗試打造出一個(gè)完整的元宇宙生態(tài),，充分發(fā)揮年輕人的創(chuàng)造力,，重塑當(dāng)代年輕人的多元自我表達(dá)，延續(xù)當(dāng)下生命力，構(gòu)建與未來的無窮聯(lián)結(jié),。這樣的戰(zhàn)略布局,，不僅能夠讓百事贏在當(dāng)下，更能贏在未來,。

四,、小結(jié)

商業(yè)化是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力，元宇宙概念中蘊(yùn)含的商業(yè)紅利是各大品牌爭相入局的核心驅(qū)動(dòng)力,。但是,，食品飲料企業(yè)的元宇宙布局，并沒有想象中那么簡單,。不同于現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜與沉重,，元宇宙充滿理想化與個(gè)性展露，年輕人更愿意看到品牌在其中的真情付出和更有耐心的原創(chuàng)內(nèi)容,，而不僅是“吆喝聲不斷”的賣貨現(xiàn)場,。很顯然，百事通過自己的戰(zhàn)略布局和更具時(shí)代張力的個(gè)性表達(dá),，樹立起了元宇宙營銷的全新標(biāo)桿,，也給其他食品飲料企業(yè)開發(fā)元宇宙提供了啟迪。

圖片來源：微博@百事中國

本文封面圖來源：微博@百事中國