（圖片來源：蘋果官網(wǎng)視頻截圖）

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報(bào)道

雖說大模型這個(gè)AI“后起之秀”搶走元宇宙不少風(fēng)頭,，但蘋果立項(xiàng)7年,、并不斷推遲發(fā)布的首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯設(shè)備卻為這個(gè)江湖又增添了一把柴。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日，蘋果在其2023年全球開發(fā)者大會（WWDC23）上終于推出了其首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro,，售價(jià)3499美元（約合人民幣24899元）,。蘋果CEO蒂姆·庫克稱：“這標(biāo)志著一個(gè)旅程的開始?！?/p>

對于2010年便推出自己上一個(gè)劃時(shí)代產(chǎn)品iPhone 4的蘋果來說，首款MR設(shè)備的推出,，確實(shí)意味著自己的新開始,，但目前尚不清楚它是否能復(fù)制iPhone 4當(dāng)年的高光時(shí)刻。而隨著手機(jī)終端市場持續(xù)下滑,，Vision Pro也讓需要尋找新增長點(diǎn)的科技大廠們看到了元宇宙在游戲之外的更多可能,，這無疑也是讓MR設(shè)備走向剛需的必由之路。

七年終亮相

蘋果近年來一直被批評在創(chuàng)新上“小修小補(bǔ)”,，Vision Pro可以被看做是其近十年來最重要的新品,。

據(jù)悉，這款看起來有點(diǎn)像滑雪護(hù)目鏡的Vision Pro使用micro-oled屏幕,，搭載了M2和R1雙芯片,。其中，M2芯片是在去年的WWDC上首次發(fā)布,，而實(shí)時(shí)傳感器處理芯片R1則主要負(fù)責(zé)傳輸,，官方稱傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可觸達(dá)，比眨眼速度還快,。

據(jù)蘋果方面介紹,，用戶可以通過手、眼以及聲音來控制Vision Pro,，無需使用手柄,，以更身臨其境的方式體驗(yàn)電影、電視節(jié)目和游戲,。迪士尼高層當(dāng)天在參會時(shí)還稱,，一旦Vision Pro發(fā)貨，迪士尼將為其提供流媒體服務(wù),。

值得一提的是,，如果說包括搶先蘋果于數(shù)天前發(fā)布的Meta Quest 3在內(nèi)，人們對消費(fèi)級頭顯設(shè)備的“刻板印象”還大多停留在游戲領(lǐng)域,，蘋果的Vision Pro則展示了MR代替手機(jī),、電腦、平板,，改變?nèi)藗兩詈凸ぷ鞣绞降目赡苄浴?/p>

在6月5日當(dāng)天,，蘋果展示了Vision Pro在工作環(huán)境中的使用情況,，它能夠投射一個(gè)類似于電腦桌面的屏幕，以取代電腦顯示器,，用戶可以使用鍵盤等設(shè)備打字,。蒂姆·庫克當(dāng)天還表示，有了Vision Pro,，用戶將不再受顯示器的限制,。

與Meta等頭顯設(shè)備不同的還有，蘋果的Vision Pro還配備一個(gè)外部顯示屏,，當(dāng)有人在處于完全虛擬模式的用戶附近時(shí),，它可以將用戶的眼睛圖像顯示在設(shè)備外部，附近的人也會出現(xiàn)在用戶的視野中,。

此外,，Vision Pro與Meta 等消費(fèi)級頭顯設(shè)備的明顯不同還包括其價(jià)格，3499美元的售價(jià)可以買到大約7個(gè)128GB的Meta Quest 3,，Meta去年發(fā)布的定位高端的Quest Pro價(jià)格也不到1500美元,。而國內(nèi)Pico4的最高售價(jià)則是3799元人民幣。而相較Meta Quest 3今年秋天即將上市,，Vision Pro預(yù)計(jì)將于明年年初在美國上市，明年晚些時(shí)候?qū)⒃诟鄧疑鲜小?/p>

在6月5日發(fā)布MR產(chǎn)品前,，蘋果股價(jià)一度上漲2%,，創(chuàng)下184.95美元的52周股價(jià)新高，但在MR發(fā)布后其股價(jià)持平至小幅走低,，當(dāng)天報(bào)收于179.58美元,，微降0.76%，總市值2.82萬億美元,。

有業(yè)內(nèi)人士在跟《華夏時(shí)報(bào)》記者交流時(shí)認(rèn)為,，Vision Pro在設(shè)備的厚度、重量等問題上沒有太大進(jìn)展,，價(jià)格和售賣時(shí)間也超出外界預(yù)期,，他認(rèn)為蘋果的第一代頭顯設(shè)備大概率沒法走量，股價(jià)高位回落并不奇怪,。

何時(shí)成剛需

蘋果在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的布局其實(shí)已經(jīng)不止七年,。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，早在2013年11月,，蘋果就確認(rèn)收購了以色列的3D傳感器技術(shù)公司PrimeSense,。消息人士當(dāng)時(shí)透露，這筆交易的價(jià)格約為3.6億美元,。2015年,，蘋果還以2800萬美元收購了德國計(jì)算機(jī)視覺初創(chuàng)公司Metaio,。此后，其又在2017年收購了加拿大VR/AR頭顯初創(chuàng)公司Vrvana以及德國計(jì)算機(jī)視覺公司SensoMotoric Instruments,。

2020年5月,，蘋果公司還確認(rèn)收購了VR內(nèi)容初創(chuàng)公司NextVR。當(dāng)時(shí)消息稱,，該公司估值1億美元,，可能會幫助蘋果開發(fā)VR和AR頭顯，以及配套的軟件和內(nèi)容,。當(dāng)年8月,，蘋果還確認(rèn)收購了以夢工廠動(dòng)畫項(xiàng)目起家的VR初創(chuàng)公司Spaces。

在這一系列收購背后,，蘋果一直未能再有如當(dāng)初iPhone一般的創(chuàng)新性產(chǎn)品,，蘋果的業(yè)績也需要在iPhone之外尋找新的增長點(diǎn)。

5月5日,，蘋果發(fā)布了2023年第二財(cái)季(截至今年4月1日)的財(cái)報(bào),。當(dāng)期蘋果總營收為948億美元，同比下滑2.51%,；當(dāng)期凈利潤為241億美元,，同比下滑了3.4%，這也是蘋果的營收和凈利潤連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)下滑,。

這其中,，iPhone營收為513.34億美元，同比增長2%,，占到2023年第一季度總營收的54%,。但另一方面，Counterpoint Research的報(bào)告顯示,，2023年第一季度全球智能手機(jī)市場的出貨量為2.802億部,，同比下降14%，環(huán)比下降7%,。其中,，蘋果以5800萬出貨量排名第二，同比下降2%,，環(huán)比下降17%,。

不過，盡管蘋果在MR領(lǐng)域磨礪多年,，但它面向的元宇宙并沒有成長成一個(gè)剛需市場,。

一個(gè)例子是，微軟2019年發(fā)布的MR眼鏡HoloLens2開發(fā)版售價(jià)也高達(dá)3500美元,，但它面向的并不是消費(fèi)市場,。而HoloLens3遲遲未能推出,。MR眼鏡最常應(yīng)用的元宇宙發(fā)展也并不如人意。從國內(nèi)市場來看,，今年5月,，百度副總裁、元宇宙產(chǎn)品“希壤”負(fù)責(zé)人馬杰被曝離職,。消息稱,，這與百度轉(zhuǎn)向AIGC相關(guān)業(yè)務(wù)、希壤被邊緣化有關(guān),。

IDC發(fā)布的《中國AR/VR頭顯市場季度追蹤報(bào)告》顯示,，2023 年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺,，同比下滑 37.6%,。其中 AR (增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%,，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）市場出貨15萬臺,，同比下滑42.2%。其認(rèn)為,，這主要受到頭部廠商降本增效策略,、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響,。

IDC還認(rèn)為,，目前智能手機(jī)等消費(fèi)電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點(diǎn),，Vision Pro發(fā)布后，國內(nèi)的頭部終端廠商大部分也將在年底至 2024年推出AR/VR新品,。同時(shí),，沒有相關(guān)賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計(jì)算平臺領(lǐng)域內(nèi)的多維度競爭將持續(xù)加劇,。

IDC中國高級分析師趙思泉還對《華夏時(shí)報(bào)》記者稱,，當(dāng)前全球及中國AR/VR市場出貨均出現(xiàn)下滑，廠商的新品上市,、營銷動(dòng)作,、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時(shí)間仍不確定,。本次 Apple MR發(fā)布對于整個(gè)AR/VR行業(yè)來說,，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級方向,、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面具有重要指導(dǎo)意義,。作為 2023 年最為重要的新品之一,，Apple的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐