（圖片來源：蘋果官網視頻截圖）

本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道

雖說大模型這個AI“后起之秀”搶走元宇宙不少風頭,，但蘋果立項7年、并不斷推遲發(fā)布的首款混合現實（MR）頭顯設備卻為這個江湖又增添了一把柴,。

美國當地時間6月5日，蘋果在其2023年全球開發(fā)者大會（WWDC23）上終于推出了其首款MR頭顯設備Vision Pro,，售價3499美元（約合人民幣24899元）。蘋果CEO蒂姆·庫克稱：“這標志著一個旅程的開始,?！?/p>

對于2010年便推出自己上一個劃時代產品iPhone 4的蘋果來說，首款MR設備的推出,，確實意味著自己的新開始,，但目前尚不清楚它是否能復制iPhone 4當年的高光時刻。而隨著手機終端市場持續(xù)下滑,，Vision Pro也讓需要尋找新增長點的科技大廠們看到了元宇宙在游戲之外的更多可能,，這無疑也是讓MR設備走向剛需的必由之路。

七年終亮相

蘋果近年來一直被批評在創(chuàng)新上“小修小補”,，Vision Pro可以被看做是其近十年來最重要的新品,。

據悉,，這款看起來有點像滑雪護目鏡的Vision Pro使用micro-oled屏幕，搭載了M2和R1雙芯片,。其中,，M2芯片是在去年的WWDC上首次發(fā)布，而實時傳感器處理芯片R1則主要負責傳輸,，官方稱傳輸數據12毫秒就可觸達,，比眨眼速度還快。

據蘋果方面介紹,，用戶可以通過手,、眼以及聲音來控制Vision Pro，無需使用手柄,，以更身臨其境的方式體驗電影,、電視節(jié)目和游戲。迪士尼高層當天在參會時還稱,，一旦Vision Pro發(fā)貨,，迪士尼將為其提供流媒體服務。

值得一提的是,，如果說包括搶先蘋果于數天前發(fā)布的Meta Quest 3在內,，人們對消費級頭顯設備的“刻板印象”還大多停留在游戲領域，蘋果的Vision Pro則展示了MR代替手機,、電腦,、平板，改變人們生活和工作方式的可能性,。

在6月5日當天,，蘋果展示了Vision Pro在工作環(huán)境中的使用情況，它能夠投射一個類似于電腦桌面的屏幕,，以取代電腦顯示器,，用戶可以使用鍵盤等設備打字。蒂姆·庫克當天還表示,，有了Vision Pro,，用戶將不再受顯示器的限制。

與Meta等頭顯設備不同的還有,，蘋果的Vision Pro還配備一個外部顯示屏,，當有人在處于完全虛擬模式的用戶附近時，它可以將用戶的眼睛圖像顯示在設備外部,，附近的人也會出現在用戶的視野中,。

此外，Vision Pro與Meta 等消費級頭顯設備的明顯不同還包括其價格,，3499美元的售價可以買到大約7個128GB的Meta Quest 3,，Meta去年發(fā)布的定位高端的Quest Pro價格也不到1500美元,。而國內Pico4的最高售價則是3799元人民幣。而相較Meta Quest 3今年秋天即將上市,，Vision Pro預計將于明年年初在美國上市,，明年晚些時候將在更多國家上市。

在6月5日發(fā)布MR產品前,，蘋果股價一度上漲2%,，創(chuàng)下184.95美元的52周股價新高，但在MR發(fā)布后其股價持平至小幅走低,，當天報收于179.58美元,，微降0.76%，總市值2.82萬億美元,。

有業(yè)內人士在跟《華夏時報》記者交流時認為,，Vision Pro在設備的厚度、重量等問題上沒有太大進展,，價格和售賣時間也超出外界預期,，他認為蘋果的第一代頭顯設備大概率沒法走量，股價高位回落并不奇怪,。

何時成剛需

蘋果在虛擬現實領域的布局其實已經不止七年,。

據記者不完全統(tǒng)計，早在2013年11月,，蘋果就確認收購了以色列的3D傳感器技術公司PrimeSense,。消息人士當時透露，這筆交易的價格約為3.6億美元,。2015年,，蘋果還以2800萬美元收購了德國計算機視覺初創(chuàng)公司Metaio。此后,，其又在2017年收購了加拿大VR/AR頭顯初創(chuàng)公司Vrvana以及德國計算機視覺公司SensoMotoric Instruments,。

2020年5月，蘋果公司還確認收購了VR內容初創(chuàng)公司NextVR,。當時消息稱,，該公司估值1億美元，可能會幫助蘋果開發(fā)VR和AR頭顯,，以及配套的軟件和內容。當年8月,，蘋果還確認收購了以夢工廠動畫項目起家的VR初創(chuàng)公司Spaces,。

在這一系列收購背后，蘋果一直未能再有如當初iPhone一般的創(chuàng)新性產品,，蘋果的業(yè)績也需要在iPhone之外尋找新的增長點,。

5月5日,，蘋果發(fā)布了2023年第二財季(截至今年4月1日)的財報。當期蘋果總營收為948億美元,，同比下滑2.51%,；當期凈利潤為241億美元，同比下滑了3.4%,，這也是蘋果的營收和凈利潤連續(xù)兩個季度出現下滑,。

這其中，iPhone營收為513.34億美元,，同比增長2%,，占到2023年第一季度總營收的54%。但另一方面,，Counterpoint Research的報告顯示,，2023年第一季度全球智能手機市場的出貨量為2.802億部，同比下降14%,，環(huán)比下降7%,。其中，蘋果以5800萬出貨量排名第二,，同比下降2%,，環(huán)比下降17%。

不過,，盡管蘋果在MR領域磨礪多年,，但它面向的元宇宙并沒有成長成一個剛需市場。

一個例子是,，微軟2019年發(fā)布的MR眼鏡HoloLens2開發(fā)版售價也高達3500美元,，但它面向的并不是消費市場。而HoloLens3遲遲未能推出,。MR眼鏡最常應用的元宇宙發(fā)展也并不如人意,。從國內市場來看，今年5月,，百度副總裁,、元宇宙產品“希壤”負責人馬杰被曝離職。消息稱,，這與百度轉向AIGC相關業(yè)務,、希壤被邊緣化有關。

IDC發(fā)布的《中國AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示,，2023 年第一季度,，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑 37.6%。其中 AR (增強現實)市場出貨2.2萬臺,，同比增長35.7%,，VR（虛擬現實）市場出貨15萬臺，同比下滑42.2%,。其認為,，這主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產品需求端持續(xù)乏力,、無新品上市刺激等因素影響,。

IDC還認為，目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸,，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點,，Vision Pro發(fā)布后，國內的頭部終端廠商大部分也將在年底至 2024年推出AR/VR新品,。同時,，沒有相關賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計算平臺領域內的多維度競爭將持續(xù)加劇,。

IDC中國高級分析師趙思泉還對《華夏時報》記者稱,，當前全球及中國AR/VR市場出貨均出現下滑，廠商的新品上市,、營銷動作,、新內容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術組件良率及量產時間仍不確定,。本次 Apple MR發(fā)布對于整個AR/VR行業(yè)來說,，從產品硬件特點、內容生態(tài)升級方向,、產業(yè)鏈新技術發(fā)展等方面具有重要指導意義,。作為 2023 年最為重要的新品之一，Apple的正式入局將加速AR/VR設備從娛樂工具向生產力工具演進,。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐