元宇宙（Metaverse）如今成為了高新科技發(fā)展的熱門話題,。
前不久在西班牙巴塞羅那召開的世界移動通信大會上，權威會計事務所普華永道發(fā)布了《2023元宇宙展望》,，以及電信行業(yè)5G發(fā)展變革,、Web3移動化對電信行業(yè)商業(yè)模式的價值等相關報告,。

根據(jù)普華永道調研顯示，商業(yè)應用將占據(jù)2023年元宇宙應用場景的主導地位,，而2022年有關元宇宙的話題多是圍繞消費者,，尤其是年輕消費者，如游戲,、虛擬體驗或使用加密貨幣和其他數(shù)字資產(chǎn)進行購物等活動,，這些活動仍將在2023年繼續(xù)增長。

此外,，元宇宙尚未完全進入黃金時代,，但底層建設、行業(yè)規(guī)則和應用場景均處于形成過程中,，“元宇宙”概念的發(fā)展仍然處于初級階段,。

那么應該如何在“元宇宙”時代保護自身商標權益,？

本文作者從元宇宙商標保護這一角度出發(fā)，淺談中國企業(yè)應如何在“元宇宙”這個世界中下好商標布局這盤棋,。

圖：視覺中國

首先，什么是元宇宙,？
根據(jù)百度百科給出的解釋,，元宇宙是人類運用數(shù)字技術構建的，由現(xiàn)實世界映射或超越現(xiàn)實世界,，可與現(xiàn)實世界交互的虛擬世界,，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。

簡單理解,，元宇宙是利用5G,、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實,、區(qū)塊鏈,、數(shù)字貨幣、物聯(lián)網(wǎng)、人機交互等技術搭建起來的虛擬宇宙世界,，在這個虛擬世界中,，人們可以獲得與真實世界中同樣的財富、名望,、利益甚至是幸福感等,。

隨著“元宇宙”的快速發(fā)展，除了世界知名的科技巨頭“微軟”,、“谷歌”紛紛開始投入研究之外,，中國的各大企業(yè)已經(jīng)做出了勇敢嘗試：

1、2021年8月,，海爾發(fā)布制造行業(yè)首個智造元宇宙平臺,，實現(xiàn)智能制造物理和虛擬融合,，融合“廠、店,、家”跨場景的體驗,。

2、2021年8月,，字節(jié)跳動收購VR創(chuàng)業(yè)公司Pico,。

3、2021年9月29日,，《2020-2021中國元宇宙產(chǎn)業(yè)白皮書》啟動會在京成功舉辦,。

4、2021年12月21日,，百度發(fā)布的首個國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“希壤”正式開放定向內(nèi)測,，用戶憑邀請碼可以進入希壤空間進行超前體驗，12月27日,，百度Create AI開發(fā)者大會在“希壤APP”舉辦,，這是國內(nèi)首次在元宇宙中舉辦的大會，可同時容納10萬人同屏互動,。

目前,，中國企業(yè)對于元宇宙技術的主要應用在于提高消費者體驗，讓目標客戶能夠在虛擬世界中獲得更好的產(chǎn)品體驗,，從而達到在現(xiàn)實世界中轉換成購買的目的,。

而國外的元宇宙技術由于起步較早，已經(jīng)提早的實現(xiàn)了在元宇宙世界中進行買賣的條件,。

2021年,，世界知名箱包奢侈品品牌“Gucci（古馳）”在世界最大的在線創(chuàng)作游戲平臺“Roblox”上開設了為期兩周的虛擬空間“Gucci花園（Gucci Garden）”。

2022年,，“Gucci”更是直接在“Roblox”平臺上創(chuàng)立了永久性的“Gucci”鎮(zhèn),。虛擬人物進入“Gucci鎮(zhèn)”后可以參加各種主題游戲挑戰(zhàn)、創(chuàng)作獨一無二的藝術品,、參訪展覽空間,、購買虛擬服裝用于收藏或游戲穿戴、參加聚會活動,。

在該平臺上,，一款純數(shù)字版“Gucci”牌包包以超過4000美元的價格售出，其售價甚至超過了“Gucci”同款包型在實體店的售賣價格,。

而2023年2月8日紐約南區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院對愛馬仕國際與愛馬仕巴黎（下稱“愛馬仕”）訴曼森·羅斯柴爾德這一“元宇宙”第一知識產(chǎn)權糾紛案的宣判,，更是將元宇宙商標保護的熱度提到了前所未有的高度。

陪審團裁定羅斯柴爾德發(fā)行的“元鉑金”（MetaBirkins）侵犯愛馬仕的商標權，應向原告支付13.3萬美元的損害賠償,。

筆者在通讀了相關判決書后,，認為愛馬仕指控羅斯柴爾德的主要依據(jù)在于對方存在商標侵權、商標淡化,、網(wǎng)絡域名搶注,、損害商譽及不正當競爭的行為。

經(jīng)過審理,，由九名陪審員組成的陪審團最終支持了愛馬仕的主張,，認定羅斯柴爾德構成商標侵權、商標淡化及網(wǎng)絡域名搶注,。

這一判決很有可能會對今后元宇宙商標權利保護產(chǎn)生巨大影響,，即現(xiàn)實世界中的商標權利可以實現(xiàn)對“元宇宙”中自身商標權利的延伸保護。

了解這一保護原則后,，各大企業(yè)的知識產(chǎn)權布局也必須快速跟上,。

筆者在國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)進行檢索，發(fā)現(xiàn)涉及“元宇宙”的商標有2700多件,。

眾多擬進軍元宇宙產(chǎn)業(yè)的企業(yè)已紛紛在虛擬商品相關類別上申請注冊商標，其中不乏,，百度,、網(wǎng)易、阿里,、騰訊,、字節(jié)這些大廠。

2023年1月1日,，第12版《尼斯分類表》正式生效,。

令人驚喜的是，制定《尼斯分類表》的專家委員會顯然已經(jīng)注意到了這一新興科技帶來的商標需求,，在第12版《尼斯分類表》中增加了關于“元宇宙”虛擬產(chǎn)品的相關描述,，具體內(nèi)容如下：

第9類包含了術語“經(jīng)NFT（中文譯為“非同質代幣”）認證的可下載的數(shù)字文件”，以及“使用區(qū)塊鏈技術處理加密資產(chǎn)交易的可下載的計算機軟件”和“用于接收和消費加密資產(chǎn)的可下載的密碼鑰匙”,，還包括了“虛擬現(xiàn)實瀏覽器”和“虛擬鍵盤投影設備”,。

第36類包括了“涉及加密貨幣的交易”。

第41類包括了“提供在線虛擬游戲”,。

第42類涵蓋了“加密資產(chǎn)挖掘”和“通過云提供虛擬計算機系統(tǒng)”,。

雖然目前知識產(chǎn)權局還未啟用國際版尼斯分類中關于元宇宙的新增項目，但是隨著科技的發(fā)展,，涉及到虛擬商品及元宇宙的重大商品/服務項目修改必將迎來知識產(chǎn)權保護的重大突破,。

基于目前的商標實踐經(jīng)驗來講，由于國家知識產(chǎn)權局在申請注冊中尚不接受不規(guī)范的商品/服務項目描述，會在補正中要求申請人按照標注項目進行申報,，但相關權利人仍然可以選擇現(xiàn)有可接受的商品和服務項目來保護其在“元宇宙”場景下的商標權利,。

綜合考慮，筆者建議各大企業(yè)可重點在以下商品/服務項目上進行申請注冊以保護商標權利：

9類：電子出版物（可下載）,；虛擬現(xiàn)實游戲軟件；可下載的影像文件等

35類：廣告,；為零售目的在通信媒體上展示商品；為商品和服務的買賣雙方提供在線市場等

36類：通過區(qū)塊鏈技術提供電子資金轉賬等

41類：提供不可下載的在線電子出版物,；在計算機網(wǎng)絡上提供在線虛擬現(xiàn)實游戲,；組織娛樂活動；娛樂服務等

42類：通過技術手段為電子商務交易進行用戶認證服務,；使用區(qū)塊鏈技術的用戶認證服務等

45類：在線社交網(wǎng)絡服務等

隨著元宇宙技術的發(fā)展成熟,，在元宇宙中的商標權利也勢必會成為各大企業(yè)的精彩競技場。

如果您的企業(yè)也想進軍元宇宙市場,，筆者建議先基于目前的《尼斯分類表》進行對應保護,，遵循現(xiàn)實世界中的商標權利可延伸到虛擬世界中這一保護原則，若在元宇宙中早于商標搶注和商標侵權等行為,，可在一定程度上保護各大企業(yè)在元宇宙中的商標權利,。

同時針對第12版《尼斯分類表》引入的新內(nèi)容及后續(xù)變動,，建議企業(yè)快速反應,，盡早布局“元宇宙”相關商標申請,，為新市場做好準備,，避免被他人搶注,。