元宇宙（Metaverse）如今成為了高新科技發(fā)展的熱門話題,。
前不久在西班牙巴塞羅那召開的世界移動通信大會上,，權(quán)威會計事務(wù)所普華永道發(fā)布了《2023元宇宙展望》，以及電信行業(yè)5G發(fā)展變革,、Web3移動化對電信行業(yè)商業(yè)模式的價值等相關(guān)報告,。

根據(jù)普華永道調(diào)研顯示，商業(yè)應(yīng)用將占據(jù)2023年元宇宙應(yīng)用場景的主導(dǎo)地位,，而2022年有關(guān)元宇宙的話題多是圍繞消費(fèi)者,，尤其是年輕消費(fèi)者，如游戲,、虛擬體驗或使用加密貨幣和其他數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行購物等活動,，這些活動仍將在2023年繼續(xù)增長。

此外,，元宇宙尚未完全進(jìn)入黃金時代,，但底層建設(shè)、行業(yè)規(guī)則和應(yīng)用場景均處于形成過程中,，“元宇宙”概念的發(fā)展仍然處于初級階段,。

那么應(yīng)該如何在“元宇宙”時代保護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益？

本文作者從元宇宙商標(biāo)保護(hù)這一角度出發(fā),，淺談中國企業(yè)應(yīng)如何在“元宇宙”這個世界中下好商標(biāo)布局這盤棋,。

圖：視覺中國

首先,，什么是元宇宙,？
根據(jù)百度百科給出的解釋，元宇宙是人類運(yùn)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的,，由現(xiàn)實世界映射或超越現(xiàn)實世界,，可與現(xiàn)實世界交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間,。

簡單理解,，元宇宙是利用5G,、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實,、區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣,、物聯(lián)網(wǎng)、人機(jī)交互等技術(shù)搭建起來的虛擬宇宙世界,，在這個虛擬世界中,，人們可以獲得與真實世界中同樣的財富、名望,、利益甚至是幸福感等,。

隨著“元宇宙”的快速發(fā)展，除了世界知名的科技巨頭“微軟”,、“谷歌”紛紛開始投入研究之外,，中國的各大企業(yè)已經(jīng)做出了勇敢嘗試：

1、2021年8月,，海爾發(fā)布制造行業(yè)首個智造元宇宙平臺,，實現(xiàn)智能制造物理和虛擬融合，融合“廠,、店,、家”跨場景的體驗。

2,、2021年8月,，字節(jié)跳動收購VR創(chuàng)業(yè)公司Pico。

3,、2021年9月29日,，《2020-2021中國元宇宙產(chǎn)業(yè)白皮書》啟動會在京成功舉辦。

4,、2021年12月21日,，百度發(fā)布的首個國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“希壤”正式開放定向內(nèi)測,，用戶憑邀請碼可以進(jìn)入希壤空間進(jìn)行超前體驗，12月27日,，百度Create AI開發(fā)者大會在“希壤APP”舉辦,，這是國內(nèi)首次在元宇宙中舉辦的大會，可同時容納10萬人同屏互動,。

目前,，中國企業(yè)對于元宇宙技術(shù)的主要應(yīng)用在于提高消費(fèi)者體驗，讓目標(biāo)客戶能夠在虛擬世界中獲得更好的產(chǎn)品體驗,，從而達(dá)到在現(xiàn)實世界中轉(zhuǎn)換成購買的目的,。

而國外的元宇宙技術(shù)由于起步較早，已經(jīng)提早的實現(xiàn)了在元宇宙世界中進(jìn)行買賣的條件,。

2021年,，世界知名箱包奢侈品品牌“Gucci（古馳）”在世界最大的在線創(chuàng)作游戲平臺“Roblox”上開設(shè)了為期兩周的虛擬空間“Gucci花園（Gucci Garden）”。

2022年,，“Gucci”更是直接在“Roblox”平臺上創(chuàng)立了永久性的“Gucci”鎮(zhèn),。虛擬人物進(jìn)入“Gucci鎮(zhèn)”后可以參加各種主題游戲挑戰(zhàn)、創(chuàng)作獨(dú)一無二的藝術(shù)品,、參訪展覽空間,、購買虛擬服裝用于收藏或游戲穿戴、參加聚會活動,。

在該平臺上,，一款純數(shù)字版“Gucci”牌包包以超過4000美元的價格售出，其售價甚至超過了“Gucci”同款包型在實體店的售賣價格,。

而2023年2月8日紐約南區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院對愛馬仕國際與愛馬仕巴黎（下稱“愛馬仕”）訴曼森·羅斯柴爾德這一“元宇宙”第一知識產(chǎn)權(quán)糾紛案的宣判,，更是將元宇宙商標(biāo)保護(hù)的熱度提到了前所未有的高度。

陪審團(tuán)裁定羅斯柴爾德發(fā)行的“元鉑金”（MetaBirkins）侵犯愛馬仕的商標(biāo)權(quán),，應(yīng)向原告支付13.3萬美元的損害賠償,。

筆者在通讀了相關(guān)判決書后，認(rèn)為愛馬仕指控羅斯柴爾德的主要依據(jù)在于對方存在商標(biāo)侵權(quán),、商標(biāo)淡化,、網(wǎng)絡(luò)域名搶注、損害商譽(yù)及不正當(dāng)競爭的行為,。

經(jīng)過審理,，由九名陪審員組成的陪審團(tuán)最終支持了愛馬仕的主張，認(rèn)定羅斯柴爾德構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),、商標(biāo)淡化及網(wǎng)絡(luò)域名搶注,。

這一判決很有可能會對今后元宇宙商標(biāo)權(quán)利保護(hù)產(chǎn)生巨大影響，即現(xiàn)實世界中的商標(biāo)權(quán)利可以實現(xiàn)對“元宇宙”中自身商標(biāo)權(quán)利的延伸保護(hù),。

了解這一保護(hù)原則后,，各大企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)布局也必須快速跟上,。

筆者在國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)涉及“元宇宙”的商標(biāo)有2700多件,。

眾多擬進(jìn)軍元宇宙產(chǎn)業(yè)的企業(yè)已紛紛在虛擬商品相關(guān)類別上申請注冊商標(biāo),，其中不乏，百度,、網(wǎng)易,、阿里、騰訊,、字節(jié)這些大廠。

2023年1月1日,，第12版《尼斯分類表》正式生效,。

令人驚喜的是，制定《尼斯分類表》的專家委員會顯然已經(jīng)注意到了這一新興科技帶來的商標(biāo)需求,，在第12版《尼斯分類表》中增加了關(guān)于“元宇宙”虛擬產(chǎn)品的相關(guān)描述,，具體內(nèi)容如下：

第9類包含了術(shù)語“經(jīng)NFT（中文譯為“非同質(zhì)代幣”）認(rèn)證的可下載的數(shù)字文件”，以及“使用區(qū)塊鏈技術(shù)處理加密資產(chǎn)交易的可下載的計算機(jī)軟件”和“用于接收和消費(fèi)加密資產(chǎn)的可下載的密碼鑰匙”,，還包括了“虛擬現(xiàn)實瀏覽器”和“虛擬鍵盤投影設(shè)備”,。

第36類包括了“涉及加密貨幣的交易”。

第41類包括了“提供在線虛擬游戲”,。

第42類涵蓋了“加密資產(chǎn)挖掘”和“通過云提供虛擬計算機(jī)系統(tǒng)”,。

雖然目前知識產(chǎn)權(quán)局還未啟用國際版尼斯分類中關(guān)于元宇宙的新增項目，但是隨著科技的發(fā)展,，涉及到虛擬商品及元宇宙的重大商品/服務(wù)項目修改必將迎來知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重大突破,。

基于目前的商標(biāo)實踐經(jīng)驗來講，由于國家知識產(chǎn)權(quán)局在申請注冊中尚不接受不規(guī)范的商品/服務(wù)項目描述,，會在補(bǔ)正中要求申請人按照標(biāo)注項目進(jìn)行申報,，但相關(guān)權(quán)利人仍然可以選擇現(xiàn)有可接受的商品和服務(wù)項目來保護(hù)其在“元宇宙”場景下的商標(biāo)權(quán)利。

綜合考慮,，筆者建議各大企業(yè)可重點(diǎn)在以下商品/服務(wù)項目上進(jìn)行申請注冊以保護(hù)商標(biāo)權(quán)利：

9類：電子出版物（可下載）,；虛擬現(xiàn)實游戲軟件；可下載的影像文件等

35類：廣告,；為零售目的在通信媒體上展示商品,；為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場等

36類：通過區(qū)塊鏈技術(shù)提供電子資金轉(zhuǎn)賬等

41類：提供不可下載的在線電子出版物；在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線虛擬現(xiàn)實游戲,；組織娛樂活動,；娛樂服務(wù)等

42類：通過技術(shù)手段為電子商務(wù)交易進(jìn)行用戶認(rèn)證服務(wù)；使用區(qū)塊鏈技術(shù)的用戶認(rèn)證服務(wù)等

45類：在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等

隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展成熟,，在元宇宙中的商標(biāo)權(quán)利也勢必會成為各大企業(yè)的精彩競技場,。

如果您的企業(yè)也想進(jìn)軍元宇宙市場,，筆者建議先基于目前的《尼斯分類表》進(jìn)行對應(yīng)保護(hù)，遵循現(xiàn)實世界中的商標(biāo)權(quán)利可延伸到虛擬世界中這一保護(hù)原則,，若在元宇宙中早于商標(biāo)搶注和商標(biāo)侵權(quán)等行為,，可在一定程度上保護(hù)各大企業(yè)在元宇宙中的商標(biāo)權(quán)利。

同時針對第12版《尼斯分類表》引入的新內(nèi)容及后續(xù)變動,，建議企業(yè)快速反應(yīng),，盡早布局“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)申請，為新市場做好準(zhǔn)備,，避免被他人搶注,。