來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

　　全國(guó)首家以“二十四節(jié)氣”為主題的文旅小鎮(zhèn),，落地上海,，并正式啟動(dòng)招商。

　　6月18日,，“幻云東方”啟航禮暨首屆中國(guó)二十四節(jié)氣文化論壇在臨港新片區(qū)臨港中心舉行,。作為臨港新片區(qū)第一個(gè)商文旅水街綜合項(xiàng)目,，臨港新片區(qū)管委會(huì)黨工委委員、專職副主任苗挺表示,，幻云東方項(xiàng)目通過(guò)植入商業(yè)文旅的功能業(yè)態(tài),，用科技賦能鄉(xiāng)村建設(shè)，用創(chuàng)新帶動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展,，將三灶港打造成為萬(wàn)祥鎮(zhèn)和臨港新片區(qū)的文化創(chuàng)意品牌,。

　　萬(wàn)祥鎮(zhèn)是臨港新片區(qū)的西北門戶，距離迪士尼,、臨港主城區(qū)約20分鐘車程,，承載了浦東引領(lǐng)區(qū)和臨港新片區(qū)的疊加效應(yīng)。由上海臨港新片區(qū)投資控股集團(tuán)有限公司開發(fā)的萬(wàn)祥三灶港“幻云東方”文旅項(xiàng)目,，是臨港新片區(qū)首個(gè)集旅,、文、商,、演于一體的綜合性旅游休閑度假區(qū),，以穿萬(wàn)祥而過(guò)的河流——三灶港為依托，總建筑面積約12萬(wàn)平方米,，共分為6個(gè)地塊,，分布在河道兩側(cè)，結(jié)合國(guó)潮藝術(shù)節(jié)及商業(yè)業(yè)態(tài)整體形成“沿河國(guó)潮文化藝術(shù)軸”,，通過(guò)“科技+文化”跨界藝術(shù),，打造沉浸式全域文旅度假區(qū)。

　　該項(xiàng)目總投資約22.95億元,，預(yù)計(jì)2025年1月1日試運(yùn)營(yíng),，2025年6月正式開業(yè)，屆時(shí)有望成為臨港新片區(qū)新的網(wǎng)紅打卡地,。

　　讓二十四節(jié)氣成為上海文旅大IP

　　二十四節(jié)氣起源于上古農(nóng)耕文明,，是中國(guó)先民順應(yīng)農(nóng)時(shí)，通過(guò)觀察天體運(yùn)行,，認(rèn)知一歲中時(shí)令,、氣候、物候等變化規(guī)律所形成的知識(shí)體系,，也被譽(yù)為“中國(guó)的第五大發(fā)明”,。2022年北京冬奧會(huì)開幕式上，二十四節(jié)氣的倒計(jì)時(shí)宣傳片就曾驚艷全世界,，盡顯中國(guó)文化的獨(dú)特魅力,。

　　在中國(guó)工程院院士、上海市人民政府參事吳志強(qiáng)看來(lái)，有著“海派新國(guó)潮,，未來(lái)新水鄉(xiāng)”定位的幻云東方,，把二十四節(jié)氣的古今生活方式融入到文旅產(chǎn)業(yè)，將成為一個(gè)向世界展示二十四節(jié)氣文化的窗口,。

　　“現(xiàn)在已經(jīng)有2/3的人在城市生活,，我們用二十四節(jié)氣喚醒的是都市化地區(qū)人們的生活狀態(tài)，回歸到二十四節(jié)氣所體現(xiàn)的天地人合一的哲學(xué)智慧,?！眳侵緩?qiáng)說(shuō)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2022年年末,，我國(guó)城鎮(zhèn)常住人口92071萬(wàn)人，比上年末增加646萬(wàn)人,；鄉(xiāng)村常住人口49104萬(wàn)人,，減少731萬(wàn)人；城鎮(zhèn)人口占全國(guó)人口比重（城鎮(zhèn)化率）為65.22%,，比上年末提高0.50個(gè)百分點(diǎn),。而從各地城鎮(zhèn)化率來(lái)看，上海又是城鎮(zhèn)化率最高的省份,，達(dá)89.3%。

　　也因此,，幻云東方文旅項(xiàng)目是在全國(guó)城鎮(zhèn)化率最高的城市,，做大二十四節(jié)氣的IP，傳播中國(guó)傳統(tǒng)智慧,。

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)博物館農(nóng)業(yè)歷史研究部主任,、研究館員，二十四節(jié)氣保護(hù)傳承聯(lián)盟秘書長(zhǎng)唐志強(qiáng)表示,，二十四節(jié)氣是中國(guó)人的時(shí)間制度,，彰顯了中國(guó)文化的天地人和諧的生態(tài)觀念，也是藝術(shù)創(chuàng)意的新熱點(diǎn),。要把前人的智慧加上當(dāng)下的思考,、當(dāng)代的特點(diǎn)，向下傳承的同時(shí)也向外推廣,。

　　那么,，萬(wàn)祥三灶港“幻云東方”文旅項(xiàng)目，如何打造二十四節(jié)氣這一IP,，又如何將其與現(xiàn)代新型商文旅項(xiàng)目相結(jié)合,？

　　啟航禮上，臨港投控集團(tuán)與上海文廣演藝集團(tuán)、凱悅酒店集團(tuán)和湃喏文化科技等首批三大主力業(yè)態(tài)合作商完成簽約儀式,。上海湃喏文化科技有限公司董事長(zhǎng)韓振翔告訴記者,，幻云東方項(xiàng)目參考了國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)手法，從IP出發(fā),，定制了四神獸的萌寵IP,，衍生出一系列的故事線，并將這些故事線結(jié)合進(jìn)景觀規(guī)劃中,。

　　同時(shí),，利用二十四節(jié)氣的中國(guó)文化主題，打造春夏秋冬四大運(yùn)營(yíng)季,。讓二十四節(jié)氣通過(guò)不斷的更替和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的填充,，使得幻云東方項(xiàng)目產(chǎn)生源源不斷的活力和吸引力。

　　不僅如此,，在幻云東方還可以品嘗到“二十四節(jié)氣”的“二十四道味”：立夏,，可以吃到萬(wàn)祥米飯；芒種,，可以品嘗青梅醋豚,；夏至，可以試試粽葉魚段,；小暑,，則是吃藕炒秋葵的好時(shí)令。

　　“二十四節(jié)氣里有很豐富的民俗活動(dòng),，又有很多的節(jié)氣飲食和養(yǎng)生方面的智慧和經(jīng)驗(yàn),，可以讓我們的身心更健康?！碧浦緩?qiáng)說(shuō),。

　　當(dāng)天，上海社科院文學(xué)研究所的文化創(chuàng)新研究院研究基地,、上海文廣演藝集團(tuán)的亞洲沉浸式演藝孵化中心也正式揭牌落戶幻云東方,，為進(jìn)一步加快提升科技和文化創(chuàng)新能力、建設(shè)更具國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的特殊經(jīng)濟(jì)功能區(qū)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

　　苗挺表示,，相信幻云東方項(xiàng)目不僅能塑造海派新國(guó)潮、未來(lái)新水鄉(xiāng)的典型示范,，為鄉(xiāng)村振興的老百姓帶來(lái)福祉,，也將進(jìn)一步推動(dòng)萬(wàn)祥鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興和轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　臨港投控集團(tuán)也表示,，“幻云東方”只是開始,，臨港新片區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)正在蓬勃興起，未來(lái)，臨港投控集團(tuán)將持續(xù)聚焦高質(zhì)量發(fā)展,，為臨港新片區(qū)建設(shè)更多產(chǎn)城融合新高地,、鄉(xiāng)村振興新樣板。全力打造“更具國(guó)際市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的特殊經(jīng)濟(jì)功能區(qū)”,，帶動(dòng)臨港新片區(qū)低碳,、韌性、智慧的可持續(xù)發(fā)展,。

　　元宇宙破局

　　在數(shù)字文旅時(shí)代,，元宇宙也將成為幻云東方的破局戰(zhàn)略。

　　據(jù)介紹,，幻云東方將以元宇宙概念打造全場(chǎng)景數(shù)字小鎮(zhèn),。以社區(qū)運(yùn)營(yíng)疊加AI/VR/AR技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字復(fù)刻與線下沉浸式體驗(yàn)的完美統(tǒng)一,。實(shí)現(xiàn)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的相互引流與賦能,，呈現(xiàn) “文化+科技+美學(xué)+靈感”的精品佳作。

　　同時(shí),，幻云東方項(xiàng)目還將推出源自中華文化元宇宙社區(qū)——中華創(chuàng)世神話元宇宙,，作為全國(guó)首個(gè)“第二個(gè)結(jié)合”體驗(yàn)中心，呈現(xiàn)“內(nèi)容+技術(shù)+美學(xué)+靈感”的精品佳作,，進(jìn)一步增強(qiáng)“幻云東方”的感染力與傳播力,，也同時(shí)向全球展示中華文化自信。

　　隨著人工智能,、大數(shù)據(jù),、5G等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的新動(dòng)力。全國(guó)各地也正不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。近兩年，上海文旅行業(yè)主動(dòng)布局元宇宙新賽道,，數(shù)字景區(qū),、智慧場(chǎng)館、數(shù)字藏品等走在全國(guó)前列,。

　　今年4月發(fā)布的《上海文旅元宇宙行動(dòng)指引》,，宣布啟動(dòng)實(shí)施數(shù)字文旅新基建,、技術(shù)工具新突破、沉浸互動(dòng)新內(nèi)容,、文旅元宇宙新場(chǎng)景,、數(shù)字藝術(shù)品新賽道等五大專項(xiàng)行動(dòng)，并提出,，到2025年力爭(zhēng)上海文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元,，建成2-3個(gè)新內(nèi)容創(chuàng)制產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展區(qū)，形成30個(gè)以上的創(chuàng)新示范應(yīng)用,。

　　6月1日,，上海市文旅局黨組書記、局長(zhǎng)方世忠在調(diào)研時(shí)指出,，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展,，以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的元宇宙生態(tài)體系框架初現(xiàn)，制約文旅元宇宙場(chǎng)景落地的核心軟硬件正在快速突破,，以產(chǎn)品升級(jí)和應(yīng)用融合為主線的文旅元宇宙發(fā)展戰(zhàn)略窗口基本形成,。依靠上海文旅消費(fèi)超大市場(chǎng)規(guī)模、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)以及文旅行業(yè)豐富應(yīng)用場(chǎng)景,、海量?jī)?nèi)容創(chuàng)意資源優(yōu)勢(shì),，上海文旅元宇宙發(fā)展受到社會(huì)各界的高度關(guān)注，沉浸式文旅體驗(yàn)空間,、虛實(shí)結(jié)合導(dǎo)覽,、虛擬實(shí)景拍攝,、數(shù)字藝術(shù)品等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景加速布局落地,，文旅元宇宙逐漸成為上海文旅面向未來(lái)?yè)Q道超車的關(guān)鍵變量,。

　　下一步，上海市文化旅游局將主動(dòng)把握新沉浸引發(fā)的體驗(yàn)變革,、新時(shí)空帶來(lái)的場(chǎng)景變革和新技術(shù)推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)變革,，從上海最有資源、最有優(yōu)勢(shì)的地方出發(fā),，全力推動(dòng)文旅行業(yè)切入元宇宙新賽道,，提升上海文旅業(yè)引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從2021年的7月份至今,，吳志強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)完成了中國(guó)式元宇宙的三個(gè)迭代版本,，分別是福州的福元宇宙、臺(tái)州的仙元宇宙,、青島的海元宇宙,。吳志強(qiáng)表示，元宇宙是虛擬城市空間和真實(shí)城市空間的合一,?！疤摂M現(xiàn)實(shí)的源頭是人，實(shí)際上元宇宙就是人類想象的能力,，把想象的能力和現(xiàn)實(shí)結(jié)合,，這是人類真正偉大的力量，把天,、地,、人合一，未來(lái)二十四節(jié)氣可以想象在這個(gè)地方創(chuàng)造無(wú)限多的可能,?！?/p>

　　同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究院執(zhí)行院長(zhǎng)蘇運(yùn)升則表示，今天正處在AI城市生命體全面進(jìn)化的新時(shí)代,，從人體到自然,，嵌套的不同空間結(jié)構(gòu)都在向前進(jìn)化，一旦硅基和碳基兩個(gè)密度協(xié)同后,，信息流量的大小會(huì)決定整個(gè)空間。

　　基于此,，蘇運(yùn)升表示,，文商旅追求的是最大的信息流、最大的人流,，以及以流量密度為衡量標(biāo)準(zhǔn)的新業(yè)態(tài)的不斷萌發(fā),。而要加密信息流量,，可以借助于技術(shù)進(jìn)化。比如元宇宙,，本質(zhì)上就是在每平方米每秒鐘用更多的信息量啟動(dòng)空間的進(jìn)化,。

　　“所以文商旅展四個(gè)業(yè)態(tài)融合一體，線上線下同時(shí)爆發(fā),，這才是我們新的方向,。”蘇運(yùn)升說(shuō),。

　　吳志強(qiáng)表示,，幻云東方為今天的人們更好地認(rèn)知自然、認(rèn)知?dú)v史,、認(rèn)知社會(huì)和城市,，提供了多樣可能?！拔覍?duì)這個(gè)項(xiàng)目很有期待,。”