文/樂居財(cái)經(jīng) 楊凱越

乘著元宇宙的風(fēng)口,，多個(gè)行業(yè)的企業(yè)紛紛投身其中,，帶著傳統(tǒng)屬性的家居行業(yè)也抓住了新機(jī)會(huì)發(fā)力,，照明企業(yè)就有不少,。

此次，5家LED照明企業(yè)登上《2023胡潤(rùn)中國(guó)元宇宙潛力企業(yè)榜》,。榜單中排名最前的LED照明企業(yè)利亞德在其2022年年報(bào)中就曾表示,，（元宇宙）業(yè)務(wù)將完成集團(tuán)內(nèi)整合，將在影視等多個(gè)領(lǐng)域大顯身手,。

照明企業(yè)在元宇宙領(lǐng)域雄心十足,，家裝行業(yè)在元宇宙領(lǐng)域也是發(fā)力頗早，但受困于家裝行業(yè)依賴人工,、流程較長(zhǎng)的特殊性,，家裝行業(yè)的元宇宙開發(fā)和應(yīng)用仍停留在設(shè)計(jì)和效果圖的最初階段。

雖然概念的噱頭仍大于實(shí)際的應(yīng)用,，但另一方面,，家裝行業(yè)近年來競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，不僅來自上游房地產(chǎn)行業(yè)的業(yè)務(wù)萎縮,，更有互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜巨資入局,，講好新故事吸引新客戶，也是家裝企業(yè)的必要之舉,。

5家照企登元宇宙潛力榜

7月20日,，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2023胡潤(rùn)中國(guó)元宇宙潛力企業(yè)榜》，列出了元宇宙領(lǐng)域最具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊?guó)企業(yè)200強(qiáng),。

值得關(guān)注的是,，上榜的200家企業(yè)中，有5家企業(yè)來自LED照明行業(yè),，分別是利亞德,、華燦光電、聯(lián)創(chuàng)光電,、兆馳股份,、洲明科技。其中,，利亞德獲評(píng)“最具潛力Top 100”,；而華燦光電、聯(lián)創(chuàng)光電,、兆馳股份,、洲明科技則獲評(píng)“最具潛力Top 200”,。

此次榜單中排名最前的LED照明企業(yè)利亞德（股票代碼：300296），成立于1995年,，2012年在深交所上市,。歷史資料顯示，2022年9月,，國(guó)際權(quán)威調(diào)查研究機(jī)構(gòu)Futuresource Consulting發(fā)布最新全球LED顯示市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，報(bào)告顯示,，利亞德連續(xù)6年蟬聯(lián)全球LED顯示產(chǎn)品市占率第一,。

作為領(lǐng)域內(nèi)的龍頭企業(yè)，利亞德早前就曾在元宇宙領(lǐng)域發(fā)力,，曾在其《2022年年度報(bào)告》中表示,，其國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)（元宇宙）業(yè)務(wù)將完成集團(tuán)內(nèi)整合，在XRR 影視虛拍,、數(shù)字資產(chǎn)制作,、動(dòng)捕技術(shù)的多行業(yè)應(yīng)用、元宇宙綜合體驗(yàn)館等領(lǐng)域大顯身手,，國(guó)內(nèi)營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)倍增,。

同樣上榜的洲明科技（股票代碼：300232）也曾在其2022年年報(bào)中表示：“2022年，以元宇宙,、超高清視頻顯示產(chǎn)業(yè)集群,、Mini/Micro LED 等為關(guān)鍵詞，多次出現(xiàn)在國(guó)家和各地政府的政策文件中,；同時(shí),，在元宇宙、消費(fèi)者視覺升級(jí)需求等多重因素影響下,，XR虛擬拍攝逐步構(gòu)建了新的形態(tài),，推進(jìn)了XR虛擬拍攝市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的細(xì)分，XR虛擬拍攝也迎來新的發(fā)展周期,?！?/p>

元宇宙到底是什么，到底是不是噱頭,，一直還未有定論,，但在整個(gè)泛家居行業(yè)之中，照明行業(yè)確實(shí)是能更快切入這個(gè)前沿領(lǐng)域的細(xì)分賽道,。元宇宙不是簡(jiǎn)單的虛擬世界,，而是交匯融合。線上＋線下,，虛實(shí)共生,，將是元宇宙未來的存在模式,線下的場(chǎng)景會(huì)成為元宇宙的一個(gè)重要組成部分

目前,，照明行業(yè)中的智能家居、智慧城市,、智慧照明,、數(shù)字化照明等發(fā)展方向的勢(shì)頭正盛，為元宇宙“存在模式”的初步構(gòu)建,，提供“線下互聯(lián)”基礎(chǔ),。

家裝元宇宙四處開花

不知不覺中，已有不少照明龍頭企業(yè)已在元宇宙這個(gè)前沿領(lǐng)域走出了很遠(yuǎn)的路,。其實(shí)不僅是照明企業(yè),，整個(gè)泛家居行業(yè)之中，已有多家細(xì)分賽道的多家企業(yè),，發(fā)力這個(gè)未來科技,。

曾被喻為“最傳統(tǒng)”的家裝行業(yè)，在元宇宙領(lǐng)域也多有涉獵,。在2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇上,，東易日盛品牌總經(jīng)理周超表示，東易日盛已提出“家裝元宇宙”概念,，將在“家裝新零售”基礎(chǔ)上對(duì)客戶的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ竭M(jìn)一步升級(jí),，轉(zhuǎn)向“智人-超貨-虛場(chǎng)-靈境”虛實(shí)結(jié)合的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，重塑新生代消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣,、社交方式,。

周超補(bǔ)充道，在“家裝元宇宙”語(yǔ)境下,，設(shè)計(jì)師的方案可以在虛擬空間生成,，又可以直接落地到現(xiàn)實(shí)世界；而線下店面的所有產(chǎn)品,，可以上傳虛擬模型,，同時(shí)也可以直接投射到消費(fèi)者的家中，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)由虛擬世界到現(xiàn)實(shí)世界的相互穿越,。

東易日盛認(rèn)為,，家裝元宇宙將不再是遙遠(yuǎn)的未來，它是每一位消費(fèi)者的可見幸福,，并為人們的消費(fèi)體驗(yàn),、消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)一步保駕護(hù)航。

不僅是東易日盛,，去年9月,，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)土巴兔，也首發(fā)了自家的元宇宙·數(shù)字藏品“裝小兔”,；今年2月,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭天貓發(fā)布了“263元宇宙業(yè)務(wù)”,，其主要內(nèi)容也在于圍繞AI數(shù)字人、3D虛擬直播兩大核心業(yè)務(wù)展開,。而對(duì)于家裝而言,，263將會(huì)以“數(shù)字人+場(chǎng)景”為突破口，積極投身到元宇宙世界中,，持續(xù)聚焦家裝元宇宙,，推動(dòng)AI數(shù)字人在家裝場(chǎng)景中的率先落地。

如何講好新故事,？

雖然套著最前沿的高精尖科技的帽子,，但實(shí)際上，不同于照明行業(yè)可以涉獵影視,、藝術(shù)創(chuàng)造等多個(gè)領(lǐng)域,，受困于嚴(yán)重依賴人力和手工,，家裝行業(yè)在元宇宙領(lǐng)域的發(fā)揮空間并沒有太大,，從目前各大家裝企業(yè)所提出的愿景和方案來看，基本仍處于設(shè)計(jì),、效果圖等初級(jí)家裝流程的階段,。

天貓?jiān)谄浒l(fā)布會(huì)上說，希望借助元宇宙技術(shù)將虛擬模型完整呈現(xiàn)在真實(shí)家居環(huán)境中,，借助全新的3D展廳通過沉浸式場(chǎng)景讓消費(fèi)者一站式體驗(yàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界的家裝視覺效果,，真正做到所想即所見、所見即所得,。

但家裝企業(yè)追尋最前沿科技也是必要之舉,。近年來，上游房地產(chǎn)行業(yè)始終未有大起色,，精裝房規(guī)模的萎縮,，讓本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的家裝行業(yè)更加競(jìng)爭(zhēng)白熱化。另一方面,，外來入局者也是絡(luò)繹不絕,。前有幾乎已經(jīng)倒下去的蘇寧、國(guó)美,。如今天貓,、京東甚至字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭又帶著更加雄厚的資金和更加前沿的數(shù)字化技術(shù)，大舉進(jìn)軍家居,。

萬(wàn)億家裝市場(chǎng)份額仍在,，但能落到每家家裝企業(yè)口袋里的屈指可數(shù)，若要想成功搶占更多份額,，講好新的故事,，吸引更多新的客戶,，就成了家裝企業(yè)無(wú)奈又必要之舉。尤其是當(dāng)新興的年輕客群日漸成為主力,，迎合年輕客群的消費(fèi)新概念也成為各家家裝企業(yè)的“必修課”,。