美東時(shí)間8月3日晚（北京時(shí)間8月4日早間），亞馬遜公布截至6月底的2023年第二季度業(yè)績(jī),。財(cái)報(bào)顯示,，亞馬遜2023年第二季度營(yíng)收為1344億美元,，較上年同期的1212億美元增長(zhǎng)11%。來(lái)自AWS（亞馬遜云業(yè)務(wù)板塊）的業(yè)務(wù)營(yíng)收為221.40億美元,，與上年同期的197.39億美元相比增長(zhǎng)12%,。

云計(jì)算業(yè)績(jī)是科技投資者最關(guān)心的問(wèn)題，尤其是該行業(yè)正處于經(jīng)濟(jì)放緩且未來(lái)不確定的時(shí)期,。在亞馬遜2023年第二季度財(cái)報(bào)中,，AWS經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為53.7億美元，和去年同期的57.2億美元相比有所下降,。

與此同時(shí),，AWS的營(yíng)收增速也呈持續(xù)下降趨勢(shì)，從2023年第一季度的16%下滑至第二季度12%,。實(shí)際上從2022年第三季度開(kāi)始,，AWS增速便已放緩，同比僅增27.5%,，是亞馬遜云計(jì)算業(yè)務(wù)自2014年以來(lái)的最低增速,。2022年第四季度，AWS營(yíng)收和利潤(rùn)更是雙雙不及預(yù)期,。在最新發(fā)布的2023《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜中,，亞馬遜排在第四名，比2022年下降了兩位,。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)

“謹(jǐn)慎”的亞馬遜,，遲到的Titan大模型

屋漏偏逢連夜雨。原本亞馬遜就因云業(yè)務(wù)增速放緩備受市場(chǎng)質(zhì)疑,，又在于去年年底掀起的生成式人工智能浪潮中,，受到來(lái)自老對(duì)手微軟、谷歌的壓力,。

從時(shí)間軸來(lái)看,，直到2023年4月，亞馬遜才推出了名為Titan的大型語(yǔ)言模型（LLM）和名為Bedrock的生成式人工智能（AI）服務(wù)。彼時(shí),，ChatGPT早已更新至4.0版本,。谷歌Bard也從基于輕量級(jí)LaMDA模型升級(jí)為更大規(guī)模的PaLM模型。

亞馬遜云業(yè)務(wù)副總裁Bratin Saha當(dāng)時(shí)表示：“亞馬遜特別關(guān)心準(zhǔn)確性問(wèn)題,，將確保Titan模型給出準(zhǔn)確回答?！眮嗰R遜云CEO Adam Selipksy也指出,，整個(gè)AIGC技術(shù)也處于“早期階段”,。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱,，從措辭和他們的謹(jǐn)慎態(tài)度來(lái)看，亞馬遜大語(yǔ)言模型超越GPT-4的概率不算太高,。晟云磐盾信息技術(shù)有限公司總裁郝峻晟在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“在大模型上，相比于微軟和谷歌,，亞馬遜一直都是跟隨者,，從來(lái)都沒(méi)有引領(lǐng)過(guò)?！?/p>

但亞馬遜在AI賽道彎道超車的機(jī)會(huì)并非為零,。

身為云計(jì)算“弄潮兒”，亞馬遜的大模型為何沒(méi)能像微軟,、谷歌那樣在全球市場(chǎng)激起太大浪花,？一位長(zhǎng)期關(guān)注ICT領(lǐng)域的專家對(duì)記者表示：“一方面,，在亞馬遜以往業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中,，大模型僅作為底層支撐技術(shù)出現(xiàn)，市場(chǎng)對(duì)其主營(yíng)的電子商務(wù)和云計(jì)算業(yè)務(wù)的關(guān)注度更高,；另一方面,，亞馬遜大模型產(chǎn)品主要面向企業(yè)客戶和開(kāi)發(fā)者，應(yīng)用場(chǎng)景相對(duì)較為專業(yè),，所以并不‘出圈’,。”

做“模型”還是做“工具”,，亞馬遜或在搖擺

業(yè)界普遍認(rèn)為,，AI正在重塑云、軟件,、芯片產(chǎn)業(yè),，還在影響其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型。雖然失了先手,，亞馬遜也已經(jīng)開(kāi)始奮起直追,，但在生成式AI這盤看不清未來(lái)的大棋中，亞馬遜似乎仍在做“模型”還是做“工具”的選項(xiàng)中徘徊不定,。

在4月份推出大模型“Titan”的時(shí)候,，亞馬遜還推出了類似ChatGPT的生成式人工智能工具。在7月26日舉辦的AWS紐約峰會(huì)上,，亞馬遜又推出了七項(xiàng)生成式AI創(chuàng)新工具,。亞馬遜方面表示，此次發(fā)布旨在進(jìn)一步降低生成式AI的使用門檻,，讓企業(yè)可以更專注于核心業(yè)務(wù),，提高生產(chǎn)效率。

這兩天,，最新消息稱,，亞馬遜的大模型布局突然升級(jí)。亞馬遜CEO Andy Jassy親自上陣,，直接領(lǐng)導(dǎo)一支新團(tuán)隊(duì),，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)該公司最具野心的AI項(xiàng)目。他將提拔 Alexa 首席科學(xué)家兼高級(jí)副總裁 Rohit Prasad 作為自己的直接下屬,，向他直接匯報(bào),。另?yè)?jù)Insider獲得的一封內(nèi)部郵件，Jassy稱 Prasad將領(lǐng)導(dǎo)一支“中央小組”,，負(fù)責(zé)構(gòu)建亞馬遜“最具泛用性”的大語(yǔ)言模型,。

“現(xiàn)階段，沒(méi)有人能完全看明白生成式AI的未來(lái),，但是每家企業(yè)都希望在這個(gè)市場(chǎng)中布局,。”亞馬遜云科技大中華區(qū)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理顧凡說(shuō)道,。目前看來(lái),，亞馬遜似乎想要“模型”與“工具”兩手抓。它在大模型和生成式AI方面的持續(xù)創(chuàng)新,，也吸引了一些合作伙伴的加入,，比如德勤,、埃森哲、Persistent Systems等都與其達(dá)成深度合作,。

AI的價(jià)值,，亞馬遜能否真正解鎖

微軟、谷歌站在生成式AI風(fēng)口上發(fā)動(dòng)的猛烈攻勢(shì)讓原本就在“大象起舞”的亞馬遜面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。不過(guò),，長(zhǎng)期以來(lái)積累的雄厚技術(shù)積淀為它提供了與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)啟巔峰對(duì)決的底氣。

在7月26日舉辦的AWS紐約峰會(huì)上,，亞馬遜云科技全球副總裁Matt Wood表示,，亞馬遜將通過(guò)四個(gè)方面解鎖生成式AI的價(jià)值。一是利用一流的基礎(chǔ)模型,，構(gòu)建出色的生成式AI應(yīng)用程序,。亞馬遜希望整合所有的模型，并將自己的應(yīng)用融入其中,，使得用戶能夠訪問(wèn)所有最佳模型,。二是使用私有數(shù)據(jù)定制化模型，提供安全私密的環(huán)境,。也就是說(shuō),，亞馬遜會(huì)為用戶提供一個(gè)位于其虛擬私有云中的專用端點(diǎn)，用戶可以用其改進(jìn)模型,。三是通過(guò)自研芯片,，實(shí)現(xiàn)低成本和低延遲。四是借助專業(yè)代碼生成工具,，消除繁重工作并提高效率,。

顯然，亞馬遜認(rèn)為自身優(yōu)勢(shì)在于能夠在提供計(jì)算芯片,、云平臺(tái),，以及多樣選擇的基礎(chǔ)模型平臺(tái)基礎(chǔ)上，幫助ToB,、ToC用戶利用內(nèi)部和外部行業(yè)數(shù)據(jù),，安全受控的開(kāi)發(fā)私有化定制模型，打造生成式 AI 的殺手級(jí)應(yīng)用,。

除了技術(shù)方面的創(chuàng)新,，成本控制也是亞馬遜亮出的一張“王牌”。ChatGPT等眾多AI大模型需要巨大的計(jì)算能力來(lái)訓(xùn)練和操作,，而亞馬遜卻擅長(zhǎng)降低大模型耗用的成本,。AWS正在努力打造自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以便將其與占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

正如亞馬遜云科技全球產(chǎn)品副總裁Matt Wood所言：“生成式AI的發(fā)展就像一場(chǎng)馬拉松比賽,，當(dāng)比賽剛剛開(kāi)始時(shí),，如果只跑了三四步就斷言某某會(huì)贏得這場(chǎng)比賽，顯然是不合理的,?！?/p>

眾所周知，大模型之戰(zhàn)耗資巨大,，還得長(zhǎng)期投入，短期內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；涞仉y,，想要實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利更是難上加難?！巴ㄟ^(guò)基礎(chǔ)設(shè)施為客戶提供垂直領(lǐng)域的私有化模型訓(xùn)練對(duì)于亞馬遜而言會(huì)是一個(gè)很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì),，但做通用大模型的企業(yè)一般不會(huì)使用公有云來(lái)訓(xùn)練，這樣成本太高,。對(duì)亞馬遜而言,，做好云計(jì)算的基礎(chǔ)設(shè)施更適合他們?！焙戮杀硎?。“狂歡”之后,，熱潮退去,，AIGC的未來(lái)究竟會(huì)是怎樣尚未可知。

作者丨宋婧

編輯丨趙晨

美編丨馬利亞

監(jiān)制丨連曉東