8月28日,，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2024年中期業(yè)績公告,。公告顯示，2024年上半年蒙牛實現(xiàn)收入446.7億元人民幣，同比下降12.6%,；公司積極有效應對外部挑戰(zhàn)，實現(xiàn)經(jīng)營利潤31.2億元人民幣，經(jīng)營利潤率同比提升0.6個百分點至7%。面對需供矛盾凸顯,、消費需求不及預期等行業(yè)現(xiàn)狀，蒙牛主動擁抱變革,，加大品類創(chuàng)新,、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,，從追求“規(guī)模效益”向“價值創(chuàng)造”提質增效,，多品類實現(xiàn)逆勢增長,，持續(xù)塑造中國乳業(yè)新質生產(chǎn)力,。

業(yè)績公告的同時，蒙牛積極提升股東回報,，宣布計劃于未來12個月內(nèi)進行總規(guī)模最高達20億港元的股份回購,，彰顯公司對業(yè)務發(fā)展、未來盈利能力及長期穩(wěn)健發(fā)展的堅定信心,。

擁抱變化迎難而上??優(yōu)勢品類夯實行業(yè)地位

當前,，原奶供給過剩，消費需求不及預期,，乳制品行業(yè)整體呈現(xiàn)短期下滑,。面對周期挑戰(zhàn)，蒙牛順應市場變化,，主動迎難而上,。在優(yōu)勢品類夯實行業(yè)地位的同時,，多個細分品類實現(xiàn)逆勢增長。

常溫液態(tài)奶業(yè)務不斷夯實產(chǎn)品和品牌,，持續(xù)提升運營效率,、執(zhí)行效率，實現(xiàn)利潤率提升,。特侖蘇持續(xù)深化輸出“更好”的品牌理念,，有機系列產(chǎn)品再度蟬聯(lián)德國國際有機博覽會產(chǎn)品金獎，提振品牌影響力,。蒙牛母品牌推出零乳糖牛奶,，補充細分賽道，擴大飲奶人群,。

低溫酸奶品類產(chǎn)品結構提升,，驅動盈利能力持續(xù)提升，實現(xiàn)逆勢跑贏行業(yè),，市場份額連續(xù)20年保持第一,。精準對焦營養(yǎng)、功能,、美味賽道,，每日鮮酪產(chǎn)品銷量高增長、市場份額進一步提升,，優(yōu)益C品牌連續(xù)三年品牌力行業(yè)第一,。

鮮奶品類持續(xù)關注消費者價值，取得逆勢增長,，特別是高端品牌每日鮮語逆勢實現(xiàn)雙位數(shù)增長,，跑贏行業(yè)。每日鮮語雙蛋白牛乳新品上市,，口碑及銷量表現(xiàn)亮眼,，成為平臺爆品。子品牌小鮮語與年輕人持續(xù)“同頻共振”,，銷售額實現(xiàn)雙位數(shù)增長,。

奶粉品類專注模式重塑，實現(xiàn)扭虧為盈,。期內(nèi),，瑞哺恩在構建研發(fā)實力和銷售渠道調整上積極努力，進一步增強品牌實力,。悠瑞持續(xù)配方升級,，聚焦強化骨骼、關節(jié),、肌肉等功能性產(chǎn)品,，提升中老年精準營養(yǎng)健康產(chǎn)品競爭力,。貝拉米積極布局東南亞市場，優(yōu)化產(chǎn)品結構,，上市新品諾瑞兒嬰配粉及有機兒童高鈣成長奶粉,，保持跨境電商有機奶粉第一品牌。

當前,，消費結構和消費習慣的變化仍然蘊含著潛在的機遇,。蒙牛順應渠道重塑趨勢，下大力拓展渠道創(chuàng)新,，深化線下渠道,，倉儲店、折扣店等高質價比消費主場增勢良好,，在O2O渠道領先行業(yè),，份額優(yōu)勢再提升。蒙牛全線產(chǎn)品持續(xù)打造“傳統(tǒng)電商+興趣電商+社交電商”的全域經(jīng)營模式,，通過合作平臺推廣活動,、3·15工廠溯源直播、專屬產(chǎn)品自播矩陣,、公域擴大引流和私域高效裂變等舉措,，帶動全品類線上線下協(xié)同聯(lián)動增效。

敢于求變與自己較勁 重拳整合打造新增長極

為應對行業(yè)加速變革的復雜局面,，蒙牛管理層經(jīng)歷調整后,，直面短期挑戰(zhàn)，反求諸已,、勇于革新,，帶領全集團加速進擊、步履不停,，開啟新一輪調整提升,。在激發(fā)需求端潛力的同時，更是在供給端敢于求變,，打出結構優(yōu)化,、品類創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的組合拳,。

奶酪業(yè)務方面，蒙牛旗下妙可藍多積極拓展消費場景,，打開品類增長空間,，進一步夯實細分領域競爭優(yōu)勢，市場占有率穩(wěn)居第一,，保持市場份額絕對領先地位,。期內(nèi),，妙可藍多完成現(xiàn)金收購集團所持有的蒙牛奶酪100%股權，進一步整合業(yè)務發(fā)展,、鞏固奶酪品類領導者地位,。

冰淇淋業(yè)務積極創(chuàng)新突破，堅定品牌引領,，實現(xiàn)消費新范式突圍,。期內(nèi)，隨變,、蒂蘭圣雪,、綠色心情、冰+等品牌進行產(chǎn)品創(chuàng)新升級,，冰+跨界聯(lián)名新品啤酒冰淇淋榮獲第十屆世界食品創(chuàng)新獎中唯一金獎,。在海外冰淇淋業(yè)務方面，艾雪產(chǎn)品力,、品牌力,、渠道力進一步提升，整體銷售收入增長強勁,，利潤率大幅提升,，穩(wěn)居印尼市場份額第一。

在專業(yè)營養(yǎng)賽道,，邁勝品牌完善液體蛋白品線,、有氧運動品線、蛋白棒品線等產(chǎn)品矩陣,，全面滿足有氧運動人群,、無氧運動人群、大眾運動人群的運動營養(yǎng)需求,，首創(chuàng)上市多項創(chuàng)新技術,，上半年銷售同比增長超過三倍，持續(xù)引領中國運動營養(yǎng)領域發(fā)展,。

創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在C端,，B端拓展同樣成效顯著。蒙牛秉持“專業(yè)乳品,、專注創(chuàng)造”的經(jīng)營理念,，探索新業(yè)態(tài)、新模式,，在餐飲,、咖啡、茶飲、烘焙等領域與多家全球知名品牌碰撞出火花,，逐漸塑造業(yè)務新增長極,。蒙牛與百勝中國達成戰(zhàn)略合作，今年8月蒙?！熬G色心情”攜手“肯德基”推出聯(lián)名產(chǎn)品“綠色心情奶乎乎冰淇淋”,，入駐全國萬余家線下肯德基門店。蒙牛與蜜雪集團旗下大咖國際開啟戰(zhàn)略合作,，就巴氏奶,、奶粉等生產(chǎn)原料供應合作達成共識。

新質激發(fā)新動能 引領中國乳業(yè)新未來

作為中國乳業(yè)“國家隊”,，蒙牛始終在研發(fā)創(chuàng)新,、智能制造、ESG等領域發(fā)揮示范作用,，為中國乳業(yè)在國際舞臺爭光添彩,。

在研發(fā)創(chuàng)新領域，蒙牛作為主要完成單位提報的“優(yōu)良乳酸菌種質資源挖掘與產(chǎn)業(yè)化關鍵技術創(chuàng)新及應用”獲得國家科學技術進步獎二等獎,，成為行業(yè)唯一兩次獲此殊榮的企業(yè),。蒙牛控股公司虹摹生物成功完成近億元Pre-A輪融資,，自主研發(fā)的母乳低聚糖(HMO)獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)的GRAS(Generally
Recognized As Safe,，公認安全)認證，持續(xù)鞏固中國HMO領跑者地位,。

在智能制造領域,，全球乳業(yè)首座全數(shù)智超級智能工廠—蒙牛寧夏工廠經(jīng)過一年運行，以高科技,、高效能,、高質量樹立全球乳業(yè)“新質生產(chǎn)力”的標桿示范。該工廠勞動生產(chǎn)率較傳統(tǒng)工廠提高近20倍,，打造出全球乳業(yè)工廠最高人效比,。與此同時，能源消耗整體降低43%,，通過關鍵質量點實時在線檢測等技術實現(xiàn)轉型效率提升15%,，確保牛奶品質標準統(tǒng)一。

在ESG領域,，蒙牛以“守護人類和地球共同健康”作為可持續(xù)發(fā)展愿景,，持續(xù)推動“GREEN”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略落地見效。期內(nèi),，推出“1+N”可持續(xù)發(fā)展報告披露體系,，發(fā)布中國乳業(yè)首個《自然相關信息披露報告》（TNFD報告）,，彰顯綠色轉型決心,。今年5月,，蒙牛旗下現(xiàn)代牧業(yè)采購的中國首單“零毀林”大豆到港交付，助力蒙牛打造更加綠色的全球供應鏈,。此外,，集團還與法國貝勒集團達成可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略合作，在低碳農(nóng)業(yè)實踐等領域可持續(xù)發(fā)展領域開展深度合作,。

在品牌建設維度,，蒙牛將“要強”精神從奧運體育賽場貫穿普通人的日常生活，持續(xù)傳遞品牌價值主張,。作為全球首個來自乳業(yè)的奧林匹克全球合作伙伴（TOP）,，蒙牛以巴黎奧運會舉辦為契機，將奧林匹克精神與全民健身,、全民健康的理念深度融合,，聯(lián)合張藝謀導演團隊制作發(fā)布《開幕》主題片、“我為家鄉(xiāng)健兒上大分”等市場活動頻頻“破圈”,，連續(xù)支持北京半程馬拉松等群眾馬拉松賽事活動舉辦,，持續(xù)塑造品牌形象。

展望未來,，在國家政策的有力推動下,，宏觀經(jīng)濟和居民消費信心有望持續(xù)回暖，消費者對營養(yǎng)價值和健康功能的重視將帶來新的增長機會,。作為行業(yè)領軍企業(yè),，蒙牛將積極應對行業(yè)挑戰(zhàn)，保持戰(zhàn)略定力,，堅定FIRST不動搖,，經(jīng)營管理雙輪驅動高質量發(fā)展，持續(xù)聚焦研發(fā)創(chuàng)新,、品牌建設,、數(shù)智化轉型，加速渠道優(yōu)化和新業(yè)務發(fā)展方向,，引領中國乳業(yè)“高科技,、高效能、高質量”的新質未來,。