8月28日,，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2024年中期業(yè)績公告。公告顯示，2024年上半年蒙牛實現(xiàn)收入446.7億元人民幣,，同比下降12.6%,；公司積極有效應(yīng)對外部挑戰(zhàn),，實現(xiàn)經(jīng)營利潤31.2億元人民幣,，經(jīng)營利潤率同比提升0.6個百分點至7%,。面對需供矛盾凸顯,、消費需求不及預(yù)期等行業(yè)現(xiàn)狀,，蒙牛主動擁抱變革，加大品類創(chuàng)新,、業(yè)態(tài)創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新，從追求“規(guī)模效益”向“價值創(chuàng)造”提質(zhì)增效,，多品類實現(xiàn)逆勢增長,，持續(xù)塑造中國乳業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。

業(yè)績公告的同時,，蒙牛積極提升股東回報,，宣布計劃于未來12個月內(nèi)進(jìn)行總規(guī)模最高達(dá)20億港元的股份回購，彰顯公司對業(yè)務(wù)發(fā)展,、未來盈利能力及長期穩(wěn)健發(fā)展的堅定信心,。

擁抱變化迎難而上??優(yōu)勢品類夯實行業(yè)地位

當(dāng)前，原奶供給過剩,，消費需求不及預(yù)期,，乳制品行業(yè)整體呈現(xiàn)短期下滑。面對周期挑戰(zhàn),，蒙牛順應(yīng)市場變化,，主動迎難而上,。在優(yōu)勢品類夯實行業(yè)地位的同時，多個細(xì)分品類實現(xiàn)逆勢增長,。

常溫液態(tài)奶業(yè)務(wù)不斷夯實產(chǎn)品和品牌,，持續(xù)提升運營效率、執(zhí)行效率,，實現(xiàn)利潤率提升,。特侖蘇持續(xù)深化輸出“更好”的品牌理念，有機系列產(chǎn)品再度蟬聯(lián)德國國際有機博覽會產(chǎn)品金獎,，提振品牌影響力,。蒙牛母品牌推出零乳糖牛奶，補充細(xì)分賽道,，擴大飲奶人群,。

低溫酸奶品類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，驅(qū)動盈利能力持續(xù)提升,，實現(xiàn)逆勢跑贏行業(yè),，市場份額連續(xù)20年保持第一。精準(zhǔn)對焦?fàn)I養(yǎng),、功能,、美味賽道，每日鮮酪產(chǎn)品銷量高增長,、市場份額進(jìn)一步提升,，優(yōu)益C品牌連續(xù)三年品牌力行業(yè)第一。

鮮奶品類持續(xù)關(guān)注消費者價值,，取得逆勢增長，特別是高端品牌每日鮮語逆勢實現(xiàn)雙位數(shù)增長,，跑贏行業(yè),。每日鮮語雙蛋白牛乳新品上市，口碑及銷量表現(xiàn)亮眼,，成為平臺爆品,。子品牌小鮮語與年輕人持續(xù)“同頻共振”，銷售額實現(xiàn)雙位數(shù)增長,。

奶粉品類專注模式重塑,，實現(xiàn)扭虧為盈。期內(nèi),，瑞哺恩在構(gòu)建研發(fā)實力和銷售渠道調(diào)整上積極努力,，進(jìn)一步增強品牌實力。悠瑞持續(xù)配方升級,，聚焦強化骨骼,、關(guān)節(jié),、肌肉等功能性產(chǎn)品，提升中老年精準(zhǔn)營養(yǎng)健康產(chǎn)品競爭力,。貝拉米積極布局東南亞市場,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，上市新品諾瑞兒嬰配粉及有機兒童高鈣成長奶粉,，保持跨境電商有機奶粉第一品牌,。

當(dāng)前，消費結(jié)構(gòu)和消費習(xí)慣的變化仍然蘊含著潛在的機遇,。蒙牛順應(yīng)渠道重塑趨勢,，下大力拓展渠道創(chuàng)新，深化線下渠道,，倉儲店,、折扣店等高質(zhì)價比消費主場增勢良好，在O2O渠道領(lǐng)先行業(yè),，份額優(yōu)勢再提升,。蒙牛全線產(chǎn)品持續(xù)打造“傳統(tǒng)電商+興趣電商+社交電商”的全域經(jīng)營模式，通過合作平臺推廣活動,、3·15工廠溯源直播,、專屬產(chǎn)品自播矩陣、公域擴大引流和私域高效裂變等舉措,，帶動全品類線上線下協(xié)同聯(lián)動增效,。

敢于求變與自己較勁 重拳整合打造新增長極

為應(yīng)對行業(yè)加速變革的復(fù)雜局面，蒙牛管理層經(jīng)歷調(diào)整后,，直面短期挑戰(zhàn),，反求諸已、勇于革新,，帶領(lǐng)全集團(tuán)加速進(jìn)擊,、步履不停，開啟新一輪調(diào)整提升,。在激發(fā)需求端潛力的同時,，更是在供給端敢于求變，打出結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、品類創(chuàng)新,、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的組合拳。

奶酪業(yè)務(wù)方面,，蒙牛旗下妙可藍(lán)多積極拓展消費場景,，打開品類增長空間，進(jìn)一步夯實細(xì)分領(lǐng)域競爭優(yōu)勢,，市場占有率穩(wěn)居第一,，保持市場份額絕對領(lǐng)先地位,。期內(nèi)，妙可藍(lán)多完成現(xiàn)金收購集團(tuán)所持有的蒙牛奶酪100%股權(quán),，進(jìn)一步整合業(yè)務(wù)發(fā)展,、鞏固奶酪品類領(lǐng)導(dǎo)者地位。

冰淇淋業(yè)務(wù)積極創(chuàng)新突破,，堅定品牌引領(lǐng),，實現(xiàn)消費新范式突圍。期內(nèi),，隨變,、蒂蘭圣雪、綠色心情,、冰+等品牌進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級,，冰+跨界聯(lián)名新品啤酒冰淇淋榮獲第十屆世界食品創(chuàng)新獎中唯一金獎。在海外冰淇淋業(yè)務(wù)方面,，艾雪產(chǎn)品力,、品牌力、渠道力進(jìn)一步提升,，整體銷售收入增長強勁,，利潤率大幅提升，穩(wěn)居印尼市場份額第一,。

在專業(yè)營養(yǎng)賽道,，邁勝品牌完善液體蛋白品線、有氧運動品線,、蛋白棒品線等產(chǎn)品矩陣,，全面滿足有氧運動人群、無氧運動人群,、大眾運動人群的運動營養(yǎng)需求,，首創(chuàng)上市多項創(chuàng)新技術(shù)，上半年銷售同比增長超過三倍,，持續(xù)引領(lǐng)中國運動營養(yǎng)領(lǐng)域發(fā)展。

創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在C端,，B端拓展同樣成效顯著,。蒙牛秉持“專業(yè)乳品、專注創(chuàng)造”的經(jīng)營理念,，探索新業(yè)態(tài),、新模式，在餐飲,、咖啡,、茶飲,、烘焙等領(lǐng)域與多家全球知名品牌碰撞出火花，逐漸塑造業(yè)務(wù)新增長極,。蒙牛與百勝中國達(dá)成戰(zhàn)略合作,，今年8月蒙牛“綠色心情”攜手“肯德基”推出聯(lián)名產(chǎn)品“綠色心情奶乎乎冰淇淋”,，入駐全國萬余家線下肯德基門店,。蒙牛與蜜雪集團(tuán)旗下大咖國際開啟戰(zhàn)略合作，就巴氏奶,、奶粉等生產(chǎn)原料供應(yīng)合作達(dá)成共識,。

新質(zhì)激發(fā)新動能 引領(lǐng)中國乳業(yè)新未來

作為中國乳業(yè)“國家隊”，蒙牛始終在研發(fā)創(chuàng)新,、智能制造,、ESG等領(lǐng)域發(fā)揮示范作用，為中國乳業(yè)在國際舞臺爭光添彩,。

在研發(fā)創(chuàng)新領(lǐng)域,，蒙牛作為主要完成單位提報的“優(yōu)良乳酸菌種質(zhì)資源挖掘與產(chǎn)業(yè)化關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用”獲得國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎二等獎，成為行業(yè)唯一兩次獲此殊榮的企業(yè),。蒙?？毓晒竞缒∩锍晒ν瓿山鼉|元Pre-A輪融資，自主研發(fā)的母乳低聚糖(HMO)獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)的GRAS(Generally
Recognized As Safe,，公認(rèn)安全)認(rèn)證,，持續(xù)鞏固中國HMO領(lǐng)跑者地位。

在智能制造領(lǐng)域,，全球乳業(yè)首座全數(shù)智超級智能工廠—蒙牛寧夏工廠經(jīng)過一年運行,，以高科技、高效能,、高質(zhì)量樹立全球乳業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的標(biāo)桿示范,。該工廠勞動生產(chǎn)率較傳統(tǒng)工廠提高近20倍，打造出全球乳業(yè)工廠最高人效比,。與此同時,，能源消耗整體降低43%，通過關(guān)鍵質(zhì)量點實時在線檢測等技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型效率提升15%,，確保牛奶品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,。

在ESG領(lǐng)域，蒙牛以“守護(hù)人類和地球共同健康”作為可持續(xù)發(fā)展愿景,，持續(xù)推動“GREEN”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略落地見效,。期內(nèi)，推出“1+N”可持續(xù)發(fā)展報告披露體系,，發(fā)布中國乳業(yè)首個《自然相關(guān)信息披露報告》（TNFD報告）,，彰顯綠色轉(zhuǎn)型決心,。今年5月，蒙牛旗下現(xiàn)代牧業(yè)采購的中國首單“零毀林”大豆到港交付,，助力蒙牛打造更加綠色的全球供應(yīng)鏈,。此外，集團(tuán)還與法國貝勒集團(tuán)達(dá)成可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略合作,，在低碳農(nóng)業(yè)實踐等領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域開展深度合作,。

在品牌建設(shè)維度，蒙牛將“要強”精神從奧運體育賽場貫穿普通人的日常生活,，持續(xù)傳遞品牌價值主張,。作為全球首個來自乳業(yè)的奧林匹克全球合作伙伴（TOP），蒙牛以巴黎奧運會舉辦為契機,，將奧林匹克精神與全民健身,、全民健康的理念深度融合，聯(lián)合張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊制作發(fā)布《開幕》主題片,、“我為家鄉(xiāng)健兒上大分”等市場活動頻頻“破圈”,，連續(xù)支持北京半程馬拉松等群眾馬拉松賽事活動舉辦，持續(xù)塑造品牌形象,。

展望未來,，在國家政策的有力推動下，宏觀經(jīng)濟和居民消費信心有望持續(xù)回暖,，消費者對營養(yǎng)價值和健康功能的重視將帶來新的增長機會,。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛將積極應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn),，保持戰(zhàn)略定力,，堅定FIRST不動搖，經(jīng)營管理雙輪驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展,，持續(xù)聚焦研發(fā)創(chuàng)新,、品牌建設(shè)、數(shù)智化轉(zhuǎn)型,，加速渠道優(yōu)化和新業(yè)務(wù)發(fā)展方向,，引領(lǐng)中國乳業(yè)“高科技、高效能,、高質(zhì)量”的新質(zhì)未來,。