元宇宙作為虛擬世界和現(xiàn)實(shí)社會(huì)交互的重要平臺(tái)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形態(tài)之一,，在文化和旅游領(lǐng)域擁有廣闊的應(yīng)用空間,，也是當(dāng)下該領(lǐng)域的熱門賽道。

　　眾多文旅行業(yè)從業(yè)者紛紛以“文化+科技+旅游”的方式,，努力探索合適形態(tài)的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)機(jī)會(huì),，文旅元宇宙新技術(shù)、新產(chǎn)品,、新場(chǎng)景加速落地,，為數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　其中,，虛擬數(shù)字人以個(gè)性化,、即時(shí)性、體驗(yàn)感的優(yōu)勢(shì),，成為文旅企業(yè),、展館展廳與城市景區(qū)的宣傳新名片，助力拓展文旅行業(yè)營(yíng)銷邊界,。

　　旅元宇宙的構(gòu)建離不開3個(gè)基本元素——虛擬場(chǎng)景,、虛擬物品和虛擬數(shù)字人。虛擬場(chǎng)景就類似于虛擬展廳,、古街復(fù)刻,，虛擬物品就是我們常說的數(shù)字藏品或者NFT，虛擬數(shù)字人就比如虛擬導(dǎo)游,、虛擬偶像等等,。

　　VR虛擬博物館具有真實(shí)、生動(dòng)的視覺效果,，用戶可以快速了解展廳的布局以及展品等信息,，身臨其境地感受展品以及內(nèi)容，嵌入熱點(diǎn)標(biāo)注、圖文介紹,、語音解說等,，為觀眾提供更多展品以及內(nèi)容的詳細(xì)信息，進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾和展品之間的互動(dòng),。

　　觀眾憑借手機(jī)就可以在線上觀賞現(xiàn)場(chǎng)的展品,、活動(dòng)等內(nèi)容，低成本參展將會(huì)吸引更多的參展商前來參加,，進(jìn)而提升展館的知名度,，也進(jìn)一步擴(kuò)大了展館的覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)線上和線下的深度融合,。

　　在文旅行業(yè)中,，虛擬數(shù)字人以不同身份服務(wù)于文化和旅游業(yè)，讓歷史,、藝術(shù)和風(fēng)土人情以一種生動(dòng)的方式呈現(xiàn)在人們面前,。數(shù)字人在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景大概可分為如下幾類：

　　一類是文旅IP,、形象代言人,，可以作為文旅IP、城市虛擬形象代言人,，成為一座城市,、一個(gè)景區(qū)的形象名片。結(jié)合虛擬技術(shù),，通過線上直播或是視頻錄制等方式,，帶領(lǐng)觀眾線上旅游、觀賞文創(chuàng)產(chǎn)品,、實(shí)現(xiàn)對(duì)非遺和城市文化的創(chuàng)新內(nèi)容推廣與制作,，提升文旅景區(qū)知名度、吸引力,。

　　第二類是旅游向?qū)?，可以作為文旅?dǎo)游角色，為游客提供路線規(guī)劃,、信息查詢,、導(dǎo)覽講解等智能服務(wù)，打造沉浸式的交互體驗(yàn),，讓游客更好地感受人文,、歷史和自然風(fēng)景。

　　第三類是虛擬主播,，可以結(jié)合景區(qū)實(shí)景進(jìn)行虛實(shí)直播,，挖掘潛在的景區(qū)游覽者，與游客實(shí)時(shí)互動(dòng)，打破文旅營(yíng)銷邊界,，增加游客對(duì)景區(qū)的興趣,，為景區(qū)引流。

　　提升內(nèi)容和創(chuàng)意,，重塑文化傳播方式

　　虛擬數(shù)字人作為數(shù)字化時(shí)代的新介質(zhì),，有著高度吸引力和辨識(shí)度，創(chuàng)作的一系列短視頻,、廣告片是更具有生動(dòng)力,、創(chuàng)造性，可為線下文旅景區(qū)引流,，助力文旅行業(yè)拓寬營(yíng)銷邊界,，構(gòu)建全新的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時(shí)虛擬數(shù)字人也可作為跨界合作與產(chǎn)業(yè)鏈整合的增值主體,，在社交和娛樂之中持續(xù)為用戶帶來新鮮體驗(yàn),，重塑文化傳播模式。

　　虛擬形象代言人,，城市宣傳新名片

　　文旅領(lǐng)域是城市與虛擬數(shù)字人合作的重要切入口,，虛擬數(shù)字人可以結(jié)合前沿的數(shù)字技術(shù),，以城市虛擬代言人的形式，全方位呈現(xiàn)城市的魅力與內(nèi)涵。在城市化進(jìn)程中,，數(shù)字化是激發(fā)地域活力,、講述當(dāng)?shù)匚幕?、渲染在地氣質(zhì)的有效途徑,。

　　服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，多維度展現(xiàn)文化魅力

　　虛擬代言人不僅具有“人”的形象,、性格和行為特征,，還具備互動(dòng)能力。數(shù)字人可化身為景區(qū)導(dǎo)游,，通過為游客提供景區(qū)路線規(guī)劃,、景點(diǎn)導(dǎo)覽講解等沉浸式交互服務(wù)體驗(yàn)，大大降低人力物力成本;還可以通過直播的方式,，帶領(lǐng)觀眾線上旅游,、觀賞文創(chuàng)產(chǎn)品、品味當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),，對(duì)地方特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳,，提升文旅景區(qū)知名度、多維度展現(xiàn)文化魅力,。

　　數(shù)字人在文旅產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，應(yīng)用潛力也越來越被重視,。無論是創(chuàng)新文化活力、建立文化共識(shí)還是推動(dòng)商業(yè)發(fā)展等方面,，虛擬數(shù)字人都將越來越深入地融入文旅產(chǎn)業(yè)的各種應(yīng)用場(chǎng)景以數(shù)字化方式展現(xiàn)出多種互動(dòng)融合的發(fā)展趨勢(shì),。

　　博物館VR全景是一種新型的視覺展示技術(shù)，通過將前期使用拍攝設(shè)備拍攝的一組或者多組的圖片,，經(jīng)過后期的拼接合成制作出全景圖像,，再通過計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全方位互動(dòng)觀看的真實(shí)場(chǎng)景還原展示方式。

　　文旅數(shù)字人既可以升級(jí)文旅品牌形象,，又可以推動(dòng)文旅以更靈活,、更智能方式推廣宣傳。