9月14日,，元宇宙出現(xiàn)了一道商業(yè)景觀。微博,、天貓,、鯨探,、魷物、愛奇藝,、快手,、大麥,、滴滴,、高德地圖、怪獸充電,、Soul APP,、奈雪的茶等十余家平臺及商家罕見地聯(lián)合數(shù)字藏品平臺薄盒App推出“范特西音樂宇宙”,。北京青年報(bào)記者注意到，周杰倫此次元宇宙營銷事件引發(fā)了廣泛的關(guān)注和爭議,。支持者認(rèn)為,，這是有史以來第一場大規(guī)?？缙脚_元宇宙商業(yè)營銷,，擴(kuò)展了音樂的新玩法。反對者認(rèn)為,，周杰倫這次拿20多年的作品,，通過元宇宙進(jìn)行包裝售賣,，有收割粉絲的嫌疑,。

一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，過去兩年,，數(shù)字藏品平臺從繁榮到蕭條,，從原先的數(shù)千家數(shù)字藏品平臺到目前活躍的僅剩不到10家,，元宇宙商業(yè)完成了大洗牌,。不過，國內(nèi)的元宇宙敘事一直沒有中斷,，各地政府以及互聯(lián)網(wǎng)大廠始終沒有放棄對這一塊的探索，相關(guān)的利好及政策也不斷出臺,。《范特西音樂宇宙》這次跨平臺,、多生態(tài)的運(yùn)作是數(shù)字藏品和消費(fèi)級web3的一次破圈。

周杰倫的元宇宙野心

周杰倫跟元宇宙的淵源可以追溯到那只“無聊猿”,。在元宇宙概念剛剛興起之時(shí)，周杰倫就已經(jīng)投資購買了無聊猿NFT頭像—當(dāng)時(shí)最為火爆的一個(gè)NFT項(xiàng)目,，買家包含了NBA球星庫里,、奧尼爾和音樂巨星埃米納姆、波茲·馬龍等,。當(dāng)時(shí),，周杰倫持有的無聊猿估值一度達(dá)到50萬美元。不過該項(xiàng)目在經(jīng)歷初期的火爆增長后開始下跌,，投資者的資產(chǎn)也開始縮水,，整個(gè)加密資產(chǎn)迎來熊市。

周杰倫還在自己的原創(chuàng)品牌中發(fā)售NFT項(xiàng)目,。在元宇宙概念風(fēng)起云涌的2022年,，周杰倫旗下的潮牌PHANTACi聯(lián)合元宇宙平臺Ezek首次限量發(fā)售了NFT項(xiàng)目Phanta Bear(幻象熊)。在周杰倫光環(huán)的加持下,，該藏品開售5分鐘內(nèi)即售出了3000個(gè),，約40分鐘內(nèi)即售罄，售出估值達(dá)到6200萬元人民幣,。對該NFT商品,，周杰倫還親自下場代言，把自己的ins頭像換成了幻象熊,，表示“2022哥先換個(gè)幾個(gè)月的頭像,，感受一下元宇宙的感覺”。

周杰倫所屬公司杰威爾音樂與薄盒并不是第一次合作,。去年,，雙方曾共同推出“周杰倫限定珍藏DEMO空間”，其中包含4首歌曲的音樂Demo,，和一首未發(fā)行的音樂數(shù)字藏品,。當(dāng)時(shí)，行業(yè)內(nèi)認(rèn)為這代表著周杰倫入場web3.0,，拓展其音樂版圖,。

在薄盒App內(nèi)，用戶需要購買“范特西音樂宇宙鑰匙”才可以進(jìn)入“范特西音樂宇宙”,。為了獲得“數(shù)字鑰匙”,，粉絲們必須花費(fèi)“真金白銀”來購買盲盒。以鯨探數(shù)字藏品平臺為例,，“范特西音樂宇宙鑰匙卡盲盒”鑰匙盲盒分為普通和稀有款,，對應(yīng)著不同的權(quán)益,。在10萬份的發(fā)行量中，普通鑰匙占80%,，稀有款占20%,。每個(gè)鑰匙卡價(jià)格30元，購買到稀有款的消費(fèi)者可以開“音符鐵盒”參與抽獎(jiǎng)。

進(jìn)入空間后，用戶可以探索空間,、進(jìn)行游戲和社交互動,，也可以發(fā)彈幕進(jìn)行互動,。空間內(nèi)還設(shè)置了搜集音符抽獎(jiǎng)活動，用戶通過游戲等收集到音符并抽獎(jiǎng)，可能會獲得與周杰倫相關(guān)的演唱會門店、簽名照、海報(bào),、品牌優(yōu)惠券等,。官方介紹,，在 “范特西音樂宇宙 ”內(nèi),，用戶可以突破傳統(tǒng)聽歌或觀看 MV 的方式,，以游戲體驗(yàn)與社交互動融合的嶄新模式詮釋《范特西》,。

公開資料顯示,，薄盒Mints是北京擘盒科技有限公司旗下數(shù)字潮玩收藏平臺,，基于區(qū)塊鏈技術(shù)確權(quán)數(shù)字內(nèi)容,，提供可信存證技術(shù),、藏品數(shù)字憑證技術(shù)服務(wù)。致力于持續(xù)提升數(shù)字藏品的消費(fèi)和收藏互動體驗(yàn)。薄盒曾與周杰倫,、方文山,、快手,、愛奇藝,、樂華娛樂等合作發(fā)售藏品,，數(shù)字收藏品包含視頻、音樂,、圖片,，以盲盒形式在平臺首發(fā)，曾發(fā)布過《唐人街探案3》主題數(shù)字藏品、《悲傷蛙Pepe》藏品等,。雖然從股權(quán)關(guān)系上看不出端倪,，但多名業(yè)內(nèi)人士表示，周杰倫與薄盒的關(guān)系非同一般,，他與薄盒的合作也不是第一次,。早在去年9月，杰威爾音樂就已經(jīng)和薄盒聯(lián)合推出“周杰倫限定珍藏DEMO空間”音樂元宇宙活動,。

最大的贏家：

“奈雪的茶”一天賣出 146 萬杯

估計(jì)出乎很多觀察人士的意料,，周杰倫本次跨平臺元宇宙營銷最大的贏家竟然是奈雪的茶。9月14日午間,，奈雪的茶官宣與薄盒APP推出“范特西音樂宇宙”聯(lián)名奶茶,。該款奶茶一上線即引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，“范特西奶茶”迅速沖上熱搜,，掀起了一波搶購熱潮。據(jù)奈雪的茶官微當(dāng)天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，聯(lián)名奶茶首日銷售量達(dá)146萬杯,，創(chuàng)造了奈雪新品首日銷量的新紀(jì)錄，同時(shí)也創(chuàng)下了單日門店銷售新高,。據(jù)北青報(bào)記者了解,，聯(lián)名奶茶分別是標(biāo)價(jià)16元的金色山脈蛋糕奶茶和18元的金色山脈蛋糕珍珠奶茶。不少網(wǎng)友在微博上曬出戰(zhàn)績并配文“搶不到演唱會,，搶杯奶茶也不錯(cuò),，畢竟這個(gè)比較容易”。觀察人士指出,，此次聯(lián)名成功的關(guān)鍵在于周杰倫,，從聯(lián)名紙袋到保溫袋、CD 杯墊,、黑膠月餅禮盒等,，幾乎所有搶購的消費(fèi)者都是沖著周杰倫 IP 去的。

跟奈雪的茶相比,，其他的聯(lián)名發(fā)售平臺就沒有那么幸運(yùn)了,。比如國內(nèi)的最大的數(shù)字藏品平臺鯨探10萬份的數(shù)字盲盒截至記者發(fā)稿仍然剩余88869份，僅售出一萬多份,。數(shù)藏自媒體“數(shù)藏艦”認(rèn)為,，數(shù)字藏品搭上華語流行天王周杰倫，無疑是最佳的破圈機(jī)會,，不過隨著數(shù)藏行業(yè)趨冷,，以及此次開啟空間的鑰匙無法交易，本次“范特西音樂宇宙”并未有如期的熱度，若是放在去年,，恐怕早已被秒空,。

消費(fèi)級web3會是元宇宙下半場的焦點(diǎn)嗎？

北青報(bào)記者注意到,，在今年以來的web3浪潮中,，產(chǎn)業(yè)級web3風(fēng)頭無兩。而消費(fèi)級web卻一直比較低迷,。

過去兩年,，目前互聯(lián)網(wǎng)大廠的著力點(diǎn)也主要放在產(chǎn)業(yè)web3方向。以螞蟻集團(tuán)為例,，其產(chǎn)業(yè)web3方向在過去兩年獲得了巨大的成就,。據(jù)了解，目前螞蟻鏈所服務(wù)主要行業(yè)和場景,，包括工業(yè)設(shè)備,、新能源車、光伏能源,、動力電池,、二輪出行等，已經(jīng)在鏈上管理超過 800 萬臺可信設(shè)備,，日均上鏈量超過 2000 萬筆,。螞蟻鏈每年服務(wù)近萬家 2B 客戶，打造了 80 多個(gè)行業(yè)解決方案,。不過,，在以鯨探數(shù)字藏品平臺為代表的消費(fèi)級web3方面，鯨探更多的還是在布局,，跟其他web3消費(fèi)平臺相比,，運(yùn)營的痕跡并不明顯。

螞蟻集團(tuán)資深副總裁,、數(shù)字科技事業(yè)群總裁蔣國飛曾在接受媒體采訪時(shí)表示，產(chǎn)業(yè) Web3 是實(shí)實(shí)在在的,。參與者,、入局者既是價(jià)值的貢獻(xiàn)者又是利益分配者，每個(gè)人都參與了,，每個(gè)人都得到了利益,。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng) Web3則需要一點(diǎn)時(shí)間去構(gòu)建里面的生產(chǎn)關(guān)系，包括一些激勵(lì)機(jī)制,。

北青報(bào)記者注意到,，目前在國內(nèi)合規(guī)運(yùn)營的數(shù)字藏品平臺目前有鯨探、中傳新文傳藏品、海上博物,、薄盒等,，跟巔峰時(shí)期上千家數(shù)字藏品平臺相比，存活一下的屈指可數(shù),。不過,，市面也一直存在打著“數(shù)字藏品”旗號的資金盤臺子，這種臺子的生命力一般很難超過半年,。其中,，鯨探作為螞蟻集團(tuán)旗下的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，其目前已悄然成長為全球最大的數(shù)字藏品平臺,。不過,，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，出于大廠的謹(jǐn)慎在開通合規(guī)交易方面一直遲遲未有動作,。今年8月9日,，鯨探才將轉(zhuǎn)贈時(shí)間從原來的90天調(diào)整為24小時(shí)。鯨探此次調(diào)整轉(zhuǎn)贈規(guī)則并不令外界意外,。相比鯨探的謹(jǐn)慎,，自去年以來，中傳新文創(chuàng),、唯一藝術(shù)等主流的國內(nèi)數(shù)字藏品平臺便已經(jīng)為用戶開通了數(shù)字藏品寄售服務(wù)。

鯨探方面也認(rèn)為,，基于可管可控的聯(lián)盟鏈技術(shù),，用戶可以在相關(guān)平臺實(shí)時(shí)了解數(shù)字藏品銷售動態(tài)和分布情況，實(shí)現(xiàn)藏品數(shù)據(jù)可查詢,、可驗(yàn)證,、可跟蹤，防止炒作和二級市場無序運(yùn)作,。從行業(yè)來看,，經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展普及以及在監(jiān)管指導(dǎo)下的行業(yè)自律，國內(nèi)數(shù)字藏品市場的炒作空間已經(jīng)逐步消失,，數(shù)字藏品開始回歸至日常與普惠的定位,。鯨探方面表示，作為數(shù)字藝術(shù)文化的創(chuàng)新形式,，數(shù)字藏品對于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具備重要意義,，其價(jià)值也越來越回歸至產(chǎn)品本身。

北京青年報(bào)記者注意到,，跟兩年前數(shù)字藏品資金盤,、大規(guī)模炒作相比，如今收藏家已經(jīng)相對理性。在鯨探數(shù)字藏品平臺,，一些熱門的品種仍然秒無,，但也有許多藏品存在滯銷的狀況。甚至部分藏品的銷售量還不到20%,，在場外交易市場,，鯨探數(shù)字藏品中目前有大量的藏品目前存在破發(fā)狀態(tài)。甚至許多19元,、25元售出的數(shù)字藏品場外交易市場被3-5元掛售,。不過，以敦煌,、越王寶劍,、銅奔馬、秦陵彩繪銅車馬一號車為代表的核心品種仍然受到眾多收藏家的追捧,，場外交易的價(jià)格也比較堅(jiān)挺,。值得注意的是，數(shù)字藏品的炒作雖然退潮,，但是部分來自傳統(tǒng)領(lǐng)域的收藏家卻陸續(xù)進(jìn)場,。

一名具有多年古錢幣、紙幣,、郵票收藏經(jīng)驗(yàn)的收藏家“中國淺絳文人瓷”在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示,，數(shù)字收藏對于他來說像是發(fā)現(xiàn)了一片新大陸，以他在收藏界數(shù)十年的經(jīng)驗(yàn)來看,，數(shù)字收藏非常有前景,。“那些代表中國最高等級的數(shù)字復(fù)刻文物,，每一種只有區(qū)區(qū)一萬枚,，一旦收藏的群體形成，價(jià)格就有上升的潛力,，參與的人越多,，頭部的數(shù)字文物稀缺性就越強(qiáng)。這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的數(shù)字趨勢,?！睋?jù)這位收藏家介紹，短短兩個(gè)多月時(shí)間,，他已經(jīng)通過各種方式收藏了鯨探平臺的2.5萬個(gè)藏品,，投入了數(shù)十萬資金?！巴顿Y和收藏不分家,，我也希望我的收藏品能夠升值,，這樣會吸引更多的收藏家進(jìn)來?！?/p>

政策：

元宇宙三年行動計(jì)劃正式發(fā)布

官方文件頻現(xiàn)“元宇宙,、數(shù)字藏品”

宏觀政策始終是消費(fèi)級web3關(guān)注的重點(diǎn)。日前,，工信部,、教育部、文旅部,、國資委和廣電總局等五部門聯(lián)合印發(fā)的《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計(jì)劃》,，通過14項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)的安排部署，明確提出到2025年中國元宇宙綜合實(shí)力達(dá)到世界先進(jìn)水平,。數(shù)字中國建設(shè)的戰(zhàn)略藍(lán)圖正在通過國家產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)的強(qiáng)指引,，成為中國企業(yè)界的最大共識，在投資布局,、研發(fā)整合和場景運(yùn)營的賦能下,，打造以元宇宙為主形態(tài)的中國互聯(lián)網(wǎng)3.0軍團(tuán)。

地方政府層面,，9月15日,，《四川省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2023—2025年）》正式發(fā)布。這是繼上海市,、河南省,、浙江省后的第四個(gè)省級元宇宙專項(xiàng)政策?！缎袆佑?jì)劃》明確提出,，到2025年，全省元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到2500億元,，在工業(yè)、文旅,、教育,、城市發(fā)展等領(lǐng)域打造200個(gè)元宇宙典型應(yīng)用場景，引育15家元宇宙核心賽道鏈主企業(yè),，150家細(xì)分領(lǐng)域“專精特新”企業(yè),，300家創(chuàng)新型中小企業(yè)，打造具有全球影響力的“中國元宇宙谷”,。

9月17日,，北京市文物局印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)博物館數(shù)字化建設(shè)工作的指導(dǎo)意見》的通知。通知要求北京支持有條件的博物館依托館藏特色,，開發(fā)具有鮮明特點(diǎn),、符合觀眾需求的數(shù)字藏品及其他多種形式的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品,，加強(qiáng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)工藝對接，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,。北京市商務(wù)局等9部門日前關(guān)于印發(fā)《進(jìn)一步促進(jìn)北京老字號創(chuàng)新發(fā)展的行動方案（2023-2025年）》通知,，通知中也提出要推廣應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)。支持老字號企業(yè)利用元宇宙,、數(shù)字藏品等新技術(shù),，打造沉浸式體驗(yàn)，還原歷史場景,，開展策展型零售,，豐富互動體驗(yàn)。

有一位音樂迷和數(shù)字藝術(shù)收藏家這樣點(diǎn)評《范特西音樂宇宙》：“元宇宙三年行動計(jì)劃,，周董打響第一槍,。”

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文/北京青年報(bào)記者 朱開云

編輯/樊宏偉