9月14日,，元宇宙出現(xiàn)了一道商業(yè)景觀。微博,、天貓,、鯨探,、魷物、愛(ài)奇藝,、快手,、大麥、滴滴,、高德地圖,、怪獸充電、Soul APP,、奈雪的茶等十余家平臺(tái)及商家罕見(jiàn)地聯(lián)合數(shù)字藏品平臺(tái)薄盒App推出“范特西音樂(lè)宇宙”,。北京青年報(bào)記者注意到，周杰倫此次元宇宙營(yíng)銷事件引發(fā)了廣泛的關(guān)注和爭(zhēng)議,。支持者認(rèn)為,，這是有史以來(lái)第一場(chǎng)大規(guī)模跨平臺(tái)元宇宙商業(yè)營(yíng)銷,，擴(kuò)展了音樂(lè)的新玩法,。反對(duì)者認(rèn)為，周杰倫這次拿20多年的作品,，通過(guò)元宇宙進(jìn)行包裝售賣,，有收割粉絲的嫌疑。

一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出,，過(guò)去兩年,，數(shù)字藏品平臺(tái)從繁榮到蕭條，從原先的數(shù)千家數(shù)字藏品平臺(tái)到目前活躍的僅剩不到10家,，元宇宙商業(yè)完成了大洗牌,。不過(guò)，國(guó)內(nèi)的元宇宙敘事一直沒(méi)有中斷,，各地政府以及互聯(lián)網(wǎng)大廠始終沒(méi)有放棄對(duì)這一塊的探索,，相關(guān)的利好及政策也不斷出臺(tái)?！斗短匚饕魳?lè)宇宙》這次跨平臺(tái),、多生態(tài)的運(yùn)作是數(shù)字藏品和消費(fèi)級(jí)web3的一次破圈。

周杰倫的元宇宙野心

周杰倫跟元宇宙的淵源可以追溯到那只“無(wú)聊猿”。在元宇宙概念剛剛興起之時(shí),，周杰倫就已經(jīng)投資購(gòu)買了無(wú)聊猿NFT頭像—當(dāng)時(shí)最為火爆的一個(gè)NFT項(xiàng)目,，買家包含了NBA球星庫(kù)里、奧尼爾和音樂(lè)巨星埃米納姆,、波茲·馬龍等。當(dāng)時(shí),，周杰倫持有的無(wú)聊猿估值一度達(dá)到50萬(wàn)美元,。不過(guò)該項(xiàng)目在經(jīng)歷初期的火爆增長(zhǎng)后開(kāi)始下跌，投資者的資產(chǎn)也開(kāi)始縮水,，整個(gè)加密資產(chǎn)迎來(lái)熊市,。

周杰倫還在自己的原創(chuàng)品牌中發(fā)售NFT項(xiàng)目。在元宇宙概念風(fēng)起云涌的2022年,，周杰倫旗下的潮牌PHANTACi聯(lián)合元宇宙平臺(tái)Ezek首次限量發(fā)售了NFT項(xiàng)目Phanta Bear(幻象熊),。在周杰倫光環(huán)的加持下，該藏品開(kāi)售5分鐘內(nèi)即售出了3000個(gè),，約40分鐘內(nèi)即售罄,，售出估值達(dá)到6200萬(wàn)元人民幣。對(duì)該NFT商品,，周杰倫還親自下場(chǎng)代言,，把自己的ins頭像換成了幻象熊，表示“2022哥先換個(gè)幾個(gè)月的頭像,，感受一下元宇宙的感覺(jué)”,。

周杰倫所屬公司杰威爾音樂(lè)與薄盒并不是第一次合作。去年,，雙方曾共同推出“周杰倫限定珍藏DEMO空間”,，其中包含4首歌曲的音樂(lè)Demo，和一首未發(fā)行的音樂(lè)數(shù)字藏品,。當(dāng)時(shí),，行業(yè)內(nèi)認(rèn)為這代表著周杰倫入場(chǎng)web3.0，拓展其音樂(lè)版圖,。

在薄盒App內(nèi),，用戶需要購(gòu)買“范特西音樂(lè)宇宙鑰匙”才可以進(jìn)入“范特西音樂(lè)宇宙”。為了獲得“數(shù)字鑰匙”,，粉絲們必須花費(fèi)“真金白銀”來(lái)購(gòu)買盲盒,。以鯨探數(shù)字藏品平臺(tái)為例，“范特西音樂(lè)宇宙鑰匙卡盲盒”鑰匙盲盒分為普通和稀有款,，對(duì)應(yīng)著不同的權(quán)益,。在10萬(wàn)份的發(fā)行量中，普通鑰匙占80%，稀有款占20%,。每個(gè)鑰匙卡價(jià)格30元,，購(gòu)買到稀有款的消費(fèi)者可以開(kāi)“音符鐵盒”參與抽獎(jiǎng)。

進(jìn)入空間后,，用戶可以探索空間,、進(jìn)行游戲和社交互動(dòng)，也可以發(fā)彈幕進(jìn)行互動(dòng),?？臻g內(nèi)還設(shè)置了搜集音符抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶通過(guò)游戲等收集到音符并抽獎(jiǎng),，可能會(huì)獲得與周杰倫相關(guān)的演唱會(huì)門店,、簽名照、海報(bào),、品牌優(yōu)惠券等,。官方介紹，在 “范特西音樂(lè)宇宙 ”內(nèi),，用戶可以突破傳統(tǒng)聽(tīng)歌或觀看 MV 的方式,，以游戲體驗(yàn)與社交互動(dòng)融合的嶄新模式詮釋《范特西》。

公開(kāi)資料顯示,，薄盒Mints是北京擘盒科技有限公司旗下數(shù)字潮玩收藏平臺(tái),，基于區(qū)塊鏈技術(shù)確權(quán)數(shù)字內(nèi)容,，提供可信存證技術(shù),、藏品數(shù)字憑證技術(shù)服務(wù)。致力于持續(xù)提升數(shù)字藏品的消費(fèi)和收藏互動(dòng)體驗(yàn),。薄盒曾與周杰倫,、方文山、快手,、愛(ài)奇藝,、樂(lè)華娛樂(lè)等合作發(fā)售藏品,，數(shù)字收藏品包含視頻、音樂(lè),、圖片,，以盲盒形式在平臺(tái)首發(fā)，曾發(fā)布過(guò)《唐人街探案3》主題數(shù)字藏品,、《悲傷蛙Pepe》藏品等,。雖然從股權(quán)關(guān)系上看不出端倪，但多名業(yè)內(nèi)人士表示,，周杰倫與薄盒的關(guān)系非同一般,，他與薄盒的合作也不是第一次。早在去年9月,，杰威爾音樂(lè)就已經(jīng)和薄盒聯(lián)合推出“周杰倫限定珍藏DEMO空間”音樂(lè)元宇宙活動(dòng)。

最大的贏家：

“奈雪的茶”一天賣出 146 萬(wàn)杯

估計(jì)出乎很多觀察人士的意料,，周杰倫本次跨平臺(tái)元宇宙營(yíng)銷最大的贏家竟然是奈雪的茶,。9月14日午間，奈雪的茶官宣與薄盒APP推出“范特西音樂(lè)宇宙”聯(lián)名奶茶,。該款奶茶一上線即引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注,，“范特西奶茶”迅速?zèng)_上熱搜，掀起了一波搶購(gòu)熱潮,。據(jù)奈雪的茶官微當(dāng)天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，聯(lián)名奶茶首日銷售量達(dá)146萬(wàn)杯，創(chuàng)造了奈雪新品首日銷量的新紀(jì)錄,，同時(shí)也創(chuàng)下了單日門店銷售新高,。據(jù)北青報(bào)記者了解，聯(lián)名奶茶分別是標(biāo)價(jià)16元的金色山脈蛋糕奶茶和18元的金色山脈蛋糕珍珠奶茶,。不少網(wǎng)友在微博上曬出戰(zhàn)績(jī)并配文“搶不到演唱會(huì),，搶杯奶茶也不錯(cuò)，畢竟這個(gè)比較容易”,。觀察人士指出,，此次聯(lián)名成功的關(guān)鍵在于周杰倫，從聯(lián)名紙袋到保溫袋,、CD 杯墊,、黑膠月餅禮盒等，幾乎所有搶購(gòu)的消費(fèi)者都是沖著周杰倫 IP 去的,。

跟奈雪的茶相比,，其他的聯(lián)名發(fā)售平臺(tái)就沒(méi)有那么幸運(yùn)了。比如國(guó)內(nèi)的最大的數(shù)字藏品平臺(tái)鯨探10萬(wàn)份的數(shù)字盲盒截至記者發(fā)稿仍然剩余88869份,，僅售出一萬(wàn)多份,。數(shù)藏自媒體“數(shù)藏艦”認(rèn)為,，數(shù)字藏品搭上華語(yǔ)流行天王周杰倫，無(wú)疑是最佳的破圈機(jī)會(huì),，不過(guò)隨著數(shù)藏行業(yè)趨冷,，以及此次開(kāi)啟空間的鑰匙無(wú)法交易，本次“范特西音樂(lè)宇宙”并未有如期的熱度,，若是放在去年,，恐怕早已被秒空。

消費(fèi)級(jí)web3會(huì)是元宇宙下半場(chǎng)的焦點(diǎn)嗎,？

北青報(bào)記者注意到,，在今年以來(lái)的web3浪潮中，產(chǎn)業(yè)級(jí)web3風(fēng)頭無(wú)兩,。而消費(fèi)級(jí)web卻一直比較低迷,。

過(guò)去兩年，目前互聯(lián)網(wǎng)大廠的著力點(diǎn)也主要放在產(chǎn)業(yè)web3方向,。以螞蟻集團(tuán)為例,，其產(chǎn)業(yè)web3方向在過(guò)去兩年獲得了巨大的成就。據(jù)了解,，目前螞蟻鏈所服務(wù)主要行業(yè)和場(chǎng)景,，包括工業(yè)設(shè)備,、新能源車,、光伏能源,、動(dòng)力電池、二輪出行等,，已經(jīng)在鏈上管理超過(guò) 800 萬(wàn)臺(tái)可信設(shè)備,，日均上鏈量超過(guò) 2000 萬(wàn)筆,。螞蟻鏈每年服務(wù)近萬(wàn)家 2B 客戶，打造了 80 多個(gè)行業(yè)解決方案,。不過(guò)，在以鯨探數(shù)字藏品平臺(tái)為代表的消費(fèi)級(jí)web3方面,，鯨探更多的還是在布局，跟其他web3消費(fèi)平臺(tái)相比,，運(yùn)營(yíng)的痕跡并不明顯,。

螞蟻集團(tuán)資深副總裁,、數(shù)字科技事業(yè)群總裁蔣國(guó)飛曾在接受媒體采訪時(shí)表示,，產(chǎn)業(yè) Web3 是實(shí)實(shí)在在的。參與者,、入局者既是價(jià)值的貢獻(xiàn)者又是利益分配者,，每個(gè)人都參與了，每個(gè)人都得到了利益,。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng) Web3則需要一點(diǎn)時(shí)間去構(gòu)建里面的生產(chǎn)關(guān)系,，包括一些激勵(lì)機(jī)制,。

北青報(bào)記者注意到，目前在國(guó)內(nèi)合規(guī)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字藏品平臺(tái)目前有鯨探、中傳新文傳藏品,、海上博物、薄盒等，跟巔峰時(shí)期上千家數(shù)字藏品平臺(tái)相比,，存活一下的屈指可數(shù),。不過(guò),，市面也一直存在打著“數(shù)字藏品”旗號(hào)的資金盤臺(tái)子,，這種臺(tái)子的生命力一般很難超過(guò)半年。其中,，鯨探作為螞蟻集團(tuán)旗下的創(chuàng)新業(yè)務(wù),，其目前已悄然成長(zhǎng)為全球最大的數(shù)字藏品平臺(tái),。不過(guò)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，出于大廠的謹(jǐn)慎在開(kāi)通合規(guī)交易方面一直遲遲未有動(dòng)作,。今年8月9日，鯨探才將轉(zhuǎn)贈(zèng)時(shí)間從原來(lái)的90天調(diào)整為24小時(shí),。鯨探此次調(diào)整轉(zhuǎn)贈(zèng)規(guī)則并不令外界意外,。相比鯨探的謹(jǐn)慎,，自去年以來(lái),，中傳新文創(chuàng)、唯一藝術(shù)等主流的國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)便已經(jīng)為用戶開(kāi)通了數(shù)字藏品寄售服務(wù),。

鯨探方面也認(rèn)為,，基于可管可控的聯(lián)盟鏈技術(shù)，用戶可以在相關(guān)平臺(tái)實(shí)時(shí)了解數(shù)字藏品銷售動(dòng)態(tài)和分布情況,，實(shí)現(xiàn)藏品數(shù)據(jù)可查詢,、可驗(yàn)證、可跟蹤,，防止炒作和二級(jí)市場(chǎng)無(wú)序運(yùn)作,。從行業(yè)來(lái)看，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展普及以及在監(jiān)管指導(dǎo)下的行業(yè)自律,，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)的炒作空間已經(jīng)逐步消失,，數(shù)字藏品開(kāi)始回歸至日常與普惠的定位。鯨探方面表示,，作為數(shù)字藝術(shù)文化的創(chuàng)新形式，數(shù)字藏品對(duì)于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具備重要意義,，其價(jià)值也越來(lái)越回歸至產(chǎn)品本身,。

北京青年報(bào)記者注意到，跟兩年前數(shù)字藏品資金盤,、大規(guī)模炒作相比,，如今收藏家已經(jīng)相對(duì)理性。在鯨探數(shù)字藏品平臺(tái)，一些熱門的品種仍然秒無(wú),，但也有許多藏品存在滯銷的狀況,。甚至部分藏品的銷售量還不到20%，在場(chǎng)外交易市場(chǎng),，鯨探數(shù)字藏品中目前有大量的藏品目前存在破發(fā)狀態(tài),。甚至許多19元、25元售出的數(shù)字藏品場(chǎng)外交易市場(chǎng)被3-5元掛售,。不過(guò),，以敦煌、越王寶劍,、銅奔馬,、秦陵彩繪銅車馬一號(hào)車為代表的核心品種仍然受到眾多收藏家的追捧，場(chǎng)外交易的價(jià)格也比較堅(jiān)挺,。值得注意的是,，數(shù)字藏品的炒作雖然退潮，但是部分來(lái)自傳統(tǒng)領(lǐng)域的收藏家卻陸續(xù)進(jìn)場(chǎng),。

一名具有多年古錢幣,、紙幣、郵票收藏經(jīng)驗(yàn)的收藏家“中國(guó)淺絳文人瓷”在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示,，數(shù)字收藏對(duì)于他來(lái)說(shuō)像是發(fā)現(xiàn)了一片新大陸,，以他在收藏界數(shù)十年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，數(shù)字收藏非常有前景,?！澳切┐碇袊?guó)最高等級(jí)的數(shù)字復(fù)刻文物，每一種只有區(qū)區(qū)一萬(wàn)枚,，一旦收藏的群體形成,，價(jià)格就有上升的潛力，參與的人越多,，頭部的數(shù)字文物稀缺性就越強(qiáng),。這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的數(shù)字趨勢(shì)?！睋?jù)這位收藏家介紹,，短短兩個(gè)多月時(shí)間，他已經(jīng)通過(guò)各種方式收藏了鯨探平臺(tái)的2.5萬(wàn)個(gè)藏品,，投入了數(shù)十萬(wàn)資金,。“投資和收藏不分家,，我也希望我的收藏品能夠升值,，這樣會(huì)吸引更多的收藏家進(jìn)來(lái),。”

政策：

元宇宙三年行動(dòng)計(jì)劃正式發(fā)布

官方文件頻現(xiàn)“元宇宙,、數(shù)字藏品”

宏觀政策始終是消費(fèi)級(jí)web3關(guān)注的重點(diǎn),。日前，工信部,、教育部,、文旅部、國(guó)資委和廣電總局等五部門聯(lián)合印發(fā)的《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》,，通過(guò)14項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)的安排部署,，明確提出到2025年中國(guó)元宇宙綜合實(shí)力達(dá)到世界先進(jìn)水平。數(shù)字中國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略藍(lán)圖正在通過(guò)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)的強(qiáng)指引,，成為中國(guó)企業(yè)界的最大共識(shí),，在投資布局、研發(fā)整合和場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)的賦能下,，打造以元宇宙為主形態(tài)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)3.0軍團(tuán),。

地方政府層面，9月15日,，《四川省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》正式發(fā)布,。這是繼上海市、河南省,、浙江省后的第四個(gè)省級(jí)元宇宙專項(xiàng)政策,。《行動(dòng)計(jì)劃》明確提出,，到2025年,，全省元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到2500億元，在工業(yè),、文旅,、教育、城市發(fā)展等領(lǐng)域打造200個(gè)元宇宙典型應(yīng)用場(chǎng)景,，引育15家元宇宙核心賽道鏈主企業(yè),，150家細(xì)分領(lǐng)域“專精特新”企業(yè)，300家創(chuàng)新型中小企業(yè),，打造具有全球影響力的“中國(guó)元宇宙谷”,。

9月17日，北京市文物局印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)博物館數(shù)字化建設(shè)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通知,。通知要求北京支持有條件的博物館依托館藏特色,，開(kāi)發(fā)具有鮮明特點(diǎn)、符合觀眾需求的數(shù)字藏品及其他多種形式的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品,，加強(qiáng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)工藝對(duì)接,，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。北京市商務(wù)局等9部門日前關(guān)于印發(fā)《進(jìn)一步促進(jìn)北京老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的行動(dòng)方案（2023-2025年）》通知,，通知中也提出要推廣應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù),。支持老字號(hào)企業(yè)利用元宇宙、數(shù)字藏品等新技術(shù),，打造沉浸式體驗(yàn),，還原歷史場(chǎng)景，開(kāi)展策展型零售,，豐富互動(dòng)體驗(yàn),。

有一位音樂(lè)迷和數(shù)字藝術(shù)收藏家這樣點(diǎn)評(píng)《范特西音樂(lè)宇宙》：“元宇宙三年行動(dòng)計(jì)劃，周董打響第一槍,?！?/p>

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文/北京青年報(bào)記者 朱開(kāi)云

編輯/樊宏偉