日前,，在2023央視秋晚上,，美酒、詩歌,、歌舞匯聚一堂,，上演一場文化之間的碰撞。期間,，五糧春以“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴的身份亮相,，以美酒為筆，文化為紙,，為廣大華人書寫時(shí)間釀造的傳奇,，與消費(fèi)者進(jìn)行高效品牌溝通。
與家國同慶，筑起溝通之橋
五糧春,，被稱為“時(shí)間釀造的芬芳”，擁有一系列寶貴的文化資產(chǎn)：時(shí)間之美,、時(shí)刻之美,、平衡之美。對五糧春來說,，如何讓消費(fèi)者認(rèn)識到其獨(dú)特的品牌價(jià)值內(nèi)涵,，夯實(shí)自身的經(jīng)典價(jià)值，是實(shí)現(xiàn)品牌增長的必由之路,。為此,，五糧春選擇通過IP營銷,，面向廣大消費(fèi)者進(jìn)行文化表達(dá)。2007年,，一首《愛到春潮滾滾來》MV將人,、情、景三者融合,，讓五糧春大展風(fēng)采,，也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ)。
此次五糧春登上央視秋晚，將品牌融入到秋晚舞臺的空間場景,，借助秋晚的影響力,，實(shí)現(xiàn)品牌傳播，讓消費(fèi)者對其品牌文化形成深刻認(rèn)知,。央視秋晚擁有“詩,、酒、月,、水,、竹”五種文化意象，每種意象都和五糧春相呼應(yīng),，飲酒賦詩,，飲酒賞景，共享中秋,。
深耕文化表達(dá),，傳遞濃香白酒文化
白酒之美不應(yīng)一直內(nèi)斂,，美酒的香氣理應(yīng)傳遞出去。為讓更多人得以品味白酒之美,，五糧春持續(xù)開展多樣化的活動(dòng),。2022年開始，五糧液從都江堰起航,，足跡踏上了揚(yáng)州,、武漢、西安,、重慶,、開封、石家莊,、合肥等地,，開啟品牌文化臻享會(huì),，逐漸成為行業(yè)內(nèi)最具活躍度的品牌IP。今年五糧春在西安舉辦的“五糧春品牌文化臻享會(huì)”更為人們留下了深刻的印象,，讓大眾品味“時(shí)間釀造的芬芳”,。
去年,，文化學(xué)者戴建業(yè)賞析詩詞的內(nèi)容大火，而詩詞和美酒自古就有著不解之緣,。五糧春攜手戴建業(yè)教授,，探索美酒與詩詞的碰撞，與廣大網(wǎng)友共同領(lǐng)略詩詞中的家國情懷,，詮釋五糧春與詩詞文化的深厚淵源和獨(dú)特魅力,。
在IP營銷不斷升溫的今天,，五糧春以文化IP破題，建立與消費(fèi)者的良性互動(dòng),，用時(shí)間,、情感、智慧釀造出一場盛大而持久的芬芳,，為白酒營銷寫下了示范案例,。未來，期待五糧春之美廣流傳,，酒香之氣進(jìn)萬家,。
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