日前,，在2023央視秋晚上，美酒,、詩歌、歌舞匯聚一堂,，上演一場(chǎng)文化之間的碰撞,。期間，五糧春以“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴的身份亮相,，以美酒為筆,，文化為紙，為廣大華人書寫時(shí)間釀造的傳奇,，與消費(fèi)者進(jìn)行高效品牌溝通,。
與家國同慶,，筑起溝通之橋
五糧春，被稱為“時(shí)間釀造的芬芳”,，擁有一系列寶貴的文化資產(chǎn)：時(shí)間之美,、時(shí)刻之美、平衡之美,。對(duì)五糧春來說,，如何讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到其獨(dú)特的品牌價(jià)值內(nèi)涵，夯實(shí)自身的經(jīng)典價(jià)值,，是實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的必由之路,。為此，五糧春選擇通過IP營銷,，面向廣大消費(fèi)者進(jìn)行文化表達(dá),。2007年，一首《愛到春潮滾滾來》MV將人,、情,、景三者融合，讓五糧春大展風(fēng)采,，也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ),。
此次五糧春登上央視秋晚,，將品牌融入到秋晚舞臺(tái)的空間場(chǎng)景，借助秋晚的影響力,，實(shí)現(xiàn)品牌傳播,，讓消費(fèi)者對(duì)其品牌文化形成深刻認(rèn)知。央視秋晚擁有“詩、酒,、月,、水、竹”五種文化意象,，每種意象都和五糧春相呼應(yīng),，飲酒賦詩，飲酒賞景,，共享中秋,。
深耕文化表達(dá),，傳遞濃香白酒文化
白酒之美不應(yīng)一直內(nèi)斂，美酒的香氣理應(yīng)傳遞出去,。為讓更多人得以品味白酒之美,，五糧春持續(xù)開展多樣化的活動(dòng)。2022年開始,，五糧液從都江堰起航,，足跡踏上了揚(yáng)州、武漢,、西安,、重慶、開封,、石家莊、合肥等地,，開啟品牌文化臻享會(huì),，逐漸成為行業(yè)內(nèi)最具活躍度的品牌IP。今年五糧春在西安舉辦的“五糧春品牌文化臻享會(huì)”更為人們留下了深刻的印象,，讓大眾品味“時(shí)間釀造的芬芳”,。
去年,，文化學(xué)者戴建業(yè)賞析詩詞的內(nèi)容大火，而詩詞和美酒自古就有著不解之緣,。五糧春攜手戴建業(yè)教授,，探索美酒與詩詞的碰撞，與廣大網(wǎng)友共同領(lǐng)略詩詞中的家國情懷,，詮釋五糧春與詩詞文化的深厚淵源和獨(dú)特魅力,。
在IP營銷不斷升溫的今天,，五糧春以文化IP破題,，建立與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，用時(shí)間,、情感,、智慧釀造出一場(chǎng)盛大而持久的芬芳，為白酒營銷寫下了示范案例,。未來,，期待五糧春之美廣流傳，酒香之氣進(jìn)萬家,。
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