在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，年輕消費(fèi)者需求方向的轉(zhuǎn)變迫使品牌與潮流接軌,。從時尚界的服裝,、鞋履與藝術(shù)的跨界合作，到科技行業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)名合作,，跨界打造IP成為實現(xiàn)品牌年輕化的有效路徑,。如今，跨界營銷已經(jīng)滲入白酒行業(yè),。2023央視秋晚,，五糧春登上舞臺，以中秋節(jié)為載體,，傳播悠久的濃香白酒文化,。
積極跨界合作,，漸入濃香佳境
作為五糧液的嫡系品牌,，五糧春具有時間之美、時刻之美,、平衡之美,，共同組成了“時間釀造的芬芳”，它們是五糧春最寶貴的文化資產(chǎn),，也是最獨(dú)特的品牌價值內(nèi)涵,。為與消費(fèi)者展開高頻率的互動，五糧春選擇以IP為紐帶,，進(jìn)行跨界聯(lián)名,，借助不同的表達(dá)形式，詮釋五糧春豐富厚重的品牌文化,。
2007年，五糧春用一首《愛到春潮滾滾來》MV打開了知名度,。MV將人,、情,、景三者融合，在悠然的自然風(fēng)光中,，男女主角舉杯對飲,，將五糧春的故事娓娓道來，在柔美的歌聲中訴說五糧春傳承多年的品牌文化,。也正是此次跨界聯(lián)動,，為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ)。
此次央視秋晚圍繞“詩,、酒,、月、水,、竹”五種文化意象展開,，五糧春聯(lián)動秋晚舞臺，消費(fèi)者以秋晚舞臺為媒介,，接觸到了這位酒中“名門之秀”,，五糧春與消費(fèi)者之間的紐帶也更加緊密。
探索濃香本味,，領(lǐng)略“和美”內(nèi)核
為了讓更多人從更多角度領(lǐng)略品味白酒之美，五糧春不斷開展形式多樣化的活動,，深入演繹“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”的內(nèi)在含義,。2022年開始，五糧液從都江堰起航,，足跡踏上了揚(yáng)州,、武漢,、西安、重慶,、開封,、石家莊,、合肥等地,，開啟品牌文化臻享會,，逐漸成為行業(yè)內(nèi)最具活躍度的品牌IP，成為越來越多新老消費(fèi)者認(rèn)知五糧春的最佳窗口,。今年，五糧春以“時間釀造的芬芳”為主題,，“五糧春品牌文化臻享會”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相,，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時間之美,、時刻之美,、平衡之美以及五糧春的“和美”內(nèi)核,。
隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步,，市場潮流不斷變化,，消費(fèi)者的需求和喜好也在不斷變化。作為一個傳統(tǒng)的白酒品牌,，五糧春緊跟時代步伐,，準(zhǔn)確把握市場潮流，通過秋晚舞臺,，展現(xiàn)品牌濃香故事,，傳承經(jīng)典白酒文化。相信隨著時間的推移和品質(zhì)的積累,，五糧春在消費(fèi)市場上能得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可,。
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