數(shù)字藏品是使用區(qū)塊鏈技術，對應特定的作品,、藝術品生成的唯一數(shù)字憑證,，在保護其數(shù)字版權的基礎上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行,、購買,、收藏和使用。目前,，數(shù)字藏品作為一種去中心化的“虛擬資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)的數(shù)字所有權證書”,，在藝術品、收藏品,、活動門票,、游戲領域被廣泛應用。

　　但絕大多數(shù)人對于區(qū)塊鏈只是耳聞,，有的人甚至聞所未聞,。而對于收藏者來說，收藏一個看不到摸不著的東西,，風險是巨大的,，特別是價格昂貴的情況下——如果價格不高，可以玩玩,，即便有些許損失也沒關系;如果需重金,，則多會斟酌三思。

　　2022年1月,，國務院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出,，加快新技術應用與技術創(chuàng)新：

　　加快推動大數(shù)據(jù),、云計算,、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈及5G,、北斗系統(tǒng),、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術在旅游領域的應用普及,，以科技創(chuàng)新提升旅游業(yè)發(fā)展水平,。

　　其中，數(shù)藏新文旅推動文旅行業(yè)發(fā)展線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品是一個重要的方向,。同時,，NFT數(shù)字藏品作為區(qū)塊鏈的一個重要應用，作為文旅業(yè)發(fā)展的新載體,，將在賦能地方文旅領域起到不容忽視的重要作用,。

　　數(shù)字藏品概念一誕生,，其總量恒定,、稀缺,，不可篡改、可追溯,，適合收藏,、炫耀等一系列功能和特性就受到以“Z世代”為代表的年輕人的追捧和喜愛。

　　持有大量成熟IP的地方文旅部門適時推出符合年輕人喜好的概念和文創(chuàng)產(chǎn)品,，一方面在人們不便遠行的疫情時代一定程度上彌補了文旅行業(yè)經(jīng)營損失;另一方面也通過幫助年輕消費群體尋求到一種全新的數(shù)字消費模式,，吸引更多年輕人關注特定的文旅IP，數(shù)藏新文旅通過數(shù)字藏品活化和賦能整個產(chǎn)業(yè),。

　　地方文旅部門擁有不勝枚舉的成熟文旅IP,，中國幅員遼闊，自然,、歷史文化深厚,，旅游資源豐富多彩，十分適合用NFT數(shù)字藏品來開展二次創(chuàng)作從而激活原有資源,，海量的內(nèi)容將幫助文旅業(yè)獲得數(shù)字化時代的新機會,。

　　文旅類數(shù)字藏品對景區(qū)來說是多了一個玩法;對于游客來講,，是多了個花錢項目,。倘若景區(qū)著力構建體系化文旅類數(shù)字藏品，倒是個值得關注的方向,。

　　與常規(guī)的收藏品相比,，文旅類數(shù)字藏品不是實體實物，是線上的虛擬物品,。景區(qū)所展示出的數(shù)字藏品目前僅是文創(chuàng)的另一種表現(xiàn)形式,，就其本身發(fā)展而言，是錦上添花,，還起不到關鍵性作用,。

　　文旅企業(yè)、景區(qū)應當如何抓住數(shù)字藏品的風口?

　　文旅類數(shù)字藏品可以賦能景區(qū)發(fā)展嗎?

　　文旅類數(shù)字藏品能否成為文旅企業(yè)進軍元宇宙領域最便捷高效的突破口之一?

　　國內(nèi)文旅類數(shù)字藏品市場前景廣闊,，數(shù)字藏品中國市場年增長率為150%,，預計到2026年市場規(guī)模達295.2億元。

　　國家文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展智庫專家張德欣指出：

　　頭部效應明顯是景區(qū)文旅類數(shù)字藏品的現(xiàn)狀之一,。

　　比如故宮,、長城、三星堆等頭部景區(qū)或博物館的文旅類數(shù)字藏品更易吸引眼球,、達成交易,。

　　而對于一般景區(qū)而言，做了恐怕也是無人問津。

　　如果有團隊或企業(yè)能先整合306家5A級景區(qū)上線數(shù)字藏品的項目,，才有可能對全國景區(qū)起到引領作用,。

　　目前,，多數(shù)文旅行業(yè)的元宇宙通過原創(chuàng)IP元素，結合AR打造虛實結合場景,，為玩家提供全方位的多元化體驗,，并且更具科技感和沉浸感，實現(xiàn)了實體空間和虛擬空間消費情境聯(lián)動,。如音樂節(jié),、展覽展會、藝術節(jié)等都可以通過元宇宙的形式呈現(xiàn),，而其中的門票,、數(shù)字潮玩、盲盒等等,，則可以運用數(shù)字藏品的方式呈現(xiàn),。

　　多個平臺都啟動了數(shù)字藏品板塊，比如支付寶鯨探,、小紅書藏品,、京東靈稀數(shù)字藏品平臺、bilibili鴿德系列藏品,、愛奇藝藏品平臺,、周杰倫個人NFT(非同質(zhì)化代幣)、起點中文網(wǎng)打更人數(shù)字藏品,，以及中國各大博物館藏品,、武夷山數(shù)字藏品、北京八達嶺長城數(shù)字紀念票,、北京冬奧數(shù)字藏品,、杭州亞運數(shù)字藏品等。

　　同程旅行也發(fā)布了“造夢哲學”系列數(shù)字藏品,?！霸靿粽軐W”NFT數(shù)字藏品基于騰訊云“至信鏈”技術發(fā)行，以飛兒萌“造夢的飛艇”IP為核心形象,，基于“Z世代文化”,，每一件藏品還被賦予了一個關于“旅行夢”的故事。

　　文旅類數(shù)字藏品是否可成為文旅企業(yè)進軍元宇宙最便捷高效的突破口之一?

　　“目前,，元宇宙正處在概念探索階段，距離真正的實現(xiàn)還差得太遠?！睌?shù)藏新文旅表示,，文旅企業(yè)進軍元宇宙，文旅類數(shù)字藏品可以作為一個比較快捷高效的突破口,，但也只能是在做好藏品項目的前提下起到搶占市場先機的作用,。

　　盡管眾多企業(yè)紛紛發(fā)聲布局進軍數(shù)字藏品市場，但似乎想明白了“怎么用,、如何用”的企業(yè)寥寥無幾,。地方文旅部門持有大量成熟IP，適合用NFT數(shù)字藏品來活化,，賦能文旅產(chǎn)業(yè),。

　　如今，數(shù)藏新文旅通過線上發(fā)售數(shù)字藏品與消費者互動,，各大景區(qū)形成了一種全新的數(shù)字消費業(yè)態(tài),，文創(chuàng)產(chǎn)品也找到了新的價值承載方式。需要注意的是,，NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè),，消費者應該理性去對待，不應讓其作為一個炒作的產(chǎn)品被盲目消費,。數(shù)字藏品作為新事物,，存在質(zhì)量參差不齊、發(fā)售平臺不合規(guī),、市場風險防控弱,、平臺技術存儲風險大等問題，這亟需各大平臺約束好自身,，玩家們也要樹立正確的收藏觀和消費觀,。

　　無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強勢入局，還是初創(chuàng)公司的躍躍欲試,，都讓文旅類數(shù)字藏品市場持續(xù)升溫,。各文旅大省的身影也出現(xiàn)其中，紛紛推出文旅類數(shù)字藏品平臺,，充分利用其在文化領域的先天優(yōu)勢,，將地方文化、藝術,、民俗,、旅游等與創(chuàng)新的技術應用緊密融合，助力文旅產(chǎn)業(yè)升級,。

　　面對如此火爆的數(shù)字藏品市場，文旅企業(yè)、景區(qū)應當如何抓住風口?

　　水泊梁山景區(qū)創(chuàng)新發(fā)售數(shù)字門票

　　2022年4月28日,，水泊梁山景區(qū)聯(lián)合好玩互動(山東)數(shù)字科技有限公司在阿里拍賣平臺發(fā)行首款數(shù)字門票—“好漢令”,，此次發(fā)行的“好漢令”不單具有收藏價值，景區(qū)更賦予終身免費游覽景區(qū)的使用價值,，為全國首發(fā),。

　　安徽文旅首發(fā)天堂寨景區(qū)數(shù)字文創(chuàng)紀念票

　　2022年6月1日,，安徽天堂寨景區(qū)首款數(shù)字文創(chuàng)紀念票上線,，在支付寶搜索“天堂寨”小程序入口，5.8元即可購買,。此外,，景區(qū)還配合推出了數(shù)字紀念門票發(fā)售的抽獎活動,，以提升活動觸達率,、消費者留存率，以引導游客進行二次消費,。

　　天堂寨景區(qū)將數(shù)字紀念門票發(fā)售和門票優(yōu)惠券抽獎相結合的玩法頗具代表性,，體現(xiàn)了景區(qū)數(shù)字化經(jīng)營可以靈活融合多樣營銷，實現(xiàn)“無孔不入”的增收,。

　　老君山數(shù)字文創(chuàng)紀念票首發(fā)

　　為貫徹落實河南省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，圍繞“創(chuàng)意引領,、數(shù)字先行”,，加快文旅行業(yè)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字文創(chuàng)成為老君山的新探索,。5月1日上午8:00,，洛陽老君山首款數(shù)字文創(chuàng)紀念票《老子騎牛·天界五宮》正式發(fā)布,。

　　購買老君山數(shù)字紀念票,，還可領取老君山網(wǎng)紅項目優(yōu)惠券，包含飛拉達攀巖,、步步驚心,、高空魔毯、高空飛翔等,，游客通過老君山風景區(qū)小程序,，還可以進行門票預訂、導游導覽,、查看最新活動,，旅游出行一鍵搞定!

　　大報恩寺數(shù)字收藏紀念票5.18國際博物館日限量首發(fā)

　　大報恩寺遺址景區(qū)以5.18國際博物館日為契機，通過數(shù)字化的方式,，展現(xiàn)大報恩寺千年守望的力量,，通過“歷史與未來的隔空對話”數(shù)字收藏紀念門票，留下博物館的時代記憶,。本次大報恩寺數(shù)字收藏紀念票選取了《康熙南巡圖》中的南京部分,。設計上與未來對話，并且有“數(shù)字收藏紀念門票”字樣,。

　　IP的聯(lián)合與打造+特色文旅IP內(nèi)容賦能

　　華僑城歡樂港灣首發(fā)大灣區(qū)文旅主題數(shù)字藝術藏品

　　2022年4月，深圳華僑城歡樂港灣景區(qū)攜手國內(nèi)新銳玩具設計師建立國內(nèi)新晉原創(chuàng)潮玩IP,，于騰訊至信鏈發(fā)行首個數(shù)字藝術藏品“摩”力港灣,。“摩”力港灣共包含4款不同主題的藏品,，設計理念均基于潮玩IP元氣城市City Girl ROBAO·OLIGE,，購買者可以獲得一年的摩天輪乘坐年卡和聯(lián)名實體潮玩手辦，定價399元每份,，四款藏品各限量1999套,。

　　文旅IP數(shù)字化升級：昌平文旅集團正式啟動“長城IP+遙作NFT數(shù)藏”計劃

　　2022年昌平文旅集團開啟“長城IP+遙作NFT數(shù)藏”計劃，結合區(qū)塊鏈技術,，以文創(chuàng)故事+數(shù)字技術+長城IP的理念,，從自然博物、人文遺產(chǎn),、歷史影像,、科技文創(chuàng)等方面，全方位展現(xiàn)昌平厚重的歷史文化底蘊和優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境,。

　　該計劃通過授權的方式進行居庸關長城“文博IP,、文旅IP、文體IP +遙作NFT平臺”的研發(fā)推廣及與實體產(chǎn)業(yè)聯(lián)名合作,，將以潮流的打卡方式,，將傳統(tǒng)文化融入年輕人的溝通語境,借助盲盒、數(shù)字藏品,、虛擬人IP等創(chuàng)新手法,不斷激活居庸關長城IP博物館的文化勢能,讓居庸關長城文物“活起來”,。

　　元宇宙文旅：大唐不夜城將打造全球首個基于唐朝文化背景的元宇宙項目

　　2021年底由大唐不夜城與西安數(shù)字光年軟件開發(fā)有限公司聯(lián)合打造的“大唐開元”系列數(shù)字藏品上線,，數(shù)秒售罄,，這是西安首個3D建筑模型的數(shù)字藏品。另外,，大唐不夜城與太一集團聯(lián)合打造的全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐·開元》,，像一個通往數(shù)字“虛擬世界”的工具,，不管身在何處都可以在“大唐不夜城”游覽娛樂。

　　文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨,。對于文旅產(chǎn)業(yè)來說，數(shù)字藏品的發(fā)行是實體文旅與數(shù)字化消費,、數(shù)字化娛樂進行的有機結合,，是數(shù)字化產(chǎn)業(yè)賦能線下實體文旅的創(chuàng)新試驗。

　　數(shù)藏新文旅認為,，具備深厚文化和文物底蘊的單位機構企業(yè)等才有發(fā)展相應數(shù)字藏品的基礎條件;普通企業(yè),、景區(qū)相關基礎薄弱、條件有限,，即便上線數(shù)字藏品,，限于知名度及傳播手段、投入成本等,，大概率可能竹籃打水一場空,。“景區(qū)如果想抓住這個風口,，就要盤點自己的資源,，特別是IP及創(chuàng)意資源,，可以進一步去探索,，比如找專業(yè)制作數(shù)字藏品的科技公司合作，或者搭乘政府項目予以實施,?！?/p>