11月28-29日，36氪WISE2023 商業(yè)之王大會在北京國際會議中心盛大舉辦,。本屆大會以“太陽照常升起 The Sun Always Rises”為主題,，橫跨一個主會場與六大垂直領(lǐng)域?qū)觥Ｖ鲿鼍劢埂拔磥?650天”,、“在產(chǎn)業(yè)洪流中”、“進擊中的萬聯(lián)網(wǎng)”、“AI與商業(yè)增量”,、“全球品牌看中國”、“科技至上 共鑒創(chuàng)新”六大篇章重點議程,，邀請全領(lǐng)域商業(yè)大咖展開為期兩天的頂級商業(yè)對話,，向現(xiàn)在提問，給未來答案,。

百度集團資深副總裁,、百度移動生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰發(fā)表題為《AI流經(jīng)之地：大模型的創(chuàng)新與增長》的演講。

何俊杰

何俊杰形容這場技術(shù)變革的生態(tài)為“1+N”,，其中,，強大的基礎(chǔ)大模型是“1”，而海量基于大模型的AI原生應用是“N”,。當前國內(nèi)大模型數(shù)量眾多,，但真正創(chuàng)造的價值卻較少，原因在于AI時代需要100萬量級的AI原生應用,，但不需要100個大模型,。

百度在基礎(chǔ)大模型與AI原生應用都有深度布局?；谧钚掳姹镜奈男拇竽Ｐ?.0這個“1”,，不斷做大AI原生應用的“N”，并取得了相當不錯的成績,。

何俊杰預測,，繁榮的AI原生應用生態(tài)，會驅(qū)動新一輪產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟增長,，將是指數(shù)級別的增長,，這在百度移動生態(tài)的效益增長中初見成效。百度正在用文心大模型重構(gòu)廣告系統(tǒng),，包括生成式創(chuàng)意,、生成式定向等服務。這些舉措有望在四季度帶來數(shù)億元人民幣的增量收入,。

最后,，何俊杰表示，百度將繼續(xù)圍繞基礎(chǔ)大模型,，投入更多資源與創(chuàng)新精力,，構(gòu)建多元應用生態(tài)，推動AI時代發(fā)展,。

演講正文如下：

大家好,，我是百度何俊杰。很高興參加36氪WISE2023商業(yè)之王大會,。今天大會的主題非常有趣——「太陽照常升起」,，所以我也契合這個主題，起了一個演講標題——《AI流經(jīng)之地》,。

AI流經(jīng)之地,，太陽正在升起！

這是過去一年我們最強烈的感受,。因為這一年,，人類迎來新一輪的科技變革浪潮，大模型帶來的AI智能涌現(xiàn)正以顛覆級的創(chuàng)新,，加速重構(gòu)世界,，人類正在進入AI原生時代。我們不斷探討在跨越歷史的經(jīng)濟周期中,，生成式AI已經(jīng)或?qū)淼木拮?。今天，我也想和大家分享,，在這場巨變中,，百度關(guān)于大模型的一些思考與實踐。

AI時代的1+N：圍繞大模型構(gòu)建AI應用生態(tài)

首先,，我想聊聊大模型的1和N,。我們認為，強大的基礎(chǔ)大模型是這場技術(shù)變革的「1」,，基于基礎(chǔ)大模型所開發(fā)的海量AI原生應用是它的「N」,。「1」是前提,，但「N」的大小才是它能被量化的實際價值,。

過去幾個月，從Chatgpt爆火到現(xiàn)在,，國內(nèi)外大大小小幾百家公司都在訓練自己的大模型,，我們中國市場也經(jīng)歷了所謂的「百模大戰(zhàn)」。據(jù)不完全統(tǒng)計,，目前國內(nèi)已有超過200個大模型,。但這些大模型中能真正創(chuàng)造價值的卻很少，能被用戶熟悉和市場校驗的AI原生應用更是屈指可數(shù),。

反觀PC時代,，基本上只有Windows一個操作系統(tǒng)，但是基于Windows系統(tǒng)開發(fā)的軟件有很多,；移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，主流操作系統(tǒng)也只有安卓和iOS兩家，而移動應用有800萬之多,。大模型時代其實也是類似,，大模型本身是一個基礎(chǔ)底座，類似操作系統(tǒng),，那么最終開發(fā)者要依賴為數(shù)不多的大模型來開發(fā)出各種各樣的原生應用,。所以，不斷地重復開發(fā)基礎(chǔ)大模型是對社會資源的極大浪費,。

AI原生時代,，我們需要100萬量級的AI原生應用，但是不需要100個大模型,。百度是國內(nèi)最早入局大模型的公司,，也是現(xiàn)在全球為數(shù)不多,，能在模型層與應用層上都有深入布局和實際效果落地的企業(yè)。我們正在持續(xù)構(gòu)建「1+N」的大模型生態(tài),，并不斷擴大它的外延,。

在基礎(chǔ)大模型上，今年3月,，我們在全球大廠中首發(fā)「文心一言」,，之后迅速迭代，并在8月31日向全世界開放,，截至目前,，文心一言的用戶規(guī)模已經(jīng)達到7000萬，覆蓋場景達4300個,。上個月,，我們發(fā)布了文心4.0版本，在文心一言的網(wǎng)站和APP上叫做專業(yè)版,。4.0是迄今為止最強大的文心大模型,，在理解、生成,、邏輯和記憶四大能力上,，都有明顯提升，綜合能力對標chatgpt4毫不遜色,。

在應用生態(tài)上,，過去半年，我們基于文心一言和文心大模型不斷進化的綜合能力,，全面重構(gòu)百度的應用生態(tài)與服務,，打造了多元的AI原生應用矩陣。不是整合,，不是接入,，而是全面「重做一遍」。用戶在全新的文心一言App,、百度搜索,、百度文庫、百度地圖,、百度網(wǎng)盤等產(chǎn)品中,，都能獲得極致的智能體驗。

其中,，搜索曾是百度的起點,，也是我們重構(gòu)的重中之重。新搜索具有極致滿足,、推薦激發(fā)和多輪交互三個特點,，當用戶提出一個問題時,，新搜索不再是提供一堆鏈接，而是通過對內(nèi)容的理解,，生成文字,、圖片、動態(tài)圖表等多模態(tài)的答案,，讓用戶一步獲得滿足，引領(lǐng)了搜索行業(yè)的代際變革,。目前,，在百度，每天已經(jīng)有超過3億次的搜索需求,，被生成式搜索滿足,。

再如百度文庫，它顛覆了過去幾十年我們對辦公軟件的使用習慣,，完成了從「內(nèi)容工具」向「生產(chǎn)力工具」的進化,。憑借其PPT智能生成、文檔智能生成,、智能編輯等大模型能力,，累計吸引使用用戶3000萬，新功能累計使用次數(shù)破2億,。并且,，因為有了這樣的原生化改造，文庫的付費率有了明顯的提升,。

我們還將大模型獨特能力與多元化用戶需求相結(jié)合,，打造了作為國內(nèi)首款AI原生對話軟件——文心一言APP。應用公測首日,，就登上了各大應用商店下載榜首,。目前，文心一言APP已經(jīng)涵蓋超萬條提示詞,，提示詞使用量累計超3000萬,，構(gòu)建起全國最大的提示詞生態(tài)。

當然,，這樣的應用在百度還有很多,，百度輸入法、百度貼吧等用戶級的產(chǎn)品,，百度輕舸,、擎舵等企業(yè)級平臺和工具，都是全新的體驗,。

不僅如此,，我們的大模型能力已經(jīng)通過我們的插件生態(tài),、商業(yè)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)等,，廣泛賦能行業(yè),，大模型行業(yè)的「N」，也在百度的加持下不斷增長,。

大模型將推動經(jīng)濟指數(shù)級增長

繁榮的AI原生應用生態(tài),，會驅(qū)動新一輪產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟增長。而且這個增長,，將是指數(shù)級的,。

首先，AI產(chǎn)業(yè)將被應用需求驅(qū)動,，加速發(fā)展,。AI時代的技術(shù)棧分為四層，也就是芯片層,、框架層,、模型層和應用層。無論是芯片也好,、框架也好,、模型也好，都是需要AI應用來驅(qū)動,。全球來看,，當前，AI原生應用正在成為主要的趨勢,，尤其在國外,，已經(jīng)有上千個AI原生應用活躍于市場。更多的AI原生落地應用,，可以形成更大的數(shù)據(jù)飛輪,，推動四層架構(gòu)的快速發(fā)展。

其次,，增長正在離大模型最近的地方發(fā)生,。大模型所催生的應用生態(tài)繁榮，率先帶來行業(yè)從“存量格局”到“增量格局”的發(fā)展新機遇,。例如百度移動生態(tài),，我們有600萬創(chuàng)作者生態(tài)、數(shù)百萬的商業(yè)客戶生態(tài),，以及面向開發(fā)者的插件生態(tài),。這些生態(tài)用戶、客戶、伙伴,，都正在從快速發(fā)展的「AI原生應用生態(tài)」中獲益,。

在百度APP，我們有超過64萬創(chuàng)作者利用AI工具,，生產(chǎn)了1400萬條內(nèi)容,，并獲得了300億播放量；在商業(yè)生態(tài),，廣告商對AI新功能反饋也很積極,，采用AI新功能的廣告商在第三季度平均實現(xiàn)了高個位數(shù)的轉(zhuǎn)化率增長。我們9月推出的全球首個AI Native營銷平臺“輕舸”凸顯了其在營銷技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)導地位,?？蛻敉ㄟ^「輕舸」，可實現(xiàn)2分鐘創(chuàng)作100條文案,、5分鐘創(chuàng)作1支數(shù)字人視頻、5分鐘創(chuàng)編1條廣告,。截至目前,，輕舸覆蓋企業(yè)數(shù)已超過1000家。我們的一家教育客戶,，在使用新功能后,，轉(zhuǎn)化率提升23.3%，ROI提升22.7%,；某汽車品牌,，使用輕舸后，轉(zhuǎn)化量提升22%,。

而我們打造的大模型插件平臺「靈境矩陣」,，將百度的大模型能力與流量池賦能給更廣大的開發(fā)者。無論是個人還是企業(yè),，都可以通過這個平臺,，把自己的數(shù)據(jù)和能力，快速地變成插件,。比如法律助手,、簡歷助手等。它是一類特殊的AI原生應用,，不僅容易上手,，還能讓企業(yè)在私有數(shù)據(jù)沒有泄露風險的情況下，更便捷地用到大模型的能力,，大大降低了開發(fā)者門檻,，有利于構(gòu)建繁榮的AI原生應用生態(tài)。目前，我們已經(jīng)收到2.7萬個開發(fā)者的注冊申請,，覆蓋了20多個垂直領(lǐng)域,，其中，個人開發(fā)者占比超過30%,。

在百度自身,，前兩天，我們發(fā)布了新一季度的財報,，營收和凈利潤兩項關(guān)鍵指標均超越市場預期,。其中移動生態(tài)的表現(xiàn)依然十分穩(wěn)健，重構(gòu)后的AI原生應用成為持續(xù)創(chuàng)新增長的「彈簧板」,。Robin在財報電話會上也表示：百度正在用文心大模型重構(gòu)廣告系統(tǒng),，包括生成式創(chuàng)意、生成式定向等服務,，這些舉措有望在四季度帶來數(shù)億元人民幣的增量收入,。

站在當下，每一家企業(yè),，每一個組織,，都在思考如何擁抱這個新時代，是否利用這一新技術(shù)來提升自己的競爭力,。比如,，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言，大模型有沒有給我們的DAU,、用戶時長,、留存率、變現(xiàn)效率帶來正向影響,。

對于所有企業(yè)來說,，大模型有沒有讓你的成本變低，收入,、利潤變得更高,，增速更快？這,，就是問題的本質(zhì),。

百度始終相信科技變革在人類經(jīng)濟周期中的強大驅(qū)動力，大模型必將在這個時代展現(xiàn)它的“摩爾定律”,，將我們帶入一個指數(shù)級增長的新周期,。

前幾天，《財富》雜志發(fā)布首屆全球「財富人工智能創(chuàng)新者50強」榜單（Fortune 50 AI Innovators）,，百度是唯一一家入選該榜單的中國企業(yè),。同樣入選該榜單的還有微軟、谷歌、OpenAI等,。

我們希望以「1」為始,，依托強大的基礎(chǔ)大模型，將更多的創(chuàng)新精力與資源投入到多元應用生態(tài)的構(gòu)建,。與行業(yè)一起,，構(gòu)建起一個繁榮的AI生態(tài)，推動新一輪的經(jīng)濟增長,。