11月28-29日,，36氪WISE2023 商業(yè)之王大會(huì)在北京國際會(huì)議中心盛大舉辦。本屆大會(huì)以“太陽照常升起 The Sun Always Rises”為主題,，橫跨一個(gè)主會(huì)場與六大垂直領(lǐng)域?qū)?。主?huì)場聚焦“未來3650天”,、“在產(chǎn)業(yè)洪流中”,、“進(jìn)擊中的萬聯(lián)網(wǎng)”,、“AI與商業(yè)增量”,、“全球品牌看中國”,、“科技至上 共鑒創(chuàng)新”六大篇章重點(diǎn)議程,，邀請全領(lǐng)域商業(yè)大咖展開為期兩天的頂級商業(yè)對話，向現(xiàn)在提問,，給未來答案,。

百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰發(fā)表題為《AI流經(jīng)之地：大模型的創(chuàng)新與增長》的演講,。

何俊杰

何俊杰形容這場技術(shù)變革的生態(tài)為“1+N”，其中,，強(qiáng)大的基礎(chǔ)大模型是“1”,，而海量基于大模型的AI原生應(yīng)用是“N”。當(dāng)前國內(nèi)大模型數(shù)量眾多,，但真正創(chuàng)造的價(jià)值卻較少,，原因在于AI時(shí)代需要100萬量級的AI原生應(yīng)用，但不需要100個(gè)大模型,。

百度在基礎(chǔ)大模型與AI原生應(yīng)用都有深度布局,。基于最新版本的文心大模型4.0這個(gè)“1”,，不斷做大AI原生應(yīng)用的“N”，并取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績,。

何俊杰預(yù)測,，繁榮的AI原生應(yīng)用生態(tài)，會(huì)驅(qū)動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)增長,，將是指數(shù)級別的增長,，這在百度移動(dòng)生態(tài)的效益增長中初見成效。百度正在用文心大模型重構(gòu)廣告系統(tǒng),，包括生成式創(chuàng)意,、生成式定向等服務(wù)。這些舉措有望在四季度帶來數(shù)億元人民幣的增量收入,。

最后,，何俊杰表示，百度將繼續(xù)圍繞基礎(chǔ)大模型,，投入更多資源與創(chuàng)新精力,，構(gòu)建多元應(yīng)用生態(tài)，推動(dòng)AI時(shí)代發(fā)展,。

演講正文如下：

大家好,，我是百度何俊杰。很高興參加36氪WISE2023商業(yè)之王大會(huì),。今天大會(huì)的主題非常有趣——「太陽照常升起」,，所以我也契合這個(gè)主題,，起了一個(gè)演講標(biāo)題——《AI流經(jīng)之地》。

AI流經(jīng)之地,，太陽正在升起,！

這是過去一年我們最強(qiáng)烈的感受。因?yàn)檫@一年,，人類迎來新一輪的科技變革浪潮,，大模型帶來的AI智能涌現(xiàn)正以顛覆級的創(chuàng)新，加速重構(gòu)世界,，人類正在進(jìn)入AI原生時(shí)代,。我們不斷探討在跨越歷史的經(jīng)濟(jì)周期中，生成式AI已經(jīng)或?qū)?huì)帶來的巨變,。今天,，我也想和大家分享，在這場巨變中,，百度關(guān)于大模型的一些思考與實(shí)踐,。

AI時(shí)代的1+N：圍繞大模型構(gòu)建AI應(yīng)用生態(tài)

首先，我想聊聊大模型的1和N,。我們認(rèn)為,，強(qiáng)大的基礎(chǔ)大模型是這場技術(shù)變革的「1」，基于基礎(chǔ)大模型所開發(fā)的海量AI原生應(yīng)用是它的「N」,?！?」是前提，但「N」的大小才是它能被量化的實(shí)際價(jià)值,。

過去幾個(gè)月,，從Chatgpt爆火到現(xiàn)在，國內(nèi)外大大小小幾百家公司都在訓(xùn)練自己的大模型,，我們中國市場也經(jīng)歷了所謂的「百模大戰(zhàn)」,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)已有超過200個(gè)大模型,。但這些大模型中能真正創(chuàng)造價(jià)值的卻很少,，能被用戶熟悉和市場校驗(yàn)的AI原生應(yīng)用更是屈指可數(shù)。

反觀PC時(shí)代,，基本上只有Windows一個(gè)操作系統(tǒng),，但是基于Windows系統(tǒng)開發(fā)的軟件有很多；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，主流操作系統(tǒng)也只有安卓和iOS兩家,，而移動(dòng)應(yīng)用有800萬之多。大模型時(shí)代其實(shí)也是類似,，大模型本身是一個(gè)基礎(chǔ)底座,，類似操作系統(tǒng),，那么最終開發(fā)者要依賴為數(shù)不多的大模型來開發(fā)出各種各樣的原生應(yīng)用。所以,，不斷地重復(fù)開發(fā)基礎(chǔ)大模型是對社會(huì)資源的極大浪費(fèi),。

AI原生時(shí)代，我們需要100萬量級的AI原生應(yīng)用,，但是不需要100個(gè)大模型,。百度是國內(nèi)最早入局大模型的公司，也是現(xiàn)在全球?yàn)閿?shù)不多,，能在模型層與應(yīng)用層上都有深入布局和實(shí)際效果落地的企業(yè),。我們正在持續(xù)構(gòu)建「1+N」的大模型生態(tài)，并不斷擴(kuò)大它的外延,。

在基礎(chǔ)大模型上,，今年3月，我們在全球大廠中首發(fā)「文心一言」,，之后迅速迭代,，并在8月31日向全世界開放，截至目前,，文心一言的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7000萬,，覆蓋場景達(dá)4300個(gè)。上個(gè)月,，我們發(fā)布了文心4.0版本,，在文心一言的網(wǎng)站和APP上叫做專業(yè)版。4.0是迄今為止最強(qiáng)大的文心大模型,，在理解、生成,、邏輯和記憶四大能力上,，都有明顯提升，綜合能力對標(biāo)chatgpt4毫不遜色,。

在應(yīng)用生態(tài)上,，過去半年，我們基于文心一言和文心大模型不斷進(jìn)化的綜合能力,，全面重構(gòu)百度的應(yīng)用生態(tài)與服務(wù),，打造了多元的AI原生應(yīng)用矩陣。不是整合,，不是接入,，而是全面「重做一遍」。用戶在全新的文心一言App,、百度搜索,、百度文庫,、百度地圖、百度網(wǎng)盤等產(chǎn)品中,，都能獲得極致的智能體驗(yàn),。

其中，搜索曾是百度的起點(diǎn),，也是我們重構(gòu)的重中之重,。新搜索具有極致滿足、推薦激發(fā)和多輪交互三個(gè)特點(diǎn),，當(dāng)用戶提出一個(gè)問題時(shí),，新搜索不再是提供一堆鏈接，而是通過對內(nèi)容的理解,，生成文字,、圖片、動(dòng)態(tài)圖表等多模態(tài)的答案,，讓用戶一步獲得滿足,，引領(lǐng)了搜索行業(yè)的代際變革。目前,，在百度,，每天已經(jīng)有超過3億次的搜索需求，被生成式搜索滿足,。

再如百度文庫,，它顛覆了過去幾十年我們對辦公軟件的使用習(xí)慣，完成了從「內(nèi)容工具」向「生產(chǎn)力工具」的進(jìn)化,。憑借其PPT智能生成,、文檔智能生成、智能編輯等大模型能力,，累計(jì)吸引使用用戶3000萬,，新功能累計(jì)使用次數(shù)破2億。并且,，因?yàn)橛辛诉@樣的原生化改造,，文庫的付費(fèi)率有了明顯的提升。

我們還將大模型獨(dú)特能力與多元化用戶需求相結(jié)合,，打造了作為國內(nèi)首款A(yù)I原生對話軟件——文心一言APP,。應(yīng)用公測首日，就登上了各大應(yīng)用商店下載榜首,。目前,，文心一言APP已經(jīng)涵蓋超萬條提示詞，提示詞使用量累計(jì)超3000萬，構(gòu)建起全國最大的提示詞生態(tài),。

當(dāng)然,，這樣的應(yīng)用在百度還有很多，百度輸入法,、百度貼吧等用戶級的產(chǎn)品,，百度輕舸、擎舵等企業(yè)級平臺(tái)和工具,，都是全新的體驗(yàn),。

不僅如此，我們的大模型能力已經(jīng)通過我們的插件生態(tài),、商業(yè)生態(tài),、內(nèi)容生態(tài)等，廣泛賦能行業(yè),，大模型行業(yè)的「N」,，也在百度的加持下不斷增長。

大模型將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)指數(shù)級增長

繁榮的AI原生應(yīng)用生態(tài),，會(huì)驅(qū)動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)增長,。而且這個(gè)增長，將是指數(shù)級的,。

首先,，AI產(chǎn)業(yè)將被應(yīng)用需求驅(qū)動(dòng)，加速發(fā)展,。AI時(shí)代的技術(shù)棧分為四層,，也就是芯片層、框架層,、模型層和應(yīng)用層,。無論是芯片也好、框架也好,、模型也好,，都是需要AI應(yīng)用來驅(qū)動(dòng)。全球來看,，當(dāng)前，AI原生應(yīng)用正在成為主要的趨勢,，尤其在國外,，已經(jīng)有上千個(gè)AI原生應(yīng)用活躍于市場。更多的AI原生落地應(yīng)用,，可以形成更大的數(shù)據(jù)飛輪,，推動(dòng)四層架構(gòu)的快速發(fā)展。

其次，增長正在離大模型最近的地方發(fā)生,。大模型所催生的應(yīng)用生態(tài)繁榮,，率先帶來行業(yè)從“存量格局”到“增量格局”的發(fā)展新機(jī)遇。例如百度移動(dòng)生態(tài),，我們有600萬創(chuàng)作者生態(tài),、數(shù)百萬的商業(yè)客戶生態(tài)，以及面向開發(fā)者的插件生態(tài),。這些生態(tài)用戶,、客戶、伙伴,，都正在從快速發(fā)展的「AI原生應(yīng)用生態(tài)」中獲益,。

在百度APP，我們有超過64萬創(chuàng)作者利用AI工具,，生產(chǎn)了1400萬條內(nèi)容,，并獲得了300億播放量；在商業(yè)生態(tài),，廣告商對AI新功能反饋也很積極,，采用AI新功能的廣告商在第三季度平均實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的轉(zhuǎn)化率增長。我們9月推出的全球首個(gè)AI Native營銷平臺(tái)“輕舸”凸顯了其在營銷技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位,?？蛻敉ㄟ^「輕舸」，可實(shí)現(xiàn)2分鐘創(chuàng)作100條文案,、5分鐘創(chuàng)作1支數(shù)字人視頻,、5分鐘創(chuàng)編1條廣告。截至目前,，輕舸覆蓋企業(yè)數(shù)已超過1000家,。我們的一家教育客戶，在使用新功能后,，轉(zhuǎn)化率提升23.3%,，ROI提升22.7%；某汽車品牌,，使用輕舸后,，轉(zhuǎn)化量提升22%。

而我們打造的大模型插件平臺(tái)「靈境矩陣」,，將百度的大模型能力與流量池賦能給更廣大的開發(fā)者,。無論是個(gè)人還是企業(yè)，都可以通過這個(gè)平臺(tái),，把自己的數(shù)據(jù)和能力,，快速地變成插件。比如法律助手、簡歷助手等,。它是一類特殊的AI原生應(yīng)用,，不僅容易上手，還能讓企業(yè)在私有數(shù)據(jù)沒有泄露風(fēng)險(xiǎn)的情況下,，更便捷地用到大模型的能力,，大大降低了開發(fā)者門檻，有利于構(gòu)建繁榮的AI原生應(yīng)用生態(tài),。目前,，我們已經(jīng)收到2.7萬個(gè)開發(fā)者的注冊申請，覆蓋了20多個(gè)垂直領(lǐng)域,，其中,，個(gè)人開發(fā)者占比超過30%。

在百度自身,，前兩天,，我們發(fā)布了新一季度的財(cái)報(bào)，營收和凈利潤兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)均超越市場預(yù)期,。其中移動(dòng)生態(tài)的表現(xiàn)依然十分穩(wěn)健,，重構(gòu)后的AI原生應(yīng)用成為持續(xù)創(chuàng)新增長的「彈簧板」。Robin在財(cái)報(bào)電話會(huì)上也表示：百度正在用文心大模型重構(gòu)廣告系統(tǒng),，包括生成式創(chuàng)意,、生成式定向等服務(wù)，這些舉措有望在四季度帶來數(shù)億元人民幣的增量收入,。

站在當(dāng)下,，每一家企業(yè)，每一個(gè)組織,，都在思考如何擁抱這個(gè)新時(shí)代,，是否利用這一新技術(shù)來提升自己的競爭力。比如,，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言,，大模型有沒有給我們的DAU、用戶時(shí)長,、留存率,、變現(xiàn)效率帶來正向影響。

對于所有企業(yè)來說,，大模型有沒有讓你的成本變低,，收入、利潤變得更高,，增速更快,？這，就是問題的本質(zhì),。

百度始終相信科技變革在人類經(jīng)濟(jì)周期中的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力,，大模型必將在這個(gè)時(shí)代展現(xiàn)它的“摩爾定律”，將我們帶入一個(gè)指數(shù)級增長的新周期,。

前幾天,，《財(cái)富》雜志發(fā)布首屆全球「財(cái)富人工智能創(chuàng)新者50強(qiáng)」榜單（Fortune 50 AI Innovators），百度是唯一一家入選該榜單的中國企業(yè),。同樣入選該榜單的還有微軟,、谷歌、OpenAI等,。

我們希望以「1」為始,，依托強(qiáng)大的基礎(chǔ)大模型，將更多的創(chuàng)新精力與資源投入到多元應(yīng)用生態(tài)的構(gòu)建,。與行業(yè)一起,，構(gòu)建起一個(gè)繁榮的AI生態(tài)，推動(dòng)新一輪的經(jīng)濟(jì)增長,。