近日，多?？萍技瘓F(tuán)與國際知名電影人唐季禮旗下的Lix Film and Game Group Company Ltd(以下簡稱“Lix Film”)宣布成立合資公司的消息,，在數(shù)字娛樂行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注。這一動向或許反映了行業(yè)內(nèi)部某些正在發(fā)生的關(guān)鍵變化趨勢,。多牛科技作為一家在港股主板掛牌的數(shù)字娛樂提供商,，主營業(yè)務(wù)為游戲研發(fā)和發(fā)行,。其母公司多牛集團(tuán)旗下?lián)碛凶畲蟮闹形挠螒蛏鐓^(qū)NGA,、A9VG,、電玩巴士等游戲媒體矩陣以及人人網(wǎng)等知名的社交網(wǎng)絡(luò)平臺,。LixFilm控股股東唐季禮是國際知名的電影人,，集導(dǎo)演、動作指導(dǎo),、編劇,、監(jiān)制和制片人等于一身,，憑借與成龍、楊紫瓊等人合作的《紅番區(qū)》,、《警察故事》系列,、《神話》、《功夫瑜伽》等作品屢獲成功,。據(jù)公司透露,，這次合作預(yù)計(jì)將圍繞唐季禮導(dǎo)演的經(jīng)典電影IP開發(fā)游戲作品，推動影游聯(lián)動聯(lián)創(chuàng),，也會尋找合適的游戲IP開展影視開發(fā)合作,，同時(shí)運(yùn)用人工智能等新興技術(shù)，持續(xù)開發(fā)和培育優(yōu)質(zhì)IP,。從宏觀來看,，這一合作或許正是游戲和影視行業(yè)融合趨勢的表現(xiàn)之一。01.影游聯(lián)動趨勢加強(qiáng),，進(jìn)入共生新周期在過去的幾年中,，游戲和影視行業(yè)之間的界限變得越來越模糊，兩者之間的相互滲透趨勢愈發(fā)明顯,。這一趨勢表現(xiàn)在游戲與影視作品的相互改編以及兩個(gè)行業(yè)在敘事和視覺表現(xiàn)上的共同進(jìn)步?，F(xiàn)在，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，這一融合趨勢正在進(jìn)入一個(gè)全新的階段,。具體來說,，兩個(gè)行業(yè)的相似性為其提供了天然的融合基礎(chǔ)。從產(chǎn)品角度而言，影視和游戲都依賴于強(qiáng)大的故事敘事能力來完成作品,，也需要精美的場景和人物形象設(shè)計(jì)來吸引觀眾,。從受眾角度而言，二者共享相似的粉絲基礎(chǔ),，主要受眾都以年輕人為主,，這部分群體接受能力強(qiáng)，愿意不斷嘗試新的內(nèi)容和新的形式,，這點(diǎn)也為二者的密切聯(lián)動提供了用戶基礎(chǔ),。除此之外，影視行業(yè)與游戲行業(yè)都是典型的技術(shù)密集型行業(yè),，新技術(shù)的出現(xiàn)對行業(yè)的提振作用非常明顯,，每次技術(shù)層面的重大突破都能夠催生出一部劃時(shí)代的作品。從這個(gè)意義上講,，兩個(gè)行業(yè)都在渴求著新技術(shù)的產(chǎn)生和運(yùn)用,，并在技術(shù)層面有充分的融合需求。事實(shí)上,，影游相互改編已經(jīng)形成了相對成熟的商業(yè)模式,。近幾年，經(jīng)典影視作品正在被不斷改編為游戲,。索尼制作的《漫威蜘蛛俠》及華納兄弟制作的《霍格沃茨之遺》等全球分別售出3000萬份及1500萬份,，取得了巨大的成功。而在國內(nèi),，2022年網(wǎng)易游戲開發(fā)的《哈利波特：魔法覺醒》截至2023年6月累計(jì)下載量已經(jīng)達(dá)到1060萬次,，內(nèi)購營收超過2.63億美元。另一方面,，諸多經(jīng)典游戲也被改編為影視作品,。早在上世紀(jì)九十年代，任天堂就曾經(jīng)投資4300萬美元翻拍了旗下最知名的游戲作品《超級馬里奧兄弟》的真人電影版,，在這之后,，如《生化危機(jī)》《寂靜嶺》《魔獸》甚至《憤怒的小鳥》都被先后改編為電影在院線上映。而今年爆火的美劇《最后生還者》也同樣改編自同名的經(jīng)典游戲,。也許是再次嘗到了游戲改編劇的甜頭,，Amazon迅速宣布將翻拍另一款經(jīng)典游戲《輻射》，并于近日放出了首支預(yù)告片,，一時(shí)引發(fā)熱議,。這種改編除了擴(kuò)大IP的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)能力之外，還存在很強(qiáng)的市場邏輯,。在供給端,，電影為游戲解決了從產(chǎn)能到商業(yè)化的多項(xiàng)問題,，通過電影生態(tài)驗(yàn)證的題材也減少了游戲在類型化、多元化方面的探索周期,。在消費(fèi)端,，依托IP的支持，更多形態(tài)和風(fēng)格的內(nèi)容幫助游戲克服了用戶增長和付費(fèi)瓶頸,。對于影視行業(yè)而言，經(jīng)典游戲龐大的粉絲基礎(chǔ)大大降低了影片的宣傳成本,，同時(shí)游戲本身優(yōu)質(zhì)的劇本和人物設(shè)計(jì)也顯著減輕了影視作品的開發(fā)難度,。這種合作可以說是皆大歡喜。而影視和游戲還有另一種合作形式,。從體驗(yàn)感來說,，兩個(gè)行業(yè)最大的區(qū)別之一，在于影視的觀眾是被動接受劇情,，而游戲的受眾是主動創(chuàng)造劇情,，沉浸感更強(qiáng)。如果說游戲的影視化是削弱了游戲的沉浸感,，那么互動影視作品的出現(xiàn),，則可以被稱為是“影視的游戲化?；佑耙曌髌凡⒉皇菚r(shí)代的新生兒,，它的年齡甚至與整個(gè)游戲行業(yè)相當(dāng)。上世紀(jì)80年代,，游戲行業(yè)還處于發(fā)展初期,，圖形技術(shù)還很落后，部分廠商為了吸引玩家,，在游戲畫面中加入了真實(shí)的照片與視頻影像,，從而催生了FMV游戲(全動態(tài)影像游戲)。雖然隨著游戲圖形技術(shù)的發(fā)展,，這類內(nèi)插的真人影像由于其僵硬的表現(xiàn)和固定的動作被逐漸放棄,，但這一形式并未消失，而是靜待行業(yè)的又一輪發(fā)展,。2016年,，微軟推出的3A游戲《量子破碎》在游戲幕間加入二十分鐘以上的真人劇情，一度引發(fā)爭議,，而2018年Netflix推出了互動電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》,，觀眾可以在劇中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)做出選擇，從而影響電影結(jié)局,，這更是徹底模糊了游戲和影視的界限,。2023年國內(nèi)爆火的真人互動影像游戲《完蛋!我被美女包圍了!》只不過是這一形式的一種延伸。這些行業(yè)融合趨勢充分表明，隨著年輕群體成為互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶,，傳統(tǒng)的單一線性表現(xiàn)手法已不足以滿足觀眾個(gè)性化的需求,，而是追求更高自由度的選擇，希望以主角的身份參與故事,，并體驗(yàn)更強(qiáng)的沉浸感,。可以預(yù)見的是,，影視和游戲行業(yè)必將聯(lián)系得越來越緊密,。02.AI技術(shù)重塑影游行業(yè)，幫助IP獲取更大價(jià)值在這一背景下,，AI技術(shù)的出現(xiàn)大大加速了這一進(jìn)程,。AI不僅能從內(nèi)容生產(chǎn)上幫助影視制片人和游戲開發(fā)者更有效地生成故事情節(jié)、創(chuàng)作對話,，加速內(nèi)容的產(chǎn)出和更新周期;還能夠創(chuàng)造新的敘事手段,，例如根據(jù)玩家的選擇動態(tài)改變游戲故事線，或者為影視作品提供更多樣化的情節(jié)等,，這勢必進(jìn)一步模糊影視及游戲的界限,，讓作品更加充滿互動性和沉浸感，推動影視和游戲作品向著某種統(tǒng)一的中間業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變,。同時(shí)AI在底層數(shù)字資產(chǎn)如場景,、形象設(shè)計(jì)、美術(shù)風(fēng)格等方面的產(chǎn)出能夠在影視及游戲行業(yè)內(nèi)形成資產(chǎn)復(fù)用,，進(jìn)一步降低行業(yè)成本,。事實(shí)上，新興的AI及AIGC(AI生成內(nèi)容)技術(shù)已經(jīng)以一種不可阻擋的勢頭席卷了各個(gè)行業(yè),，游戲行業(yè)便是第一批受益者,。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，中國目前有超過60%的中國頭部游戲企業(yè)正在積極布局AIGC領(lǐng)域,，致力于將AI技術(shù)融入游戲研發(fā),、營銷和運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)。從多?？萍嫉闹衅跇I(yè)績報(bào)告也可以看出,，公司今年預(yù)備在人工智能領(lǐng)域發(fā)力，上線了多款A(yù)IGC應(yīng)用類產(chǎn)品,，并與某些知名的科研院所,、權(quán)威機(jī)構(gòu)成立人工智能聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，為后續(xù)新產(chǎn)品的研發(fā)和新模式的運(yùn)用儲備技術(shù)資源,，緊密的加入AI大軍的浪潮,。在影視行業(yè),，AIGC技術(shù)也已經(jīng)逐步參與到影視創(chuàng)作過程中，甚至在好萊塢引發(fā)了一場曠日持久的罷工活動,，但這無法阻止AI技術(shù)的浪潮襲來,。包括中國科幻電影《流浪地球》的導(dǎo)演郭帆、《復(fù)仇者聯(lián)盟》導(dǎo)演Joe Russo等在內(nèi)的影視從業(yè)者均肯定了AI在特效化妝,、聲音調(diào)整等領(lǐng)域的潛力,，甚至可能創(chuàng)造出一種全新的交互式電影體驗(yàn)。而根據(jù)可靠消息,，唐季禮導(dǎo)演的新作《傳說》已經(jīng)殺青,，作為《神話》系列的續(xù)作，該片的主要亮點(diǎn)即是通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對27歲成龍的虛擬重塑,，使他與現(xiàn)年的自己共同出現(xiàn)在同一畫面中。這種技術(shù)的應(yīng)用不再局限于角色創(chuàng)造,，還擴(kuò)展到了電影的各個(gè)制作環(huán)節(jié),，如在創(chuàng)造冰川神廟、荒沙大漠等場景時(shí)的廣泛應(yīng)用,。預(yù)計(jì)多?？萍即舜闻c唐季禮的合作，也將充分發(fā)揮AIGC技術(shù)在影視及游戲行業(yè)的潛力,，不啻為一次有益的嘗試,。不難看出，AI技術(shù)對影視及游戲行業(yè)而言,，又是一次新的技術(shù)飛躍,，而這正是兩個(gè)行業(yè)長期渴求的。本次多?？萍寂c唐季禮導(dǎo)演的攜手合作,，正是行業(yè)正在發(fā)生的這種深刻變革的一部分，未來勢必會有更多的游戲公司與影視公司在AI的加持下走到一起,，探索娛樂方式的新的變革,，不論對于影視觀眾還是游戲玩家而言，這都是一個(gè)值得期待的未來,。