來源：21世紀經(jīng)濟報道

21世紀經(jīng)濟報道記者張梓桐 上海報道

在接連遇冷后,，元宇宙正在尋找更加實際的落地場景,。

過去一個月,，在ChatGPT火熱的另一面,，此前科技圈的“頂流”元宇宙似乎顯得有些落寞,。微軟,、Meta,、迪士尼等國外科技巨頭紛紛收縮元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)和人員投入。

但也有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，元宇宙產(chǎn)業(yè)化演進并沒有因此放緩,。在更廣闊領(lǐng)域，人工智能正在賦予“元宇宙”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的更多可能,。消費似乎是最具有想象力和市場空間的行業(yè)之一。

上海市經(jīng)濟和信息化委員會主任吳金城4月12日在2023上海民生訪談上稱,，今年,，上海市經(jīng)信委將聯(lián)合相關(guān)部門，著力打造“元”上蘇河,、元宇宙智慧醫(yī)院,、前灘東體元宇宙,、張江數(shù)字孿生未來之城等滬上元宇宙超級場景,。

“元宇宙在消費行業(yè)的應(yīng)用不僅僅是一個技術(shù)創(chuàng)新，更是一個消費和生產(chǎn)模式的革命,，它將改變我們生產(chǎn),、購買商品和服務(wù)的方式，以及消費產(chǎn)業(yè)鏈的運行模式,?！碑咇R威中國科技、媒體及通信行業(yè)管理咨詢經(jīng)理劉廣奇在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示,，元宇宙作為技術(shù)整合的概念框架,，將AR、VR,、區(qū)塊鏈、交互技術(shù),、人工智能等技術(shù)相融合,，從而孕育了新的生產(chǎn)能力，塑造出新的生產(chǎn)和消費模式,。

元宇宙大撤退

三月中旬,，美國科技巨頭MetaCEO扎克伯格在其Facebook上宣布,，Meta即將開啟新一輪的裁員計劃。此次裁員將涉及1萬名員工,，并且取消5000個崗位招聘,，波及管理層、項目團隊,、招聘團隊等多條業(yè)務(wù)線,。

而此次裁員的原因通過翻閱其日前發(fā)布的財報也能一窺究竟。

根據(jù)Meta財報,，2022全年,，Meta總營收1166.09億美元，較2021財年的1179.29億美元下降1%,；凈利潤232億美元,，較2021財年的393.7億美元下降41%。

其中,，公司元宇宙部門仍處于持續(xù)虧損狀態(tài),。2022年四季度營收7.27億美元，同比下降17.1%,；期內(nèi)虧損42.79億美元,，這是由于虛擬頭顯（VR headset）Quest的銷售額下降；2022全年虧損137.17億美元,，與2021年虧損的101.93億美元相比,，擴大34.57%。

Meta之外,，另一大廠微軟也開始收縮元宇宙業(yè)務(wù),。2023年2月，微軟解散了成立僅四個月的工業(yè)元宇宙部門,，該部門100名員工全部被解雇,。同時，微軟于3月10日關(guān)閉在2017年收購的社交VR平臺AltspaceVR,，全方位從元宇宙撤退,。

而據(jù)媒體消息，華特迪士尼公司已撤銷開發(fā)元宇宙戰(zhàn)略的小型部門,，這是該公司更廣泛重組計劃的一部分,，預(yù)計此次重組將在未來兩個月內(nèi)把公司人數(shù)減少約7000人。

有業(yè)內(nèi)人士指出,，上述大廠的收縮一方面是由于元宇宙商業(yè)路徑仍不清晰,，另一方面，相關(guān)底層技術(shù)仍在制約整個行業(yè)的發(fā)展。

蔚領(lǐng)時代創(chuàng)始人兼CEO郭建君告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,，元宇宙中的數(shù)字人是否可以實現(xiàn)高度實時性,，高度可靈活性和高度適應(yīng)落地場景，并與人類進行有效的交互,，仍有待時間去驗證,。

元宇宙與產(chǎn)業(yè)融合

曾經(jīng)大家集體圍觀的“元宇宙”雖不再是關(guān)注焦點，但業(yè)內(nèi)人士普遍認為,，元宇宙作為下一代互聯(lián)網(wǎng),，為現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)上的絕大部分消費應(yīng)用場景提供了再造可能。

而根據(jù)畢馬威中國日前發(fā)布的《重構(gòu)消費想象 再造市場空間》報告,，結(jié)合室內(nèi)導(dǎo)航,、AR等技術(shù)，元宇宙也能夠為傳統(tǒng)商場帶來新升級體驗,。對于消費者來說,，AR技術(shù)則可以提供更加詳盡的商品信息和特征展示，消費者也可以通過手機等設(shè)備更加方便地查看這些信息,，甚至可以通過AR展示的產(chǎn)品更加深刻地記住它們,。

在營銷領(lǐng)域,，由元宇宙生成的“數(shù)字人”,、“數(shù)字展覽”、元宇宙“體驗中心”被廣泛提及,。

“數(shù)字人最具代表性的應(yīng)用是虛擬主播,，虛擬主播相比人類主播有一個最大優(yōu)勢，即品牌方更容易控制其言行舉止,，從而提高宣傳效果,。”劉廣奇告訴記者,，數(shù)字展覽打破物理和地理的限制,，依靠3D建模、VR/AR,、數(shù)字孿生等技術(shù),，創(chuàng)造出充滿多樣化和想象力的展覽空間。

此外,，一種數(shù)字化購物體驗,，旨在滿足現(xiàn)代消費者的需求的 “孿生商場”也將通過元宇宙實現(xiàn)，吸引Z時代年輕人,。

在產(chǎn)品方面,，劉廣奇表示，現(xiàn)實世界商品可以在元宇宙中被數(shù)字化，而現(xiàn)實中沒有的商品也可以被創(chuàng)造出來,，包括虛擬服裝,、裝飾和虛擬房地產(chǎn)等，稱為“虛擬商品”,。

“利用區(qū)塊鏈技術(shù),，虛擬商品也能夠擁有現(xiàn)實世界中經(jīng)濟價值。通過加密算法技術(shù)將圖片,、作品,、藝術(shù)品等數(shù)字資產(chǎn)或?qū)嶓w寫入智能合約，生成數(shù)字憑證,，產(chǎn)生數(shù)字藏品,，也是元宇宙產(chǎn)品塑造方面的硬核方向。在元宇宙中,，用戶還有著自由發(fā)揮空間,，可以利用自己的想象和創(chuàng)意來設(shè)計和制作商品?！眲V奇說道,。

而元宇宙“體驗中心”不再是傳統(tǒng)意義上的品牌展示空間，而是一個集多種場景和互動玩法于一體的交互式體驗平臺,，通過新技術(shù)應(yīng)用打造出獨特的品牌形象,，實現(xiàn)與消費者24小時不間斷互動。

比如吳金城介紹稱,，上海打造的“元”上蘇河就是圍繞上海蘇州河水岸景觀構(gòu)建數(shù)字孿生場景,，把蘇州河沿岸21公里20余個優(yōu)秀歷史建筑“搬”到云上，基于沿岸各類傳感器來同步呈現(xiàn)真實世界的信息,。借此,，游客、居民,、商戶,、城市管理者等不同數(shù)字身份的用戶能夠進行虛擬現(xiàn)實交互。

（作者：張梓桐 編輯：卜羽勤）