來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者張梓桐 上海報(bào)道

在接連遇冷后,，元宇宙正在尋找更加實(shí)際的落地場(chǎng)景,。

過去一個(gè)月，在ChatGPT火熱的另一面,，此前科技圈的“頂流”元宇宙似乎顯得有些落寞,。微軟、Meta,、迪士尼等國(guó)外科技巨頭紛紛收縮元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)和人員投入,。

但也有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，元宇宙產(chǎn)業(yè)化演進(jìn)并沒有因此放緩,。在更廣闊領(lǐng)域,，人工智能正在賦予“元宇宙”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的更多可能,。消費(fèi)似乎是最具有想象力和市場(chǎng)空間的行業(yè)之一。

上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)主任吳金城4月12日在2023上海民生訪談上稱,，今年,，上海市經(jīng)信委將聯(lián)合相關(guān)部門，著力打造“元”上蘇河,、元宇宙智慧醫(yī)院、前灘東體元宇宙,、張江數(shù)字孿生未來之城等滬上元宇宙超級(jí)場(chǎng)景,。

“元宇宙在消費(fèi)行業(yè)的應(yīng)用不僅僅是一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新,，更是一個(gè)消費(fèi)和生產(chǎn)模式的革命，它將改變我們生產(chǎn),、購(gòu)買商品和服務(wù)的方式,，以及消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行模式?！碑咇R威中國(guó)科技,、媒體及通信行業(yè)管理咨詢經(jīng)理劉廣奇在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，元宇宙作為技術(shù)整合的概念框架,，將AR,、VR、區(qū)塊鏈,、交互技術(shù)、人工智能等技術(shù)相融合,，從而孕育了新的生產(chǎn)能力,，塑造出新的生產(chǎn)和消費(fèi)模式。

元宇宙大撤退

三月中旬,，美國(guó)科技巨頭MetaCEO扎克伯格在其Facebook上宣布,，Meta即將開啟新一輪的裁員計(jì)劃。此次裁員將涉及1萬名員工,，并且取消5000個(gè)崗位招聘,，波及管理層、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),、招聘團(tuán)隊(duì)等多條業(yè)務(wù)線,。

而此次裁員的原因通過翻閱其日前發(fā)布的財(cái)報(bào)也能一窺究竟。

根據(jù)Meta財(cái)報(bào),，2022全年,，Meta總營(yíng)收1166.09億美元，較2021財(cái)年的1179.29億美元下降1%；凈利潤(rùn)232億美元,，較2021財(cái)年的393.7億美元下降41%,。

其中，公司元宇宙部門仍處于持續(xù)虧損狀態(tài),。2022年四季度營(yíng)收7.27億美元,，同比下降17.1%；期內(nèi)虧損42.79億美元,，這是由于虛擬頭顯（VR headset）Quest的銷售額下降,；2022全年虧損137.17億美元，與2021年虧損的101.93億美元相比,，擴(kuò)大34.57%,。

Meta之外，另一大廠微軟也開始收縮元宇宙業(yè)務(wù),。2023年2月,，微軟解散了成立僅四個(gè)月的工業(yè)元宇宙部門，該部門100名員工全部被解雇,。同時(shí),，微軟于3月10日關(guān)閉在2017年收購(gòu)的社交VR平臺(tái)AltspaceVR，全方位從元宇宙撤退,。

而據(jù)媒體消息,，華特迪士尼公司已撤銷開發(fā)元宇宙戰(zhàn)略的小型部門，這是該公司更廣泛重組計(jì)劃的一部分,，預(yù)計(jì)此次重組將在未來兩個(gè)月內(nèi)把公司人數(shù)減少約7000人,。

有業(yè)內(nèi)人士指出，上述大廠的收縮一方面是由于元宇宙商業(yè)路徑仍不清晰,，另一方面,，相關(guān)底層技術(shù)仍在制約整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

蔚領(lǐng)時(shí)代創(chuàng)始人兼CEO郭建君告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,，元宇宙中的數(shù)字人是否可以實(shí)現(xiàn)高度實(shí)時(shí)性,，高度可靈活性和高度適應(yīng)落地場(chǎng)景，并與人類進(jìn)行有效的交互,，仍有待時(shí)間去驗(yàn)證,。

元宇宙與產(chǎn)業(yè)融合

曾經(jīng)大家集體圍觀的“元宇宙”雖不再是關(guān)注焦點(diǎn)，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，元宇宙作為下一代互聯(lián)網(wǎng),，為現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)上的絕大部分消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景提供了再造可能。

而根據(jù)畢馬威中國(guó)日前發(fā)布的《重構(gòu)消費(fèi)想象 再造市場(chǎng)空間》報(bào)告,，結(jié)合室內(nèi)導(dǎo)航,、AR等技術(shù),，元宇宙也能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)商場(chǎng)帶來新升級(jí)體驗(yàn)。對(duì)于消費(fèi)者來說,，AR技術(shù)則可以提供更加詳盡的商品信息和特征展示,，消費(fèi)者也可以通過手機(jī)等設(shè)備更加方便地查看這些信息，甚至可以通過AR展示的產(chǎn)品更加深刻地記住它們,。

在營(yíng)銷領(lǐng)域，由元宇宙生成的“數(shù)字人”,、“數(shù)字展覽”,、元宇宙“體驗(yàn)中心”被廣泛提及。

“數(shù)字人最具代表性的應(yīng)用是虛擬主播,，虛擬主播相比人類主播有一個(gè)最大優(yōu)勢(shì),，即品牌方更容易控制其言行舉止，從而提高宣傳效果,?！眲V奇告訴記者，數(shù)字展覽打破物理和地理的限制,，依靠3D建模,、VR/AR、數(shù)字孿生等技術(shù),，創(chuàng)造出充滿多樣化和想象力的展覽空間,。

此外，一種數(shù)字化購(gòu)物體驗(yàn),，旨在滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求的 “孿生商場(chǎng)”也將通過元宇宙實(shí)現(xiàn),，吸引Z時(shí)代年輕人。

在產(chǎn)品方面,，劉廣奇表示,，現(xiàn)實(shí)世界商品可以在元宇宙中被數(shù)字化，而現(xiàn)實(shí)中沒有的商品也可以被創(chuàng)造出來,，包括虛擬服裝,、裝飾和虛擬房地產(chǎn)等，稱為“虛擬商品”,。

“利用區(qū)塊鏈技術(shù),，虛擬商品也能夠擁有現(xiàn)實(shí)世界中經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過加密算法技術(shù)將圖片,、作品,、藝術(shù)品等數(shù)字資產(chǎn)或?qū)嶓w寫入智能合約，生成數(shù)字憑證,，產(chǎn)生數(shù)字藏品,，也是元宇宙產(chǎn)品塑造方面的硬核方向,。在元宇宙中，用戶還有著自由發(fā)揮空間,，可以利用自己的想象和創(chuàng)意來設(shè)計(jì)和制作商品,。”劉廣奇說道,。

而元宇宙“體驗(yàn)中心”不再是傳統(tǒng)意義上的品牌展示空間,，而是一個(gè)集多種場(chǎng)景和互動(dòng)玩法于一體的交互式體驗(yàn)平臺(tái)，通過新技術(shù)應(yīng)用打造出獨(dú)特的品牌形象,，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者24小時(shí)不間斷互動(dòng),。

比如吳金城介紹稱，上海打造的“元”上蘇河就是圍繞上海蘇州河水岸景觀構(gòu)建數(shù)字孿生場(chǎng)景,，把蘇州河沿岸21公里20余個(gè)優(yōu)秀歷史建筑“搬”到云上,，基于沿岸各類傳感器來同步呈現(xiàn)真實(shí)世界的信息。借此,，游客,、居民、商戶,、城市管理者等不同數(shù)字身份的用戶能夠進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)交互,。

（作者：張梓桐 編輯：卜羽勤）