來(lái)源：至頂網(wǎng)

強(qiáng)大且易于使用的生成式AI正在快速崛起，并開(kāi)始撼動(dòng)社交媒體的基本格局,。新的AI工具乃至AI影響者正在塑造我們通過(guò)TikTok及Instagram等平臺(tái)開(kāi)展交互的方式,。這種影響不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的生成與傳播方面,，更對(duì)人類創(chuàng)作者構(gòu)成了嚴(yán)峻的生存威脅,。至于解決之道,，也許可以借助區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)人類的數(shù)字身份加以驗(yàn)證,。

AI影響者的崛起

去年,，TikTok宣布正在測(cè)試一種新的應(yīng)用內(nèi)工具,，允許用戶利用AI生成頭像圖片。該工具允許用戶提交個(gè)人照片,，并據(jù)此生成不同姿態(tài)和風(fēng)格的獨(dú)特圖像,。之后，用戶可以下載,、分享這些圖像或?qū)⑵渥鳛樽远x個(gè)人頭像,。

這款簡(jiǎn)單的工具能夠讓任何用戶輕松擁有極具視覺(jué)效果的有趣化身，打破了設(shè)計(jì)此類素材的技術(shù)障礙,。更重要的是,，該工具免費(fèi)且?guī)缀鯇?shí)時(shí)起效，能夠大大增強(qiáng)用戶創(chuàng)造力與內(nèi)容可及性,。而且這個(gè)有著崇高動(dòng)機(jī)與扎實(shí)理論的探索還僅僅只是開(kāi)始,。TikTok最近又有新舉措，稱該平臺(tái)正嘗試開(kāi)發(fā)AI驅(qū)動(dòng)的高影響力賬號(hào),，由它們推廣品牌,、討論各種話題——基本與人類意見(jiàn)領(lǐng)袖相似，唯一的區(qū)別就是其并不真實(shí)存在,。

AI影響者并不算是全新事物,，像Imma和Shudu這樣的知名成果已經(jīng)吸引到數(shù)十萬(wàn)粉絲。但以往數(shù)字化影響者的部署成本往往比真人更高,，而如今這種情況正在迅速改變,。ChatGPT、Midjourney等工具允許任何人用簡(jiǎn)單幾句話就創(chuàng)建出高質(zhì)量?jī)?nèi)容,，而且這股勢(shì)頭似乎沒(méi)有任何放緩的跡象,。

很快，這種開(kāi)發(fā)自有AI影響者的能力就不再局限于規(guī)模組織，而將飛入尋常百姓家,。在構(gòu)建完成之后,，大家可以利用這些角色推廣自己的任何內(nèi)容。只要回憶一下虛假賬戶和僵尸腳本給社交媒體帶來(lái)的巨大沖擊,，就不能想象這將帶來(lái)怎樣的風(fēng)險(xiǎn)。

用口碑研究權(quán)威,、《影響力人物（The Influentials）》一書(shū)作者Ed Keller的話來(lái)說(shuō),，“口碑力量（包括作者自己的口碑）的核心在于信任，這也是其如此強(qiáng)大并能夠持續(xù)增長(zhǎng)的根源,。未經(jīng)檢查,、未經(jīng)驗(yàn)證的AI則帶來(lái)令人不安的影響，表明新技術(shù)可能會(huì)以怎樣的速度摧毀人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)世界的信任,?！?/p>

這對(duì)于每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)都不是什么好消息，而首當(dāng)其沖的自然就是現(xiàn)實(shí)生活中的高影響力意見(jiàn)領(lǐng)袖,。他們擁有如此龐大的數(shù)字足跡,，完全可被用于訓(xùn)練超現(xiàn)實(shí)、超可信的數(shù)字復(fù)制體,。一旦仿冒創(chuàng)作者的崛起破壞了創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)生態(tài)與可信度基礎(chǔ),，那么正常的營(yíng)銷行為也將受到潛在的負(fù)面影響。

惡意人士將借此散布誤導(dǎo)信息與仇恨內(nèi)容,、左右公眾輿論,，甚至可能借助技術(shù)的力量影響政治進(jìn)程，這些都成為不容忽視的客觀威脅,。然而潘多拉的魔盒一旦開(kāi)啟,，就再也無(wú)法被關(guān)上。

正如OpenAI近期針對(duì)埃隆·馬斯克發(fā)布的一份批評(píng)聲明中所言,，“我們正在以增強(qiáng)人們能力并改善他們?nèi)粘Ｉ畹姆绞酵苿?dòng)自身技術(shù)的廣泛普及,，包括通過(guò)各種開(kāi)源貢獻(xiàn)。我們提供對(duì)當(dāng)今最強(qiáng)大AI成果的廣泛訪問(wèn),，包括給數(shù)億人帶來(lái)可供日常使用的免費(fèi)版本,。”

即使在政府層面通過(guò)為AI內(nèi)容的創(chuàng)建和共享制定相關(guān)規(guī)則以應(yīng)對(duì)這種新的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí),，規(guī)則本身恐怕也很難得到普遍應(yīng)用,。此外，總有一些人會(huì)知法狂潮,，因此哪怕出臺(tái)嚴(yán)格的法規(guī)條文,，生成式AI掀起的輿論狂潮恐怕也將超出法律本身的控制范圍。

區(qū)塊鏈或?qū)⒄热f(wàn)民于AI

我們必須接受已經(jīng)沒(méi)有回頭路的事實(shí),，同時(shí)設(shè)計(jì)出一套切實(shí)可行且面向未來(lái)的解決方案,。這就是區(qū)塊鏈技術(shù)為人類提供支持的場(chǎng)景所在。這項(xiàng)技術(shù)能夠建立系統(tǒng)以識(shí)別內(nèi)容的原始來(lái)源,，而非徒勞地在結(jié)果端控制已經(jīng)生成的內(nèi)容,。

無(wú)論是人類還是機(jī)器人，消費(fèi)一方都可以看到內(nèi)容來(lái)源,，并據(jù)此做出明智的交互判斷,。考慮到社交媒體對(duì)于整個(gè)人類社會(huì)的重要意義,，這種能力將尤其重要,。營(yíng)銷策略師兼暢銷書(shū)作家Mark Schaefer認(rèn)為，我們正身處商業(yè)領(lǐng)域即將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的十字路口,。

Schaefer指出,，“從現(xiàn)在開(kāi)始，我們的客戶所面臨的頭號(hào)問(wèn)題,，就是判斷「這到底是不是真的,？」企業(yè)必須不惜一切代價(jià)保護(hù)其品牌、高管和員工免受deep fakes深度偽造內(nèi)容的侵害,。我認(rèn)為區(qū)塊鏈一定會(huì)作為有力的事實(shí)來(lái)源證明在其中發(fā)揮作用,。”他還補(bǔ)充道,，“我擔(dān)心企業(yè)還沒(méi)有為接下來(lái)的現(xiàn)實(shí)做好準(zhǔn)備,。品牌的實(shí)質(zhì)就是信任，沒(méi)有信任也就談不上品牌,。每個(gè)人都應(yīng)該把這個(gè)問(wèn)題重視起來(lái),。”

最近,，達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇上的領(lǐng)導(dǎo)者們正在思考如何使用區(qū)塊鏈來(lái)跟蹤,、排序并管理AI模型使用的訓(xùn)練數(shù)據(jù),。正如加密創(chuàng)新委員會(huì)CEO Sheila Warren在采訪中的說(shuō)法，“我堅(jiān)持認(rèn)為對(duì)AI的驗(yàn)證及某種程度上的制衡……將由區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)并提供支持,?！边@也許是建立可信賴自主身份的良好開(kāi)端，但對(duì)那些不可信的身份又該如何處理,？

憑借著區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的不可變性與透明度,，這項(xiàng)去中心化技術(shù)能夠以完全可驗(yàn)證且不可偽造的形式提供憑證。區(qū)塊鏈在原理層面不可能受到黑客攻擊或操縱,，而且鏈上發(fā)生的任何變更總是向所有參與者透明開(kāi)放,。

如果我們希望實(shí)現(xiàn)帶有驗(yàn)證憑證的數(shù)字資料，那么區(qū)塊鏈技術(shù)就是最佳選擇,。如此一來(lái),，我們可以向社交媒體上的每個(gè)人類與AI參與者分發(fā)數(shù)字ID,，定義他們的在線角色,、歷史記錄、偏好以及選擇共享的一切其他信息,。出于隱私考慮,，大部分?jǐn)?shù)據(jù)將可以進(jìn)行自我加密并由用戶控制，由用戶決定哪些數(shù)據(jù)可供公眾查看,、哪些內(nèi)容不可對(duì)外開(kāi)放,。與此同時(shí)，應(yīng)該有一條始終公開(kāi)的參數(shù)明確標(biāo)記當(dāng)前賬戶是否為真人,。

真人用戶可以通過(guò)“身份檢查”以證明自己的真實(shí)性,，人類影響者還可以鏈接各種憑證以支持自己的身份聲明。此外,，一切AI影響者都應(yīng)以無(wú)法規(guī)避的方式保持身份的透明公開(kāi),。

在這樣的系統(tǒng)中，任何不具備人類憑證的資料都可被默認(rèn)理解為機(jī)器生成,。這并不代表其內(nèi)容存在危害或有毒,，但可以讓受眾對(duì)其看到的內(nèi)容建立起一定程度的認(rèn)知。社交媒體平臺(tái)可以自由按自己認(rèn)為合適的方式對(duì)AI內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記,、屏蔽或者過(guò)濾,，總之絕不能讓機(jī)器人在缺少監(jiān)督的情況下影響社會(huì)輿論。

這跟X上的“藍(lán)標(biāo)”認(rèn)證不同,，因?yàn)樗{(lán)標(biāo)唯一的意義就是表明用戶曾經(jīng)為此而付費(fèi),。相反，對(duì)AI賬戶的區(qū)分必須采取更具現(xiàn)實(shí)意義的形式,，比如由另一位經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的用戶確認(rèn),，才能被授予區(qū)塊鏈發(fā)放的強(qiáng)制憑證。這樣其他用戶才能相信當(dāng)前賬戶確實(shí)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，而不僅僅是“藍(lán)標(biāo)”那種繳納過(guò)入場(chǎng)費(fèi),。

關(guān)于AI化身的總結(jié)和展望

如果方法得當(dāng),，這樣的系統(tǒng)能夠讓我們?cè)诒Ａ魝€(gè)人隱私、自由選擇身份以及繼續(xù)通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作謀生的同時(shí),，塑造出更加美麗且值得向往的AI新世界,。在此過(guò)程中當(dāng)然會(huì)有大量細(xì)節(jié)需要處理，但目前還沒(méi)有其他可行的模型來(lái)保護(hù)社交媒體免受AI日益普及的影響,。法律只能作為指導(dǎo),，后續(xù)落實(shí)必須借助更為實(shí)際的解決方案。

區(qū)塊鏈與數(shù)字身份有望提供保護(hù)消費(fèi)者和勞動(dòng)力的現(xiàn)實(shí)手段,。我們必須盡快行動(dòng)起來(lái),，畢竟AI技術(shù)的發(fā)展和落地絲毫不會(huì)放緩。能不能為下一代乃至后世留下一套更強(qiáng)大,、也更安全的互聯(lián)網(wǎng),，關(guān)鍵就在于當(dāng)下我們?nèi)绾巫鳛椤?/p>