來(lái)源：元力社

近日,，鞋類巨頭斯凱奇（Skechers）在Roblox開(kāi)設(shè)了第一家針對(duì)年輕消費(fèi)者的虛擬商店，正式踏足元宇宙領(lǐng)域,。

據(jù)悉,，該商店提供一系列虛擬產(chǎn)品，包括服裝,、配飾和基于 Skechers 多種簽名鞋款設(shè)計(jì)的高性能鞋類,。商店的訪客可以參加游戲,，贏取獨(dú)家 Skechers 數(shù)字商品，并根據(jù)現(xiàn)實(shí)世界的斯凱奇產(chǎn)品打造靈感造型,。

值得一提的是,，在開(kāi)業(yè)后的前五周內(nèi)， Roblox 虛擬商店的訪問(wèn)量為340萬(wàn)次,，虛擬試穿次數(shù)為400萬(wàn)次,，展示次數(shù)接近4500萬(wàn)次。

斯凱奇總裁邁克爾·格林伯格在一份聲明中表示：在Topia Mall中開(kāi)設(shè)虛擬商店,，是我們尋求從社交媒體和游戲到沉浸式元宇宙等粉絲社交平臺(tái)上與粉絲建立聯(lián)系和互動(dòng)的另一個(gè)例子。

而這樣的例子卻并不是首次,，早在2019年,，來(lái)自阿姆斯特丹的數(shù)字時(shí)裝公司The Fabricant便推出了世界上第一件數(shù)字時(shí)裝Iridescence彩虹裙，并以9500美元的價(jià)格拍賣成交,，開(kāi)創(chuàng)了“數(shù)字時(shí)尚”的先例,。

之后,，國(guó)外知名運(yùn)動(dòng)品牌紛紛試水元宇宙,。

2021年，耐克宣布與Roblox線上游戲平臺(tái)合作推出名為NIKELAND的虛擬世界,。一個(gè)月后又在官網(wǎng)宣布將收購(gòu)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)公司RTFKT,，官宣虛擬旗艦店和互動(dòng)空間。

阿迪達(dá)斯也不甘落后,，宣布在Sandbox元宇宙中建立一個(gè)“adiVerse”,，與NFT項(xiàng)目Bored Ape Yacht Club、NFT漫畫(huà)Punks Comic和NFT收藏家G-Money率先合作推出了“無(wú)聊猿”,。

差不多同時(shí)期，另一知名運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA）將推特頭像更換為Cool Cats系列 NFT,。

今年5月,，銳步加快與元宇宙公司Futureverse的合作，推出與各元宇宙平臺(tái)融合的AI驅(qū)動(dòng)定制數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋,。這項(xiàng)名為“Reebok Impact”的計(jì)劃允許用戶通過(guò) DM 將自己選擇的照片發(fā)送到 Reebok 的 Reebok Impact Instagram個(gè)人資料,。然后，F(xiàn)utureverse 的 AI 將圖像整合到數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底中,。

當(dāng)然,，為不錯(cuò)過(guò)元宇宙這波熱潮，國(guó)內(nèi)一些運(yùn)動(dòng)品牌也同樣開(kāi)始發(fā)力。例如安踏打造了“安踏冰雪靈境”沉浸式互動(dòng)數(shù)字空間,，并首發(fā)了一款數(shù)字藏品,，在上線72小時(shí)內(nèi)就全部領(lǐng)取完畢；而李寧聯(lián)合知名NFT頭像“無(wú)聊猿”推出了聯(lián)名款服飾等,。

今年3月，Rolox與Latitude聯(lián)合進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于受眾影響和品牌提升研究,，這項(xiàng)研究的參與者共2100名,。根據(jù)早期結(jié)果表明，78%的受訪者表示他們喜歡品牌在Roblox上提供沉浸式試穿體驗(yàn),。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2023年元宇宙市場(chǎng)規(guī)模的價(jià)值為887億美元，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到5444.3億美元,，預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為43.75%,。