2024年天貓雙11,，戶外品牌取得爆發(fā)式增長，戶外品類品牌化,、規(guī)?；厔菝黠@，淘寶天貓市場份額占據(jù)主導(dǎo)地位,。
根據(jù)「久謙中臺」最新數(shù)據(jù)顯示,，戶外類目在雙11期間爆發(fā)系數(shù)高達(dá)401%，其中淘寶天貓（淘天）貢獻(xiàn)了近六成的市場份額,，行業(yè)第一的優(yōu)勢明顯,。
10月21日,，天貓雙11正式開賣,，15個品牌成交快速破億。斐樂,、耐克,、阿迪達(dá)斯等頭部運(yùn)動品牌依舊保持顯著增長，戶外品牌表現(xiàn)出更強(qiáng)的成交爆發(fā)力,。
北面成交同比增長超20%,、駱駝成交同比增長超30%、迪桑特成交同比增長超60%,、可隆成交同比增長超90%,、伯希和成交同比增長超200%。天貓雙11官方戶外銷售榜單上,，北面和駱駝穩(wěn)居第1和第2,，伯希和從第7躍升為第3。
在沖鋒衣,、徒步鞋、運(yùn)動羽絨服等熱門單品的熱銷帶動下,，天貓運(yùn)動戶外行業(yè)戶外鞋服類目成交增長超20%,。
不僅運(yùn)動戶外全行業(yè)在雙11期間獲得普遍爆發(fā)，并且一批以昂跑,、lululemon,、HOKA等為代表的戶外“新貴品牌”正在天貓崛起。
數(shù)據(jù)顯示，10月21日天貓雙11正式開賣當(dāng)晚,，薩洛蒙成交同比增長超70%,，昂跑成交同比增長超70%，威爾勝成交同比增長超50%,，Hoka one one成交同比增長23%，lululemon露露樂蒙成交同比增長超20%…這些“新貴品牌”們在天貓雙11的增長表現(xiàn),，與品牌在國內(nèi)DTC渠道的增長保持著“垂直同步”,。
從久謙中臺的數(shù)據(jù)可以看出，天貓貢獻(xiàn)了“戶外新貴”們絕大部分的線上直營銷售額,。HOKA,、昂跑、Salomon,、索康尼的天貓旗艦店都貢獻(xiàn)了超過60%的線上官旗銷售額,，而對于Lululemon這一比例達(dá)到78%，網(wǎng)球運(yùn)動品牌Wilson線上銷售額天貓貢獻(xiàn)率更是達(dá)到了92%,。
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截止到 2024 年 7 月,，全網(wǎng)新中產(chǎn)用戶規(guī)模達(dá)到 2.57 億,。新中產(chǎn)人群有著高消費(fèi)意愿、強(qiáng)消費(fèi)能力,、個性化消費(fèi)需求,，美食、旅游,、運(yùn)動,、科技，都是典型的消費(fèi)領(lǐng)域,。淘天4200萬88VIP會員的用戶畫像與新中產(chǎn)有著天然的匹配度：一線城市的超高滲透率,、人均購買品類寬度是普通用戶的5倍、人均的年度的消費(fèi)金額是普通用戶的9倍,，這也是淘天戶外類目,，有著電商平臺中過半市場份額的重要原因之一。
目前,，戶外運(yùn)動在國內(nèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,，得到了國家政策的支持和消費(fèi)市場的廣泛認(rèn)可，運(yùn)動戶外行業(yè)將是淘天很長一段時間內(nèi)最具競爭力的核心主場之一,。
免責(zé)聲明：本文來自網(wǎng)絡(luò)收錄或投稿,，觀點僅代表作者本人，不代表芒果財經(jīng)贊同其觀點或證實其描述，版權(quán)歸原作者所有,。轉(zhuǎn)載請注明出處：http://lequren.com/1126359.html
溫馨提示：投資有風(fēng)險,，入市須謹(jǐn)慎。本資訊不作為投資理財建議,。
