2024年天貓雙11,，戶外品牌取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，戶外品類品牌化,、規(guī)?；厔?shì)明顯，淘寶天貓市場(chǎng)份額占據(jù)主導(dǎo)地位,。

根據(jù)「久謙中臺(tái)」最新數(shù)據(jù)顯示,，戶外類目在雙11期間爆發(fā)系數(shù)高達(dá)401%，其中淘寶天貓（淘天）貢獻(xiàn)了近六成的市場(chǎng)份額,，行業(yè)第一的優(yōu)勢(shì)明顯,。

10月21日,，天貓雙11正式開賣,，15個(gè)品牌成交快速破億。斐樂(lè),、耐克,、阿迪達(dá)斯等頭部運(yùn)動(dòng)品牌依舊保持顯著增長(zhǎng)，戶外品牌表現(xiàn)出更強(qiáng)的成交爆發(fā)力,。

北面成交同比增長(zhǎng)超20%,、駱駝成交同比增長(zhǎng)超30%、迪桑特成交同比增長(zhǎng)超60%,、可隆成交同比增長(zhǎng)超90%,、伯希和成交同比增長(zhǎng)超200%。天貓雙11官方戶外銷售榜單上,，北面和駱駝穩(wěn)居第1和第2,，伯希和從第7躍升為第3。

在沖鋒衣,、徒步鞋、運(yùn)動(dòng)羽絨服等熱門單品的熱銷帶動(dòng)下,，天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)戶外鞋服類目成交增長(zhǎng)超20%,。

不僅運(yùn)動(dòng)戶外全行業(yè)在雙11期間獲得普遍爆發(fā),，并且一批以昂跑、lululemon,、HOKA等為代表的戶外“新貴品牌”正在天貓崛起,。

數(shù)據(jù)顯示，10月21日天貓雙11正式開賣當(dāng)晚,，薩洛蒙成交同比增長(zhǎng)超70%,，昂跑成交同比增長(zhǎng)超70%，威爾勝成交同比增長(zhǎng)超50%,，Hoka one one成交同比增長(zhǎng)23%,，lululemon露露樂(lè)蒙成交同比增長(zhǎng)超20%…這些“新貴品牌”們?cè)谔熵堧p11的增長(zhǎng)表現(xiàn)，與品牌在國(guó)內(nèi)DTC渠道的增長(zhǎng)保持著“垂直同步”,。

從久謙中臺(tái)的數(shù)據(jù)可以看出,，天貓貢獻(xiàn)了“戶外新貴”們絕大部分的線上直營(yíng)銷售額。HOKA,、昂跑,、Salomon、索康尼的天貓旗艦店都貢獻(xiàn)了超過(guò)60%的線上官旗銷售額,，而對(duì)于Lululemon這一比例達(dá)到78%,，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)品牌Wilson線上銷售額天貓貢獻(xiàn)率更是達(dá)到了92%。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示,，截止到 2024 年 7 月，全網(wǎng)新中產(chǎn)用戶規(guī)模達(dá)到 2.57 億,。新中產(chǎn)人群有著高消費(fèi)意愿,、強(qiáng)消費(fèi)能力、個(gè)性化消費(fèi)需求,，美食,、旅游、運(yùn)動(dòng),、科技,，都是典型的消費(fèi)領(lǐng)域。淘天4200萬(wàn)88VIP會(huì)員的用戶畫像與新中產(chǎn)有著天然的匹配度：一線城市的超高滲透率,、人均購(gòu)買品類寬度是普通用戶的5倍,、人均的年度的消費(fèi)金額是普通用戶的9倍，這也是淘天戶外類目,，有著電商平臺(tái)中過(guò)半市場(chǎng)份額的重要原因之一,。

目前，戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì),，得到了國(guó)家政策的支持和消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可,，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)將是淘天很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心主場(chǎng)之一,。