出品：36氪數(shù)字時氪、36氪企服點評

作者：36氪數(shù)字時氪 石亞瓊

技術(shù)支持：36氪企服點評 張學輝

**

到底什么是“數(shù)字化”,？一千個人心中可能有一千個答案,。

36氪特色的答案是什么？我們設想過多種描摹數(shù)字化的方案,，并最后選擇了現(xiàn)在的這個方案 —— “數(shù)字化實踐熱詞”,。我們希望以一種觀察者的感性視角，結(jié)合理性的技術(shù)統(tǒng)計,，盡可能還原中國數(shù)字化的狀態(tài),。

2022年的10月，我們發(fā)布了第一期研究 —— 《10年時間，16萬篇公開文章,，我們發(fā)現(xiàn)了中國最值錢的662家公司數(shù)字化的秘密 》,。在這個研究中，我們選擇了662家大公司作為研究標的——2022年9月30日那天全球市值最高的500家中國公司及A股市值最高的500家公司,， 并進行去重,。收集整理了這662家公司過去10年多（2012年1月1日-2022年10月31日）時間里 數(shù)字化相關(guān)的部分報道—— 這些報道的標題中均含有“數(shù)字化”或者“數(shù)智化”，報道文章數(shù)量合計超過16萬篇,。借助詞頻統(tǒng)計工具,，統(tǒng)計了這些報道里出現(xiàn)的數(shù)字化“實踐熱詞”的詞頻次數(shù)。

這些“數(shù)字化實踐熱詞”也在一定程度上,，反映了這些知名公司對于數(shù)字化的理解和實際的選擇：每一次實踐背后都是人力,、物力、財力的真實投入,，每一次報道往往都意味著這些數(shù)字化實踐與公司的業(yè)務或者品牌有一定的正負關(guān)聯(lián),。也正式因此，這個系列才有了持續(xù)觀察的價值和意義,。

因此,，我們在第一期研究的基礎(chǔ)上，繼續(xù)豐富,，完成了第二期研究,，試圖完整呈現(xiàn)2022年最受歡迎的數(shù)字化實踐。

一,、2022年 “ 年度數(shù)字化實踐熱詞” Top 10

基于我們的統(tǒng)計,，2022年1-12月這662家知名公司的2萬多篇數(shù)字化相關(guān)報道中，涉及到最多的前10項細分技術(shù)包括：

• 元宇宙
• 人工智能
• 增強現(xiàn)實
• 虛擬現(xiàn)實
• 5G
• 混合現(xiàn)實
• 大數(shù)據(jù)
• 云計算
• 物聯(lián)網(wǎng)
• 數(shù)字孿生

此次,，36氪統(tǒng)計的熱詞詞頻累計出現(xiàn)67.8萬次,。Top 10熱詞占比達到11.7萬次，占比達到17%左右,。這也說明,，行業(yè)不同，需要的數(shù)字化相關(guān)技術(shù)也呈現(xiàn)出較大的差異,。

2022年數(shù)字實踐熱詞Top 10

與此同時,，我們也梳理了Top10熱詞的全年月度變化,。可以看到,，基本保持了類似的月讀變化曲線,。可以看到9-11月，基本這些數(shù)字化相關(guān)的宣傳內(nèi)容大幅增加 ,，這也符合疫情和業(yè)務進度的雙重影響趨勢,。

2022年數(shù)字實踐熱詞Top 10 月度變化

二,、2022，“ 元宇宙營銷之年 ”

從數(shù)據(jù)可以看出,，元宇宙是2022年當之無愧的“數(shù)字化冠軍”,。

實際當中中，增強現(xiàn)實,、拓展現(xiàn)實,、虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等詞,，基本都會在實踐中歸類到“元宇宙”中,。此外，數(shù)字孿生,、計算機視覺中亦有可能與元宇宙相關(guān),。如果將這些熱詞也加入到“元宇宙”中，元宇宙在熱詞中的占比還將大幅提升,。

2022年,，元宇宙被廣泛用來進行品牌營銷。2022年,，36氪數(shù)字時氪監(jiān)測的662家企業(yè)企中要不少利用元宇宙虛擬空間,、NFT數(shù)字藏品、數(shù)字人等技術(shù)進行營銷,。

其中,，NFT數(shù)字藏品成為應用最廣泛的元宇宙技術(shù)之一。36氪數(shù)字時氪此前曾在《2022年,，便宜的線上流量在哪里,？》一文里詳細描述了這一現(xiàn)象?？梢钥吹?，這一年，包括網(wǎng)易,、東鵬特飲,、茅臺、順豐,、匹克,、方太,、小鵬汽車、中國郵政等均推出了NFT數(shù)字藏品,。

根據(jù)《重磅發(fā)布：2022-2023中國元宇宙營銷趨勢報告 》一文的整理,，中國移動、一汽大眾,、天貓,、安踏、現(xiàn)代汽車,、聯(lián)想,、紅旗、海爾,、騰訊等均推出了元宇宙虛擬空間,；百度、蒙牛,、奈雪,、中金財富、阿里,、京東,、藍色光標等均推出了數(shù)字人或者虛擬偶像。

三,、大公司傾向成熟主流技術(shù),，智能制造成為新的數(shù)字化熱點

可以看到，Top 10 熱詞中,，除去元宇宙,，均為相對成熟的技術(shù)。這些技術(shù)基本已經(jīng)經(jīng)過了數(shù)年至超過10年的發(fā)展,，相對成熟穩(wěn)定,。這些熱詞全年頻繁出現(xiàn),，除去頭部企業(yè)的宣傳能力更強的原因,，也說明這些技術(shù)在行業(yè)開始更大規(guī)模的應用。

結(jié)合第一期研究 —— 《 10年時間,，16萬篇公開文章,，我們發(fā)現(xiàn)了中國最值錢的662家公司數(shù)字化的秘密 》，可以看到,，從2017年開始,，成熟主流的一些技術(shù)詞匯，比如增強現(xiàn)實,、5G,、人工智能,、虛擬現(xiàn)實等，基本都保持了較高的排名和熱度,，恒定維持在前20名內(nèi),。

另一方面，也可以看到,，更多與制造,、供應鏈相關(guān)的技術(shù)的熱詞出現(xiàn)，并小幅度增長,，這意味著頭部企業(yè)在智能制造等方向的投入也正逐漸加強,。

部分熱詞全年詞頻數(shù)據(jù)

（本文完）

如果你對更多實踐熱詞的具體數(shù)據(jù)感興趣,，也歡迎與我們聯(lián)系（[email protected]）,，獲得相關(guān)數(shù)據(jù)或者圖表。