“未來(lái)可期”的品牌元宇宙

品牌元宇宙五大主流玩法

玩法一：導(dǎo)入營(yíng)銷思維，強(qiáng)化積分系統(tǒng)

玩法二：發(fā)行數(shù)字藏品,，連接社區(qū)營(yíng)銷

玩法三：投放戶外AR廣告

玩法四：虛擬主播

玩法五：上元宇宙平臺(tái)開(kāi)店

6月30日，在深圳市最新的地標(biāo)性建筑——中航城君尚購(gòu)物中心的商業(yè)街,，一只曾被數(shù)億人共同“保護(hù)”的3D巨型蘿卜破屏而出，伴隨著“Duang~”的一聲,，“保衛(wèi)蘿卜”正式出圈,。通過(guò)40米高的3D裸眼大屏，保衛(wèi)蘿卜公布了其全球限量發(fā)行的首個(gè)數(shù)字藏品,。

在元宇宙、區(qū)塊鏈,、數(shù)字藏品等新概念愈加風(fēng)靡的日子里，這是國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品首次以裸眼3D大屏公布發(fā)行,，這種耳目一新的營(yíng)銷方式,，可謂排面拉滿，不僅引來(lái)了外界強(qiáng)烈圍觀,，為其游戲產(chǎn)品《保衛(wèi)蘿卜4》營(yíng)造了聲勢(shì),，將很多玩家?guī)Щ亓水?dāng)初的快樂(lè)時(shí)光，同時(shí)也開(kāi)啟了一波“傳統(tǒng)戶外廣告與潮流數(shù)字藏品”的跨次元聯(lián)動(dòng),。

“元宇宙”這個(gè)概念在國(guó)外流行已久,，在國(guó)內(nèi)的真正興起是在2021年，即使經(jīng)過(guò)了一年的發(fā)展,，國(guó)策也在大力支持,，但目前國(guó)內(nèi)元宇宙依舊處于一個(gè)非常初期的階段。在這種百業(yè)待興的行業(yè)初期,，相信很多品牌營(yíng)銷者都會(huì)思考這樣一個(gè)問(wèn)題“品牌營(yíng)銷該如何去擁抱元宇宙,？”

很多人的想法是“發(fā)行個(gè)數(shù)字藏品”、“設(shè)計(jì)一個(gè)AR體驗(yàn)空間或者游戲”,、“研發(fā)一個(gè)虛擬人”等等,，這些玩法當(dāng)然都是可以行的，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些玩法在團(tuán)隊(duì)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴的時(shí)候會(huì)非常受歡迎,，但真的要拍案落地了,，基本會(huì)被取消掉,，原因就是“投資成本過(guò)高,，回報(bào)無(wú)法估計(jì)”。一句話,，玩元宇宙很燒錢(qián),！可以借熱點(diǎn)做個(gè)小活動(dòng)，但很難制定長(zhǎng)期項(xiàng)目,。

在全球經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下,，雖然“未來(lái)可期”，但投資回報(bào)已經(jīng)成為了一切營(yíng)銷活動(dòng)最重要的考量,，要么賺錢(qián),、要么賺流量、只賺吆喝的買(mǎi)賣越來(lái)越?jīng)]人愿意做了,。

所以在前路還比較模糊的國(guó)內(nèi)元宇宙初期,，品牌有沒(méi)有可以賺錢(qián)、賺流量的元宇宙玩法,？

答案是：當(dāng)然有,。

那今天，我就和大家來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下目前品牌元宇宙的五大主流玩法,。

“不想造基建,，也不想花太多錢(qián)，還想玩品牌元宇宙,，那該怎么做,？”

「奈雪的茶」完美地告訴你什么叫“巧妙的元宇宙營(yíng)銷大師”。

不搭基建,、避開(kāi)數(shù)字貨幣,、不做虛擬人，圍繞用戶積分體系搭建了一系列元宇宙小游戲,，比如,，虛擬投資賺積分；發(fā)行限定儲(chǔ)蓄卡,、NFT盲盒,，虛擬IP形象大使，通過(guò)這些活動(dòng)來(lái)幫助線下實(shí)體門(mén)店斬獲高額的GMV,。

在基本沒(méi)有重投入的前提下,，重塑了年輕消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)知，引領(lǐng)了一波元宇宙營(yíng)銷潮流。

發(fā)布“數(shù)字藏品”無(wú)疑是最簡(jiǎn)單的元宇宙營(yíng)銷方式,，成本并不算太高,。只要設(shè)計(jì)能力，有代碼編程能力,，任何一個(gè)品牌都能發(fā)布,。但如果你把發(fā)布“數(shù)字藏品”當(dāng)成一個(gè)終點(diǎn)，那基本沒(méi)有任何意義,，就像現(xiàn)在幻核,、鯨探發(fā)行的數(shù)字藏品，只能用來(lái)收藏,。

如果你把“數(shù)字藏品”當(dāng)成品牌社區(qū)的門(mén)票,，或者是入口，那恭喜你,，你的品牌圍繞這個(gè)“數(shù)字藏品”可以有很多的玩法延展,。

比如，你可以定期組織品牌社區(qū)活動(dòng),，只有擁有數(shù)字藏品的粉絲才能參加,；你還可以為這些持有者發(fā)送禮物、福利來(lái)增加社區(qū)黏性,。

戶外廣告一直是傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷傳播中非常重要的一環(huán),。在地鐵、飛機(jī)場(chǎng),、火車站,、商圈等一些地標(biāo)性建筑的投放，其效果是非?？捎^的,。

當(dāng)移動(dòng)技術(shù)發(fā)展到5G之后，含有全息投影技術(shù)的AR戶外廣告成為了炙手可熱的明星,。不僅讓受眾感受到了前所未有的震撼,，還能讓受眾與屏幕中的虛擬內(nèi)容形成虛實(shí)間的互動(dòng)。

Burberry在武漢江漢步行街的裸眼3D廣告,，巴黎世家的戶外數(shù)字服裝廣告,，北京的王附近商圈、成都的太古里都有類似戶外廣告,，相信在全國(guó)的各大知名商圈這種AR廣告會(huì)越來(lái)越普及,。當(dāng)然，這個(gè)玩法需要些投入,。

“直播帶貨”已經(jīng)成為時(shí)代的風(fēng)口,，幾乎所有品牌都有自己的直播間,，當(dāng)然競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重,。隨著元宇宙概念的加入,，虛擬人直播為行業(yè)打開(kāi)了更多的想象空間。這里所提及的虛擬主播并不是品牌自己研發(fā)的虛擬人,，而是在電商平臺(tái)上自選生成的虛擬主播,，成本不會(huì)太高。

根據(jù)品牌調(diào)性,，品牌方可自己定制3D直播間的場(chǎng)景,、虛擬主播形象和直播話術(shù),，讓虛擬主播和真實(shí)主播一起帶貨,。這種虛實(shí)交融的帶貨方式可以豐富品牌帶貨體驗(yàn)。

如果你的品牌對(duì)區(qū)塊鏈很憧憬,，也非?？春弥袊?guó)的聯(lián)盟鏈，也有足夠的耐心和一定的預(yù)算,。那么選擇一條區(qū)塊鏈,，并加入其上的元宇宙平臺(tái)，在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)自己的品牌店會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,。

因?yàn)?，現(xiàn)實(shí)中所有的一切都有可能在元宇宙世界中重來(lái)一次，其中包括品牌,、也包括房地產(chǎn),。

麥當(dāng)勞、耐克,、Gucci這些耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌都在全球不同的虛擬世界平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了自己的商店,。

那在中國(guó)，遠(yuǎn)洲旅業(yè)在“分形者元宇宙平臺(tái)”上開(kāi)設(shè)中國(guó)首家元宇宙虛擬酒店——遠(yuǎn)洲酒店,，而且發(fā)布了非常詳細(xì)的戰(zhàn)略規(guī)劃,。

你可以想象當(dāng)你進(jìn)入一個(gè)元宇宙空間后，第一眼就看到你的虛擬品牌商店時(shí),，你內(nèi)心是何等自豪,。而當(dāng)越來(lái)越多的虛擬觀眾路過(guò)你的虛擬商店時(shí)，你會(huì)不會(huì)因?yàn)楫?dāng)初“裝修”的太簡(jiǎn)單而感到遺憾,？

所以,，在元宇宙平臺(tái)上開(kāi)店是一種非常高瞻遠(yuǎn)矚的元宇宙玩法，當(dāng)然也需要更多的耐心和預(yù)算,。

元宇宙是個(gè)熱詞,，不同的營(yíng)銷玩法每天都在出現(xiàn),，可以說(shuō)沒(méi)有你做不到，只有你想不到,，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中的每一種營(yíng)銷方式都可能在元宇宙的世界中重來(lái)一次,。品牌要做的就是不斷擴(kuò)展自己的“腦洞”，提升想象力,，越早布局元宇宙,，就越有機(jī)會(huì)拿到通向未來(lái)的船票。