“未來可期”的品牌元宇宙

品牌元宇宙五大主流玩法

玩法一：導(dǎo)入營銷思維,，強(qiáng)化積分系統(tǒng)

玩法二：發(fā)行數(shù)字藏品,，連接社區(qū)營銷

玩法三：投放戶外AR廣告

玩法四：虛擬主播

玩法五：上元宇宙平臺開店

6月30日，在深圳市最新的地標(biāo)性建筑——中航城君尚購物中心的商業(yè)街,，一只曾被數(shù)億人共同“保護(hù)”的3D巨型蘿卜破屏而出,，伴隨著“Duang~”的一聲，“保衛(wèi)蘿卜”正式出圈,。通過40米高的3D裸眼大屏,，保衛(wèi)蘿卜公布了其全球限量發(fā)行的首個(gè)數(shù)字藏品。

在元宇宙,、區(qū)塊鏈、數(shù)字藏品等新概念愈加風(fēng)靡的日子里,，這是國內(nèi)數(shù)字藏品首次以裸眼3D大屏公布發(fā)行,，這種耳目一新的營銷方式，可謂排面拉滿,，不僅引來了外界強(qiáng)烈圍觀,，為其游戲產(chǎn)品《保衛(wèi)蘿卜4》營造了聲勢，將很多玩家?guī)Щ亓水?dāng)初的快樂時(shí)光,，同時(shí)也開啟了一波“傳統(tǒng)戶外廣告與潮流數(shù)字藏品”的跨次元聯(lián)動,。

“元宇宙”這個(gè)概念在國外流行已久，在國內(nèi)的真正興起是在2021年,，即使經(jīng)過了一年的發(fā)展,，國策也在大力支持，但目前國內(nèi)元宇宙依舊處于一個(gè)非常初期的階段,。在這種百業(yè)待興的行業(yè)初期,，相信很多品牌營銷者都會思考這樣一個(gè)問題“品牌營銷該如何去擁抱元宇宙？”

很多人的想法是“發(fā)行個(gè)數(shù)字藏品”,、“設(shè)計(jì)一個(gè)AR體驗(yàn)空間或者游戲”,、“研發(fā)一個(gè)虛擬人”等等，這些玩法當(dāng)然都是可以行的,，但你會發(fā)現(xiàn),，這些玩法在團(tuán)隊(duì)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴的時(shí)候會非常受歡迎，但真的要拍案落地了,，基本會被取消掉,，原因就是“投資成本過高，回報(bào)無法估計(jì)”,。一句話,，玩元宇宙很燒錢！可以借熱點(diǎn)做個(gè)小活動,，但很難制定長期項(xiàng)目。

在全球經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢下,，雖然“未來可期”,，但投資回報(bào)已經(jīng)成為了一切營銷活動最重要的考量,，要么賺錢、要么賺流量,、只賺吆喝的買賣越來越?jīng)]人愿意做了,。

所以在前路還比較模糊的國內(nèi)元宇宙初期，品牌有沒有可以賺錢,、賺流量的元宇宙玩法,？

答案是：當(dāng)然有。

那今天,，我就和大家來盤點(diǎn)一下目前品牌元宇宙的五大主流玩法,。

“不想造基建，也不想花太多錢,，還想玩品牌元宇宙,，那該怎么做？”

「奈雪的茶」完美地告訴你什么叫“巧妙的元宇宙營銷大師”,。

不搭基建,、避開數(shù)字貨幣、不做虛擬人,，圍繞用戶積分體系搭建了一系列元宇宙小游戲,，比如，虛擬投資賺積分,；發(fā)行限定儲蓄卡,、NFT盲盒，虛擬IP形象大使,，通過這些活動來幫助線下實(shí)體門店斬獲高額的GMV,。

在基本沒有重投入的前提下，重塑了年輕消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)知,，引領(lǐng)了一波元宇宙營銷潮流,。

發(fā)布“數(shù)字藏品”無疑是最簡單的元宇宙營銷方式，成本并不算太高,。只要設(shè)計(jì)能力,，有代碼編程能力，任何一個(gè)品牌都能發(fā)布,。但如果你把發(fā)布“數(shù)字藏品”當(dāng)成一個(gè)終點(diǎn),，那基本沒有任何意義，就像現(xiàn)在幻核,、鯨探發(fā)行的數(shù)字藏品,，只能用來收藏。

如果你把“數(shù)字藏品”當(dāng)成品牌社區(qū)的門票,，或者是入口,，那恭喜你,，你的品牌圍繞這個(gè)“數(shù)字藏品”可以有很多的玩法延展。

比如,，你可以定期組織品牌社區(qū)活動,，只有擁有數(shù)字藏品的粉絲才能參加；你還可以為這些持有者發(fā)送禮物,、福利來增加社區(qū)黏性,。

戶外廣告一直是傳統(tǒng)品牌營銷傳播中非常重要的一環(huán)。在地鐵,、飛機(jī)場,、火車站、商圈等一些地標(biāo)性建筑的投放,，其效果是非?？捎^的。

當(dāng)移動技術(shù)發(fā)展到5G之后,，含有全息投影技術(shù)的AR戶外廣告成為了炙手可熱的明星,。不僅讓受眾感受到了前所未有的震撼，還能讓受眾與屏幕中的虛擬內(nèi)容形成虛實(shí)間的互動,。

Burberry在武漢江漢步行街的裸眼3D廣告,，巴黎世家的戶外數(shù)字服裝廣告，北京的王附近商圈,、成都的太古里都有類似戶外廣告,，相信在全國的各大知名商圈這種AR廣告會越來越普及。當(dāng)然,，這個(gè)玩法需要些投入,。

“直播帶貨”已經(jīng)成為時(shí)代的風(fēng)口，幾乎所有品牌都有自己的直播間,，當(dāng)然競爭也異常激烈,，同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重。隨著元宇宙概念的加入,，虛擬人直播為行業(yè)打開了更多的想象空間,。這里所提及的虛擬主播并不是品牌自己研發(fā)的虛擬人，而是在電商平臺上自選生成的虛擬主播,，成本不會太高,。

根據(jù)品牌調(diào)性，品牌方可自己定制3D直播間的場景,、虛擬主播形象和直播話術(shù),，讓虛擬主播和真實(shí)主播一起帶貨。這種虛實(shí)交融的帶貨方式可以豐富品牌帶貨體驗(yàn)。

如果你的品牌對區(qū)塊鏈很憧憬,，也非?？春弥袊穆?lián)盟鏈,，也有足夠的耐心和一定的預(yù)算,。那么選擇一條區(qū)塊鏈，并加入其上的元宇宙平臺,，在平臺上開設(shè)自己的品牌店會是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,。

因?yàn)椋F(xiàn)實(shí)中所有的一切都有可能在元宇宙世界中重來一次,，其中包括品牌,、也包括房地產(chǎn)。

麥當(dāng)勞,、耐克,、Gucci這些耳熟能詳?shù)膰H品牌都在全球不同的虛擬世界平臺上開設(shè)了自己的商店。

那在中國,，遠(yuǎn)洲旅業(yè)在“分形者元宇宙平臺”上開設(shè)中國首家元宇宙虛擬酒店——遠(yuǎn)洲酒店,，而且發(fā)布了非常詳細(xì)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

你可以想象當(dāng)你進(jìn)入一個(gè)元宇宙空間后,，第一眼就看到你的虛擬品牌商店時(shí),，你內(nèi)心是何等自豪。而當(dāng)越來越多的虛擬觀眾路過你的虛擬商店時(shí),，你會不會因?yàn)楫?dāng)初“裝修”的太簡單而感到遺憾,？

所以，在元宇宙平臺上開店是一種非常高瞻遠(yuǎn)矚的元宇宙玩法,，當(dāng)然也需要更多的耐心和預(yù)算,。

元宇宙是個(gè)熱詞，不同的營銷玩法每天都在出現(xiàn),，可以說沒有你做不到,，只有你想不到，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中的每一種營銷方式都可能在元宇宙的世界中重來一次,。品牌要做的就是不斷擴(kuò)展自己的“腦洞”,，提升想象力，越早布局元宇宙,，就越有機(jī)會拿到通向未來的船票,。