作者／ IT時報記者 潘少穎

編輯／ 潘少穎 孫妍

21公里,，20余幢優(yōu)秀歷史建筑矗立在蜿蜒的蘇州河畔，如今,，坐上蘇州河的游船,，不僅能眺望這些建筑的外部結(jié)構(gòu)，還可以通過“元”上蘇河,，一覽這些建筑的內(nèi)部結(jié)構(gòu),，了解他們的百年故事；豫園被稱為“上海的根”,，這里一半是古典園林,，一半是人間煙火，現(xiàn)在,，豫園的另一面正在徐徐展現(xiàn),，在數(shù)字搭建的奇幻世界里，巨鯤正乘云而飛,，玉兔在檐角跳躍,，玄鳥從湖邊掠過；上海自然博物館內(nèi),，一座由200多塊骨頭組成的24米長,、3噸重的長須鯨標(biāo)本“復(fù)活”了，這是上海自然博物館通過元宇宙“復(fù)活”的第一個館藏珍稀動物標(biāo)本……

在上海的文旅場館,，隨處可以和元宇宙相遇,。

上海市經(jīng)信委主任吳金城在《2023上海民生訪談》節(jié)目中表示，今年,，上海將著力打造元宇宙超級場景,，利用數(shù)字孿生技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將蘇州河沿岸的歷史建筑,、前灘東體運動場,、張江科技園等地標(biāo)性場所“搬到”云上，實現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實世界的無縫對接,。這些元宇宙場景不僅可以提升城市形象和文化氛圍,，也可以為市民提供更多的便利和樂趣。

元宇宙,，正在給上海帶來更大“想象空間”,。

1.穿越“魔都四百年”

伴隨著現(xiàn)實世界中的實景，在各色花燈的光影中,，只在山海世界才能看到的奇獸徜徉在現(xiàn)實與虛幻之間,，仿佛觸手可及?，F(xiàn)代與傳統(tǒng)在虛實之間交匯，讓人分不清哪個是現(xiàn)實,，哪個才是異度空間,。

這是2023年豫園燈會期間，豫園通過AR技術(shù)結(jié)合實景,，在線上塑造的“云游山海奇豫記”,，元宇宙中的燈會將傳統(tǒng)和科技融為一體，為游客們打開了另一個“山海時空”,。

作為全國示范智慧商圈之一,，在6月9日舉行的2023年上海信息消費節(jié)“元宇宙應(yīng)用場景體驗”系列活動之“云游山海奇豫記”中，除了能通過元宇宙體驗到“山海時空”中的場景,，還能在微縮世界中看到“魔都四百年”,。

步入豫園百貨天裕樓地下一層，一扇大門光影旋轉(zhuǎn),，門后,，就隱藏著“魔都四百年”，這里是“豫夢微縮世界·魔都四百年”主題樂園,，也是全國首家通過微縮建筑+機械藝術(shù)+數(shù)字多媒體的互動方式演繹城市歷史的主題樂園,。

在1500平方米的展區(qū)內(nèi)，有500余個微縮建筑景觀以及一萬多個微縮人物,，分為海上“遇”園,、江海之匯、北門之戰(zhàn),、華界之最,、摩登時代、幻境物語和想“鐺”年7個板塊,。

百余年前的豫園是否也如今天這般熱鬧,？湖心亭邊上，鳳簫聲動,，玉壺光轉(zhuǎn),，一夜魚龍舞，騎馬的,、推車的,，賣木材的，形形色色的人穿行而過,；沿街的廟市上,，小籠饅頭、梨膏糖、鴨血粉絲湯,，正溢出香氣和熱氣,，等待出鍋，大家排隊購買那時的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”,；戲臺上，說書人,、昆曲演員等輪番登場,，看那個身著藍灰色長衫的說書人，雖然高度只有幾厘米,，但栩栩如生,，手中指甲蓋大小的折扇以及折扇上的畫面都可以看清楚。

用肉眼看,，這些場景都是靜止的,。但是，如果通過AR增強現(xiàn)實技術(shù),，能讓參觀者更身臨其境,。煙花在豫園上空綻放，《山海經(jīng)》中的神獸逐一從書卷圖鑒之中奔現(xiàn),，玄鳥在空中飛舞……一瞬間,，整個場景都活了起來，仿佛置身于百年前的豫園,。通過AR技術(shù),、電子傳感、數(shù)字實時互動等演繹形式,，打通了虛擬和現(xiàn)實,。

不僅在“魔都四百年”主題樂園，豫園已經(jīng)實現(xiàn)多區(qū)域AR覆蓋,，九曲橋上,，將手機對準(zhǔn)對面的建筑物，手機屏幕上立即出現(xiàn)龍飛鳳舞的景象,；在豫園老街上,，將手機對準(zhǔn)沿街懸掛的燈籠，神獸們便“招之即來”……

元宇宙不僅為古老的豫園帶來了新的活力,，更轉(zhuǎn)化成了消費力,。數(shù)據(jù)顯示，元宇宙AR慢直播在豫園燈會期間線上體驗超1.4億人次,，各類互動現(xiàn)場體驗超80萬人次,。

2.“活”起來的藏品

當(dāng)博物館中沉淀著歲月的藏品遇上元宇宙，會摩擦出怎樣的火花？

藏品“活”起來了,，各種數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品橫空出世了,，“云”上也可以游博物館了……博物館和元宇宙的緣分正在不斷加深。

在上海,，有不少博物館,、藝術(shù)館都在探索館藏文物與傳統(tǒng)文化適應(yīng)數(shù)字時代的新方式，通過全息影像,、AR/VR,、虛擬互動等技術(shù)，不僅讓參觀者產(chǎn)生了不一樣的體驗,，也讓博物館找到了新的運營模式和商業(yè)價值,。

駐守上海博物館南大門的八尊神獸石像活化為上博元宇宙里的導(dǎo)覽少年，上博的建筑發(fā)生解構(gòu),、重組,，進入元宇宙的機關(guān)隨即開啟，導(dǎo)覽少年帶領(lǐng)觀眾進入了上博元宇宙,。這是發(fā)生在2022年底上海博物館70周年“博物館奇妙夜”中的一幕,，整個奇妙夜貫穿了元宇宙AR秀。當(dāng)觀眾邂逅上博瑰寶“商鞅方升”時,，溢滿的谷物從商鞅方升中從天而降,，通俗直觀地表現(xiàn)器物鑄造之初的用途，觀眾伸手接捧谷粒,，與文物形成有趣的互動,。

類似這樣的場景也出現(xiàn)在蘇寧藝術(shù)館中，在上海信息消費節(jié)中,，“元宇宙應(yīng)用場景體驗”活動計劃開展全年齡段零距離體驗元宇宙應(yīng)用場景,，不久前，蘇寧藝術(shù)館根據(jù)青少年的年齡特征和喜好,，將AR與傳統(tǒng)書畫藏品結(jié)合,，打造了AR智慧導(dǎo)覽小程序。

“參觀藝術(shù)館,、看藏品,，對青少年來說會比較枯燥，如果在參觀過程中多點互動性和參與感,，能更好地讓孩子們進入?yún)⒂^的狀態(tài),，提升他們的逛展體驗，吸收更多和藏品相關(guān)的知識,?！碧K寧藝術(shù)館輪值館長廖卉告訴《IT時報》記者，在一定程度上，全程的互動體驗也解放了家長,。

據(jù)了解,，蘇寧藝術(shù)館開發(fā)的這款A(yù)R導(dǎo)覽的小程序共包含12個關(guān)卡，孩子們可以用手機掃描作品旁的二維碼參與AR小游戲,，了解藏品背后的故事,。除了拼圖、填空,、找茬,、連連看等互動形式外，游戲還為不同藏品設(shè)計了不同呈現(xiàn)方式,，如將靜態(tài)書畫作品做成水墨動畫，通過掃碼,，可以在手機屏幕里看到墨龍穿梭云上,。

“我們還在小程序上特別設(shè)置了虛擬數(shù)字人，以‘四大才子’之一的文徵明為原型,，塑造出一個小書童的形象,，給孩子們講解藏品，很受孩子們歡迎,?！绷位芙榻B。

“比去別的博物館有趣,?！边@是不少孩子參觀完蘇寧藝術(shù)館發(fā)出的感嘆。

臨近暑假,，上海的各大文旅場館會迎來更多的學(xué)生群體,。“這次的AR技術(shù)大約覆蓋了藝術(shù)館1/5的展品,，未來我們不僅是針對學(xué)生群體開發(fā)小程序以及互動游戲,，接下去我們還會針對各個年齡層次的參觀者設(shè)計不同的互動環(huán)節(jié)，讓更多的參觀者感受到傳統(tǒng)藝術(shù)館的新意,?！绷位苷f。

3.文旅場館的“第二發(fā)展曲線”

作為擁有近300家博物館和美術(shù)館,，每年舉辦文博藝術(shù)展覽超過2000場,、國內(nèi)外演出逾4萬場的國際文化之都，近年來,，上海正在大力推進文旅經(jīng)濟數(shù)字化,、文旅生活數(shù)字化、文旅治理數(shù)字化發(fā)展，為加快文旅元宇宙新業(yè)態(tài)發(fā)展打下了良好基礎(chǔ),。

上海市文化和旅游局局長方世忠此前在接受采訪時表示,，今年，文旅業(yè)全面復(fù)蘇重振將是確定性事件,，文旅正成為上海都市新消費的“核爆點”,。

據(jù)《IT時報》記者了解，一大會址,、東方明珠,、商飛、上海影視樂園等標(biāo)桿場景已經(jīng)向元宇宙行業(yè)敞開懷抱,，尋找“第二發(fā)展曲線”,。

中共一大紀念館副館長阮竣表示，傳統(tǒng)文旅經(jīng)濟最大的局限在于時間與空間的限制,，“在空間維度上,，再大的博物館，每天也有接待上限,，在時間維度上,，一是淡季旺季資源利用不均衡，二是中華幾千年文明難以簡單地承載在一個展品,、一次展覽中,，不能僅通過一次觀展就能深刻體悟?！?/p>

在廖卉看來,，所有文旅場館的痛點一是太傳統(tǒng)，二是很難吸引參觀者二次參觀,，“像博物館,、藝術(shù)館這樣的場館雖然有深厚的歷史積淀和文化積累，但如果沒有技術(shù)的加持,，很難符合參觀者的口味,，很難激發(fā)參觀者再游一次的動力?！绷位芤蔡寡?，不少文旅場館很難達到盈虧平衡，雖然現(xiàn)在都在擁抱元宇宙,，但大家的模式都差不多,，技術(shù)壁壘還有待突破。

交互性不足,、游客流動性低等制約著傳統(tǒng)文旅場館的發(fā)展,，因此,，文旅領(lǐng)域被認為是元宇宙應(yīng)用的最佳入口之一?！霸钪婵梢酝ㄟ^數(shù)字化和虛擬化的手段,，讓文旅場館根據(jù)需求更新和改變元宇宙中的內(nèi)容，使參觀者每次參觀都有新的發(fā)現(xiàn),，增加回頭客,。”中國移聯(lián)元宇宙產(chǎn)業(yè)委執(zhí)行主任于佳寧向《IT時報》記者表示,，通過引入虛擬商品,、虛擬展品等形式，開拓新的盈利渠道,，增加收入來源,，可以提高文旅場館的營收和盈利能力。元宇宙也是一個技術(shù)驅(qū)動的行業(yè),，建立和維護一個功能完善的元宇宙平臺需要巨大的投資和資源,。元宇宙賦能文旅行業(yè)，同時還要進行合規(guī)性的探討,，確保元宇宙的合法合規(guī)運營以及保障用戶權(quán)益。元宇宙最關(guān)鍵的是應(yīng)用場景,，各地政府應(yīng)該充分結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢,，針對性地打造具有未來應(yīng)用空間的元宇宙生態(tài)。

4月18日,，《上海文旅元宇宙行動指引》發(fā)布,，力爭到2025年，宣布啟動實施數(shù)字文旅新基建、技術(shù)工具新突破,、沉浸互動新內(nèi)容,、文旅元宇宙新場景、數(shù)字藝術(shù)品新賽道等五大專項行動,，到2025年力爭上海文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元,，建成2~3個新內(nèi)容創(chuàng)制產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展區(qū),，形成30個以上的創(chuàng)新示范應(yīng)用。

排版／ 季嘉穎

圖片／ 豫園 IT時報

來源／《IT時報》公眾號vittimes