作者／ IT時(shí)報(bào)記者 潘少穎

編輯／ 潘少穎 孫妍

21公里,，20余幢優(yōu)秀歷史建筑矗立在蜿蜒的蘇州河畔，如今,，坐上蘇州河的游船,，不僅能眺望這些建筑的外部結(jié)構(gòu)，還可以通過“元”上蘇河,，一覽這些建筑的內(nèi)部結(jié)構(gòu),，了解他們的百年故事；豫園被稱為“上海的根”,，這里一半是古典園林，一半是人間煙火,，現(xiàn)在,，豫園的另一面正在徐徐展現(xiàn)，在數(shù)字搭建的奇幻世界里,，巨鯤正乘云而飛,，玉兔在檐角跳躍，玄鳥從湖邊掠過,；上海自然博物館內(nèi),，一座由200多塊骨頭組成的24米長、3噸重的長須鯨標(biāo)本“復(fù)活”了,，這是上海自然博物館通過元宇宙“復(fù)活”的第一個(gè)館藏珍稀動(dòng)物標(biāo)本……

在上海的文旅場館,，隨處可以和元宇宙相遇。

上海市經(jīng)信委主任吳金城在《2023上海民生訪談》節(jié)目中表示,，今年,，上海將著力打造元宇宙超級(jí)場景，利用數(shù)字孿生技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),，將蘇州河沿岸的歷史建筑,、前灘東體運(yùn)動(dòng)場、張江科技園等地標(biāo)性場所“搬到”云上,，實(shí)現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的無縫對(duì)接,。這些元宇宙場景不僅可以提升城市形象和文化氛圍，也可以為市民提供更多的便利和樂趣,。

元宇宙,，正在給上海帶來更大“想象空間”。

1.穿越“魔都四百年”

伴隨著現(xiàn)實(shí)世界中的實(shí)景，在各色花燈的光影中,，只在山海世界才能看到的奇獸徜徉在現(xiàn)實(shí)與虛幻之間,，仿佛觸手可及。現(xiàn)代與傳統(tǒng)在虛實(shí)之間交匯,，讓人分不清哪個(gè)是現(xiàn)實(shí),，哪個(gè)才是異度空間。

這是2023年豫園燈會(huì)期間,，豫園通過AR技術(shù)結(jié)合實(shí)景,，在線上塑造的“云游山海奇豫記”，元宇宙中的燈會(huì)將傳統(tǒng)和科技融為一體,，為游客們打開了另一個(gè)“山海時(shí)空”,。

作為全國示范智慧商圈之一，在6月9日舉行的2023年上海信息消費(fèi)節(jié)“元宇宙應(yīng)用場景體驗(yàn)”系列活動(dòng)之“云游山海奇豫記”中,，除了能通過元宇宙體驗(yàn)到“山海時(shí)空”中的場景,，還能在微縮世界中看到“魔都四百年”。

步入豫園百貨天裕樓地下一層,，一扇大門光影旋轉(zhuǎn),，門后，就隱藏著“魔都四百年”,，這里是“豫夢(mèng)微縮世界·魔都四百年”主題樂園,，也是全國首家通過微縮建筑+機(jī)械藝術(shù)+數(shù)字多媒體的互動(dòng)方式演繹城市歷史的主題樂園。

在1500平方米的展區(qū)內(nèi),，有500余個(gè)微縮建筑景觀以及一萬多個(gè)微縮人物,，分為海上“遇”園、江海之匯,、北門之戰(zhàn),、華界之最、摩登時(shí)代,、幻境物語和想“鐺”年7個(gè)板塊,。

百余年前的豫園是否也如今天這般熱鬧？湖心亭邊上,，鳳簫聲動(dòng),，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞,，騎馬的,、推車的，賣木材的,，形形色色的人穿行而過；沿街的廟市上，小籠饅頭,、梨膏糖,、鴨血粉絲湯，正溢出香氣和熱氣,，等待出鍋,，大家排隊(duì)購買那時(shí)的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”；戲臺(tái)上,，說書人,、昆曲演員等輪番登場，看那個(gè)身著藍(lán)灰色長衫的說書人,，雖然高度只有幾厘米,，但栩栩如生，手中指甲蓋大小的折扇以及折扇上的畫面都可以看清楚,。

用肉眼看,，這些場景都是靜止的。但是,，如果通過AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),，能讓參觀者更身臨其境。煙花在豫園上空綻放,，《山海經(jīng)》中的神獸逐一從書卷圖鑒之中奔現(xiàn),，玄鳥在空中飛舞……一瞬間，整個(gè)場景都活了起來,，仿佛置身于百年前的豫園,。通過AR技術(shù)、電子傳感,、數(shù)字實(shí)時(shí)互動(dòng)等演繹形式,，打通了虛擬和現(xiàn)實(shí)。

不僅在“魔都四百年”主題樂園,，豫園已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多區(qū)域AR覆蓋,，九曲橋上，將手機(jī)對(duì)準(zhǔn)對(duì)面的建筑物,，手機(jī)屏幕上立即出現(xiàn)龍飛鳳舞的景象,；在豫園老街上，將手機(jī)對(duì)準(zhǔn)沿街懸掛的燈籠,，神獸們便“招之即來”……

元宇宙不僅為古老的豫園帶來了新的活力,，更轉(zhuǎn)化成了消費(fèi)力。數(shù)據(jù)顯示,，元宇宙AR慢直播在豫園燈會(huì)期間線上體驗(yàn)超1.4億人次,，各類互動(dòng)現(xiàn)場體驗(yàn)超80萬人次,。

2.“活”起來的藏品

當(dāng)博物館中沉淀著歲月的藏品遇上元宇宙，會(huì)摩擦出怎樣的火花,？

藏品“活”起來了,，各種數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品橫空出世了，“云”上也可以游博物館了……博物館和元宇宙的緣分正在不斷加深,。

在上海,，有不少博物館、藝術(shù)館都在探索館藏文物與傳統(tǒng)文化適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的新方式,，通過全息影像,、AR/VR、虛擬互動(dòng)等技術(shù),，不僅讓參觀者產(chǎn)生了不一樣的體驗(yàn),，也讓博物館找到了新的運(yùn)營模式和商業(yè)價(jià)值。

駐守上海博物館南大門的八尊神獸石像活化為上博元宇宙里的導(dǎo)覽少年,，上博的建筑發(fā)生解構(gòu),、重組，進(jìn)入元宇宙的機(jī)關(guān)隨即開啟,，導(dǎo)覽少年帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入了上博元宇宙,。這是發(fā)生在2022年底上海博物館70周年“博物館奇妙夜”中的一幕，整個(gè)奇妙夜貫穿了元宇宙AR秀,。當(dāng)觀眾邂逅上博瑰寶“商鞅方升”時(shí),，溢滿的谷物從商鞅方升中從天而降，通俗直觀地表現(xiàn)器物鑄造之初的用途,，觀眾伸手接捧谷粒,，與文物形成有趣的互動(dòng)。

類似這樣的場景也出現(xiàn)在蘇寧藝術(shù)館中,，在上海信息消費(fèi)節(jié)中,，“元宇宙應(yīng)用場景體驗(yàn)”活動(dòng)計(jì)劃開展全年齡段零距離體驗(yàn)元宇宙應(yīng)用場景，不久前,，蘇寧藝術(shù)館根據(jù)青少年的年齡特征和喜好,，將AR與傳統(tǒng)書畫藏品結(jié)合，打造了AR智慧導(dǎo)覽小程序,。

“參觀藝術(shù)館,、看藏品，對(duì)青少年來說會(huì)比較枯燥,，如果在參觀過程中多點(diǎn)互動(dòng)性和參與感,，能更好地讓孩子們進(jìn)入?yún)⒂^的狀態(tài)，提升他們的逛展體驗(yàn),，吸收更多和藏品相關(guān)的知識(shí),?！碧K寧藝術(shù)館輪值館長廖卉告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，在一定程度上,，全程的互動(dòng)體驗(yàn)也解放了家長,。

據(jù)了解，蘇寧藝術(shù)館開發(fā)的這款A(yù)R導(dǎo)覽的小程序共包含12個(gè)關(guān)卡,，孩子們可以用手機(jī)掃描作品旁的二維碼參與AR小游戲，了解藏品背后的故事,。除了拼圖,、填空、找茬,、連連看等互動(dòng)形式外,，游戲還為不同藏品設(shè)計(jì)了不同呈現(xiàn)方式，如將靜態(tài)書畫作品做成水墨動(dòng)畫,，通過掃碼,，可以在手機(jī)屏幕里看到墨龍穿梭云上。

“我們還在小程序上特別設(shè)置了虛擬數(shù)字人,，以‘四大才子’之一的文徵明為原型,，塑造出一個(gè)小書童的形象，給孩子們講解藏品,，很受孩子們歡迎,。”廖卉介紹,。

“比去別的博物館有趣。”這是不少孩子參觀完蘇寧藝術(shù)館發(fā)出的感嘆,。

臨近暑假,，上海的各大文旅場館會(huì)迎來更多的學(xué)生群體?！斑@次的AR技術(shù)大約覆蓋了藝術(shù)館1/5的展品,，未來我們不僅是針對(duì)學(xué)生群體開發(fā)小程序以及互動(dòng)游戲，接下去我們還會(huì)針對(duì)各個(gè)年齡層次的參觀者設(shè)計(jì)不同的互動(dòng)環(huán)節(jié),，讓更多的參觀者感受到傳統(tǒng)藝術(shù)館的新意,。”廖卉說,。

3.文旅場館的“第二發(fā)展曲線”

作為擁有近300家博物館和美術(shù)館，每年舉辦文博藝術(shù)展覽超過2000場,、國內(nèi)外演出逾4萬場的國際文化之都,，近年來,，上海正在大力推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、文旅生活數(shù)字化,、文旅治理數(shù)字化發(fā)展,，為加快文旅元宇宙新業(yè)態(tài)發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。

上海市文化和旅游局局長方世忠此前在接受采訪時(shí)表示,，今年,，文旅業(yè)全面復(fù)蘇重振將是確定性事件，文旅正成為上海都市新消費(fèi)的“核爆點(diǎn)”,。

據(jù)《IT時(shí)報(bào)》記者了解,，一大會(huì)址、東方明珠,、商飛,、上海影視樂園等標(biāo)桿場景已經(jīng)向元宇宙行業(yè)敞開懷抱，尋找“第二發(fā)展曲線”,。

中共一大紀(jì)念館副館長阮竣表示,，傳統(tǒng)文旅經(jīng)濟(jì)最大的局限在于時(shí)間與空間的限制,，“在空間維度上,，再大的博物館,，每天也有接待上限，在時(shí)間維度上,，一是淡季旺季資源利用不均衡，二是中華幾千年文明難以簡單地承載在一個(gè)展品,、一次展覽中,，不能僅通過一次觀展就能深刻體悟,?！?/p>

在廖卉看來，所有文旅場館的痛點(diǎn)一是太傳統(tǒng),，二是很難吸引參觀者二次參觀,，“像博物館、藝術(shù)館這樣的場館雖然有深厚的歷史積淀和文化積累,，但如果沒有技術(shù)的加持,，很難符合參觀者的口味，很難激發(fā)參觀者再游一次的動(dòng)力,?！绷位芤蔡寡?，不少文旅場館很難達(dá)到盈虧平衡，雖然現(xiàn)在都在擁抱元宇宙,，但大家的模式都差不多,，技術(shù)壁壘還有待突破,。

交互性不足,、游客流動(dòng)性低等制約著傳統(tǒng)文旅場館的發(fā)展，因此,，文旅領(lǐng)域被認(rèn)為是元宇宙應(yīng)用的最佳入口之一,。“元宇宙可以通過數(shù)字化和虛擬化的手段,，讓文旅場館根據(jù)需求更新和改變?cè)钪嬷械膬?nèi)容，使參觀者每次參觀都有新的發(fā)現(xiàn),，增加回頭客,。”中國移聯(lián)元宇宙產(chǎn)業(yè)委執(zhí)行主任于佳寧向《IT時(shí)報(bào)》記者表示,，通過引入虛擬商品,、虛擬展品等形式，開拓新的盈利渠道,，增加收入來源,，可以提高文旅場館的營收和盈利能力。元宇宙也是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的行業(yè),，建立和維護(hù)一個(gè)功能完善的元宇宙平臺(tái)需要巨大的投資和資源,。元宇宙賦能文旅行業(yè)，同時(shí)還要進(jìn)行合規(guī)性的探討,，確保元宇宙的合法合規(guī)運(yùn)營以及保障用戶權(quán)益,。元宇宙最關(guān)鍵的是應(yīng)用場景，各地政府應(yīng)該充分結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢,，針對(duì)性地打造具有未來應(yīng)用空間的元宇宙生態(tài),。

4月18日，《上海文旅元宇宙行動(dòng)指引》發(fā)布,，力爭到2025年,，宣布啟動(dòng)實(shí)施數(shù)字文旅新基建,、技術(shù)工具新突破,、沉浸互動(dòng)新內(nèi)容、文旅元宇宙新場景,、數(shù)字藝術(shù)品新賽道等五大專項(xiàng)行動(dòng),，到2025年力爭上海文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，建成2~3個(gè)新內(nèi)容創(chuàng)制產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展區(qū),，形成30個(gè)以上的創(chuàng)新示范應(yīng)用,。

排版／ 季嘉穎

圖片／ 豫園 IT時(shí)報(bào)

來源／《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes