數(shù)字孿生,、虛擬現(xiàn)實和元宇宙的技術(shù)融合將在未來發(fā)展中發(fā)揮重要作用,，它們的結(jié)合將為用戶帶來更真實,、更直觀的體驗，提高生產(chǎn)和決策的效率,。在第三屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會的“新技術(shù)賦能文化傳播”主題研討活動中,，北京電影學院未來影像高精尖創(chuàng)新中心虛擬制作實驗室主任王春水,，以“虛擬制作、數(shù)字孿生與元宇宙”為題，分享了自己的研究成果。

第三屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會組委會對北京電影學院科研處副處長,、未來影像高精尖創(chuàng)新中心虛擬制作實驗室主任王春水進行了專訪,。

媒體融合　融洽共生

“我認為媒體融合不應該只是相融發(fā)展，更應該是融洽共生,?！蓖醮核治龅?，以往新的媒體形式出現(xiàn)后,，新老媒體的關(guān)系多是此消彼長，而現(xiàn)今隨著新技術(shù)的飛速發(fā)展與應用,，新興媒體形式不斷涌現(xiàn)，但原有的媒體形式并沒有完全消失,，而是形成了融洽共生的局面。

在傳統(tǒng)的大眾傳播中,，信息的持久有效性偏低,，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸發(fā)展,，傳統(tǒng)的、單向的,、一對多的傳播模式已經(jīng)悄然改變?，F(xiàn)今，融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播模式,，形成了雙向,、多對多的傳播模式。與此同時,，傳播介質(zhì)和新聞載體發(fā)生了改變,，形成了新媒體。相對于傳統(tǒng)的大眾媒體,，新媒體的傳播出現(xiàn)了“長尾效應”,。

王春水認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,，當媒體與流行文化緊密相關(guān)時,，反而容易形成多元化的小眾小型市場和社區(qū)，使得信息內(nèi)容的傳播更具“長尾效應”,。媒體傳播形式越來越多元化,，且傳播尾部變長，各類媒體在傳播中融洽共生,。有了數(shù)字出版,，紙媒并沒有消失。現(xiàn)今短視頻火爆,，而長視頻也照樣存在,，并沒有被取代。現(xiàn)在短視頻出現(xiàn)了向中長視頻發(fā)展的趨勢,，形成了融合發(fā)展的局面,。

“因此，我認為媒體融合的融,，更多的是融洽共生,，而不是單一的相加相融?！蓖醮核偨Y(jié)道,，融合給人更多的感覺是將兩個東西或多個東西變成一種東西，而融洽則是大家共存的一種方式,。目前新技術(shù)帶來了許多新形式,，但這些新形式并非簡單地取代過去的關(guān)系，而是聚在一起后,，給人的選擇會更多,。例如現(xiàn)在的XR拍攝,。近兩年興起的虛擬拍攝，其并不是取代了綠幕拍攝,，而是出現(xiàn)了新的形式,，給大家拍攝提供了更多的手段。現(xiàn)在的技術(shù)使得很多事情的成本沒有那么高,，給大家更多的生存空間,。

長短視頻　共生共榮

新技術(shù)帶來新機遇和新挑戰(zhàn)，媒體深度融合在面對ChatGPT,、AIGC等新技術(shù)的同時,，也要直面新技術(shù)對媒體行業(yè)帶來的改變。

“通過短視頻承載內(nèi)容生動直觀,、方便快捷,、碎片化、信息量大,，而這些恰恰是媒體敘事必備的特質(zhì),。”王春水認為,，短視頻對傳統(tǒng)媒體而言,，是一次傳播方式和理念上的革新，也是增強競爭力的重要法寶,。

“在短視頻的浪潮下,，如果傳統(tǒng)媒體拒絕轉(zhuǎn)型、固步自封,，將會被市場拋棄,，難得立錐之地?！蓖醮核f,，傳統(tǒng)媒體涌入短視頻藍海更多的是防御性變革。他們不是為了爭奪某個市場,，而是擔心自己的市場會失去,。正如數(shù)字電視剛出現(xiàn)時，不少人對模擬轉(zhuǎn)換數(shù)字時仍存在疑問,，但事實證明這個轉(zhuǎn)變十分地徹底與堅決,。短視頻在傳遞信息、展現(xiàn)場景上天然具備優(yōu)勢,，現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域已實現(xiàn)了后來者居上,，短視頻成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個重要突破口。

現(xiàn)今，長視頻和短視頻之間在競爭同時也展現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢,。作為長視頻平臺，愛奇藝為抵御短視頻平臺的全面入侵,，進行了“向短而生”的探索,。而以抖音、快手為代表的短視頻平臺,，為了對內(nèi)容進行多元拓展和持續(xù)深耕,，也開始了“由短入長”的過渡。王春水認為,，現(xiàn)在有時間特別長的電影和時間特別短的視頻,，而且中間各個層次的內(nèi)容都有，不知道界限劃在哪了,，你只能統(tǒng)一地說這都是視頻,，未來還將會衍生出更多的形式。

“當下,，各大視頻平臺開始在長,、中、短視頻領(lǐng)域不斷加碼布局,，拓展新的增量,。”王春水分析道,，各大視頻平臺內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴重,、競爭優(yōu)勢越來越不明顯，而只有領(lǐng)先的產(chǎn)品力以及平臺自身的獨特定位,，才更容易獲得市場的認可,。在短視頻與中長視頻日益融合的當下，“短視頻+直播”成為當前最受歡迎的形式之一,。5G,、人工智能等技術(shù)的創(chuàng)新應用,，使得短視頻與直播在技術(shù),、場景、需求等領(lǐng)域得到了快速發(fā)展,。

目前,，“短視頻+直播”的電商模式，使得短視頻平臺正在逐步實現(xiàn)盈利,，而傳統(tǒng)電商平臺也加入了更多內(nèi)容板塊,，甚至推出獨立的短視頻 APP。短視頻,、直播與電商的融合,，使其業(yè)務模式更加成熟。主流媒體通過“直播+電商,、直播+公益,、直播+助農(nóng)”等形式，探索深度融合新模式,，“直播+”帶來的直播媒介化,、產(chǎn)業(yè)化、泛化趨勢越來越明顯,。

融合發(fā)展　邊界消融

隨著人工智能,、XR技術(shù)的普及和飛速發(fā)展，娛生態(tài)也在經(jīng)歷著新一輪變革期,，新催生出的大眾文娛形式和文娛消費方式呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)融合,、強大技術(shù)賦能等諸多特性。

當前,，廣播電視全媒體事業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展縱深推進,，大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局初步形成，許多邊界也在逐漸消融,。從院線電影到網(wǎng)絡大電影,，再到微電影，網(wǎng)絡和院線電影邊界被模糊,。從電視綜藝到網(wǎng)絡綜藝,，再到短視頻，網(wǎng)絡與電視的邊界也被模糊,。

“媒體行業(yè)與電影行業(yè)有所相似,，實際上都是一種內(nèi)容傳播。”王春水說,，電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游可以用六個字概括,，即“創(chuàng)、投,、制,、宣、發(fā),、放”。院線電影將這6個環(huán)節(jié)有一個很明顯的劃分,，但到了互聯(lián)網(wǎng)時代,，這6個環(huán)節(jié)的部分邊界被模糊。流媒體發(fā)行與放映是天然結(jié)合在一起的,，在網(wǎng)上無法將網(wǎng)絡傳輸與播放器分開,，這使得電影傳統(tǒng)傳播方式受到影響，給傳統(tǒng)電影制片廠帶來了很大沖擊,，而電視節(jié)目制作方也存在同樣的問題,。新媒體動搖的不是媒體行業(yè)的創(chuàng)作能力，而是傳播能力,。

“對于迪士尼這樣的頭部企業(yè)來說,，核心是IP創(chuàng)意能力，以及創(chuàng)意成果的積累,?！蓖醮核J為，奈飛的出現(xiàn)動搖了它的發(fā)行能力,，但是迪士尼的創(chuàng)意能力絲毫未受影響,。對于傳統(tǒng)媒體而言，也是如此,。新媒體平臺雖在在傳播渠道方面形成了一定的優(yōu)勢,，但在內(nèi)容策劃能力方面存在短板。傳統(tǒng)媒體人的優(yōu)勢在于制作優(yōu)質(zhì),、精細的內(nèi)容,，短視頻內(nèi)容的策劃能力也很強。對于傳統(tǒng)媒體而言,，在融合發(fā)展方面應發(fā)揮新聞采編能力強,、策劃能力強等優(yōu)勢，形成自身特色,，高質(zhì)量融合發(fā)展,。

“不少新媒體平臺逐步進入內(nèi)容端，而非僅僅關(guān)注傳播渠道，因此其發(fā)展的邊界越來越模糊,?！蓖醮核榻B說，抖音進軍游戲產(chǎn)業(yè),，騰訊,、愛奇藝的選秀性質(zhì)節(jié)目被打造成產(chǎn)業(yè)生態(tài)并實現(xiàn)經(jīng)營變現(xiàn)，而各媒體平臺更是發(fā)揮自身優(yōu)勢開始跨界發(fā)展,。

芒果超媒在傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型新媒體過程中側(cè)重產(chǎn)業(yè)布局,，在大屏、電商,、實景娛樂等賽道均有布局,，依托《明星大偵探》《密室大逃脫》等內(nèi)容，推出M-CITY,，打造線下實景娛樂綜合體,，包括劇本創(chuàng)作與版權(quán)保護、DM培訓,、線下實體運營等,。中央廣播電視總臺在產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設上形成了明顯的競爭優(yōu)勢，從與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)動,，到推動5G+4K/8K+AI技術(shù)布局,，再到打造旗艦新媒體平臺央視頻，在產(chǎn)業(yè)布局上走了一條大格局發(fā)展之路,。央視頻以精品內(nèi)容打造為核心戰(zhàn)略,，布局內(nèi)容生態(tài)。在與總臺綜合頻道聯(lián)合播出《典籍里的中國》同時,，央視頻衍生了網(wǎng)絡節(jié)目《有“典”意思》,，衍生書籍也在節(jié)目播出伊始便進入編寫階段，與上海等地方合作的線下展館同步推進,。

“隨著媒體的深度融合發(fā)展,，各類媒體的邊界將越來越模糊?！蓖醮核J為,，廣電行業(yè)不要給自己劃界，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,，建設全媒體傳播體系的當下,，廣電領(lǐng)域大有可為。

（媒體融合發(fā)展處供稿）