數(shù)字孿生,、虛擬現(xiàn)實和元宇宙的技術融合將在未來發(fā)展中發(fā)揮重要作用,，它們的結(jié)合將為用戶帶來更真實、更直觀的體驗,，提高生產(chǎn)和決策的效率,。在第三屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會的“新技術賦能文化傳播”主題研討活動中,，北京電影學院未來影像高精尖創(chuàng)新中心虛擬制作實驗室主任王春水，以“虛擬制作,、數(shù)字孿生與元宇宙”為題,，分享了自己的研究成果。

第三屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會組委會對北京電影學院科研處副處長,、未來影像高精尖創(chuàng)新中心虛擬制作實驗室主任王春水進行了專訪,。

媒體融合　融洽共生

“我認為媒體融合不應該只是相融發(fā)展，更應該是融洽共生,?！蓖醮核治龅溃酝碌拿襟w形式出現(xiàn)后,，新老媒體的關系多是此消彼長,，而現(xiàn)今隨著新技術的飛速發(fā)展與應用，新興媒體形式不斷涌現(xiàn),，但原有的媒體形式并沒有完全消失,，而是形成了融洽共生的局面。

在傳統(tǒng)的大眾傳播中,，信息的持久有效性偏低,，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的逐漸發(fā)展，傳統(tǒng)的,、單向的,、一對多的傳播模式已經(jīng)悄然改變。現(xiàn)今,，融合了互聯(lián)網(wǎng)技術的傳播模式,，形成了雙向、多對多的傳播模式,。與此同時,，傳播介質(zhì)和新聞載體發(fā)生了改變，形成了新媒體,。相對于傳統(tǒng)的大眾媒體,，新媒體的傳播出現(xiàn)了“長尾效應”。

王春水認為,，隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,，當媒體與流行文化緊密相關時，反而容易形成多元化的小眾小型市場和社區(qū),，使得信息內(nèi)容的傳播更具“長尾效應”,。媒體傳播形式越來越多元化，且傳播尾部變長,，各類媒體在傳播中融洽共生,。有了數(shù)字出版,，紙媒并沒有消失。現(xiàn)今短視頻火爆,，而長視頻也照樣存在,，并沒有被取代。現(xiàn)在短視頻出現(xiàn)了向中長視頻發(fā)展的趨勢,，形成了融合發(fā)展的局面。

“因此,，我認為媒體融合的融,，更多的是融洽共生，而不是單一的相加相融,?！蓖醮核偨Y(jié)道，融合給人更多的感覺是將兩個東西或多個東西變成一種東西,，而融洽則是大家共存的一種方式,。目前新技術帶來了許多新形式，但這些新形式并非簡單地取代過去的關系,，而是聚在一起后,，給人的選擇會更多。例如現(xiàn)在的XR拍攝,。近兩年興起的虛擬拍攝,，其并不是取代了綠幕拍攝，而是出現(xiàn)了新的形式,，給大家拍攝提供了更多的手段?，F(xiàn)在的技術使得很多事情的成本沒有那么高，給大家更多的生存空間,。

長短視頻　共生共榮

新技術帶來新機遇和新挑戰(zhàn),，媒體深度融合在面對ChatGPT、AIGC等新技術的同時,，也要直面新技術對媒體行業(yè)帶來的改變,。

“通過短視頻承載內(nèi)容生動直觀、方便快捷,、碎片化,、信息量大，而這些恰恰是媒體敘事必備的特質(zhì),?！蓖醮核J為，短視頻對傳統(tǒng)媒體而言,，是一次傳播方式和理念上的革新,，也是增強競爭力的重要法寶,。

“在短視頻的浪潮下，如果傳統(tǒng)媒體拒絕轉(zhuǎn)型,、固步自封,，將會被市場拋棄，難得立錐之地,?！蓖醮核f，傳統(tǒng)媒體涌入短視頻藍海更多的是防御性變革,。他們不是為了爭奪某個市場,，而是擔心自己的市場會失去。正如數(shù)字電視剛出現(xiàn)時,，不少人對模擬轉(zhuǎn)換數(shù)字時仍存在疑問,，但事實證明這個轉(zhuǎn)變十分地徹底與堅決。短視頻在傳遞信息,、展現(xiàn)場景上天然具備優(yōu)勢,，現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體在短視頻領域已實現(xiàn)了后來者居上，短視頻成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個重要突破口,。

現(xiàn)今,，長視頻和短視頻之間在競爭同時也展現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢。作為長視頻平臺,，愛奇藝為抵御短視頻平臺的全面入侵,，進行了“向短而生”的探索。而以抖音,、快手為代表的短視頻平臺,，為了對內(nèi)容進行多元拓展和持續(xù)深耕，也開始了“由短入長”的過渡,。王春水認為,，現(xiàn)在有時間特別長的電影和時間特別短的視頻，而且中間各個層次的內(nèi)容都有,，不知道界限劃在哪了,，你只能統(tǒng)一地說這都是視頻，未來還將會衍生出更多的形式,。

“當下,，各大視頻平臺開始在長、中,、短視頻領域不斷加碼布局,，拓展新的增量?！蓖醮核治龅?，各大視頻平臺內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴重,、競爭優(yōu)勢越來越不明顯，而只有領先的產(chǎn)品力以及平臺自身的獨特定位,，才更容易獲得市場的認可,。在短視頻與中長視頻日益融合的當下，“短視頻+直播”成為當前最受歡迎的形式之一,。5G,、人工智能等技術的創(chuàng)新應用，使得短視頻與直播在技術,、場景,、需求等領域得到了快速發(fā)展。

目前,，“短視頻+直播”的電商模式,，使得短視頻平臺正在逐步實現(xiàn)盈利，而傳統(tǒng)電商平臺也加入了更多內(nèi)容板塊,，甚至推出獨立的短視頻 APP,。短視頻、直播與電商的融合,，使其業(yè)務模式更加成熟,。主流媒體通過“直播+電商、直播+公益,、直播+助農(nóng)”等形式,，探索深度融合新模式，“直播+”帶來的直播媒介化,、產(chǎn)業(yè)化,、泛化趨勢越來越明顯,。

融合發(fā)展　邊界消融

隨著人工智能、XR技術的普及和飛速發(fā)展,，娛生態(tài)也在經(jīng)歷著新一輪變革期,，新催生出的大眾文娛形式和文娛消費方式呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)融合、強大技術賦能等諸多特性,。

當前,，廣播電視全媒體事業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展縱深推進，大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局初步形成,，許多邊界也在逐漸消融,。從院線電影到網(wǎng)絡大電影，再到微電影,，網(wǎng)絡和院線電影邊界被模糊,。從電視綜藝到網(wǎng)絡綜藝，再到短視頻,，網(wǎng)絡與電視的邊界也被模糊,。

“媒體行業(yè)與電影行業(yè)有所相似，實際上都是一種內(nèi)容傳播,?！蓖醮核f，電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游可以用六個字概括,，即“創(chuàng),、投、制,、宣,、發(fā)、放”,。院線電影將這6個環(huán)節(jié)有一個很明顯的劃分,，但到了互聯(lián)網(wǎng)時代，這6個環(huán)節(jié)的部分邊界被模糊,。流媒體發(fā)行與放映是天然結(jié)合在一起的,，在網(wǎng)上無法將網(wǎng)絡傳輸與播放器分開，這使得電影傳統(tǒng)傳播方式受到影響,，給傳統(tǒng)電影制片廠帶來了很大沖擊,，而電視節(jié)目制作方也存在同樣的問題。新媒體動搖的不是媒體行業(yè)的創(chuàng)作能力,，而是傳播能力,。

“對于迪士尼這樣的頭部企業(yè)來說，核心是IP創(chuàng)意能力，以及創(chuàng)意成果的積累,。”王春水認為,，奈飛的出現(xiàn)動搖了它的發(fā)行能力,，但是迪士尼的創(chuàng)意能力絲毫未受影響。對于傳統(tǒng)媒體而言,，也是如此,。新媒體平臺雖在在傳播渠道方面形成了一定的優(yōu)勢，但在內(nèi)容策劃能力方面存在短板,。傳統(tǒng)媒體人的優(yōu)勢在于制作優(yōu)質(zhì),、精細的內(nèi)容，短視頻內(nèi)容的策劃能力也很強,。對于傳統(tǒng)媒體而言,，在融合發(fā)展方面應發(fā)揮新聞采編能力強、策劃能力強等優(yōu)勢,，形成自身特色,，高質(zhì)量融合發(fā)展。

“不少新媒體平臺逐步進入內(nèi)容端,，而非僅僅關注傳播渠道，因此其發(fā)展的邊界越來越模糊,?！蓖醮核榻B說，抖音進軍游戲產(chǎn)業(yè),，騰訊,、愛奇藝的選秀性質(zhì)節(jié)目被打造成產(chǎn)業(yè)生態(tài)并實現(xiàn)經(jīng)營變現(xiàn)，而各媒體平臺更是發(fā)揮自身優(yōu)勢開始跨界發(fā)展,。

芒果超媒在傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型新媒體過程中側(cè)重產(chǎn)業(yè)布局,，在大屏、電商,、實景娛樂等賽道均有布局,，依托《明星大偵探》《密室大逃脫》等內(nèi)容，推出M-CITY,，打造線下實景娛樂綜合體,，包括劇本創(chuàng)作與版權(quán)保護、DM培訓,、線下實體運營等,。中央廣播電視總臺在產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設上形成了明顯的競爭優(yōu)勢，從與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)動，到推動5G+4K/8K+AI技術布局,，再到打造旗艦新媒體平臺央視頻,，在產(chǎn)業(yè)布局上走了一條大格局發(fā)展之路。央視頻以精品內(nèi)容打造為核心戰(zhàn)略,，布局內(nèi)容生態(tài),。在與總臺綜合頻道聯(lián)合播出《典籍里的中國》同時，央視頻衍生了網(wǎng)絡節(jié)目《有“典”意思》,，衍生書籍也在節(jié)目播出伊始便進入編寫階段,，與上海等地方合作的線下展館同步推進。

“隨著媒體的深度融合發(fā)展,，各類媒體的邊界將越來越模糊,。”王春水認為,，廣電行業(yè)不要給自己劃界,，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，建設全媒體傳播體系的當下,，廣電領域大有可為,。

（媒體融合發(fā)展處供稿）