一、元宇宙是科技發(fā)展、社會進化的必然

作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動力量,，元宇宙+新一輪信息技術(shù)的浪潮，將推動數(shù)字世界與物理世界深度融合,、數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合,、數(shù)字生活與社會生活深度融合、數(shù)字經(jīng)濟與電商經(jīng)濟深度融合,。

在人類歷史上,，每一次重大技術(shù)的進步,，都帶來時空的重塑、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重塑,、經(jīng)濟形態(tài)的重塑,。從人類學會生火，到馴養(yǎng)動物,、飼養(yǎng)家禽,，到改良農(nóng)作物，從洞穴生活到結(jié)廬生活,，從四大發(fā)明到工業(yè)革命,，蒸汽機、內(nèi)燃機等的出現(xiàn),，推動工業(yè)社會飛速發(fā)展,，再到今天的互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng),，徹底改變?nèi)祟惿a(chǎn)和生活方式,。

隨著5G、大數(shù)據(jù),、區(qū)塊鏈、人工智能等科技的飛速發(fā)展，元宇宙迅速走進人們的生產(chǎn)生活當中,。目前,，元宇宙被定義為 WEB3.0的核心，標志著互聯(lián)網(wǎng)將從平面信息單一供給向沉浸式,、全仿真的整體形態(tài)供給轉(zhuǎn)變,，網(wǎng)絡(luò)空間將升級為立體式、可感知,、與現(xiàn)實主體相交融的新空間,。同時，元宇宙因其虛擬網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實社會高度融合,、以數(shù)據(jù)算法為底層支撐,、社會組織形態(tài)去中心化等特征，也會加快人類社會生態(tài)的演變,、重塑,。

在人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù),，以及區(qū)塊鏈技術(shù),、全新影像技術(shù)、實時渲染等技術(shù)疊加形成突破背景下,，元宇宙新賽道呈現(xiàn)新技術(shù),、新場景、新資產(chǎn)的“三新態(tài)勢”,。新技術(shù)方面,，包括虛擬現(xiàn)實、人工智能、物聯(lián)網(wǎng),、區(qū)塊鏈等,；新場景方面,，包括沉浸式演唱會,、體驗式教育,、數(shù)字電商、數(shù)字人直播,、全時體育賽事,、仿真工廠,、虛擬土地等,；新資產(chǎn)方面，大量動漫人物,、藝術(shù)作品、各類IP,、消費數(shù)據(jù)等數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)生,，數(shù)字資產(chǎn)將成為數(shù)字經(jīng)濟時代最重要的資產(chǎn),。

二,、元宇宙是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的下一站

《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告(2022年)》顯示，2021年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模超45萬億元,，占GDP比重高達39.8%,。2022年，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模超過50萬億元，占GDP比重超過40%,，繼續(xù)保持在10%的高位增長速度,。展望未來,，我國數(shù)字經(jīng)濟開啟量質(zhì)齊升的新十年,。根據(jù)中國信通院估計,，到2032年,，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模將超過100萬億元,。數(shù)字經(jīng)濟成為穩(wěn)定經(jīng)濟增長的主引擎,、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵動力,。

隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)、人工智能,、區(qū)塊鏈,、元宇宙、云計算,、量子信息等新技術(shù)的成熟,，必將催生更多新產(chǎn)業(yè),，并推動原有產(chǎn)業(yè)沿著數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新路線實現(xiàn)升級,。數(shù)字經(jīng)濟時代的產(chǎn)業(yè)變革，一方面,，融合了多種先進技術(shù)和不同領(lǐng)域的創(chuàng)新成果,；另一方面，隨著新業(yè)態(tài)和新模式的出現(xiàn),，產(chǎn)業(yè)間的融合更加深入,。在新一代的數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)下，人的參與感更強,，融入程度更深,。

數(shù)字經(jīng)濟的增速,、發(fā)展規(guī)模和它在GDP中的占比，彰顯了其強大的生命力和對國家發(fā)展的帶動作用,，而云游戲則是國家數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施升級完善的重要推動力,，助力下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的快速構(gòu)建,。伴隨著計算機算力與網(wǎng)絡(luò)能力的不斷迭代，內(nèi)容媒介也從文本,、圖片,、視頻向著更加擬真和高信息量的3D數(shù)字形式進化。走在3D內(nèi)容信息載體技術(shù)與實踐前沿的,，無疑還是云游戲,、虛擬現(xiàn)實與元宇宙行業(yè)。

云游戲及其支撐的元宇宙,、虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)成為了數(shù)字經(jīng)濟時代的重要推動器,，不但在計算機、互聯(lián)網(wǎng),、游戲領(lǐng)域引領(lǐng)著科技的發(fā)展,，更在為商業(yè)、消費,、制造,、信息技術(shù)行業(yè)提供著顛覆性的發(fā)展動力，有望成為蒸汽機,、互聯(lián)網(wǎng),、智能手機之后下一場技術(shù)革命的吹鼓手。

三,、人工智能推動元宇宙快速發(fā)展

復(fù)旦大學教授趙星表示,，元宇宙作為用戶端、聚合性,、超領(lǐng)域產(chǎn)業(yè),，能讓信息化、數(shù)字化,、智能化,、智慧化過程中未能落地的前沿技術(shù)和產(chǎn)業(yè)找到最終出口，是“二十年一遇”大級別風口,，以“線下場景虛實交互AR應(yīng)用”“線上場景虛擬或?qū)\生空間”“數(shù)字人設(shè)計與應(yīng)用”為代表的第一批應(yīng)用模式已接近成熟,，時下火熱的AIGC與ChatGPT更奠定了元宇宙進一步發(fā)展的基礎(chǔ)。趙星還預(yù)測,，元宇宙商業(yè)綜合體,、工業(yè)元宇宙、電商元宇宙,、智能汽車,、文旅元宇宙、虛擬人/數(shù)字人/數(shù)智人,、教育元宇宙,、辦公元宇宙將是下一階段潛力賽道,。

隨著5G、6G,、云計算,、大數(shù)據(jù)等通信技術(shù)的發(fā)展，元宇宙和AI將進一步融合,，為企業(yè)創(chuàng)造更多價值,。在未來的元宇宙世界中，AI將在以下幾個方面發(fā)揮重要作用：一是提升內(nèi)容生成能力,，AI技術(shù)可以協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)作者更高效地生成元宇宙中的虛擬物品,、環(huán)境和角色，從而為用戶提供更豐富多樣的體驗,；二是優(yōu)化用戶體驗,，AI技術(shù)可以為用戶提供更加精準的推薦內(nèi)容，提高用戶在元宇宙中的滿意度和留存率,；三是加強安全與隱私保護,，AI技術(shù)可以輔助識別和預(yù)防網(wǎng)絡(luò)安全威脅，保護用戶在元宇宙中的隱私和數(shù)據(jù)安全,；四是促進元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè),，AI技術(shù)可以為元宇宙平臺提供數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策支持，幫助運營商優(yōu)化平臺策略,，吸引更多的商家,、用戶、消費者和創(chuàng)業(yè)者加入元宇宙生態(tài),；五是創(chuàng)新商業(yè)模式,，AI技術(shù)可以為元宇宙中的商家、用戶,、消費者,、創(chuàng)業(yè)者提供新的商業(yè)模式和盈利渠道，形成數(shù)字世界生態(tài)圈,。

四、元宇宙電商將變革消費體驗,、消費形態(tài)和電商格局

數(shù)字經(jīng)濟改變了人類獲取和傳播信息方式,、生活習慣和各行各業(yè)的商業(yè)結(jié)構(gòu)。元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展高級階段和長期愿景,，將是未來幾十年關(guān)注焦點和發(fā)展方向,。“元宇宙”概念所描繪的“虛實融合”,、“數(shù)實共生”的數(shù)字世界,，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展打開新的想象空間,。

元宇宙電商具有鮮明的時代特征：一是新的技術(shù)特征，包含連接技術(shù),、算法技術(shù)和保真技術(shù),；二是新的運行特征，包括虛實難分的購物體驗,、豐富的消費渠道和消費產(chǎn)品,、完全數(shù)智化的物流體系,、以法定數(shù)字貨幣為基礎(chǔ)的支付體系、綁定在數(shù)字分身上的唯一賬戶體系,、電商與游戲社交共融；三是新的盈利特征,，包括NFT資產(chǎn)交易,、虛擬基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、金融服務(wù),、數(shù)據(jù)交易等,。

電商1.0時代,，主要靠圖文展示產(chǎn)品,，消費者很難了解商品的全貌,。電商2.0時代,，通過短視頻、直播帶貨等形式,，能讓消費者全方位看到產(chǎn)品,，體驗感大幅提升。而到了以元宇宙為代表的電商3.0時代,，AR（增強現(xiàn)實）,、VR（虛擬現(xiàn)實）,、MR（混合現(xiàn)實）等技術(shù)讓商家與消費者實現(xiàn)了視覺、聽覺,、觸覺等多感官交互,，讓看不見、摸不著的線上電商逐漸擁有了線下實體店的體驗感,，真實而沉浸,。

3D虛擬網(wǎng)絡(luò)直播間是一種新興的直播模式，依托于XR拓展現(xiàn)實技術(shù),，打破現(xiàn)實與虛擬世界的壁壘，虛擬與現(xiàn)實共同出現(xiàn)在直播間。3D虛擬網(wǎng)絡(luò)直播可以幫助主播模擬出需要的場景,。同時,，數(shù)字化的商品可以在3D虛擬網(wǎng)絡(luò)直播間進行360度展示,，與消費者實時互動,，從而提高消費者的購買欲望,。主播在介紹相關(guān)產(chǎn)品時,，可以隨手展示商品的3D模型,，還可以將背景切換到生產(chǎn)車間，模擬出產(chǎn)品生產(chǎn)時的場景,，讓觀眾擁有沉浸式觀看體驗,，從而增加對商品的信任。

元宇宙電商將徹底變革消費體驗,、消費形態(tài)和電商格局,。同時，與新生代技術(shù)一起成長起來的數(shù)字原住民,，有著虛實融合的統(tǒng)一世界觀,，將成為未來二十年消費主力人群,，對電商發(fā)展和業(yè)態(tài)變遷產(chǎn)生深遠影響。

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