一,、元宇宙是科技發(fā)展、社會(huì)進(jìn)化的必然

作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動(dòng)力量,，元宇宙+新一輪信息技術(shù)的浪潮,，將推動(dòng)數(shù)字世界與物理世界深度融合、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,、數(shù)字生活與社會(huì)生活深度融合,、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與電商經(jīng)濟(jì)深度融合。

在人類(lèi)歷史上,，每一次重大技術(shù)的進(jìn)步，都帶來(lái)時(shí)空的重塑,、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重塑、經(jīng)濟(jì)形態(tài)的重塑,。從人類(lèi)學(xué)會(huì)生火,，到馴養(yǎng)動(dòng)物、飼養(yǎng)家禽,，到改良農(nóng)作物,，從洞穴生活到結(jié)廬生活，從四大發(fā)明到工業(yè)革命,，蒸汽機(jī),、內(nèi)燃機(jī)等的出現(xiàn)，推動(dòng)工業(yè)社會(huì)飛速發(fā)展,，再到今天的互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng)，徹底改變?nèi)祟?lèi)生產(chǎn)和生活方式,。

隨著5G,、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈,、人工智能等科技的飛速發(fā)展,，元宇宙迅速走進(jìn)人們的生產(chǎn)生活當(dāng)中。目前,，元宇宙被定義為 WEB3.0的核心,，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)將從平面信息單一供給向沉浸式、全仿真的整體形態(tài)供給轉(zhuǎn)變,，網(wǎng)絡(luò)空間將升級(jí)為立體式,、可感知、與現(xiàn)實(shí)主體相交融的新空間,。同時(shí),，元宇宙因其虛擬網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)高度融合,、以數(shù)據(jù)算法為底層支撐、社會(huì)組織形態(tài)去中心化等特征,，也會(huì)加快人類(lèi)社會(huì)生態(tài)的演變,、重塑。

在人工智能,、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù),，以及區(qū)塊鏈技術(shù)、全新影像技術(shù),、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)疊加形成突破背景下，元宇宙新賽道呈現(xiàn)新技術(shù),、新場(chǎng)景,、新資產(chǎn)的“三新態(tài)勢(shì)”。新技術(shù)方面,，包括虛擬現(xiàn)實(shí),、人工智能、物聯(lián)網(wǎng),、區(qū)塊鏈等,；新場(chǎng)景方面，包括沉浸式演唱會(huì),、體驗(yàn)式教育,、數(shù)字電商、數(shù)字人直播,、全時(shí)體育賽事,、仿真工廠、虛擬土地等,；新資產(chǎn)方面,，大量動(dòng)漫人物、藝術(shù)作品,、各類(lèi)IP,、消費(fèi)數(shù)據(jù)等數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)生，數(shù)字資產(chǎn)將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代最重要的資產(chǎn),。

二,、元宇宙是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的下一站

《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2022年)》顯示，2021年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模超45萬(wàn)億元,，占GDP比重高達(dá)39.8%,。2022年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)50萬(wàn)億元,，占GDP比重超過(guò)40%,，繼續(xù)保持在10%的高位增長(zhǎng)速度,。展望未來(lái)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)開(kāi)啟量質(zhì)齊升的新十年,。根據(jù)中國(guó)信通院估計(jì),，到2032年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過(guò)100萬(wàn)億元,。數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎,、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。

隨著新一代互聯(lián)網(wǎng),、人工智能,、區(qū)塊鏈、元宇宙,、云計(jì)算,、量子信息等新技術(shù)的成熟，必將催生更多新產(chǎn)業(yè),，并推動(dòng)原有產(chǎn)業(yè)沿著數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新路線(xiàn)實(shí)現(xiàn)升級(jí),。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)變革，一方面,，融合了多種先進(jìn)技術(shù)和不同領(lǐng)域的創(chuàng)新成果,；另一方面，隨著新業(yè)態(tài)和新模式的出現(xiàn),，產(chǎn)業(yè)間的融合更加深入,。在新一代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，人的參與感更強(qiáng),，融入程度更深,。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增速,、發(fā)展規(guī)模和它在GDP中的占比，彰顯了其強(qiáng)大的生命力和對(duì)國(guó)家發(fā)展的帶動(dòng)作用,，而云游戲則是國(guó)家數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)完善的重要推動(dòng)力,，助力下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的快速構(gòu)建。伴隨著計(jì)算機(jī)算力與網(wǎng)絡(luò)能力的不斷迭代,，內(nèi)容媒介也從文本,、圖片、視頻向著更加擬真和高信息量的3D數(shù)字形式進(jìn)化,。走在3D內(nèi)容信息載體技術(shù)與實(shí)踐前沿的,，無(wú)疑還是云游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)與元宇宙行業(yè)。

云游戲及其支撐的元宇宙,、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)成為了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要推動(dòng)器,，不但在計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng),、游戲領(lǐng)域引領(lǐng)著科技的發(fā)展,，更在為商業(yè)、消費(fèi),、制造,、信息技術(shù)行業(yè)提供著顛覆性的發(fā)展動(dòng)力，有望成為蒸汽機(jī),、互聯(lián)網(wǎng),、智能手機(jī)之后下一場(chǎng)技術(shù)革命的吹鼓手。

三,、人工智能推動(dòng)元宇宙快速發(fā)展

復(fù)旦大學(xué)教授趙星表示,，元宇宙作為用戶(hù)端、聚合性,、超領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，能讓信息化,、數(shù)字化,、智能化、智慧化過(guò)程中未能落地的前沿技術(shù)和產(chǎn)業(yè)找到最終出口,，是“二十年一遇”大級(jí)別風(fēng)口,，以“線(xiàn)下場(chǎng)景虛實(shí)交互AR應(yīng)用”“線(xiàn)上場(chǎng)景虛擬或?qū)\生空間”“數(shù)字人設(shè)計(jì)與應(yīng)用”為代表的第一批應(yīng)用模式已接近成熟，時(shí)下火熱的AIGC與ChatGPT更奠定了元宇宙進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ),。趙星還預(yù)測(cè),，元宇宙商業(yè)綜合體、工業(yè)元宇宙,、電商元宇宙,、智能汽車(chē)、文旅元宇宙,、虛擬人/數(shù)字人/數(shù)智人,、教育元宇宙、辦公元宇宙將是下一階段潛力賽道,。

隨著5G,、6G、云計(jì)算,、大數(shù)據(jù)等通信技術(shù)的發(fā)展,，元宇宙和AI將進(jìn)一步融合，為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值,。在未來(lái)的元宇宙世界中,，AI將在以下幾個(gè)方面發(fā)揮重要作用：一是提升內(nèi)容生成能力,，AI技術(shù)可以協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)作者更高效地生成元宇宙中的虛擬物品、環(huán)境和角色,，從而為用戶(hù)提供更豐富多樣的體驗(yàn),；二是優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，AI技術(shù)可以為用戶(hù)提供更加精準(zhǔn)的推薦內(nèi)容,，提高用戶(hù)在元宇宙中的滿(mǎn)意度和留存率,；三是加強(qiáng)安全與隱私保護(hù)，AI技術(shù)可以輔助識(shí)別和預(yù)防網(wǎng)絡(luò)安全威脅,，保護(hù)用戶(hù)在元宇宙中的隱私和數(shù)據(jù)安全,；四是促進(jìn)元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，AI技術(shù)可以為元宇宙平臺(tái)提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策支持,，幫助運(yùn)營(yíng)商優(yōu)化平臺(tái)策略,，吸引更多的商家、用戶(hù),、消費(fèi)者和創(chuàng)業(yè)者加入元宇宙生態(tài),；五是創(chuàng)新商業(yè)模式，AI技術(shù)可以為元宇宙中的商家,、用戶(hù),、消費(fèi)者、創(chuàng)業(yè)者提供新的商業(yè)模式和盈利渠道,，形成數(shù)字世界生態(tài)圈,。

四、元宇宙電商將變革消費(fèi)體驗(yàn),、消費(fèi)形態(tài)和電商格局

數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了人類(lèi)獲取和傳播信息方式,、生活習(xí)慣和各行各業(yè)的商業(yè)結(jié)構(gòu)。元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展高級(jí)階段和長(zhǎng)期愿景,，將是未來(lái)幾十年關(guān)注焦點(diǎn)和發(fā)展方向,。“元宇宙”概念所描繪的“虛實(shí)融合”,、“數(shù)實(shí)共生”的數(shù)字世界,，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開(kāi)新的想象空間。

元宇宙電商具有鮮明的時(shí)代特征：一是新的技術(shù)特征,，包含連接技術(shù),、算法技術(shù)和保真技術(shù)；二是新的運(yùn)行特征,，包括虛實(shí)難分的購(gòu)物體驗(yàn),、豐富的消費(fèi)渠道和消費(fèi)產(chǎn)品、完全數(shù)智化的物流體系、以法定數(shù)字貨幣為基礎(chǔ)的支付體系,、綁定在數(shù)字分身上的唯一賬戶(hù)體系,、電商與游戲社交共融；三是新的盈利特征,，包括NFT資產(chǎn)交易,、虛擬基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、金融服務(wù),、數(shù)據(jù)交易等,。

電商1.0時(shí)代,，主要靠圖文展示產(chǎn)品，消費(fèi)者很難了解商品的全貌,。電商2.0時(shí)代,，通過(guò)短視頻、直播帶貨等形式,，能讓消費(fèi)者全方位看到產(chǎn)品,，體驗(yàn)感大幅提升。而到了以元宇宙為代表的電商3.0時(shí)代,，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）,、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)讓商家與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多感官交互,，讓看不見(jiàn),、摸不著的線(xiàn)上電商逐漸擁有了線(xiàn)下實(shí)體店的體驗(yàn)感，真實(shí)而沉浸,。

3D虛擬網(wǎng)絡(luò)直播間是一種新興的直播模式,，依托于XR拓展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打破現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的壁壘,，虛擬與現(xiàn)實(shí)共同出現(xiàn)在直播間,。3D虛擬網(wǎng)絡(luò)直播可以幫助主播模擬出需要的場(chǎng)景。同時(shí),，數(shù)字化的商品可以在3D虛擬網(wǎng)絡(luò)直播間進(jìn)行360度展示,，與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,。主播在介紹相關(guān)產(chǎn)品時(shí),，可以隨手展示商品的3D模型，還可以將背景切換到生產(chǎn)車(chē)間，模擬出產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)的場(chǎng)景,，讓觀眾擁有沉浸式觀看體驗(yàn),，從而增加對(duì)商品的信任。

元宇宙電商將徹底變革消費(fèi)體驗(yàn),、消費(fèi)形態(tài)和電商格局,。同時(shí)，與新生代技術(shù)一起成長(zhǎng)起來(lái)的數(shù)字原住民,，有著虛實(shí)融合的統(tǒng)一世界觀,，將成為未來(lái)二十年消費(fèi)主力人群，對(duì)電商發(fā)展和業(yè)態(tài)變遷產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,。

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