近年，元宇宙成為了一個(gè)熱門(mén)話題。不單是在科技行業(yè),，元宇宙也已經(jīng)在其他各大領(lǐng)域掀起一股熱潮,，幾乎成為品牌們的必追熱點(diǎn)?；诟髌髽I(yè)紛紛進(jìn)軍元宇宙世界搶占商機(jī),，本文將著重探討元宇宙當(dāng)下的發(fā)展階段、常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式與其潛在價(jià)值,。

元宇宙是一個(gè)集體虛擬空間,，融合了以虛擬化的物理現(xiàn)實(shí)和數(shù)字現(xiàn)實(shí)。像互聯(lián)網(wǎng)一樣,，元宇宙是一個(gè)技術(shù)中立的環(huán)境,，不屬于任何技術(shù)供應(yīng)商；結(jié)合數(shù)字貨幣和非同質(zhì)化代幣（Non-fungibleToken,fid）的使用,，元宇宙已經(jīng)形成一個(gè)獨(dú)立的虛擬經(jīng)濟(jì)體系,。NFT是元宇宙中的重要元素，其應(yīng)用范圍非常廣泛,。目前的典型用例包括：音樂(lè),、游戲、數(shù)字藝術(shù),、活動(dòng)和票務(wù),、房地產(chǎn)、時(shí)裝,、穿戴設(shè)備,、數(shù)字身份、數(shù)字藏品等,，此外還有更多應(yīng)用正在被挖掘,。

元宇宙的內(nèi)核代表了“一個(gè)持久化和去中心化的在線三維虛擬環(huán)境”。在元宇宙中,，每一個(gè)人都能擁有“身份認(rèn)定”和“價(jià)值認(rèn)定”,。人類(lèi)可以通過(guò)VR設(shè)備、手機(jī),、電腦等進(jìn)入虛擬世界,，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交互。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)包含了以用戶為中心的要素,，例如個(gè)體身份,、內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬經(jīng)濟(jì),、社會(huì)可接受性,、安全和隱私,、信任和責(zé)任等.

元宇宙有三個(gè)關(guān)鍵特征：1.現(xiàn)實(shí)感：虛擬空間能夠創(chuàng)造身臨其境的感覺(jué)，甚至打造現(xiàn)實(shí)的“平行世界”,；2.互通性：人們的虛擬身份能夠在元宇宙的“各個(gè)星球”無(wú)縫切換,；3.標(biāo)準(zhǔn)化：元宇宙中各個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互通的技術(shù)基礎(chǔ)。今天的元宇宙并不是一個(gè)統(tǒng)一的虛擬化環(huán)境,，而是存在許多不同的應(yīng)用,，而每一個(gè)元宇宙應(yīng)用都可以說(shuō)是一個(gè)組合型創(chuàng)新,整合包括區(qū)塊鏈,、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR),、云、物聯(lián)網(wǎng),、于其、人工智能、空間技術(shù)等多種新興技術(shù),。

雖然元宇宙相對(duì)來(lái)說(shuō)仍然是個(gè)新興概念,，實(shí)現(xiàn)其全部可能性所需的技術(shù)也仍未發(fā)展完全，但這并不阻礙企業(yè)和品牌制定能夠充分利用這一的新興領(lǐng)域的戰(zhàn)略愿景,。目前,，各大品牌紛紛通過(guò)元宇宙創(chuàng)造更具吸引力、更令人興奮的消費(fèi)者體驗(yàn),，例如巴黎世家以電玩游戲形式發(fā)布最新時(shí)裝系列,、路易威登推出電玩手游與NFT、古馳與Roblox游戲平臺(tái)合作打造虛擬商品展示和銷(xiāo)售等,。另外,，迪奧和耐克與虛擬游戲平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)品牌虛擬世界，玩家可以定制Avatar頭像,，在虛擬世界互動(dòng),，并通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)鏈接在線購(gòu)買(mǎi).

元宇宙將徹底改變消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的方式。有了元宇宙,，營(yíng)銷(xiāo)將打破常規(guī)——對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員,，可提供多元化的3D數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式,；對(duì)于消費(fèi)者，未來(lái)將收獲身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn),。目前常見(jiàn)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)方式主要為六大種類(lèi):

對(duì)企業(yè)而言,，一個(gè)能身臨其境、持續(xù),，且“去中心化”的數(shù)字世界可能對(duì)其產(chǎn)生巨大影響,。一些品牌已經(jīng)嘗試將元宇宙應(yīng)用于：1.豐富消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)2.引入僅在元宇宙可使用的虛擬產(chǎn)品3.收集客戶的最新數(shù)據(jù)4.對(duì)實(shí)體產(chǎn)品服務(wù)和數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)5.支持元宇宙中的交易和金融系統(tǒng)6.提供支持元宇宙活動(dòng)的硬件和應(yīng)用程序。

雖然目前對(duì)于元宇宙真正的定義業(yè)內(nèi)還存在爭(zhēng)議,，但鑒于其諸多概念已經(jīng)與各種業(yè)務(wù)相互關(guān)聯(lián),，因此企業(yè)可從通過(guò)以下六項(xiàng)經(jīng)過(guò)權(quán)衡的行動(dòng)中獲益：1.增加企業(yè)投入；2.制定戰(zhàn)略,；3.市場(chǎng)測(cè)試;4.提升用戶信任,；5.重新思考核心競(jìng)爭(zhēng)力；6.統(tǒng)一現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界