盡管上半年經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)整體弱復(fù)蘇，但仍不乏一些細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)景氣,，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì),，不久前剛剛上市的巨星傳奇就是其中之一。根據(jù)巨星傳奇公布的上半年數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看,，收入和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中收入達(dá)到1.51億元,，同比增長(zhǎng)21.1%,；毛利為9271萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.8%,；調(diào)整后凈利潤(rùn)為2500萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)16.8%,。

不同于傳統(tǒng)商業(yè)模式，巨星傳奇擁有新零售業(yè)務(wù)（即自有品牌）及IP創(chuàng)作和營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)（包括明星IP創(chuàng)造,、內(nèi)容制作及活動(dòng)策劃等）,。通過(guò)IP開發(fā)、IP引流和導(dǎo)流,，迅速實(shí)現(xiàn)公域流量和私域流量的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,，直接或間接實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的變現(xiàn)，形成了流量和影響力的完整閉環(huán),。此一流量閉環(huán)為巨星傳奇的業(yè)績(jī)持續(xù)性提供支持,，其可以借力明星效應(yīng)加速掘金多渠道乃至全渠道銷售賽道，多元其收入來(lái)源,，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)韌性和彈性,。

在這背后，巨星傳奇也涌現(xiàn)更深層次的業(yè)務(wù)線索的變化,，推動(dòng)上述模式深化和進(jìn)階,，從而繼續(xù)釋放增長(zhǎng)信號(hào)。當(dāng)下,，我們或許亦必要就此更新對(duì)巨星傳奇的價(jià)值判斷,。筆者梳理要點(diǎn)如下：

1、IP創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)勢(shì)頭強(qiáng)勁,，拓展元宇宙領(lǐng)域,，實(shí)現(xiàn)多維突破

上半年，巨星傳奇來(lái)自IP創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的收入達(dá)到6270萬(wàn)元,，同比去年同期收入為3300萬(wàn)元,，增長(zhǎng)90%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,。究其原因,，主要在于兩點(diǎn)。

其一，巨星傳奇繼續(xù)深耕明星IP管理業(yè)務(wù)模式,，通過(guò)多元形式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收,。期間內(nèi)，巨星持續(xù)與劉畊宏先生及其他明星合作推廣第三方品牌產(chǎn)品,，通過(guò)參與直播,、短視頻及其他線上線下表演構(gòu)思及籌備產(chǎn)生收入；以及運(yùn)用自有抖音賬號(hào)進(jìn)行直播帶產(chǎn)生銷售傭金等收入,，分別實(shí)現(xiàn)收入約2200萬(wàn)元,、1640萬(wàn)元。

在這一方面,，巨星明星IP組合的流量?jī)?chǔ)備雄厚,，釋放空間潛力不容小覷。據(jù)招股書透露,，巨星傳奇先后為周杰倫,、劉畊宏、王婉霏Vivi,、方文山,、詹宇豪、梁心頤,、張杰等多位藝人打造明星IP并持續(xù)拓展明星IP組合,，在今年上半年與陳法蓉的藝人經(jīng)紀(jì)公司訂立合作協(xié)議，另與孫耀威的藝人經(jīng)紀(jì)公司訂立諒解備忘錄,。從流量?jī)?chǔ)備來(lái)看,，巨星傳奇現(xiàn)有明星IP組合的累計(jì)粉絲數(shù)已達(dá)2億，體現(xiàn)出影響力和商業(yè)價(jià)值,。這也意味著這一業(yè)務(wù)潛在的增量空間仍然較大,。

其二，巨星傳奇拓寬IP業(yè)務(wù)的商業(yè)閾值,，進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域,，啟動(dòng)元宇宙IP內(nèi)容創(chuàng)造業(yè)務(wù)，不斷拓寬IP矩陣的邊界和可能性,，收獲新增長(zhǎng)點(diǎn),。今年5月，巨星傳奇攜手中國(guó)移動(dòng)于中國(guó)移動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中推出周杰倫的首個(gè)數(shù)智人“周同學(xué)”,，帶來(lái)約870萬(wàn)元的收入,。

更重要的是，推出周同學(xué)數(shù)智人僅是巨星傳奇進(jìn)入“元宇宙”生態(tài)系統(tǒng)的第一步,，其同時(shí)與世界級(jí)制作團(tuán)隊(duì)——《指環(huán)王》與《阿凡達(dá)》的特效制作方維塔工作室合作設(shè)計(jì)和制作與名人IP相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容,。這意味著,，巨星傳奇在源頭、關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得進(jìn)展,，后續(xù)依然可以沿著上述方向進(jìn)行多維突破,，疊加打開新的發(fā)展空間。

筆者亦認(rèn)為,，當(dāng)前元宇宙行業(yè)正處于快速發(fā)展階段,其應(yīng)用場(chǎng)景正逐步拓展到游戲,、教育、旅游及社交等多個(gè)行業(yè),，元宇宙IP所能夠帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇可見一斑,。隨著其孵化更多元宇宙IP，集團(tuán)有望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值多元化,。

2,、新零售業(yè)務(wù)跑出新“增量”,，結(jié)構(gòu)改善

新零售業(yè)務(wù)來(lái)看,，在消費(fèi)弱復(fù)蘇的背景下表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健,，上半年巨星傳奇來(lái)自這一業(yè)務(wù)的收入為8870萬(wàn)元,。

一個(gè)明顯的積極變化是,，在魔胴咖啡持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，去年7月推出的新品牌愛吃鮮摩人逐漸打開市場(chǎng),，提升綜合產(chǎn)品力，帶動(dòng)其收入結(jié)構(gòu)改善,。

上半年,，巨星傳奇銷售魔胴咖啡的收入約5280萬(wàn)元,，占新零售業(yè)務(wù)收入的比例下降至59.5%（去年同期為85.8%）；愛吃鮮摩人銷售收入約1510萬(wàn)元,，占新零售業(yè)務(wù)收入的比例為17.0%,，較快實(shí)現(xiàn)從零到千萬(wàn)銷售額,，展露一定的爆品潛質(zhì),。

立足產(chǎn)品本身,，愛吃鮮摩人主張配料表干凈,，無(wú)額外添加劑的概念,，以高質(zhì)量的選材打造營(yíng)養(yǎng),、健康的產(chǎn)品,，較為契合食品飲料健康化大潮,。這也是為劉畊宏與王婉霏Vivi度身定制的品牌,，與其直播間所傳遞的健康理念高度匹配,，再次反映巨星傳奇在明星IP管理方面較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，以及其兩大業(yè)務(wù)之間存在協(xié)同和整合機(jī)會(huì),。

在IP賦能新零售的驅(qū)動(dòng)下，今年6月中旬,，愛吃鮮摩人推出兩款新品——抹茶冰淇淋和虎皮鳳爪,，在劉畊宏肥油咔咔掉抖音直播間中引起熱烈反響，一度登頂熱門時(shí)段的“618大咖榜”,、“直播總榜”,。由此,，相關(guān)新品的增長(zhǎng)勢(shì)能將有望在后續(xù)財(cái)報(bào)中得到兌現(xiàn)。

巨星傳奇稱,，今年公司將持續(xù)豐富產(chǎn)品種類,，陸續(xù)推出健康管理與護(hù)膚新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)多元化健康產(chǎn)品的需求,。同時(shí),，公司也將繼續(xù)提升產(chǎn)品供應(yīng)及鞏固分銷管道拓展至全域銷售模式,，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的客群覆蓋，從而驅(qū)動(dòng)新零售業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期高質(zhì)量增長(zhǎng),。

據(jù)悉今年下半年,，巨星傳奇參與制作的兩檔主要IP節(jié)目即周杰倫真人秀《周游記》第二季，以及與庾澄慶打造的流行音樂脫口秀《樂來(lái)樂快樂》將正式播出,，這不僅有望創(chuàng)造直接收入,，也能夠提升其品牌知名度，放大賦能效應(yīng),。而隨著元宇宙概念日益普及,，巨星傳奇將有望受惠。綜合上述,，筆者認(rèn)為巨星傳奇圍繞多個(gè)方向拓展業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn),，未來(lái)覆合增長(zhǎng)點(diǎn)較多，而且這些業(yè)務(wù)之間存在協(xié)同和賦能,，可能進(jìn)一步激發(fā)業(yè)績(jī)活力,。