配圖來自Canva可畫

掃黑反腐大劇《狂飆》大爆,，打響了長視頻平臺2023年新戰(zhàn)局的第一槍，也給處于恢復(fù)期的長視頻行業(yè)帶來一劑良方,，各大長視頻平臺以超越《狂飆》為目標(biāo),，積極制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或?qū)⑼苿娱L視頻行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。

經(jīng)過漫長的演化,，愛奇藝、芒果超媒,、騰訊視頻,、優(yōu)酷等頭部長視頻平臺的競爭焦點(diǎn)從過去的跑馬圈地轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笫袌鲆?guī)模和內(nèi)容質(zhì)量。而在視頻內(nèi)容質(zhì)量整體提升的背景下,，各大平臺會員內(nèi)容有效播放量均同比上升,。

2023年上半年財報數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝會員內(nèi)容有效播放385億次,，同比上升49%,；騰訊視頻會員內(nèi)容有效播放224億次，同比下滑11%；優(yōu)酷會員內(nèi)容有效播放166億次,，同比上升12%,；芒果TV會員內(nèi)容有效播放26億次，同比上升35%,。

與此同時,，各大視頻平臺通過提升精細(xì)化運(yùn)營能力、深耕會員經(jīng)濟(jì)提升了盈利能力,，還積極借助新技術(shù)手段尋找尋找內(nèi)容,、廣告之外的新增長空間。

聚焦主業(yè)務(wù),，“熬”到盈利

近期，愛奇藝,、芒果超媒相繼發(fā)布2023年上半年財報,，從中可以看到長視頻行業(yè)在這段時間內(nèi)取得了積極的發(fā)展。

愛奇藝財報數(shù)據(jù)顯示,，2023財年前六月累計收入161.51億元同比增長15.91%,，凈利潤9.94億元，去年同期累計凈虧損為2753.80萬元,。其中,，第二季度該公司營收78億元（約合11億美元），同比增長17%,，歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.652億元（約合5040萬美元）,。

無獨(dú)有偶，芒果超媒財報數(shù)據(jù)顯示,，2023年上半年?duì)I業(yè)收入約66.89億元,，歸屬于上市公司股東的凈利潤約12.51億元，同比增加5.04%,；其中,，第二季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約36.33億元，環(huán)比增長18.86%,，同比增長1.18%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤約7.06億元，環(huán)比增長29.50%,，同比增長3.29%,。

愛奇藝、芒果超媒營收,、凈利雙收離不開傳統(tǒng)業(yè)務(wù)（廣告,、會員訂閱）營收的提升，特別是會員訂閱業(yè)務(wù)，其不斷優(yōu)化會員訂閱服務(wù),、增加會員權(quán)益,，為會員服務(wù)營收的增長提供了有力支撐。

財報數(shù)據(jù)顯示,，愛奇藝會員服務(wù)營收達(dá)49億元（約合6.822億美元）同比增長15%,，占據(jù)了愛奇藝營收的半壁江山；芒果超媒會員業(yè)務(wù)則在上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 19.61億元,，同比增長5.54%

此外,，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、回升,，整個消費(fèi)市場和廣告行業(yè)正在恢復(fù)活力,，或?qū)閻燮嫠嚒⒚⒐降膹V告業(yè)務(wù)帶來新動力,。

值得一提的是,，長視頻平臺降本增效策略仍在穩(wěn)定行進(jìn)中，且已成功“瘦身”,。財報數(shù)據(jù)顯示,，愛奇藝第二季度內(nèi)容成本為41億元環(huán)比稍有下調(diào)，研發(fā)費(fèi)用為4.39億元,，同比下降9%,，銷售和管理費(fèi)用為9.79億元，環(huán)比下降了12%,。

在長視頻會員價格普遍上調(diào)的背景下,，訂閱會員數(shù)量仍保持了穩(wěn)定增長，說明會員價格不是用戶作出購買決定的最核心因素,，豐富而優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和良好的用戶體驗(yàn)才是平臺維系用戶的最佳方式,。

回歸內(nèi)容，驅(qū)動開源

眾所周知,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是驅(qū)動會員付費(fèi)轉(zhuǎn)化和廣告收入提升的根本動力,。因而平臺都試圖通過提供更多、更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，來吸引用戶贏得市場份額,，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2023年一季度愛奇藝憑借熱劇《狂飆》實(shí)現(xiàn)了會員數(shù)的大幅增長,，二季度《狂飆》余熱散去愛奇藝會員數(shù)量下滑,，會員業(yè)務(wù)營收環(huán)比下降，印證了“內(nèi)容是王道”這一市場定律,。

財報數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年6月30日,，愛奇藝訂閱會員總數(shù)達(dá)到1.095億，而截至2022年6月30日為9560萬,，上個季度為1.2億,。2023年第二季度，愛奇藝的會員服務(wù)營收為49億元,，同比增長15%,，但相比起第一季度的55億元，環(huán)比下降12%,。

對比愛奇藝第一季度和第二季度會員數(shù)量和收入可以得出一個結(jié)論：平臺內(nèi)容和付費(fèi)會員數(shù)量是“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”關(guān)系,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和會員體驗(yàn)決定付費(fèi)用戶的存留。也就是說,，平臺加碼內(nèi)容側(cè)讓內(nèi)容價值驅(qū)動會員業(yè)務(wù)營收增長是上上策,。

只不過，持續(xù)產(chǎn)出爆款長視頻內(nèi)容是個難題,，因?yàn)橹谱饕徊績?yōu)質(zhì)的長視頻需要大量的時間,、人力和資金投入，還無法保證觀眾會對該內(nèi)容產(chǎn)生興趣并持續(xù)關(guān)注,，很難預(yù)測哪些內(nèi)容將成為爆款,。

一方面,，“大IP+流量明星+S級制作”的爆款公式也很難保證一定出爆款,。內(nèi)容平臺都在爭奪用戶的關(guān)注和時間，長視頻平臺面臨著激烈的市場競爭,，這導(dǎo)致騰訊TV,、芒果超媒、愛奇藝等平臺內(nèi)容創(chuàng)作的壓力和風(fēng)險增加,。

在暑假檔,，騰訊視頻的《玉骨遙》、愛奇藝的《長風(fēng)渡》,、優(yōu)酷的《偷偷藏不住》,、芒果和咪咕的《我的人間煙火》，這四部劇景氣指數(shù)排名,、播放數(shù)據(jù)也很高,，但是離傳統(tǒng)意義上的“爆款劇”的標(biāo)準(zhǔn)還有一定的距離。

另一方面,，用戶需求和喜好的變化具有不確定性和多樣性,，長視頻平臺需要不斷地研究和了解目標(biāo)用戶的喜好和需求，才能制作出符合市場口味的內(nèi)容,，這并不是一件易事,。

例如：《七時吉祥》和《長相思》同樣是知名小說改編,，同樣采用知名度較高的流量小花，又是愛奇藝和騰訊視頻的主推劇,，但《長相思》已經(jīng)突破30%的市場占有率,，《七時吉祥》的市占率則一直未突破10%。

總而言之,，精準(zhǔn)捕捉到每個用戶的口味,、制作用戶喜歡的內(nèi)容是一個挑戰(zhàn)，長視頻平臺們要想通過內(nèi)容驅(qū)動增長并不容易,。

探索AIGC,，降本增效

除了聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，長視頻平臺還積極采用新技術(shù)探索新服務(wù)和新產(chǎn)品,。

這一年,，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇多次提及AI,，并表示：“我們正在積極探索AIGC等變革性技術(shù),，以利未來業(yè)務(wù)增長?！憋@然利用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）來提高長視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率,，成為了愛奇藝的重點(diǎn)探索方向之一。

方今,，AIGC的浪潮正席卷與內(nèi)容生產(chǎn)有關(guān)的各行各業(yè),，頭部長視頻平臺積極擁抱AIGC，探索行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇也在情理之中,。

一來,，長視頻平臺利用AIGC助力內(nèi)容生產(chǎn)、降本增效以及創(chuàng)新用戶交互,，有望改變傳統(tǒng)內(nèi)容制作和運(yùn)營流程,，拓展更多視頻內(nèi)容商業(yè)化的可能性。

首先,，AIGC可以根據(jù)用戶需求和指定的參數(shù),，生成包含動畫、圖形和文字的視頻,，大大減少人工制作視頻的時間和成本,。其次，AIGC還能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更快地發(fā)布視頻內(nèi)容,，提升內(nèi)容運(yùn)營的效率,。此外，利用AIGC技術(shù)進(jìn)行智能推薦和個性化推送,，可以提高視頻內(nèi)容推廣的效果,。

據(jù)了解,，愛奇藝已經(jīng)嘗試將AIGC應(yīng)用于多個場景，還獲得了提升效率的成果,。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示,，截至目前，愛奇藝數(shù)萬內(nèi)容專輯已引入AIGC輔助生成運(yùn)營素材,，愛奇藝站內(nèi)全端AIGC視頻看點(diǎn)卡段,、圖文等運(yùn)營素材超70萬條。

二來,，長視頻平臺與AIGC廠商合作并自建研發(fā)中心,，持續(xù)探索AIGC與長視頻產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合，通過多方力量擴(kuò)大視頻內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)模和質(zhì)量,。

據(jù)了解,，2023年2月，愛奇藝與百度達(dá)成合作,，接入百度“文心一言”,，共同探索AIGC技術(shù)在內(nèi)容搜索、小說創(chuàng)作等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的深入應(yīng)用,；2023年上半年,，愛奇藝又在內(nèi)部成立“AIGC內(nèi)容科技創(chuàng)新中心”，意在持續(xù)挖掘AIGC與影視娛樂業(yè)務(wù)場景的更多結(jié)合場景,。

無獨(dú)有偶,，芒果TV發(fā)布AIGC HUB 平臺，探索AIGC技術(shù)與長視頻的融合,；騰訊公司副總裁,、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷則透露：“騰訊視頻目前有一個部門正在深入研發(fā) AIGC 技術(shù),，嘗試從提升創(chuàng)作效率,、降低成本、提升用戶審美體驗(yàn)等方面發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的效能,?！?/p>

三來，長視頻平臺可以利用AIGC分析視頻數(shù)據(jù),，例如觀看次數(shù),、觀眾反饋和社交媒體互動等，這些數(shù)據(jù)可以幫助長視頻平臺了解觀眾喜好和市場趨勢,，從而優(yōu)化內(nèi)容制作和推廣策略,，提高視頻內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)確性和觸及目標(biāo)受眾的概率，提升制作爆款的幾率,。

毫無疑問,，AIGC技術(shù)一定程度上提高了長視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率,，為用戶提供更豐富、優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容,，但AIGC技術(shù)的應(yīng)用范圍擴(kuò)大必然會帶來一些挑戰(zhàn)和問題,，長視頻平臺仍需謹(jǐn)慎對待。

推陳出新,，尋增長引擎

長視頻平臺在穩(wěn)住會員,、廣告等支柱業(yè)務(wù)的同時，積極探索多樣化的增收路徑,，試圖通過技術(shù)變革推動的內(nèi)容和服務(wù)創(chuàng)新,，打造增長新引擎。

一方面,，新技術(shù)的出現(xiàn)通常會帶來更高效,、更便捷的解決方案，這樣有助于吸引更多用戶和投資者的關(guān)注,，從而給長視頻平臺帶來更大的商業(yè)機(jī)會,。

新技術(shù)的出現(xiàn)往往會取代舊技術(shù)，長視頻平臺專注于AIGC的同時,，對元宇宙的關(guān)注和投資也會減弱,。元宇宙概念爆火階段，愛奇藝,、騰訊視頻積極加碼VR業(yè)務(wù),，而今元宇宙降溫，長視頻平臺紛紛削減對于VR方面的投入,，轉(zhuǎn)而探索“AIGC+長視頻”模式,。

據(jù)媒體爆料，愛奇藝旗下VR公司青島夢想綻放科技有限公司（原愛奇藝智能）目前業(yè)務(wù)已陷入停滯,，在職和離職員工總計超百人被拖欠工資,；騰訊也被曝“解散”XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）部門，涉及超300名員工,。

另一方面,，技術(shù)創(chuàng)新是持續(xù)的、永無止境的,，新一代信息技術(shù)層出不窮,、長視頻AI工具快速迭代，長視頻行業(yè)的數(shù)字化還有很大的發(fā)展空間,，值得期待,。

優(yōu)質(zhì)服務(wù)是長視頻平臺是吸引用戶的關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是視頻平臺商業(yè)化的根基,，人工智能技術(shù)是長視頻平臺的驅(qū)動力。未來,，愛奇藝,、騰訊視頻、芒果超媒與諸多生態(tài)合作伙伴持續(xù)探索新技術(shù)與長視頻產(chǎn)業(yè)的融合,，不斷為長視頻產(chǎn)業(yè)加入新內(nèi)容,、新服務(wù)，將創(chuàng)造更多的商業(yè)化可能性,。

綜上所述,，愛奇藝、騰訊視頻,、芒果超媒均實(shí)現(xiàn)盈利,，是長視頻產(chǎn)業(yè)過去這么多年商業(yè)化探索的一個階段性的成果，以AIGC為代表的新技術(shù)將指引著產(chǎn)業(yè)下一個階段的發(fā)展方向,。隨著愛奇藝,、騰訊視頻、芒果超媒開足馬力,，快速迭代技術(shù),，長視頻產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個新的技術(shù)拐點(diǎn),。

本文作者劉曠,，海南三車控股集團(tuán)創(chuàng)始人、投資人,，關(guān)注科技,、財經(jīng)領(lǐng)域。系福布斯中國撰稿人,，表達(dá)觀點(diǎn)僅代表個人,。