近年來(lái),，“元宇宙”無(wú)疑是一個(gè)熱詞——伴隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互在多個(gè)行業(yè)中得以實(shí)現(xiàn),，體育觀賽的體驗(yàn)也開始被重新改寫,。

關(guān)于元宇宙如何賦能體育,？剛剛過去的這個(gè)周末,，SVS上海虛擬體育公開賽光明乳業(yè)虛擬自行車聯(lián)賽俱樂部賽第六站就給出了答案,。

彼此的距離被無(wú)限拉近

通過掃碼進(jìn)入莓塔體育元宇宙2.0，在虛擬的觀賽廣場(chǎng)上,，每個(gè)觀眾都可以匹配自己的數(shù)字形象,，除了自定義地進(jìn)行捏臉,、變裝,，比如套上SVS賽事服，化身為卡通形象“閃電狐”,，還能做出包括打招呼,、歡呼,、舞蹈等各種動(dòng)作,，甚至在彼此間進(jìn)行溝通交流,。

這一刻，你不再是宅在家里的觀眾,，仿佛置身線下,，與許許多多志同道合的人直面,，這種極具沉浸式的體驗(yàn)吸引了大量虛擬體育公開賽的觀眾——比賽尚未開始,，就有上萬(wàn)人進(jìn)入，比賽開始后,，氣氛則被推向更高潮。

大屏幕上虛擬自行車賽激烈角逐,，虛擬主持人“陳先森”和解說(shuō)嘉賓“李同學(xué)”也現(xiàn)身中央大舞臺(tái)，為數(shù)字觀賽空間的觀眾們解說(shuō)比賽……

在科技加持下,，觀眾與比賽,、觀眾與觀眾之間的距離被無(wú)限拉近——有的觀眾通過肢體語(yǔ)言為賽場(chǎng)上的選手加油打call，有的則聚在一起熱烈討論,，“遙遙領(lǐng)先““我在這里呢”“哪有交大,？”……社交愈發(fā)變得生動(dòng)。

一切宛如一個(gè)真實(shí)的比賽現(xiàn)場(chǎng),，這一刻,，什么是元宇宙，元宇宙的魅力何在,，大家都有了更為清晰的認(rèn)知,。

打開體育元宇宙的思路

元宇宙,，簡(jiǎn)而言之,，是指由現(xiàn)實(shí)世界映射或超越現(xiàn)實(shí)世界，并可與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行交互的虛擬世界,、數(shù)字空間,。

雖然元宇宙的發(fā)展尚在初期，但卻給傳統(tǒng)體育觀賽插上了一雙想象力的翅膀——多維場(chǎng)景和信息融合,，可以突破地理和空間的限制,，讓觀賽變得更加便捷，觀眾從“家里”走到“賽場(chǎng)”后，過去非現(xiàn)場(chǎng)的觀眾無(wú)法獲得的沉浸感與存在感都得到了彌補(bǔ),。

回到上海虛擬體育公開賽,，其實(shí)早在2022年的第一屆賽事，賽事主辦方智慧體育就邁出了第一步,，結(jié)合AI,、5G、云直播,、云賽事等技術(shù),，打造與賽事并行的莓塔體育元宇宙平臺(tái)。

彼時(shí)賽事呈現(xiàn)了國(guó)內(nèi)首個(gè)“元宇宙”體育開幕式,，虛擬賽艇比賽更被“搬”到了數(shù)字技術(shù)復(fù)刻的黃浦江上——周遭都是外灘的綺麗分光帶,，抬眼望去便是享譽(yù)世界的陸家嘴金融圈。

首屆上海虛擬體育公開賽不僅在全球虛擬體育領(lǐng)域扮演引領(lǐng)者,，在國(guó)內(nèi)則第一次讓體育和元宇宙擦出了火花，這樣一個(gè)里程碑的賽事為國(guó)內(nèi)體育行業(yè)與產(chǎn)業(yè)同仁打開了思路,，在首屆上海虛擬體育公開賽初露崢嶸之后,，過去一年，國(guó)內(nèi)一些頭部賽事與平臺(tái)也相繼開始試水元宇宙,。

而今上海虛擬體育公開賽的元宇宙空間和內(nèi)容繼續(xù)升級(jí),，在莓塔體育元宇宙2.0中呈現(xiàn)的虛擬自行車聯(lián)賽俱樂部賽事中，除了參賽選手可以看到自己在虛擬世界構(gòu)架的公路場(chǎng)景中破風(fēng)而行,，虛擬體育的觀眾們也第一次成為了主角,，不再是單獨(dú)的觀賽者，而是身臨其境的參與者,。

促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)邁入新時(shí)代

今年的比賽中，傳統(tǒng)五星體育電視頻道主持人與莓塔體育元宇宙空間里的虛擬主播還展開了一場(chǎng)跨次元連線,。

從新媒體端直播平臺(tái)切入電視大屏,、元宇宙直播空間、虛擬比賽畫面,，上海虛擬體育公開賽開創(chuàng)性地通過四位一體的呈現(xiàn)方式,，讓大屏、小屏,、元宇宙互通互聯(lián),，實(shí)現(xiàn)三代傳播媒介融合的體育賽事。 當(dāng)真實(shí)的演播室,、主持人,、觀眾與虛擬空間的選手、主持、觀眾共同參與到一場(chǎng)賽事的傳播中,，無(wú)論從當(dāng)下還是未來(lái),，也都極具現(xiàn)實(shí)意義。

一方面從自身出發(fā),，有效地打破了次元壁,，鏈接更多Z世代人群一邊“玩”和“交朋友”，一邊“了解”和“參與”到這項(xiàng)全國(guó)首個(gè)虛擬體育綜合性賽事中,；另一方面對(duì)于整個(gè)體育行業(yè)進(jìn)一步擁抱元宇宙,，也做出了成功的探索。

體育賽事發(fā)展的漫長(zhǎng)歷史中,，作為直接有效連受眾也是消費(fèi)者的直轉(zhuǎn)播至關(guān)重要,，是刺激行業(yè)發(fā)展的重要推手。

從NBA,、五大聯(lián)賽到世界杯,、奧運(yùn)會(huì)這些傳統(tǒng)體育的頭部賽事都在以直播為核心的傳播中不斷加碼，除了賽事內(nèi)容這一核心,，帶給用戶怎樣的觀賽體驗(yàn)很大程度決定著賽事的市場(chǎng)價(jià)值,。

而隨著“元宇宙”的出現(xiàn)，可以預(yù)見,，體驗(yàn)將進(jìn)一步升級(jí)，通過沉浸式的互動(dòng)引導(dǎo)用戶,，未來(lái)也將為體育營(yíng)銷營(yíng)造更廣闊多樣的場(chǎng)景,，有望刺激體育行業(yè)邁入一個(gè)新的時(shí)代。結(jié)語(yǔ)

2018年3月上映的電影《頭號(hào)玩家》,，也許是第一次讓世界直觀地見識(shí)到元宇宙為何物，當(dāng)用戶戴上相應(yīng)的傳感設(shè)備,，就可以沉浸在一個(gè)叫“綠洲”的數(shù)字空間里,。

著眼當(dāng)下，“體育+元宇宙”,，上海虛擬體育公開賽走在了最前沿,，也正在打造一個(gè)屬于體育迷的綠洲。