2021年10月下旬一段“這就是街舞”的預(yù)告片上映，15分鐘,，里面運用了電影的拍攝手法,，王一博等演員穿著舞蹈服出現(xiàn)在全虛擬的街舞宇宙背景中，整個短片中,，融合了數(shù)字孿生,、虛實結(jié)合、XR（混合虛擬）等技術(shù),。

而這些,，有很多是在動捕空間里完成的，20+以上的光捕攝像頭,，能同時容納四五個演員,，演員身上裝上50多個動作捕捉的觸點……這里是SMG子午工作室的一個空間，虛擬主播“申?雅”也在這里誕生,。

據(jù)SMG 技術(shù)中心主任,、上海東方傳媒技術(shù)有限公司總經(jīng)理林云川在“文化元宇宙的中國印象”第四期上分享說，公司也和上海久事體育合作了虛擬體育賽事,，“以劃船為例,，我們到黃浦江實地拍了江景,，當(dāng)你在家里或者哪里健身，你可以想象投射在你眼前的就是黃浦江的景色,。我們可以建模,，包括黃浦江的水流、溫度,、濕度,，都可以通過流力算法實時變化。劃船的時候,，你每一次劃動的動作,，還有劃動的距離，都可以與你這個人相匹配……”

在林云川看來,，SMG是要通過元宇宙技術(shù)，重新打造一個有趣的入口,，形成一個生態(tài),。

據(jù)SMG戰(zhàn)略發(fā)展和經(jīng)濟(jì)管理部主任吳霄峰介紹，SMG已推出“元動力”計劃,，覆蓋整個集團(tuán)16000名員工,，一方面在認(rèn)知上形成共識，另一方面要在原有基礎(chǔ)上,，加載新理論和新技術(shù),，進(jìn)行創(chuàng)新。此前,，公司內(nèi)部發(fā)起征集,，收到了138份商業(yè)計劃書，這些都是基于元宇宙概念的新技術(shù),，包括共同創(chuàng)造,、區(qū)塊鏈,、智能學(xué)習(xí)等,，也有虛擬人或者說沉浸式體驗有一些改進(jìn)等。

“每到一個新的風(fēng)口和賽道出現(xiàn)的時候,，我們都覺得應(yīng)該有所作為,，同時也不想錯過任何一個風(fēng)口?！眳窍龇逭f,，

從傳統(tǒng)的出版、廣播,、電視,，到九十年代末開始的網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)媒體，再從網(wǎng)絡(luò)媒體到所謂的新媒體,，以及這兩年提到的融媒體再到自媒體,，這背后都有一個技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的邏輯在推動。在正在到來的“元宇宙時代”,，媒體如何創(chuàng)新,？

9月底，“文化元宇宙的中國印象”走入上海的SMG,，以及總部在北京的中國網(wǎng),，尋找問題的答案。

內(nèi)容背后的技術(shù)革命

“每次內(nèi)容產(chǎn)生的革命背后都是技術(shù)的遷越,。在我們看來,，元宇宙是現(xiàn)有技術(shù)和現(xiàn)有技術(shù)升級可能性的一個新的集合?！盨MG戰(zhàn)略發(fā)展和經(jīng)濟(jì)管理部主任吳霄峰認(rèn)為,，正在發(fā)生的技術(shù)變革，對SMG而言是一個脫胎換骨的機(jī)會,。

據(jù)了解,，SMG已經(jīng)從內(nèi)部的138份商業(yè)計劃書中篩選了20個項目，里面有涉及虛擬人的演唱會場景,、沉浸式戲劇,、利用區(qū)塊鏈的偶像養(yǎng)成項目等。在國慶之后,，SMG將繼續(xù)從中篩選出12個項目,，進(jìn)行整體的劃，包括風(fēng)格,、開發(fā)引擎,、統(tǒng)一的數(shù)字資產(chǎn)管理體系。

“我們要打破所有的固化要素的配置,，投入到新的賽道當(dāng)中,。所謂固化，是指因為過去廣播電視已經(jīng)高度發(fā)達(dá),，分工極其細(xì)化,，組織關(guān)系也是非常的固定，但是我們要進(jìn)入新賽道,，就必須拆散了重新出發(fā),。”吳霄峰說,。

總部在北京的中國網(wǎng),，則在今年5月底和當(dāng)代中國與世界研究院共同設(shè)立了元宇宙國際傳播實驗室，中國網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新部主任趙萱介紹說,，實驗室從媒體視角觀察和探索元宇宙,，“無論元宇宙形態(tài)在哪個時間段成熟，總是可以從人,、空間,、數(shù)字資產(chǎn)和連接這四個維度去切入，這也是我們重點關(guān)注的,?！?/p>

超前的技術(shù)，與滯后的文化

“文化元宇宙的中國印象”第四期分享會上,，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授,、教育部新聞傳播學(xué)教育指導(dǎo)委員會副主任委員陳昌鳳提出了一個關(guān)于元宇宙的重要議題：超前的技術(shù)與滯后的文化。

從去年年底到今年,，“元宇宙”變成全球最熱的詞匯,。一方面，元宇宙受到各種熱捧,，另一方面,，關(guān)于元宇宙的爭議也非常多。

陳昌鳳認(rèn)為一些批判值得關(guān)注,，她提到了劉建明教授關(guān)于“元宇宙概念正在走向崩潰”的文章,。劉建明認(rèn)為，元宇宙要打通物理世界和虛擬世界是不可能的,，永遠(yuǎn)都打不通,，國內(nèi)元宇宙的翻譯背離了原意；元宇宙的假說,，被稱為高度致幻的精神鴉片,，類似于“王者榮耀”的一款款游戲無異于毒品。

陳昌鳳通過結(jié)合國外的情況，以及整個技術(shù)發(fā)展,，引出了社會學(xué)家奧格本的文化滯后的理論,。

元宇宙涉及了空間計算,、虛擬世界在物理世界當(dāng)中的疊加,，包括區(qū)塊鏈、加密貨幣,、人工智能,、NFT技術(shù)，虛擬技術(shù),、增強現(xiàn)實的技術(shù)等等,。“確實在很多情況下,，這些技術(shù)都是超前于人類認(rèn)知,、人類使用的，這些技術(shù)確實給我們帶來了無限的可能性和想象,?！?/p>

但是，技術(shù)和人類的關(guān)系在不斷疊加,，疊加下來,，人類已經(jīng)沒有辦法把人類的價值觀全部拿出來理解這些技術(shù)了。所以我們?nèi)祟愡€在用人類的,，比如關(guān)于權(quán)力觀,，人和機(jī)器之間是一種權(quán)力關(guān)系，人類沒有辦法跟技術(shù)達(dá)成一種合約，說我們和技術(shù)之間是一種互動,，是彼此分享的,，不是我戰(zhàn)勝你，就是你戰(zhàn)勝我這樣的關(guān)系,。

陳昌鳳表示,，元宇宙這個權(quán)力來說，之前有一項研究認(rèn)為,，如果哪一家成為元宇宙中央公司的話,，它獲得了這個控制權(quán)，會變得比任何政府都強大,，它會成為地球上的神,，會控制地球，會控制大部分的物理世界,。所以人類現(xiàn)在考慮的,，以及技術(shù)給我們帶來的想象，仍然是權(quán)力的爭奪,，包括經(jīng)濟(jì)方面,。

陳昌鳳引用奧格本1922年的《社會變遷》一書中的理論說,，文化滯后的理論基本假設(shè)就是在物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化之間是存在差異的,，技術(shù)是一種物質(zhì)文化，元宇宙技術(shù)是一種物質(zhì)文化,；但是非物質(zhì)文化,，包括比如社會制度、社會結(jié)構(gòu),、風(fēng)俗,、民德、道德觀念,、理論價值觀,。當(dāng)物質(zhì)文化飛速發(fā)展的時候，我們的觀念和價值觀來不及改變,，于是我們就跟不上物質(zhì)文化,，就出現(xiàn)了一種強烈的滯后。那么這種滯后就帶來了很大的影響,，而技術(shù)又不得不要往前發(fā)展,，因為技術(shù)是驅(qū)動社會變革的主要引擎。

“技術(shù)既然是驅(qū)動社會變革和進(jìn)步的主要驅(qū)動力,，主要引擎,，我們不得不要去跟進(jìn)這個技術(shù)的發(fā)展，而人類的文化、價值觀又經(jīng)常跟它脫節(jié),，就形成了一種文化滯后,。”陳昌鳳說,。

在陳昌鳳看來，因為文化滯后的原因,，元宇宙本身又發(fā)展得太快了,，會出現(xiàn)嚴(yán)重的道德問題、法律問題,、安全問題等,。比如加密貨幣、NFT,，可能會被盜竊,，還可能會被非法鑄造,；數(shù)據(jù)隱私會成為元宇宙時代一個最嚴(yán)重的問題,，我們存放的各種東西，照片,、人身體驗都可能會被泄露,，所以形成嚴(yán)重的道德問題，“元宇宙竟然還沒有想清楚就已經(jīng)開始應(yīng)用,，并且會被當(dāng)成牟利的工具,，成為收割的工具?！?/p>

“所以，元宇宙文化是我們必須要考慮的問題,?！标惒P說，關(guān)于這方面,，可以從算法文化,、技術(shù)倫理方面尋找一些啟示。

“文化元宇宙的中國印象”前沿工作坊是什么,？

“文化元宇宙的中國印象”前沿工作坊由華東政法大學(xué)“經(jīng)天學(xué)者”特聘教授臧志彭,、同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院副院長解學(xué)芳教授、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院張錚副院長作為策劃人與召集人,，聯(lián)合全國近30所高校院系科研機(jī)構(gòu)共同舉辦,，由中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會和上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會指導(dǎo)，清華大學(xué)元宇宙文化實驗室、CICG元宇宙國際傳播實驗室,、北京大學(xué)全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心等機(jī)構(gòu)協(xié)辦,，并得到中國民營科技實業(yè)家協(xié)會、中國廣告協(xié)會,、中國通信工業(yè)協(xié)會以及上海市多個元宇宙,、區(qū)塊鏈、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相關(guān)行業(yè)協(xié)會支持,，已成為具有一定社會影響力的文化元宇宙學(xué)術(shù)品牌活動,。

此前，“文化元宇宙的中國印象”前沿工作坊走進(jìn)了上海寬創(chuàng)國際文化科技股份有限公司,、上海風(fēng)語筑文化科技股份公司等,，這次走入傳媒企業(yè)，后續(xù)仍將有上海元宇宙企業(yè)的“打卡”,，并分享相關(guān)的深度文章,，歡迎持續(xù)關(guān)注。