原標題：元宇宙開啟數字視聽新未來

提要

平臺就是一個數字空間，以應用程序為代表的數字平臺憑借其高度開放性打通了專業(yè)與業(yè)余,、公域與私域,、數字與模擬,、文字與影音之間的區(qū)隔,，基于垂直化傳播,、社群營造和分布式架構,，不僅重構了信息的流通秩序,，更在根本上改寫了信息的表現形式和生產關系。

從影視傳播到視聽傳播的理念新變

隨著元宇宙的誕生,，六大支撐技術再度催化視聽傳播到達了一個新的高度,。在這個新宇宙里，審美由傳統(tǒng)的單向直觀轉化為交互多維的“聯覺”感知,；文本系統(tǒng)的變革深刻改寫了文本與世界,、作者與讀者、想象與現實,、信息與物質的關系結構,；數字資產的生產和流通重構了數字化時代的商業(yè)模式。元宇宙視角下,，視聽傳播萬象更新,。

（一）數字化審美：創(chuàng)研思想變革

從影視傳播到視聽傳播，審美的思想歷經了從“觀物取象”到“立象盡意”再到“境生象外”的演變,，這一過程深受技術發(fā)展的數字化程度影響,。傳播技術的發(fā)展和媒介形態(tài)的變革是社會進化的關鍵部分，每一種新技術都給社會連接帶來一個新的空間,、時間,、范圍及傳播模式的演進。審美性是元宇宙誕生的文化基底之一,，如若元宇宙達到了理想中的覆蓋率,，人類審美會廣泛地被其影響，而這種影響會生發(fā)出人類世界多方面的改變,。

（二）關系化生產：文本系統(tǒng)變革

Web3.0時代是元宇宙的前期階段,，作為“仿真文本”的賽博文本和代碼文本讓人的身體不再脫嵌于抽象化的文本系統(tǒng)和敘事結構，而是成為“虛擬現實”的主人,。沉浸感知的身體顯現于虛實交織的文本化的故事幻想世界之中,，那些被文明所壓抑的扭曲的欲望之流從無意識的想象界中進入現實的實在界，因而想象也在創(chuàng)造現實,。

（三）數據化資產：商業(yè)模式變革

《“十四五”數字經濟發(fā)展規(guī)劃》指出,，到2025年數字經濟邁向全面擴展期，我國數字經濟競爭力和影響力穩(wěn)步提升,。元宇宙將以大數據,、云計算,、物聯網,、區(qū)塊鏈,、VR/AR等高新技術為基礎,，有效整合人才,、資本等其他生產資料，為數字經濟的高質量發(fā)展提供可靠的技術底層邏輯,。作為一種全新的媒介形式,，元宇宙滿足了人們在多重虛擬空間進行自由進出的需求。當前最為接近元宇宙的形態(tài),，則是實現了同步擬真,、開源創(chuàng)造、全新經濟系統(tǒng)幾大特點的游戲世界,。因此,，從游戲化角度改造用戶的體驗，也為視聽傳播產業(yè)的轉型升級提供了全新的思路,。在未來的視聽元宇宙中將形成更多的新興產業(yè)形態(tài),，并將借助場景的無限升級與用戶體驗的游戲化的特點實現產業(yè)的轉型與升級。

交互性與可遷移邏輯下的視聽文本生產

（一）新母題：嚴肅與流行的交疊并濟

元宇宙為傳統(tǒng)媒體拓寬了傳播思路,，打開了多維與跨維信息傳播的格局,。目前，廣電行業(yè)已開始探索元宇宙應用,，諸如湖南衛(wèi)視的數字虛擬主持人“小漾”,、北京廣播電視臺真人數字人“時間小妮”、東方衛(wèi)視二次元虛擬主播“申雅”等,。2022年春晚,，東方衛(wèi)視使用了XR技術搭建起虛實結合的舞臺場景，營造了神奇多變的舞臺空間,，給觀眾帶來了突破時空界限的體驗感,。不難想見，廣電內容在元宇宙方面的探索暫時是“舊內容”與“新形式”的結合,，但對其內容形態(tài)的形塑力量已有所展現,。

（二）新話語：全球共享的新媒體語言

20世紀以來，技術與文化的關系呈現出兩大特征,，一是信息傳播促進文化面向全球,，推進人類文明進一步發(fā)展，但在發(fā)展的同時,，全球文化多樣性消弭,，全球文化模式逐漸趨同；二是在技術促成的全球的文化傳播中,，不同文化影響力具有一定差異,。在這樣的背景下，基于各類文化所生成的視聽藝術作品得以被廣泛接收和欣賞,，文化之間多元碰撞,、交融,，呈現出文化全球化的特性。元宇宙時代,，文化內容得以多元化的闡釋,，中華文明與世界文明的璀璨文化結晶得以交融，不同國家間的生活方式,、風俗習慣,、文化風采交織出一幅人類文化百景圖?？v然在當下幾乎“萬物互聯”的技術層面上可以實現全球傳播的效果,，但要真正達到全球共享、意義共通,、同頻共振,，視聽傳播語言層面還存在較多難題,。元宇宙技術作為一種信息時空的綜合集成的技術,，在此觀念架構下，打造全球共享的視聽傳播的新媒體語言這一理想圖景或將實現,。

（三）新感知：流動的空間與沉浸式體驗

進入元宇宙的基本部件首先是用戶的數字分身,。個體在元宇宙世界里感知自我與認識他人的框架是一種現實經驗和虛擬實踐的融合，并通過去中心化的建構以凸顯主體的身份認知,、塑造獨特的交往實踐,。主體在這種多維空間中的“流動”也帶來了關系和經濟上的市場增值空間，比如場景社交,、數字附加價值創(chuàng)造,、適老經濟、顏值經濟等,。抑或在賦能綠色建設方面,，主體通過綠色XR游戲提供沉浸式體驗真人低碳出行社交，或是通過綠色NFR實現用戶生成內容和便捷交易等,。當元宇宙創(chuàng)設沉浸式虛擬場景時,，可以降低線下出行、辦公,、旅行所帶來的碳排放,。空間的變化離不開具身體驗,，時空流中多種感官相交互,，感官綜合和通感后將帶來更加形象的新感知。

數字賦能下視聽平臺的變遷與創(chuàng)研思維之變

當下媒介生態(tài)正在發(fā)生根本性變革,，傳統(tǒng)的媒體市場模式被個人化,、去中心化的節(jié)點傳播模式所取代,。平臺作為中心系統(tǒng)，承載了權重不同的節(jié)點,。這樣的節(jié)點是多樣化的,，不僅包含個人的多重維度，還涵蓋了商業(yè)與非商業(yè)機構等,。信息經由節(jié)點進行流通,、人們在信息的流動之中進行互動、從而聚合形成社群,。這一過程中,，信息完成其生產與再生產，價值得以創(chuàng)造,，從而實現動態(tài)平衡,。毋庸置疑，平臺就是一個數字空間,，以應用程序為代表的數字平臺憑借其高度開放性打通了專業(yè)與業(yè)余,、公域與私域、數字與模擬,、文字與影音之間的區(qū)隔,，基于垂直化傳播、社群營造和分布式架構,，不僅重構了信息的流通秩序,，更在根本上改寫了信息的表現形式和生產關系。

（一）跨媒介流動：視聽內容的多平臺分發(fā)

視聽內容多平臺分發(fā)的遷移方式主要為兩種,，一是影視內容的多次開發(fā)利用,，二是影視內容牽手社交平臺宣推、互動,，二者共構了比較穩(wěn)定的分布式生產機制,，激活了傳統(tǒng)影視業(yè)與數字平臺的伴生關系，形成了類似于擴音器一樣的“正反饋效應”,。這一生產系統(tǒng)也核驗著視聽內容的專業(yè)化成色,，受眾在追捧高品質作品的同時，也會瞬間將雜質驅離,，在無形中促動著視聽內容的高質量發(fā)展,。借由數字技術在數據壓縮和數據糾錯等方面對視聽生產的助力，數字化的影音文件被賦予了本體的包容性,、資本的驅動性和流通的寬松性等特質,。由此，媒介的邊界愈發(fā)模糊，影視媒體和新媒體之間融通的步伐不斷加快,。值得注意的是,，視聽內容的跨媒介、跨平臺遷移盡管以流動的姿態(tài)呈現,，但這種流動多以順流為主,，即由傳統(tǒng)影視媒體向數字新媒體遷移為主導路徑。

（二）交融與套嵌：大小平臺的內容疊加與形式互滲

近來,，以IPTV為代表的數字大平臺和以“愛優(yōu)騰”,、抖音等為代表的小平臺之間的關系不斷朝著形式疊加和內容互滲的方向發(fā)展。從既往媒介用戶接受心理的角度來看,，大屏的儀式化賞鑒和小屏的社交化體驗相互分離,，整飭與碎片的差異性也塑造了不同的接受需求。鑒于平臺化的思維,，大小平臺之間的套嵌功能正在無形中打破這種差異,。事實上，大小平臺通過對數字技術的彼此嵌套,，體現出藝術創(chuàng)作中對空間審美的全面整合,。認識空間、占有空間,、創(chuàng)作空間的認知升級賦予了異質混合空間藝術表達的無限可能,。

（三）體驗性理念：平臺化思維與“數字心流”

視聽形式的變革并非傳統(tǒng)影視與數字視聽的疊加,，而是二者的整合和融通,，具體文本形式的創(chuàng)新則是平臺化思維的產物。作為一種邊界開放,、傳受共享,、文化共贏的思維方式，平臺思維為人們營造了一個技術—文化共生性生態(tài)圈,?；谶@一思維，傳統(tǒng)影視業(yè)的靜觀體驗與數字視聽的交互性,、沉浸性,、專屬性、場景化體驗互為表里,，共同構建起視聽生產繽紛的文化長廊,。心流體驗讓用戶以互動化、場景化,、沉浸化姿態(tài)介入視聽敘事作品中,，感受元宇宙的非凡體驗，因而可以稱其為“數字心流”。不難預見,，未來視聽內容生產的方向將是以平臺媒體為圓點的數字化敘事,。平臺化的變量元素、虛擬現實空間的平行與交叉關系,，及其帶來的社交需求和高階體驗感,，勢必成為視聽傳播研究的關鍵議題。

【本文系深圳市哲學社會科學規(guī)劃課題《元宇宙與視聽傳播的變革研究》（SZ2022B039）階段性成果】

（戰(zhàn)迪,，作者系深圳大學社會科學部副主任,，傳播學院副教授、博士生導師）

來源：深圳特區(qū)報