McNuggets Land 是 The Sandbox 于 2023 年發(fā)布的最受歡迎的體驗之一,。在本期的《開箱元宇宙》系列中,，我們采訪了香港麥當勞數(shù)位顧客體驗暨合作伙伴資深總監(jiān) Kai Tsang，來了解這一成功案例背后的策略,。

在不斷發(fā)展的市場營銷和品牌推廣領(lǐng)域,，不僅要與時俱進,，還要引領(lǐng)新潮流，開創(chuàng)新方法,。香港麥當勞自 1975 年以來一直服務(wù)于香港這個充滿活力的社區(qū),。憑借對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的高度重視和提供卓越體驗的承諾，他們已經(jīng)踏上了令人興奮的 Web3 世界之旅,，在元宇宙中留下了永恒的印記,。

數(shù)字與線下體驗的融合

香港麥當勞數(shù)字之旅的關(guān)鍵時刻之一是 2020 年成功推出麥當勞應(yīng)用程序,。該應(yīng)用程序擁有超過 400 萬注冊會員，大約每兩個香港人中就有一個使用該應(yīng)用程序,，成為個性化優(yōu)惠,、獨家促銷、移動訂餐和便捷支付的強大工具,。向數(shù)字化參與的轉(zhuǎn)變?yōu)橄愀埯湲攧谶M軍 Web3 世界奠定了基礎(chǔ),。

2023 年，香港麥當勞推出了一項激動人心的活動,，圍繞深受喜愛的單品——麥樂雞,。該活動被設(shè)計為多維的，融合了線下和數(shù)字體驗,，以吸引不同的客戶,。

“公司的總體愿景是擁抱創(chuàng)新，超越客戶期望,，塑造快餐行業(yè)的未來,。憑借對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的高度重視以及對提供卓越體驗的承諾，香港麥當勞將繼續(xù)蓬勃發(fā)展并為香港社區(qū)提供服務(wù),?！?/p>

介紹 The Sandbox 平臺上的麥樂雞樂園

香港麥當勞在 The Sandbox 平臺上創(chuàng)建了 McNuggets Land，作為其 web3 之旅的一部分,。這個數(shù)字展覽和游戲允許用戶探索一個以麥樂雞為主題的虛擬世界,，在現(xiàn)實和虛擬世界之間架起了一座橋梁。這充分體現(xiàn)了麥樂雞對創(chuàng)新,、顧客參與和塑造快餐業(yè)未來的承諾,。

為什么選擇 The Sandbox？

在 The Sandbox 平臺上建立品牌是具有戰(zhàn)略意義的,。The Sandbox 提供了一個有活力的 web3 環(huán)境,，使品牌能夠為其客戶創(chuàng)造身臨其境、引人入勝的體驗,。香港麥當勞認識到這一平臺的潛力,，可以通過創(chuàng)新的互動活動吸引顧客，滿足他們不斷變化的喜好和期望,。

“通過采用 The Sandbox 的技術(shù)和社區(qū),，我們可以提高我們的品牌知名度，吸引已經(jīng)沉浸在 web3 領(lǐng)域的新客戶,。這種參與讓我們能夠展示我們擁抱數(shù)字創(chuàng)新,、走在行業(yè)趨勢前沿的承諾。”

此外,，與 The Sandbox 的合作還使香港麥當勞擴大了影響力,，與更廣泛的受眾建立了聯(lián)系。通過采用 The Sandbox 的技術(shù)和社區(qū),，他們可以擴大品牌知名度并吸引已經(jīng)沉浸在 web3 領(lǐng)域的新客戶,。

通過 The Sandbox 取得成功

麥當勞香港進軍 The Sandbox 的成果令人印象深刻，其中幾個關(guān)鍵績效指標 (KPI) 十分突出：

1. 增強品牌曝光度：香港麥當勞擴大了品牌曝光度,，接觸到更廣泛的受眾,，包括 web3 社區(qū)。知名度的提高對品牌認知度產(chǎn)生了積極影響,，并幫助他們與新的活躍受眾建立聯(lián)系,。

2. 令人難忘的互動體驗：通過 The Sandbox 的 web3 平臺,，可以創(chuàng)建互動和令人難忘的體驗,，吸引目標受眾的注意力和興趣，從而加深與客戶的聯(lián)系,。

3. 差異化和創(chuàng)新：通過采用 The Sandbox 的技術(shù),，香港麥當勞展示了其對創(chuàng)新的承諾，并將自己定位為一個具有前瞻性的品牌,，從而在競爭對手中脫穎而出,。

4. 社區(qū)參與：The Sandbox 以社區(qū)為導(dǎo)向的環(huán)境促進了與目標受眾的參與，實現(xiàn)了互動,、反饋收集,，并圍繞品牌建立了社區(qū)意識，從而培養(yǎng)了更強的品牌忠誠度和宣傳力,。

擁抱 Web3 文化

在 The Sandbox McNuggets Land 中,，香港麥當勞將敘事提升到了新的高度。他們通過互動元素和小游戲,，不僅讓觀眾被動地參與故事,，還讓他們主動地參與其中，分享麥樂雞的動人故事和豐富歷史,。

“通過結(jié)合故事講述,、互動游戲、激勵措施以及實體藝術(shù)的整合,，我們在 The Sandbox McNuggets Land 中采用營銷方式概括了 web3 文化的精髓,。它創(chuàng)造了一種生動的、身臨其境的體驗,，吸引受眾,，促進社區(qū)參與，并提供數(shù)字和現(xiàn)實世界的實用性?！?/p>

為配合 web3 的實用概念,，香港麥當勞推出了一項令人興奮的獎勵措施。McNuggets Land 小游戲的優(yōu)勝者有機會免費享用一年的麥樂雞,，為他們的體驗增添了額外的樂趣和價值,。

在數(shù)字世界和實體世界的獨特融合中，香港麥當勞通過將 web3 體驗與其實體藝術(shù)展覽連接起來,，進一步擴展了 web3 體驗,。展覽的參觀者可以設(shè)計自己的麥樂雞藝術(shù)作品，然后在 The Sandbox 上的 McNuggets Land 內(nèi)展示,，從而在虛擬和物理領(lǐng)域之間建立無縫連接,。

McNuggets Land 的這種營銷方式概括了 web3 文化的精髓，提供動態(tài)和身臨其境的體驗,，吸引受眾,，促進社區(qū)參與，并提供數(shù)字和現(xiàn)實世界的實用性,。

Web3 和 The Sandbox 的未來計劃

香港麥當勞將繼續(xù)其在 Web3 領(lǐng)域的征程,，繼續(xù)致力于講故事、社區(qū)參與和實用性,。他們的重點是堅持 web3 優(yōu)先,，尋找創(chuàng)新的方式來回報社區(qū)，與顧客建立更緊密的聯(lián)系,，并提供在數(shù)字時代引起共鳴的獨特體驗,。

通過 The Sandbox 即將到來的數(shù)字所有權(quán)和獎勵品牌與粉絲直接聯(lián)系起來，香港麥當勞將迎來一個激動人心的元宇宙探索時代,。他們致力于擁抱新興技術(shù),、引領(lǐng)新趨勢并塑造快餐行業(yè)客戶參與的未來。

“香港麥當勞旨在通過這一創(chuàng)新的 web3 活動吸引顧客并取悅顧客并為他們帶來愉悅,，凸顯我們致力于擁抱新興技術(shù)并提供能引起受眾共鳴的獨特體驗的承諾,。”

展望未來,，香港麥當勞成為品牌如何適應(yīng)不斷變化的數(shù)字環(huán)境并蓬勃發(fā)展的光輝典范,。他們在元宇宙中的旅程證明了他們對創(chuàng)新、卓越客戶體驗和保持領(lǐng)先地位的承諾,。香港麥當勞的麥樂雞登陸 The Sandbox 不僅是一次營銷活動,，更是邁向營銷和品牌未來的開拓性一步。