在短視頻重寫媒介內(nèi)容與用戶思維的當(dāng)下,，以Midjourney,、ChatGPT為代表的人工智能技術(shù)的誕生,，又帶著全新的AI技術(shù),，重塑正在急速發(fā)展變化著的視頻時代,。當(dāng)內(nèi)容短小,、傳播極速的短視頻，遇上智能化,、便捷化的人工智能技術(shù)，內(nèi)容與工具似乎都在此刻不謀而合,，預(yù)示著一場生產(chǎn)變革的發(fā)生,。人工智能技術(shù)作為工具和手段，在賦能短視頻創(chuàng)作的同時,，自然也會給內(nèi)容生產(chǎn)帶來新的挑戰(zhàn)與問題,。在預(yù)言人工智能技術(shù)作為短視頻未來發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之前，錨定其中或正或負(fù)的可能性,，才是應(yīng)對當(dāng)下短視頻市場的態(tài)度與方法,。　人工智能技術(shù)賦能短視頻創(chuàng)作在較短時間里,，短視頻平臺高速發(fā)展成為短視頻行業(yè),，帶著越來越多元化與垂直化的內(nèi)容創(chuàng)作，從增量市場邁入如今的存量市場,，讓越來越多的創(chuàng)作者趨之若鶩,，開拓著短視頻創(chuàng)作市場。如今,，人工智能技術(shù)的誕生與發(fā)展,，帶著更加智能化的技術(shù)，也加入短視頻創(chuàng)作市場,，并且因其高度契合于短視頻的創(chuàng)作特點(diǎn)與創(chuàng)作模式,，釋放出人工智能技術(shù)賦能短視頻創(chuàng)作、重塑短視頻市場的信號,。人工智能技術(shù)在不久之前還停留于合成聲音、AI繪畫,，作為其中一個創(chuàng)作部分,，提升短視頻創(chuàng)作的便捷與效率,。而人工智能技術(shù)只用短短時間就搖身實(shí)現(xiàn)更新迭代，以ChatGPT,、Google Bert為代表的文本生成模型,，以Midjourney V5、Stable Diffusion,、DALL-E2為代表的圖像生成模型,，標(biāo)志人工智能技術(shù)經(jīng)歷了從語音到靜態(tài)畫面再到動態(tài)影像的快速升級。如今,，以Sora為代表的文生視頻模型的誕生,，在去年文生圖模型Runway的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級，優(yōu)化視頻效果,，提高模擬物理世界的精確度,，帶著更智能的內(nèi)容生成技術(shù)，躋身創(chuàng)作領(lǐng)域,。至此,，人工智能生成技術(shù)對短視頻完成了全面滲透，從前期策劃,、中期創(chuàng)作到后期包裝,，甚至從始至終的營銷和宣發(fā)。人工智能技術(shù)不僅可以在短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)與開發(fā)階段提供智能化建議,，優(yōu)化短視頻文本,；也可以完成視頻剪輯與潤色，配音與字幕設(shè)置,，甚至是內(nèi)容生成本身,，如今的SORA目前即可完成60秒短視頻的自動生成；除此之外,，人工智能技術(shù)還能針對當(dāng)下熱點(diǎn)話題進(jìn)行受眾分析,，從中提取關(guān)注點(diǎn)生產(chǎn)吻合市場偏好的內(nèi)容，亦能被用于媒體分析與用戶畫像,，針對用戶需求,，進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，在供需匹配中提供用戶粘性,?？梢姡斯ぶ悄芗夹g(shù)提升了短視頻的各階段創(chuàng)作,，全方位賦能短視頻,。從人類發(fā)明火以來，任何一個工具、一項(xiàng)技術(shù)的誕生初衷都是解放人類,，服務(wù)于人,，并且不斷推動著社會文明進(jìn)程。人工智能技術(shù)也不例外,，其在一開始作為輔助工具,，幫助創(chuàng)作者提高寫作、繪畫,、拍視頻的效率,，推動短視頻創(chuàng)作向事半功倍的方向發(fā)展。而后,，當(dāng)人工智能技術(shù)高速發(fā)展為原創(chuàng)生成機(jī)制,，源源不斷的生產(chǎn)動力，讓AI作畫,、AI生成視頻及虛擬數(shù)字人都成為生產(chǎn)內(nèi)容本身,，虛擬世界不再是一個概念，而是成為實(shí)體存在,。另外,，人工智能技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的功能，不僅在于生產(chǎn)與創(chuàng)作,，還在于甄別與篩選,。在充斥著同質(zhì)化海量內(nèi)容的短視頻平臺，人工智能技術(shù)可以幫助甄別視頻的唯一性,，判定視頻是否存在剪拼改編行為,，可被用于知識版權(quán)與原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)，人工智能技術(shù)的內(nèi)容理解功能,，降低了人工審核成本,。人工智能技術(shù)對短視頻創(chuàng)作的賦能，不僅是在源頭上的助力,，也是伴隨整個過程的維護(hù)與推動,。　人工智能技術(shù)下的短視頻創(chuàng)作困境技術(shù)樂觀主義的發(fā)聲,，也意味著技術(shù)悲觀主義的存在,。技術(shù)既是恩賜也是包袱，人工智能技術(shù)在賦能短視頻創(chuàng)作,、助力短視頻市場發(fā)展的同時,，也勢必帶來挑戰(zhàn)以及問題種種。早在2021年,，基于AI變臉軟件Avatarify所引發(fā)的“螞蟻呀嘿”事件,，就讓人工智能技術(shù)與短視頻結(jié)合后的倫理問題顯現(xiàn)出來,。事件發(fā)端于抖音短視頻平臺，成龍,、蔡卓妍,、任賢齊等明星通過AI變臉特效集體唱歌，只需一張照片即可生成動態(tài)視頻,，有網(wǎng)友便利用此技術(shù)做出巴菲特、馬斯克,、雷軍等中外知名大佬一同“螞蟻呀嘿”的搞笑視頻,，在病毒式傳播過程中，掀起網(wǎng)絡(luò)狂潮,。而在這網(wǎng)絡(luò)狂歡的背后,，則是深度偽造下個人隱私以及信息安全的岌岌可危。三年后的現(xiàn)在,，AI“復(fù)活”已故明星再次席卷網(wǎng)絡(luò)廣場,，已故明星或已故名人以動態(tài)短視頻形式出現(xiàn)在大眾視野里，這一行為的目的在緬懷和消費(fèi)之間來回橫跳,，輿論發(fā)酵,。我們越來越容易看到，當(dāng)人工智能技術(shù)以出人意料的規(guī)模和速度,，從實(shí)驗(yàn)室溢出而深入大眾數(shù)字生活中時,，大眾資源讓渡自己的數(shù)據(jù)權(quán)，也順手將隱私權(quán)交付了出去,。人工智能技術(shù)結(jié)伴短視頻這一數(shù)字產(chǎn)品樣態(tài)后,，其所帶來的問題和挑戰(zhàn)是多方面的。比如內(nèi)容創(chuàng)作層面的挑戰(zhàn),。人工智能技術(shù)的內(nèi)容生成功能,，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作取代，這將會在一定程度上消耗人類的創(chuàng)作力,。技術(shù)解放人類的過程,，也是惰性恢復(fù)的過程，所以工具既能延伸人類器官,，也能磨損人類器官,。同時，這種對于人類創(chuàng)作力的消耗也在于短視頻市場本身的趨利機(jī)制,。當(dāng)短視頻市場越來越要求內(nèi)容的規(guī)模與體量,，當(dāng)人工智能技術(shù)越來越成為短視頻創(chuàng)作中的通行器時，這種環(huán)境勢必會逐漸稀釋原創(chuàng)內(nèi)容,，讓原創(chuàng)力面臨萎縮,。除此之外,，當(dāng)內(nèi)容需求與市場趨勢完成閉合，其中的商業(yè)性也會在一定程度侵蝕創(chuàng)作本身的藝術(shù)性與美學(xué)特征,。而前文所提及的人工智能技術(shù)可以幫助甄別短視頻真?zhèn)?，打擊盜版內(nèi)容的同時，也意味著這項(xiàng)技術(shù)本身所滋生虛假的可能性,。人工智能技術(shù)所帶來的不僅是創(chuàng)作上的挑戰(zhàn),，也有管理層面的挑戰(zhàn)。人工智能技術(shù)存在一個顯著特點(diǎn),，即以假亂真,。正如前面兩個案例所示，不少短視頻可以利用人工智能技術(shù)制作虛假內(nèi)容,，給欺詐,、侵犯隱私、盜版抄襲等都提供了可乘之機(jī),。在如今的網(wǎng)絡(luò)社會,，信息內(nèi)容更加多元，信息流動也更加自由,，這也意味著信息可以被采集,、被利用、被轉(zhuǎn)賣,，以及當(dāng)個人隱私信息與個人公開信息的邊界變得日益模糊時,，人工智能技術(shù)在短視頻創(chuàng)作中的濫用，也助長著技術(shù)反噬人類自身的可能,。內(nèi)容為王,，原本是在新媒體語境下的生存法則。人工智能技術(shù)的出現(xiàn),，既在時時刻刻挑戰(zhàn)著這個定理,，其實(shí)也在對這個定理提純。AI時代的出現(xiàn),，讓“內(nèi)容為王”從此又多了一個前提,，即飽含著人類豐富原創(chuàng)力、想象力與情感的內(nèi)容作品,，也許這才是內(nèi)容創(chuàng)作的未來,。(作者系四川傳媒學(xué)院教授、四川省高校應(yīng)用人才培養(yǎng)指導(dǎo)委員會副主任委員,、四川省廣播電視局科技戰(zhàn)略專委會委員陳錦宣)