作者丨邱曉芬

編輯丨蘇建勛

中國(guó)手機(jī)廠商的2022年有多難熬,，2023年3月份的新品月就有多熱鬧，連苦5G芯片多時(shí)的華為也在一點(diǎn)點(diǎn)探索重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的節(jié)奏感,。

3月23日,，華為發(fā)布了P60系列和Mate X3折疊屏系列。值得注意的是,，這次也是華為歷史上同時(shí)更新Mate系列和P系列兩大旗艦手機(jī)產(chǎn)品線——在此之前,，華為習(xí)慣把P系列的更新放在3月份，Mate系列的更新放在9月份,，剛好卡在手機(jī)銷(xiāo)售的兩個(gè)旺季,。

不過(guò),，在芯片被制約的年頭，這兩大旗艦手機(jī)系列的更新節(jié)點(diǎn)一度被打亂,。比如,，2022年的P50系列就因?yàn)樾酒瑔?wèn)題跳票，推遲到了7月才發(fā)布,。而Mate系列的外折方案機(jī)型,，甚至已經(jīng)有兩年的時(shí)間沒(méi)有更新。

發(fā)布時(shí)間推遲,，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)幾乎是一項(xiàng)致命打擊,。不過(guò)，隨著如今Mate系列和P系列的更新節(jié)奏重新回穩(wěn),，華為手機(jī)已經(jīng)在漸漸適應(yīng)不講5G芯片故事的日子,。

這次的兩款手機(jī)，依舊是意料之內(nèi)依舊沒(méi)有5G功能,，搭載的是高通驍龍8 Gen 1的4G芯片,，所以余承東在發(fā)布會(huì)上對(duì)于芯片問(wèn)題按下不表，反而把巨大的篇幅放在了衛(wèi)星通信,、長(zhǎng)焦鏡頭,、屏幕耐用等等細(xì)碎的創(chuàng)新點(diǎn)上。

華為 P60

對(duì)于現(xiàn)下大部分手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，真正為5G套餐付費(fèi)的比例不算大,，但是5G芯片對(duì)于他們來(lái)說(shuō)依舊是一種“可以不用,、但不能沒(méi)有”的存在，所以華為這次P60系列的這些創(chuàng)新點(diǎn)能挽回多少用戶尚且還需要一些時(shí)間觀察,。

但至少?gòu)臄?shù)據(jù)面上,，依舊可以看出華為用戶的品牌忠誠(chéng)度還沒(méi)有被完全磨損，Mate 50之后,，華為手機(jī)的市場(chǎng)占有率從2021年Q3的7.6%,，已經(jīng)一點(diǎn)點(diǎn)回升到了2022年Q3的9.1%。

盡管?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率雖然下滑,，每年近3億的出貨量依舊足夠誘人,。在進(jìn)入黑障期的四年里，華為在芯片上的隱秘求索沒(méi)有停止,。在P60系列發(fā)布會(huì)的最后一張PPT上,，余承東留下了令人尋味的八個(gè)字，“春暖花開(kāi),，未來(lái)可期”,。

這似乎是一個(gè)隱晦的回答——供應(yīng)鏈上今年以來(lái)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的傳聞是,，2023年下半年將發(fā)布的Mate60，或?qū)⒂?G芯片技術(shù)的重大突破,。不管最終這一信息是否落地,，在重新?lián)碛行酒@一殺器之前，華為需要先用這次Mate和P系列的穩(wěn)定更新,，拉回用戶和渠道這幾年折損的信心和注意力,。

習(xí)慣5G缺席后的歲月

華為如今已經(jīng)逐漸習(xí)慣不再大篇幅強(qiáng)調(diào)核心芯片進(jìn)展的發(fā)布會(huì)。在Mate 50之后,，衛(wèi)星通信取而代之成為了華為手機(jī)的一大區(qū)別于其他手機(jī)品牌的核心賣(mài)點(diǎn),，并且已經(jīng)有下放到華為全系旗艦手機(jī)的趨勢(shì)。

在2022年發(fā)布的Mate 50系列上,，支持的是單向衛(wèi)星通信功能,，而在此次的P60系列、Mate X3系列,，更新了雙向的衛(wèi)星通信功能,，也就是用戶在給衛(wèi)星發(fā)信息的同時(shí)，還能收到衛(wèi)星的回復(fù),。

不過(guò)，衛(wèi)星通信功能只在高山,、荒漠等地面基站稀疏分布的地方才能發(fā)揮作用,，用戶真正使用的機(jī)會(huì)乏善可陳，更多是一項(xiàng)錦上添花的創(chuàng)新,，無(wú)法成為撬動(dòng)用戶買(mǎi)手機(jī)的決定性因素,，所以P60系列最大篇幅還是重點(diǎn)放回了影像。

Mate X3

與不久前發(fā)布的OPPO Find X6、榮耀的Magic 5一致,，華為P60此次在影像方面一直在強(qiáng)調(diào)這顆長(zhǎng)焦鏡頭的綜合表現(xiàn)——長(zhǎng)焦使用時(shí),，首要被犧牲的是光圈，進(jìn)而影響亮度,。所以,，華為P60系列這次將賣(mài)點(diǎn)放在長(zhǎng)焦的大進(jìn)光量上。不過(guò)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),，亮度其實(shí)是一項(xiàng)需要綜合對(duì)比才能有深刻體會(huì)的參數(shù),，體感并不算強(qiáng)烈。

同樣的創(chuàng)新難題在折疊屏手機(jī)品類中相對(duì)好解決一些,。短期內(nèi)用戶已經(jīng)接受了折疊屏手機(jī)并不完美的事實(shí),，在所有廠商配置都沒(méi)有辦法拉滿的狀態(tài)下,，缺少5G芯片的華為短板也就顯得沒(méi)那么明顯。這也解釋了,，為什么折疊屏手機(jī)目前是華為少有的出貨量下滑并不那么明顯的品類,。

因此，在這次Mate X3上,，華為也在有意將其往主力機(jī)方向去引導(dǎo),，將重點(diǎn)放在了耐用性上。比如,，繼續(xù)在外屏上沿用強(qiáng)度更高的昆侖玻璃,、內(nèi)屏上則首次使用了非牛頓流體性質(zhì)材料，并且同步將重量和厚度做進(jìn)一步控制,。

不過(guò),，如今的華為手機(jī)并沒(méi)有太多的創(chuàng)新發(fā)揮空間。硬件廠商最透徹的創(chuàng)新路徑是,，由底層核心芯片做起,，逐漸向上層的算法層、硬件層滲透,，如今的華為手機(jī)也在接受這一現(xiàn)實(shí),，他們?cè)谖ㄒ荒茏龅模皇Ｏ卤M力在硬件,、材料,、體驗(yàn)方向做修飾。

當(dāng)手表比手機(jī)更貴

這次發(fā)布會(huì)上另一項(xiàng)值得關(guān)注的產(chǎn)品是,，華為發(fā)布了一款新的手表華為Watch Ultimate,，售價(jià)達(dá)到了5999元。這一售價(jià)幾乎是此前華為手表售價(jià)的兩倍,，甚至比基礎(chǔ)版本的P60手機(jī)還貴了1500元,。而為了支撐起它的售價(jià)，華為100米深水潛水功能,、以及衛(wèi)星通信的能力也塞在了這塊小小的手表當(dāng)中,。

智能手表一直是手機(jī)廠商們的兵家必爭(zhēng)之地，而這塊領(lǐng)地對(duì)于如今的華為來(lái)說(shuō)更加重要,。手表是離手機(jī)更近的一塊屏幕,，是華為在手機(jī)業(yè)務(wù)急速下滑的情況下，占領(lǐng)C端用戶的抓手之一,。

本質(zhì)上,，華為手表的戰(zhàn)略與蘋(píng)果有很大的差異：蘋(píng)果手表的定位是手機(jī)功能的延伸，作為蘋(píng)果生態(tài)的一員，做的是蘋(píng)果手機(jī)用戶的生意,；而華為手表的定位更多是獨(dú)立于手機(jī)的設(shè)備,，比如，最近幾年華為將測(cè)血壓,、深海探險(xiǎn)為代表的功能輸入到手表上,，就是為了讓手表成為一個(gè)獨(dú)立的健康終端、或者運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)測(cè)量終端,。

華為需要一些新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)彌補(bǔ)這幾年手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的錯(cuò)失,，而做更貴的手表又不僅僅是簡(jiǎn)單的收入考慮。在5G芯片缺席的時(shí)候 ,，華為需要想更多的辦法用來(lái)維持住來(lái)之不易的高端化品牌形象,，手表正是一個(gè)可供施展的領(lǐng)地。事實(shí)恰好是,，智能手表的高端化幾乎是一片荒蕪之地,。

手表是一種隱晦的身份象征，用戶對(duì)普通手表的付費(fèi)能力和意愿很高,，但是這種付費(fèi)能力過(guò)往在智能手表品類上并沒(méi)有很好被開(kāi)發(fā),。一個(gè)現(xiàn)象是，市面上的智能手表售價(jià)一般都是兩千元左右,，廠商們更關(guān)注性能和場(chǎng)景,，提供的設(shè)計(jì)反而相對(duì)同質(zhì)化。

為此,，華為終端BG首席運(yùn)營(yíng)官何剛也表示,，未來(lái)華為在智能手表方向上的一大目標(biāo)是，計(jì)劃做到5000元以上智能手表市場(chǎng)份額第一,。體現(xiàn)到發(fā)布節(jié)奏上,，最近幾年時(shí)間華為手表的更新速度也有所加快,，幾乎每年都保持一到兩款的新品更新,。在海外，智能手表也在艱難撐起手機(jī)業(yè)務(wù)日漸干涸之后的渠道,。 據(jù)外媒報(bào)道,，以日本為例，華為手表2021年在日本的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了3倍,。

不過(guò),，智能手表的市場(chǎng)畢竟比手機(jī)小太多了，賣(mài)得再貴,，其實(shí)也很難幫助華為撐起幾千億的消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入大盤(pán),，手機(jī)依舊是他們繞不開(kāi)的坎。

如今的華為，選擇在P60系列之后逐漸找回旗艦系列的更新節(jié)奏,，正是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間點(diǎn)對(duì)于華為手機(jī)來(lái)說(shuō)微妙又關(guān)鍵,。盡管在過(guò)去的一段時(shí)間里，華為曾經(jīng)用幫助用戶更換電池/屏幕等核心配件的方式,，兌換老用戶的耐心,。制裁持續(xù)了四年，而國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶的換機(jī)周期剛好是41個(gè)月,，持有Mate系列和P系列中最后一茬搭載5G芯片機(jī)型的用戶,，如今已逼近該換手機(jī)的時(shí)間。

在過(guò)去,，華為用海思麒麟芯片搭配影像和續(xù)航,，好不容易從蘋(píng)果那邊撬走了一些用戶。再?zèng)]有行動(dòng),，老用戶的忠誠(chéng)度將備受考驗(yàn),，留給華為手機(jī)的時(shí)間，或者說(shuō)華為芯片的時(shí)間,，越來(lái)越緊迫了,。

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