作者丨邱曉芬

編輯丨蘇建勛

中國手機廠商的2022年有多難熬,，2023年3月份的新品月就有多熱鬧，連苦5G芯片多時的華為也在一點點探索重回中國手機市場的節(jié)奏感,。

3月23日,，華為發(fā)布了P60系列和Mate X3折疊屏系列,。值得注意的是,，這次也是華為歷史上同時更新Mate系列和P系列兩大旗艦手機產(chǎn)品線——在此之前，華為習慣把P系列的更新放在3月份,，Mate系列的更新放在9月份,，剛好卡在手機銷售的兩個旺季。

不過,，在芯片被制約的年頭,，這兩大旗艦手機系列的更新節(jié)點一度被打亂。比如,，2022年的P50系列就因為芯片問題跳票，推遲到了7月才發(fā)布,。而Mate系列的外折方案機型,，甚至已經(jīng)有兩年的時間沒有更新,。

發(fā)布時間推遲，對于手機廠商來說幾乎是一項致命打擊,。不過,，隨著如今Mate系列和P系列的更新節(jié)奏重新回穩(wěn)，華為手機已經(jīng)在漸漸適應不講5G芯片故事的日子,。

這次的兩款手機,，依舊是意料之內(nèi)依舊沒有5G功能，搭載的是高通驍龍8 Gen 1的4G芯片,，所以余承東在發(fā)布會上對于芯片問題按下不表,，反而把巨大的篇幅放在了衛(wèi)星通信、長焦鏡頭,、屏幕耐用等等細碎的創(chuàng)新點上,。

華為 P60

對于現(xiàn)下大部分手機用戶來說,，真正為5G套餐付費的比例不算大，但是5G芯片對于他們來說依舊是一種“可以不用,、但不能沒有”的存在,，所以華為這次P60系列的這些創(chuàng)新點能挽回多少用戶尚且還需要一些時間觀察。

但至少從數(shù)據(jù)面上,，依舊可以看出華為用戶的品牌忠誠度還沒有被完全磨損,，Mate 50之后，華為手機的市場占有率從2021年Q3的7.6%,，已經(jīng)一點點回升到了2022年Q3的9.1%,。

盡管國內(nèi)手機市場增長率雖然下滑，每年近3億的出貨量依舊足夠誘人,。在進入黑障期的四年里,，華為在芯片上的隱秘求索沒有停止。在P60系列發(fā)布會的最后一張PPT上,，余承東留下了令人尋味的八個字,，“春暖花開，未來可期”,。

這似乎是一個隱晦的回答——供應鏈上今年以來沸沸揚揚的傳聞是,，2023年下半年將發(fā)布的Mate60，或?qū)⒂?G芯片技術的重大突破,。不管最終這一信息是否落地,，在重新?lián)碛行酒@一殺器之前，華為需要先用這次Mate和P系列的穩(wěn)定更新,，拉回用戶和渠道這幾年折損的信心和注意力,。

習慣5G缺席后的歲月

華為如今已經(jīng)逐漸習慣不再大篇幅強調(diào)核心芯片進展的發(fā)布會,。在Mate 50之后，衛(wèi)星通信取而代之成為了華為手機的一大區(qū)別于其他手機品牌的核心賣點,，并且已經(jīng)有下放到華為全系旗艦手機的趨勢,。

在2022年發(fā)布的Mate 50系列上，支持的是單向衛(wèi)星通信功能,，而在此次的P60系列,、Mate X3系列，更新了雙向的衛(wèi)星通信功能,，也就是用戶在給衛(wèi)星發(fā)信息的同時,，還能收到衛(wèi)星的回復。

不過,，衛(wèi)星通信功能只在高山,、荒漠等地面基站稀疏分布的地方才能發(fā)揮作用，用戶真正使用的機會乏善可陳,，更多是一項錦上添花的創(chuàng)新,，無法成為撬動用戶買手機的決定性因素，所以P60系列最大篇幅還是重點放回了影像,。

Mate X3

與不久前發(fā)布的OPPO Find X6,、榮耀的Magic 5一致,，華為P60此次在影像方面一直在強調(diào)這顆長焦鏡頭的綜合表現(xiàn)——長焦使用時，首要被犧牲的是光圈,，進而影響亮度,。所以，華為P60系列這次將賣點放在長焦的大進光量上,。不過對于用戶來說,，亮度其實是一項需要綜合對比才能有深刻體會的參數(shù)，體感并不算強烈,。

同樣的創(chuàng)新難題在折疊屏手機品類中相對好解決一些,。短期內(nèi)用戶已經(jīng)接受了折疊屏手機并不完美的事實，在所有廠商配置都沒有辦法拉滿的狀態(tài)下,，缺少5G芯片的華為短板也就顯得沒那么明顯,。這也解釋了，為什么折疊屏手機目前是華為少有的出貨量下滑并不那么明顯的品類,。

因此,，在這次Mate X3上，華為也在有意將其往主力機方向去引導，將重點放在了耐用性上,。比如,，繼續(xù)在外屏上沿用強度更高的昆侖玻璃、內(nèi)屏上則首次使用了非牛頓流體性質(zhì)材料,，并且同步將重量和厚度做進一步控制。

不過,，如今的華為手機并沒有太多的創(chuàng)新發(fā)揮空間,。硬件廠商最透徹的創(chuàng)新路徑是，由底層核心芯片做起,，逐漸向上層的算法層,、硬件層滲透，如今的華為手機也在接受這一現(xiàn)實,，他們在唯一能做的,，只剩下盡力在硬件、材料,、體驗方向做修飾,。

當手表比手機更貴

這次發(fā)布會上另一項值得關注的產(chǎn)品是，華為發(fā)布了一款新的手表華為Watch Ultimate,，售價達到了5999元,。這一售價幾乎是此前華為手表售價的兩倍，甚至比基礎版本的P60手機還貴了1500元,。而為了支撐起它的售價,，華為100米深水潛水功能、以及衛(wèi)星通信的能力也塞在了這塊小小的手表當中,。

智能手表一直是手機廠商們的兵家必爭之地,，而這塊領地對于如今的華為來說更加重要。手表是離手機更近的一塊屏幕,，是華為在手機業(yè)務急速下滑的情況下,，占領C端用戶的抓手之一。

本質(zhì)上,，華為手表的戰(zhàn)略與蘋果有很大的差異：蘋果手表的定位是手機功能的延伸,，作為蘋果生態(tài)的一員，做的是蘋果手機用戶的生意,；而華為手表的定位更多是獨立于手機的設備,，比如，最近幾年華為將測血壓,、深海探險為代表的功能輸入到手表上,，就是為了讓手表成為一個獨立的健康終端、或者運動數(shù)據(jù)測量終端。

華為需要一些新的增長點來彌補這幾年手機業(yè)務下滑的錯失,，而做更貴的手表又不僅僅是簡單的收入考慮,。在5G芯片缺席的時候 ，華為需要想更多的辦法用來維持住來之不易的高端化品牌形象,，手表正是一個可供施展的領地,。事實恰好是，智能手表的高端化幾乎是一片荒蕪之地,。

手表是一種隱晦的身份象征,，用戶對普通手表的付費能力和意愿很高，但是這種付費能力過往在智能手表品類上并沒有很好被開發(fā),。一個現(xiàn)象是,，市面上的智能手表售價一般都是兩千元左右，廠商們更關注性能和場景,，提供的設計反而相對同質(zhì)化,。

為此，華為終端BG首席運營官何剛也表示,，未來華為在智能手表方向上的一大目標是,，計劃做到5000元以上智能手表市場份額第一。體現(xiàn)到發(fā)布節(jié)奏上,，最近幾年時間華為手表的更新速度也有所加快,，幾乎每年都保持一到兩款的新品更新。在海外,，智能手表也在艱難撐起手機業(yè)務日漸干涸之后的渠道,。 據(jù)外媒報道，以日本為例,，華為手表2021年在日本的銷量同比增長了3倍,。

不過，智能手表的市場畢竟比手機小太多了,，賣得再貴,，其實也很難幫助華為撐起幾千億的消費者業(yè)務收入大盤，手機依舊是他們繞不開的坎,。

如今的華為,，選擇在P60系列之后逐漸找回旗艦系列的更新節(jié)奏，正是因為這個時間點對于華為手機來說微妙又關鍵,。盡管在過去的一段時間里,，華為曾經(jīng)用幫助用戶更換電池/屏幕等核心配件的方式，兌換老用戶的耐心,。制裁持續(xù)了四年,，而國內(nèi)手機用戶的換機周期剛好是41個月,，持有Mate系列和P系列中最后一茬搭載5G芯片機型的用戶，如今已逼近該換手機的時間,。

在過去,，華為用海思麒麟芯片搭配影像和續(xù)航，好不容易從蘋果那邊撬走了一些用戶,。再沒有行動,，老用戶的忠誠度將備受考驗，留給華為手機的時間,，或者說華為芯片的時間,，越來越緊迫了。

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