新華財經上海5月4日電（記者高少華）近年來隨著虛擬現實,、增強現實等數字技術不斷進步,，元宇宙在文旅產業(yè)加速落地應用，越來越多的旅游景區(qū)積極擁抱元宇宙技術,，為游客帶來更加多元化,、沉浸式的文旅體驗,。業(yè)內人士認為，文旅元宇宙未來將深度賦能文旅產業(yè),，發(fā)展文旅元宇宙需要因地制宜,、增強虛實融合、注重運營和體系化建設,，從而避免曇花一現和盲目跟風,。

“用元宇宙技術講好景區(qū)故事”

AR導航、導覽,，AR秀演,，AR拍照，元宇宙展廳……今年五一期間,，這些新奇的數字化體驗成為一些游客的新玩法,。記者從上海盛陽伍月數字科技有限公司獲悉，五一期間,，盛陽伍月攜手全國百家景區(qū),，共同舉辦“五一元宇宙節(jié)”，多種元宇宙功能在百家景區(qū)上線,，通過前沿的元宇宙技術方案,，為游客帶來全新的沉浸式旅游體驗。

游歷星河是盛陽伍月研發(fā)的一款元宇宙應用App,，利用虛擬現實,、增強現實、混合現實、人工智能等技術,，構建出一個虛擬空間與現實世界交融的數字世界,。用戶打開游歷星河App，即可解鎖景區(qū)新玩法,，深入體驗“元宇宙+文旅”的獨特魅力,。

盛陽伍月首席執(zhí)行官樂毅向記者表示，“文旅元宇宙其實就是利用虛擬現實,、增強現實,、區(qū)塊鏈,、數字人,、數字空間等這些技術，整體賦能文旅行業(yè),，提升文旅行業(yè)的可看性,、可玩性，更好地滿足人們的情緒價值?！蔽磥?，虛實結合的數字世界將成為人類旅游的“第二空間”，“元宇宙+文旅”將成為挖掘文旅價值,，賦能景區(qū)發(fā)展的有效途徑,。

線上線下聯動的文旅元宇宙模式，把實體商業(yè)和虛擬空間相融合,，使用戶能在元宇宙中延續(xù)并拓展旅游體驗,。阿里元境旗下文旅元宇宙“元境博域”與西安博物院合作，聯手打造的《寶珠記》劇情,，把珍貴的文物藏品與高科技手段相互融合,，以“游戲化、沉浸式,、互動性”為特色,，讓用戶從傳統(tǒng)的看別人的故事變成在文旅場景下演繹自己的故事，從而體驗到更加鮮活的文物和更加生動的文化場景,。

文旅元宇宙強調創(chuàng)意與場景體驗,，是當前元宇宙產業(yè)發(fā)展和應用突破的先導領域，各地正紛紛出臺措施推動其發(fā)展,?！渡虾Ｊ写蛟煳穆迷钪嫘沦惖佬袆臃桨福?023—2025年）》提出，力爭到2025年,，上?！拔穆迷钪妗逼放瞥醪酱蝽懀a業(yè)規(guī)模突破500億元,，形成30個以上虛實融合的元宇宙創(chuàng)新示范應用等,。

破解傳統(tǒng)文旅發(fā)展瓶頸 為旅游景區(qū)注入新動能

當前，制約文旅元宇宙場景落地的核心軟硬件正在快速突破,，新業(yè)態(tài),、新模式、新場景不斷涌現,，文旅元宇宙發(fā)展窗口逐步形成,。

樂毅向記者表示，國內文旅行業(yè)通常面臨四大“痛點”：一是由于場地的限制,，景區(qū)業(yè)態(tài)一旦定型后,，想要改變很難；二是景區(qū)的很多收費項目,，同質化現象嚴重,；三是缺少傳播宣揚景區(qū)文化的載體和手段,；四是文旅行業(yè)并不精通數字技術。在此形勢下,，專業(yè)的文旅元宇宙研發(fā),、運營服務迎來發(fā)展機遇。

在他看來,，文旅元宇宙的發(fā)展將經歷三個階段：一是私域元宇宙階段,，幫助景區(qū)定制文旅元宇宙內容，讓游客能夠有全新的體驗和感受,；二是公域元宇宙階段,，伴隨穿戴設備的普及，硬件設備將和內容打通,，屆時將迎來“內容為王”，許多人會從事數字化的內容建設,；三是未來十年后,，元宇宙世界可能和現實世界進入相互打通、相互融合的階段,。

目前,，文旅元宇宙產業(yè)發(fā)展仍處于起步階段。盛陽伍月作為一家集投資,、建設,、科技賦能以及運營相結合的文旅元宇宙企業(yè)，樂毅表示,，公司堅持“數字＋文旅”雙輪驅動,，目前已與全國超過500家景區(qū)達成合作。今年五一期間已經實現100家景區(qū)上線,，游客只要登錄這些線上景區(qū),，就可以通過元宇宙方式去領略景區(qū)魅力，提升旅游體驗,，景區(qū)也將由此擴大和延展自身價值,。

阿里元境副總經理陳萌認為，當前國內文旅元宇宙行業(yè)發(fā)展正處于初級階段,，展現出幾個鮮明特點,。首先，現有的元宇宙應用多偏向線下場景的虛擬復刻,；其次,，元宇宙體驗的質量和一致性受限于用戶硬件設備的性能，從而影響了用戶在元宇宙中的整體體驗,。此外,，現有的內容互動性不足,，限制了用戶深入體驗和互動的可能性。

實現元宇宙技術與傳統(tǒng)文旅的有效結合,，必須從傳統(tǒng)文化的根基出發(fā),，構建一個扎根現實、延伸虛擬的文旅生態(tài),。這意味著元宇宙的建設不應是無根之木,、無源之水，而應當是對傳統(tǒng)文旅資源的數字化延展和深度包容,，發(fā)揮虛擬世界的優(yōu)勢,，演繹出現實世界中無法實現或高成本才能實現的內容體驗。建立線上線下聯動的文旅元宇宙模式,，讓用戶能在元宇宙中延續(xù)并拓展實際的旅游體驗,。

“展望未來，文旅元宇宙行業(yè)的發(fā)展趨勢將把焦點放在四個關鍵路徑,?！标惷缺硎荆紫仁莻鞑サ妮p量化,，通過實時云渲染技術讓內容不必受制于下載的門檻,，大幅擴大受眾用戶范圍。其次是內容的互動化,，虛擬人技術能大幅增強用戶體驗真實感和內容豐富度,。另外是形式上的創(chuàng)新化，將探索更多樣的互動性和表現手法,。最后是對品質的重視,，通過云渲染技術解放內容生產的硬件限制，不斷提升內容及體驗的品質,，創(chuàng)造高價值的元宇宙應用,。

文旅元宇宙需要體系化建設 謹防泡沫和曇花一現

未來幾年文旅元宇宙有望迎來快速發(fā)展期。不過,，當前行業(yè)依然處于剛剛起步階段,，市場和用戶仍需培育，文旅元宇宙的建設,、運營也是一個不斷迭代升級過程,，需要切實通過虛實融合來打造出新的價值，同時也要避免出現泡沫化現象,。

“現在文旅元宇宙正處于剛起步階段,，我們更多的是要講究它的實用性。我們今天給用戶提供元宇宙服務,，不只是讓他看了一場秀,，或者一個所謂的很酷炫的東西,，而是要在這個時間點能夠給他提供更有價值的內容和服務?！睒芬惚硎?，比如說文旅元宇宙更強調文化屬性，目的就是為了讓游客能夠在景區(qū)感受到更深厚的文化氛圍,，能夠更好地滿足人的情緒價值,。

盛陽伍月通過和上百家景區(qū)合作發(fā)現，目前景區(qū)對發(fā)展元宇宙有著共同的訴求,，就是希望能夠帶來更多流量,。用戶習慣的培養(yǎng)通常需要三五年時間，而且需要廠商和景區(qū)來共同協(xié)作推動,。文旅元宇宙更需要體系化的建設,，而不會一蹴而就。

“元宇宙建設像一部連續(xù)劇,，它需要一層一層的技術疊加,，不是一夜之間可以打造起來。第一步我們要先建設基礎內容,，第二步要用商業(yè)的邏輯來運營元宇宙項目?！睒芬阏J為,，對景區(qū)來說，也要注重因地制宜,，結合景區(qū)特色來深度開發(fā)文旅元宇宙內容,，而不能簡單地復制其他景點的同質化內容。

針對發(fā)展文旅元宇宙的關鍵要素,，陳萌表示,，新技術的賦能是推動文旅元宇宙發(fā)展的基石；新模式的創(chuàng)新是探索文旅與元宇宙結合的驅動力,；市場認知的提升也是推動文旅元宇宙發(fā)展不可忽視的因素,；中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的加持，是文旅元宇宙項目區(qū)別于其他虛擬體驗的獨特魅力所在,。

為預防文旅元宇宙領域出現泡沫化現象,，陳萌認為，首先需要避免盲目跟風上馬元宇宙項目,，這種行為容易導致資源的浪費和項目的失敗,。在推進元宇宙項目過程中，必須兼顧經濟價值和文化價值,，確保文旅元宇宙項目能夠帶來實質的商業(yè)回報,，形成一個良性運轉的經濟循環(huán),。堅持虛實結合是避免文旅元宇宙泡沫化的核心原則，要將虛擬世界與實體旅游服務緊密聯動,，將文旅元宇宙打造成為傳統(tǒng)旅游行業(yè)的有力補充與延伸,，既增強用戶體驗，又實現商業(yè)與文化價值的雙重提升,。

編輯：幸驪莎

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