新華財(cái)經(jīng)上海5月4日電（記者高少華）近年來隨著虛擬現(xiàn)實(shí),、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步，元宇宙在文旅產(chǎn)業(yè)加速落地應(yīng)用,，越來越多的旅游景區(qū)積極擁抱元宇宙技術(shù),，為游客帶來更加多元化、沉浸式的文旅體驗(yàn),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，文旅元宇宙未來將深度賦能文旅產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文旅元宇宙需要因地制宜,、增強(qiáng)虛實(shí)融合,、注重運(yùn)營(yíng)和體系化建設(shè)，從而避免曇花一現(xiàn)和盲目跟風(fēng)。

“用元宇宙技術(shù)講好景區(qū)故事”

AR導(dǎo)航,、導(dǎo)覽,，AR秀演，AR拍照,，元宇宙展廳……今年五一期間,，這些新奇的數(shù)字化體驗(yàn)成為一些游客的新玩法。記者從上海盛陽伍月數(shù)字科技有限公司獲悉,，五一期間,，盛陽伍月攜手全國百家景區(qū)，共同舉辦“五一元宇宙節(jié)”,，多種元宇宙功能在百家景區(qū)上線,，通過前沿的元宇宙技術(shù)方案，為游客帶來全新的沉浸式旅游體驗(yàn),。

游歷星河是盛陽伍月研發(fā)的一款元宇宙應(yīng)用App,，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、混合現(xiàn)實(shí),、人工智能等技術(shù),，構(gòu)建出一個(gè)虛擬空間與現(xiàn)實(shí)世界交融的數(shù)字世界。用戶打開游歷星河App,，即可解鎖景區(qū)新玩法,，深入體驗(yàn)“元宇宙+文旅”的獨(dú)特魅力。

盛陽伍月首席執(zhí)行官樂毅向記者表示,，“文旅元宇宙其實(shí)就是利用虛擬現(xiàn)實(shí),、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、區(qū)塊鏈,、數(shù)字人、數(shù)字空間等這些技術(shù),，整體賦能文旅行業(yè),，提升文旅行業(yè)的可看性、可玩性,，更好地滿足人們的情緒價(jià)值,。”未來,，虛實(shí)結(jié)合的數(shù)字世界將成為人類旅游的“第二空間”,，“元宇宙+文旅”將成為挖掘文旅價(jià)值，賦能景區(qū)發(fā)展的有效途徑,。

線上線下聯(lián)動(dòng)的文旅元宇宙模式,，把實(shí)體商業(yè)和虛擬空間相融合，使用戶能在元宇宙中延續(xù)并拓展旅游體驗(yàn),。阿里元境旗下文旅元宇宙“元境博域”與西安博物院合作,，聯(lián)手打造的《寶珠記》劇情，把珍貴的文物藏品與高科技手段相互融合,，以“游戲化,、沉浸式、互動(dòng)性”為特色,，讓用戶從傳統(tǒng)的看別人的故事變成在文旅場(chǎng)景下演繹自己的故事,，從而體驗(yàn)到更加鮮活的文物和更加生動(dòng)的文化場(chǎng)景。

文旅元宇宙強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與場(chǎng)景體驗(yàn),，是當(dāng)前元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展和應(yīng)用突破的先導(dǎo)領(lǐng)域,，各地正紛紛出臺(tái)措施推動(dòng)其發(fā)展?！渡虾Ｊ写蛟煳穆迷钪嫘沦惖佬袆?dòng)方案（2023—2025年）》提出,，力爭(zhēng)到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打響,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元,，形成30個(gè)以上虛實(shí)融合的元宇宙創(chuàng)新示范應(yīng)用等。

破解傳統(tǒng)文旅發(fā)展瓶頸 為旅游景區(qū)注入新動(dòng)能

當(dāng)前,，制約文旅元宇宙場(chǎng)景落地的核心軟硬件正在快速突破,，新業(yè)態(tài)、新模式,、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn),，文旅元宇宙發(fā)展窗口逐步形成。

樂毅向記者表示,，國內(nèi)文旅行業(yè)通常面臨四大“痛點(diǎn)”：一是由于場(chǎng)地的限制,，景區(qū)業(yè)態(tài)一旦定型后，想要改變很難,；二是景區(qū)的很多收費(fèi)項(xiàng)目,，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；三是缺少傳播宣揚(yáng)景區(qū)文化的載體和手段,；四是文旅行業(yè)并不精通數(shù)字技術(shù),。在此形勢(shì)下，專業(yè)的文旅元宇宙研發(fā),、運(yùn)營(yíng)服務(wù)迎來發(fā)展機(jī)遇,。

在他看來，文旅元宇宙的發(fā)展將經(jīng)歷三個(gè)階段：一是私域元宇宙階段,，幫助景區(qū)定制文旅元宇宙內(nèi)容,，讓游客能夠有全新的體驗(yàn)和感受；二是公域元宇宙階段,，伴隨穿戴設(shè)備的普及,，硬件設(shè)備將和內(nèi)容打通，屆時(shí)將迎來“內(nèi)容為王”,，許多人會(huì)從事數(shù)字化的內(nèi)容建設(shè),；三是未來十年后，元宇宙世界可能和現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)入相互打通,、相互融合的階段,。

目前，文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段,。盛陽伍月作為一家集投資,、建設(shè)、科技賦能以及運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的文旅元宇宙企業(yè),，樂毅表示,，公司堅(jiān)持“數(shù)字＋文旅”雙輪驅(qū)動(dòng),，目前已與全國超過500家景區(qū)達(dá)成合作。今年五一期間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100家景區(qū)上線,，游客只要登錄這些線上景區(qū),，就可以通過元宇宙方式去領(lǐng)略景區(qū)魅力，提升旅游體驗(yàn),，景區(qū)也將由此擴(kuò)大和延展自身價(jià)值,。

阿里元境副總經(jīng)理陳萌認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)文旅元宇宙行業(yè)發(fā)展正處于初級(jí)階段,，展現(xiàn)出幾個(gè)鮮明特點(diǎn),。首先,，現(xiàn)有的元宇宙應(yīng)用多偏向線下場(chǎng)景的虛擬復(fù)刻,；其次，元宇宙體驗(yàn)的質(zhì)量和一致性受限于用戶硬件設(shè)備的性能,，從而影響了用戶在元宇宙中的整體體驗(yàn),。此外，現(xiàn)有的內(nèi)容互動(dòng)性不足,，限制了用戶深入體驗(yàn)和互動(dòng)的可能性,。

實(shí)現(xiàn)元宇宙技術(shù)與傳統(tǒng)文旅的有效結(jié)合，必須從傳統(tǒng)文化的根基出發(fā),，構(gòu)建一個(gè)扎根現(xiàn)實(shí),、延伸虛擬的文旅生態(tài)。這意味著元宇宙的建設(shè)不應(yīng)是無根之木,、無源之水,，而應(yīng)當(dāng)是對(duì)傳統(tǒng)文旅資源的數(shù)字化延展和深度包容，發(fā)揮虛擬世界的優(yōu)勢(shì),，演繹出現(xiàn)實(shí)世界中無法實(shí)現(xiàn)或高成本才能實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容體驗(yàn),。建立線上線下聯(lián)動(dòng)的文旅元宇宙模式，讓用戶能在元宇宙中延續(xù)并拓展實(shí)際的旅游體驗(yàn),。

“展望未來,，文旅元宇宙行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將把焦點(diǎn)放在四個(gè)關(guān)鍵路徑?！标惷缺硎?，首先是傳播的輕量化，通過實(shí)時(shí)云渲染技術(shù)讓內(nèi)容不必受制于下載的門檻,，大幅擴(kuò)大受眾用戶范圍,。其次是內(nèi)容的互動(dòng)化，虛擬人技術(shù)能大幅增強(qiáng)用戶體驗(yàn)真實(shí)感和內(nèi)容豐富度,。另外是形式上的創(chuàng)新化,，將探索更多樣的互動(dòng)性和表現(xiàn)手法,。最后是對(duì)品質(zhì)的重視，通過云渲染技術(shù)解放內(nèi)容生產(chǎn)的硬件限制,，不斷提升內(nèi)容及體驗(yàn)的品質(zhì),，創(chuàng)造高價(jià)值的元宇宙應(yīng)用。

文旅元宇宙需要體系化建設(shè) 謹(jǐn)防泡沫和曇花一現(xiàn)

未來幾年文旅元宇宙有望迎來快速發(fā)展期,。不過,，當(dāng)前行業(yè)依然處于剛剛起步階段，市場(chǎng)和用戶仍需培育,，文旅元宇宙的建設(shè),、運(yùn)營(yíng)也是一個(gè)不斷迭代升級(jí)過程，需要切實(shí)通過虛實(shí)融合來打造出新的價(jià)值,，同時(shí)也要避免出現(xiàn)泡沫化現(xiàn)象,。

“現(xiàn)在文旅元宇宙正處于剛起步階段，我們更多的是要講究它的實(shí)用性,。我們今天給用戶提供元宇宙服務(wù),，不只是讓他看了一場(chǎng)秀，或者一個(gè)所謂的很酷炫的東西,，而是要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)能夠給他提供更有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù),。”樂毅表示,，比如說文旅元宇宙更強(qiáng)調(diào)文化屬性,，目的就是為了讓游客能夠在景區(qū)感受到更深厚的文化氛圍，能夠更好地滿足人的情緒價(jià)值,。

盛陽伍月通過和上百家景區(qū)合作發(fā)現(xiàn),，目前景區(qū)對(duì)發(fā)展元宇宙有著共同的訴求，就是希望能夠帶來更多流量,。用戶習(xí)慣的培養(yǎng)通常需要三五年時(shí)間,，而且需要廠商和景區(qū)來共同協(xié)作推動(dòng)。文旅元宇宙更需要體系化的建設(shè),，而不會(huì)一蹴而就,。

“元宇宙建設(shè)像一部連續(xù)劇，它需要一層一層的技術(shù)疊加,，不是一夜之間可以打造起來,。第一步我們要先建設(shè)基礎(chǔ)內(nèi)容，第二步要用商業(yè)的邏輯來運(yùn)營(yíng)元宇宙項(xiàng)目,?！睒芬阏J(rèn)為，對(duì)景區(qū)來說,，也要注重因地制宜,，結(jié)合景區(qū)特色來深度開發(fā)文旅元宇宙內(nèi)容,，而不能簡(jiǎn)單地復(fù)制其他景點(diǎn)的同質(zhì)化內(nèi)容。

針對(duì)發(fā)展文旅元宇宙的關(guān)鍵要素,，陳萌表示,，新技術(shù)的賦能是推動(dòng)文旅元宇宙發(fā)展的基石；新模式的創(chuàng)新是探索文旅與元宇宙結(jié)合的驅(qū)動(dòng)力,；市場(chǎng)認(rèn)知的提升也是推動(dòng)文旅元宇宙發(fā)展不可忽視的因素,；中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的加持，是文旅元宇宙項(xiàng)目區(qū)別于其他虛擬體驗(yàn)的獨(dú)特魅力所在,。

為預(yù)防文旅元宇宙領(lǐng)域出現(xiàn)泡沫化現(xiàn)象,，陳萌認(rèn)為，首先需要避免盲目跟風(fēng)上馬元宇宙項(xiàng)目,，這種行為容易導(dǎo)致資源的浪費(fèi)和項(xiàng)目的失敗,。在推進(jìn)元宇宙項(xiàng)目過程中，必須兼顧經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值,，確保文旅元宇宙項(xiàng)目能夠帶來實(shí)質(zhì)的商業(yè)回報(bào),，形成一個(gè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)循環(huán),。堅(jiān)持虛實(shí)結(jié)合是避免文旅元宇宙泡沫化的核心原則,，要將虛擬世界與實(shí)體旅游服務(wù)緊密聯(lián)動(dòng)，將文旅元宇宙打造成為傳統(tǒng)旅游行業(yè)的有力補(bǔ)充與延伸,，既增強(qiáng)用戶體驗(yàn),，又實(shí)現(xiàn)商業(yè)與文化價(jià)值的雙重提升。

編輯：幸驪莎

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