618大戰(zhàn)在即，品牌如何突破傳統(tǒng)路徑依賴(lài)，借勢(shì)抖音生態(tài)實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā),？巨量引擎整合「品牌廣告+巨量星圖+巨量云圖」“品星云”營(yíng)銷(xiāo)能力,，三大維度撬動(dòng)品牌生意盡興增長(zhǎng),。

在大促流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)白熱化的背景下,，巨量引擎品牌廣告以?“庫(kù)存預(yù)占?+?曝光保量”?構(gòu)建流量確定性護(hù)城河,，夯實(shí)大促流量基本盤(pán),。在心智強(qiáng)化與種收效率提升方面產(chǎn)品雙升級(jí),，幫助品牌在618期間實(shí)現(xiàn)聲量和銷(xiāo)量雙增長(zhǎng),。巨量星圖構(gòu)建完整的達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)解決方案，大促期間主推「短直聯(lián)動(dòng)」,，打通星圖短視頻與達(dá)人電商直播間,，提升星圖達(dá)播GMV轉(zhuǎn)化。巨量云圖提供更具行業(yè)趨勢(shì)代表性的人群洞察,，強(qiáng)化新品打爆能力,，上線(xiàn)618大促實(shí)驗(yàn)室輸出全周期診斷策略，助力商家精準(zhǔn)布局,。

從星圖達(dá)人的內(nèi)容種草到品牌廣告的流量勢(shì)能,，從云圖洞察的全鏈路賦能到各產(chǎn)品能力的場(chǎng)景化落地，本質(zhì)是?「好內(nèi)容?+?好產(chǎn)品?+?好政策」?的三維協(xié)同：好內(nèi)容擊穿心智壁壘,，讓品牌與用戶(hù)價(jià)值共振,；好產(chǎn)品搭建轉(zhuǎn)化鏈路，實(shí)現(xiàn)流量承接與交易閉環(huán)無(wú)縫銜接,；好政策構(gòu)建信任紐帶,，將平臺(tái)資源轉(zhuǎn)化為用戶(hù)可感知的價(jià)值普惠。最終在618大促中助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量銷(xiāo)量雙躍升,，為品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)沉淀可持續(xù)價(jià)值,。

好內(nèi)容：精準(zhǔn)洞察趨勢(shì)，助力品牌選好人,、用好內(nèi)容

用戶(hù)為好內(nèi)容買(mǎi)單已成為消費(fèi)新常態(tài),，好的內(nèi)容不止是種草，更是一種生活方式,。巨量云圖作為數(shù)據(jù)和策略工具,，沉淀了大量?jī)?nèi)容，幫助品牌發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容,、創(chuàng)造好內(nèi)容,。

為幫助品牌在流量競(jìng)爭(zhēng)激烈的618實(shí)現(xiàn)差異化滲透，巨量云圖升級(jí)了行業(yè)特色人群,，識(shí)別每個(gè)消費(fèi)者身上的基礎(chǔ)屬性,、行為特征、行業(yè)消費(fèi)習(xí)慣和動(dòng)機(jī),，再通過(guò)模型聚類(lèi)生成美妝,、手機(jī)、寵物,、服飾等行業(yè)特色人群,，有效補(bǔ)充傳統(tǒng)電商八大人群，為品牌提供垂直領(lǐng)域的深度洞察與策略抓手,。

例如,，過(guò)去美妝行業(yè)多個(gè)品類(lèi)核心人群都是精致媽媽/資深中產(chǎn),，現(xiàn)在不同品類(lèi)都有了各自主攻的優(yōu)勢(shì)人群，如精華主攻“格調(diào)鑒賞家”,，面霜主攻“美潮文藝咖”,，從產(chǎn)品品類(lèi)定位、品牌人群滲透角度幫助品牌定位差異化,、精細(xì)化目標(biāo)人群,。

在內(nèi)容供給上，巨量星圖推出招募任務(wù),，品牌可一次性批量合作1萬(wàn)-500萬(wàn)粉絲的優(yōu)質(zhì)中腰尾部達(dá)人,，高效創(chuàng)作更多好內(nèi)容。同時(shí)升級(jí)招募達(dá)人團(tuán),，為客戶(hù)提供場(chǎng)景化整包解決方案：好物種草達(dá)人團(tuán)滿(mǎn)足新品測(cè)評(píng),、節(jié)點(diǎn)蓄水、優(yōu)勢(shì)素材獲取等訴求,；探店達(dá)人團(tuán)滿(mǎn)足線(xiàn)下探店,、美食試吃、新車(chē)試駕等訴求,；話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人團(tuán)滿(mǎn)足新品破圈營(yíng)銷(xiāo),、明星合作造勢(shì)等話(huà)題大曝光訴求；電商帶貨達(dá)人團(tuán)滿(mǎn)足高性?xún)r(jià)比帶貨達(dá)人,、優(yōu)質(zhì)千川素材投放需求,。巨量星圖同時(shí)聯(lián)動(dòng)200余家優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，為客戶(hù)提供選品-選人-創(chuàng)意-投放全鏈路一站式服務(wù),。

好產(chǎn)品：營(yíng)銷(xiāo)能力升級(jí),，把好內(nèi)容變成好生意

618?大促之際，品牌廣告,、巨量星圖,、巨量云圖三大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能力升級(jí)，以?“流量穩(wěn),、內(nèi)容準(zhǔn),、數(shù)據(jù)明”?的差異化優(yōu)勢(shì)形成戰(zhàn)略協(xié)同，助力品牌在?618?戰(zhàn)場(chǎng)一招致勝,，達(dá)成好生意,。

巨量星圖：全面的達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)解決方案，種草路徑更高效

巨量星圖“短直聯(lián)動(dòng)”產(chǎn)品為商家提供了高效種草的路徑,，助力大促生意爆發(fā),。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，短視頻引流直播價(jià)值顯著,，直播看播人群中,，10%~40%為看過(guò)短視頻預(yù)熱的人群。因短視頻內(nèi)容提前觸達(dá)用戶(hù)興趣,，短視頻曝光人群的商品卡點(diǎn)擊率較非曝光人群提升2倍,，直播轉(zhuǎn)化率提升4倍。

“短直聯(lián)動(dòng)”打通了短視頻與抖音電商直播間,，縮短種草與成交鏈路,，實(shí)現(xiàn)投前“一鍵篩選短直優(yōu)質(zhì)達(dá)人”、投中“定向優(yōu)化短視頻自然流量分發(fā)以提升直播成交”,、投后“清晰度量投放效果并進(jìn)行人群復(fù)用”三大能力,，最大化釋放短視頻種草價(jià)值，提效閉環(huán)直播,。

618期間,，巨量星圖將對(duì)短直聯(lián)動(dòng)下單品牌給予豐厚激勵(lì)，包含“年框下單激勵(lì)”,、“季度下單激勵(lì)”,、“節(jié)點(diǎn)追投激勵(lì)”等，幫助品牌在“短視頻+直播”投放鏈路中取得更優(yōu)效果,。

品牌廣告?：營(yíng)銷(xiāo)能力全面升級(jí),，讓品牌生意盡興增長(zhǎng)

針對(duì)618大促，巨量引擎品牌廣告圍繞抖音電商營(yíng)銷(xiāo)全鏈路做了組合升級(jí),，開(kāi)機(jī)位增加一鍵加購(gòu),、關(guān)注的能力；種草通增加磁貼引流直播間,、搜索組件投前推薦能力,，幫助種草視頻高效引流用戶(hù)至直播、搜索等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景,；在抖音商城場(chǎng)景,，通過(guò)商城首秀、商城智選觸達(dá)潛在人群,。同時(shí),，品牌廣告針對(duì)心智強(qiáng)化與種收效率做重點(diǎn)建設(shè)：

●?心智強(qiáng)化：在抖音開(kāi)屏/信息流等曝光流量上，通過(guò)增加節(jié)點(diǎn)的新樣式,、升級(jí)基于電商行為/內(nèi)容興趣行為的追投能力,，加強(qiáng)品牌在營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)上對(duì)用戶(hù)的吸引力；同時(shí)拓展了番茄小說(shuō),、紅果短劇等新流量,，幫助品牌平衡曝光規(guī)模和成本，豐富觸達(dá)人群,。

●?種收效率提升：在達(dá)人內(nèi)容加熱的種草類(lèi)產(chǎn)品上,，強(qiáng)化種草與生意經(jīng)營(yíng)的關(guān)聯(lián)性,，把更多高價(jià)值的人群種草后推向交易場(chǎng)；電商品專(zhuān)通過(guò)大促樣式,、星搜一體,、千人千面的創(chuàng)意展示等方式，進(jìn)一步促進(jìn)搜索場(chǎng)的流量承接和轉(zhuǎn)化效率提升,。

對(duì)于品牌頭部玩家來(lái)說(shuō),，品牌廣告能夠幫助其實(shí)現(xiàn)人群覆蓋最大化，助力生意全域爆發(fā),。電商玩家可通過(guò)有刷電商行為追投,，精準(zhǔn)攔截用戶(hù)，縮短轉(zhuǎn)化鏈路,。對(duì)于線(xiàn)上線(xiàn)下生意玩家,，品牌廣告能夠幫助商家在抖音上精準(zhǔn)鎖定商圈人群，通過(guò)門(mén)店P(guān)OI讓用戶(hù)一鍵直達(dá)最近門(mén)店,，精準(zhǔn)引流用戶(hù)到店,。

巨量云圖：助力商家全周期精準(zhǔn)布局，快速新品打爆

今年618,，巨量云圖平臺(tái)為品牌提供大促作戰(zhàn)室,，幫助品牌實(shí)時(shí)洞察生意狀況，在活動(dòng)籌備期,、生意轉(zhuǎn)化期,、復(fù)盤(pán)期的不同階段，提供更具針對(duì)性的診斷體系,，并圍繞人群,、商品、內(nèi)容,、直播間等提供針對(duì)性的策略,，讓大促工作更簡(jiǎn)單，也可追蹤,。

針對(duì)大促新品場(chǎng)景,，巨量云圖SPU5A新品打爆場(chǎng)景能力全新升級(jí)，通過(guò)“上市前營(yíng)銷(xiāo)洞察”,，選定成功打爆過(guò)的對(duì)標(biāo)品集,，洞察更詳細(xì)的對(duì)標(biāo)品在冷啟期和打爆期的人群、賣(mài)點(diǎn),、預(yù)算節(jié)奏等策略,。在上市后，針對(duì)新品全方位追蹤，監(jiān)控單品相關(guān)的SPU5A積累,、品牌5A積累情況,，以及人群轉(zhuǎn)化效率和生意達(dá)成表現(xiàn)。從品牌策略細(xì)化到“打品”策略,，提供對(duì)標(biāo)品策略參考并在打品過(guò)程中監(jiān)控調(diào)優(yōu)策略,，提升新品打爆的成功概率。

好政策：激勵(lì)加碼護(hù)航增長(zhǎng),，大促生意更確定

618節(jié)點(diǎn)將至，品牌增長(zhǎng)新機(jī)遇全面開(kāi)啟,，「品星云」特別推出專(zhuān)項(xiàng)扶持政策,，通過(guò)資源激勵(lì)、數(shù)據(jù)賦能與效果保障的立體化扶持體系,，助力品牌在618大促中搶占先機(jī),，實(shí)現(xiàn)品效銷(xiāo)全域爆發(fā)。

品牌廣告以全鏈路閉環(huán)提效與全維度資源加碼為核心策略,，推出恒星計(jì)劃?“千萬(wàn)激勵(lì)池”?,，今年618做進(jìn)一步加碼，單客戶(hù)最高可以達(dá)到20萬(wàn)的封頂激勵(lì),；同時(shí)鼓勵(lì)中腰部商家,，增設(shè)了同比增長(zhǎng)50萬(wàn)的激勵(lì)檔位。針對(duì)第二季度品牌廣告整體有增量投入的品牌,，給予“買(mǎi)品送品,、賣(mài)品送效”?季度政策，原點(diǎn)位配送最高享?130%,、效果返貨最高?10%,。在重點(diǎn)產(chǎn)品如種草通競(jìng)價(jià)上，也額外增加了單產(chǎn)品激勵(lì),。整套組合以真金白銀的補(bǔ)貼,，為品牌商家618生意增長(zhǎng)全面護(hù)航。

針對(duì)很多品牌最關(guān)心的“效果穩(wěn)不穩(wěn)”的問(wèn)題,，點(diǎn)擊保,、進(jìn)店保、進(jìn)播保,、搜索保等多元保障方案,，從確定性的流量交付到投放效果的保障，增強(qiáng)品牌商家對(duì)生意“確定性”的把握,。

618戰(zhàn)役已進(jìn)入倒計(jì)時(shí),，品牌增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入“精準(zhǔn)作戰(zhàn)”的關(guān)鍵階段。巨量引擎以抖音生態(tài)為底座，整合「品牌廣告+巨量星圖+巨量云圖」核心產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能力,，以?“好內(nèi)容共鳴用戶(hù)心智,、好產(chǎn)品打通轉(zhuǎn)化鏈路、好政策激活生態(tài)勢(shì)能”?三大維度,，助力品牌生意在?618?的激烈競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建?“短期爆發(fā)有力度,、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)有厚度”?的增長(zhǎng)壁壘，更以生態(tài)級(jí)協(xié)同能力引領(lǐng)多行業(yè)品牌突破增長(zhǎng)邊界,，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)躍升,。