來(lái)源：上海證券報(bào)

　　◎記者 羅茂林

　　走過(guò)紅利爆發(fā)期,，如今國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革轉(zhuǎn)型。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),，過(guò)去一年,，共有75款游戲項(xiàng)目宣布停運(yùn)，相當(dāng)于一個(gè)月全國(guó)的版號(hào)發(fā)放量,。

　　面向2023年，調(diào)整仍將是行業(yè)的主旋律,。有業(yè)內(nèi)人士用流行詞“去肥增瘦”來(lái)形容今年的格局,?！暗唾|(zhì)換皮游戲、純粹買量營(yíng)銷游戲的生存空間將被進(jìn)一步擠壓,。”一位行業(yè)分析師表示,，展望今年，優(yōu)質(zhì)游戲的空間進(jìn)一步增大,，這包括兩個(gè)方面：一個(gè)是大型游戲日益精良,，另一個(gè)是休閑游戲比拼巧思。

　　改變的不僅是現(xiàn)有的項(xiàng)目,，對(duì)未來(lái)的預(yù)期——投資策略也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,。眼下，“元宇宙”無(wú)疑被視為行業(yè)裁撤洗牌背景下的新希望,。圍繞“元宇宙”的投資在新的一年或許仍將是熱點(diǎn),。

　　只不過(guò)，相較于曾經(jīng)“撒芝麻面兒”式的豪放投資,，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2023年行業(yè)的投資將更加聚焦,?！皩㈠X用在刀刃上,。”一位游戲策劃告訴記者,，今年一切都要腳踏實(shí)地。

　　行業(yè)加速出清洗牌

　　進(jìn)入2023年,，一場(chǎng)綿延了一年多的行業(yè)陣痛仍將在游戲行業(yè)繼續(xù),。2022年，共有75款游戲項(xiàng)目宣布解散或停運(yùn),，背后涉及騰訊、網(wǎng)易,、字節(jié)跳動(dòng)等頭部企業(yè),。就連近年來(lái)新興的游戲公司米哈游,，也在2022年末對(duì)內(nèi)宣布解散部分在研游戲項(xiàng)目組。

　　活下去,，是今年擺在所有游戲公司面前的最大問(wèn)題?！艾F(xiàn)在行業(yè)整體收緊,，資源肯定就要用在刀刃上,?！蹦愁^部游戲公司的策劃告訴記者,，從去年開始,，公司對(duì)項(xiàng)目的要求明顯變高,，“我們今年做項(xiàng)目,，可行性和收益率是核心指標(biāo)，沒有想清楚的事情就絕不做,?！?/p>

　　不過(guò)，對(duì)于行業(yè)的現(xiàn)狀,，業(yè)內(nèi)并非全然悲觀,，更多的仍愿意用“轉(zhuǎn)型”來(lái)描述?！皣?guó)產(chǎn)游戲分化趨勢(shì)還是比較明顯的,。”一位上海獨(dú)立游戲工作室負(fù)責(zé)人告訴記者,，在近年來(lái)精品化導(dǎo)向下,，傳統(tǒng)靠著“換皮”營(yíng)銷賺一波快錢的策略已經(jīng)失效，小公司要想存活,，就必須拿出直擊人心的好創(chuàng)意,。

　　事實(shí)上，作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)的韌性依然強(qiáng)勁,。第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，近年來(lái)在全球移動(dòng)游戲收入前100名中，國(guó)產(chǎn)游戲廠商占比保持在四成左右,。其中多款國(guó)產(chǎn)游戲更是長(zhǎng)期占據(jù)全球手游排行榜前十,。

　　一家游戲上市公司董事長(zhǎng)向記者表達(dá)了樂觀：“短期看，行業(yè)總營(yíng)收下降不一定是壞事,，因?yàn)橹昂芏嗟唾|(zhì)量游戲充斥,?！边@位董事長(zhǎng)認(rèn)為，隨著版號(hào)管理發(fā)放日趨嚴(yán)格,，一部分曾經(jīng)處于灰色地帶的水分被“擠掉”了,。

　　“精品化”的導(dǎo)向，無(wú)疑仍是2023年的主旋律,。一位北京接近監(jiān)管機(jī)構(gòu)的人士對(duì)記者表示,，未來(lái)游戲版號(hào)或許會(huì)向中小游戲公司傾斜，但是打造精品依然是前提,。

　　除了升級(jí)精品,，游戲“出海”也是行業(yè)調(diào)整的一部分,。此前,，網(wǎng)易CEO丁磊在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上明確表示，未來(lái)網(wǎng)易將進(jìn)一步加大在游戲“出?！狈矫娴耐度肱c支持,。A股游戲龍頭三七互娛已經(jīng)加大“出海”力度,。據(jù)財(cái)報(bào)披露,，2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)境外營(yíng)收30.33億元,，同比增長(zhǎng)48.33%,，境外營(yíng)收占營(yíng)業(yè)收入的比例進(jìn)一步升至37.48%。

　　“總體來(lái)看,，今年‘出?！允枪景l(fā)展的重要板塊。”一位游戲行業(yè)分析師告訴記者,，“盡管如今海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈,，但總體上仍有增量空間?！?/p>

　　低調(diào)推進(jìn)“元宇宙”

　　游戲行業(yè)一度被視為步入“元宇宙”的橋頭堡，在如今行業(yè)洗牌轉(zhuǎn)型的背景下,，“元宇宙”無(wú)疑是許多公司的希望所在,。只不過(guò)，相較于前兩年執(zhí)著于對(duì)概念的一較高下,，2023年,，“低頭拉車”聚焦業(yè)務(wù)加快布局的實(shí)干，將成為行業(yè)競(jìng)賽的主題,。

　　從2022年開始,，頭部游戲公司便已經(jīng)開始有意識(shí)地圍繞產(chǎn)業(yè)鏈，逐漸構(gòu)筑起清晰的投資鏈路,。2022年10月,，華南腦控（廣東）智能科技有限公司宣布獲新一輪投資，其中三七互娛旗下兩家投資機(jī)構(gòu)三七樂心（廣州）產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）,、蕪湖泰通商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司名列其中,。

　　這只是三七互娛在“元宇宙”領(lǐng)域的又一筆投資。此前,，三七互娛在元宇宙領(lǐng)域已完成投資或收購(gòu)了Archiact,、宸境科技、影目科技,、光舟半導(dǎo)體,、萬(wàn)有引力等多家公司。此外,，圍繞VR,、AR等元宇宙關(guān)鍵技術(shù)，騰訊,、網(wǎng)易,、字節(jié)跳動(dòng)和米哈游在2022年動(dòng)作頻頻。

　　不過(guò)進(jìn)入2023年,，大開大合的并購(gòu)似乎已經(jīng)接近尾聲,。游戲行業(yè)的投資，或?qū)摹扒B在林”轉(zhuǎn)向“一鳥在手”,。

　　“今年大公司仍將繼續(xù)相關(guān)投資,，不過(guò)從力度上看更多是補(bǔ)充和聚焦。”一位市場(chǎng)人士分析稱,，目前大部分頭部游戲公司相關(guān)投資已持續(xù)數(shù)年,，隨著元宇宙路徑日漸清晰，這些投資將逐漸從純粹財(cái)務(wù)布局轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)布局,。

　　從去年末的趨勢(shì)似乎也能印證這一觀點(diǎn),，記者注意到，去年下半年XR領(lǐng)域的相關(guān)融資整體偏謹(jǐn)慎,，在多家XR公司新一輪的融資名單中,，曾經(jīng)參與的頭部游戲公司并未跟進(jìn)。

　　以字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)PICO為例,，一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“像這樣規(guī)模的大動(dòng)作,，今年恐怕不會(huì)有，各家公司的注意力將主要放在整合已有優(yōu)勢(shì)以及梳理自己的產(chǎn)業(yè)鏈上,?！?/p>

　　一位新興游戲公司的內(nèi)部人士也贊同這一觀點(diǎn)：“總體來(lái)看，2023年行業(yè)依然處于瓶頸期,?！?/p>

　　在他看來(lái)，如今困擾全球游戲產(chǎn)業(yè)的難題——模式創(chuàng)新,，從目前來(lái)看依然沒有太大突破,。“因此,，這個(gè)時(shí)候無(wú)論做項(xiàng)目還是做投資,，腳踏實(shí)地才是最重要的?！?/p>