《投資時報》記者 張嘉

近日,，由人民靈境研究院聯(lián)合中國互聯(lián)網上網服務行業(yè)協(xié)會,、中國民族文化藝術基金會共同舉辦的“元宇宙場景下的傳統(tǒng)文化數字認證研討會”在線上舉辦。國內一眾元宇宙及數字經濟領域專家學者,、行業(yè)代表共聚云端,，圍繞傳統(tǒng)文化的數字化進行探討和交流。三七互娛品牌副總裁葉國營也受邀參加,，并分享了三七互娛在傳統(tǒng)文化新時代數字化傳播與傳承上的嘗試,。

線上線下聯(lián)動，用元宇宙為非遺代言

據葉國營介紹,，早在2016年,，三七互娛就以外延性投資的方式在VR/AR這一元宇宙核心技術領域進行了布局。截至目前,，三七互娛在元宇宙產業(yè)鏈上下游投資的企業(yè)已涵蓋光學模組,、顯示、AR智能眼鏡,、VR/AR內容,、云游戲、空間智能技術,、XR/GPU芯片算力等領域,。

除了外部的投資，三七互娛內部也通過提升研發(fā)能力,，以對標元宇宙更高的研發(fā)門檻,，深化元宇宙內容生態(tài)質量?！拔覀兝肁I算法實現(xiàn)高精度,、高性能的動作捕捉的技術研究,，探索玩家自主內容創(chuàng)作與虛擬游戲形象相結合的沉浸式UGC生態(tài)。此外,，AI動作捕捉技術可廣泛應用在數字人驅動,、VR體驗、影視動畫制作,、3A游戲制作等方面,。”葉國營說道,。

也正是因為在元宇宙領域超前且持續(xù)的布局,，令三七互娛在元宇宙內容賽道上搶占了先機。去年4月,，三七互娛打造了全國首個“元宇宙游戲藝術館”,，并在9月進行了全面的升級，通過科技,、藝術,、文化的融合，為用戶帶來全景式,、互動式的參觀體驗,。

去年7月至9月，三七互娛連同廣州市委網信辦,，舉辦了名為“非遺廣州紅 邂逅元宇宙”的活動,，通過元宇宙的方式來傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。三七互娛在元宇宙中打造集非遺展示,、數字體驗、互動打卡于一體的空間,，并邀請粵劇,、洪拳、舞火龍等多個代表性非遺項目進駐,，并逐一設置互動內容,。玩家們只要通過手機或者VR眼鏡“進入”虛擬空間，就能隨時聆聽別具特色的粵劇故事,，近距離欣賞舞獅表演,，沉浸式觀看傳統(tǒng)民俗文化活動舞火龍。

此外,，三七互娛還打破了虛擬和現(xiàn)實的邊界,，策劃了一次線下的元宇宙城市露營活動；不僅將線上元宇宙營地的內容帶到線下現(xiàn)場,，還特別增設體驗環(huán)節(jié),，邀請多位非遺的傳承人親臨現(xiàn)場,，進行表演或教學，和市民深度互動,，用互聯(lián)網最新潮的方式為非遺代言,。

創(chuàng)新傳承手段，承載中華傳統(tǒng)文化的精神內涵

除了元宇宙以外,，三七互娛還利用各種方式去創(chuàng)新文化傳承手段,，豐富產品文化內核。葉國營表示,，因為數字藏品同時具有收藏屬性,、觀賞屬性和社交屬性，非常受當下年輕群體的追捧,，因此也成為傳承和傳播中華文化的又一新興載體,。

去年7月，三七互娛攜手中國文化傳媒集團,，打造了首期國家文化公園數字藏品,，展現(xiàn)了各個國家文化公園里的代表性元素。隨后,，三七互娛又將廣東音樂,、粵劇、廣東剪紙等非遺項目制作成數字藏品,，并免費向市民派發(fā),，讓他們領略數字藏品的獨特魅力。

作為一家全球化的游戲企業(yè),，三七互娛也在自身發(fā)行的游戲中,，深度融入中華傳統(tǒng)文化，借游戲講好“中國故事”,。

“以《叫我大掌柜》這款游戲為例,，它以《清明上河圖》為藍本、以宋代商貿場景為主題,，設置了采詩官,、戲劇藝人等角色，又在游戲中加入對對子,、投壺,、蹴鞠等中國傳統(tǒng)特色活動，讓全球玩家‘穿越’到宋代,，體驗一把700多年前中國人的幸福生活,。”

除游戲本身，自上線以來,，三七互娛更是積極挖掘游戲與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的契合點,，并通過一次次的聯(lián)動，加深游戲背后的文化價值沉淀,。近日,，在廣州市委宣傳部的牽頭下，《叫我大掌柜》和廣州市文化館,、廣州博物館,、廣東民間工藝博物館等官方機構，開展了以廣府文化作為基底的文創(chuàng)聯(lián)動,，選擇以一種更接近年輕人的方式來傳播廣府文化,。葉國營表示，這也為后續(xù)游戲行業(yè)和傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)動提供了很好的范本,。

“未來,，三七互娛始終秉承‘傳承中華文化精髓’的企業(yè)理念和‘給世界帶來快樂’的企業(yè)使命，及時關注市場需求及發(fā)展,，挖掘更有活力的文化表達形式,，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展中綻放時代的光彩,?！?/p>