作者｜不空

而今,，陷入谷底的文旅行業(yè)終于迎來了復蘇的轉(zhuǎn)折點，其中,，元宇宙就是最大的助力器,。文旅和元宇宙的碰撞不僅打通了線下場景和線上空間，更為重要的是,，技術創(chuàng)新也進一步激活了巨量的文旅資源,。在傳統(tǒng)的線下場景中，景點的內(nèi)容資源有限,，更難以進行內(nèi)容延伸,。這一短板正在被線上空間所填補，借助技術優(yōu)勢整合內(nèi)容資源成為文旅元宇宙的重要路徑,。沉淀千年的巍峨天壇就是例證之一,。踏進祈年殿，雕梁畫棟的殿內(nèi)能聽到歷史長河傳來的聲聲回響,，目之所及的每一片磚瓦都填滿了先人的智慧,?？梢哉f，這座沉默了千年的古跡里有著訴不盡的故事和魅力尚待挖掘,?？萍假x予了它們講故事的靈動能力。當天壇被完美平移到元宇宙上,，莊嚴的建筑成為歷史長河的一個縮影,。在這里，用戶不僅可以飽覽精妙的建筑,，更可以開啟“時光寶盒”,，在天壇里親歷古代帝王的祭天文化，重演歷史的真實場景,。曾經(jīng)不可見,、不可感的中華文明在用戶的親身探索中得到深化。這一切,，就發(fā)生在文旅沉浸式數(shù)字化平臺——“云游中國”里,。1月12日，在中央網(wǎng)信辦指導,，新華社主辦的“第十屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會”上,，新華社新媒體中心與天下秀聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首個文旅沉浸式數(shù)字化云平臺“云游中國”。正如天下秀創(chuàng)始人及董事長李檬所言,，“當文旅產(chǎn)業(yè)碰撞元宇宙，數(shù)字技術帶來跨越時空的沉浸式體驗,，將催生眾多虛實結(jié)合的場景及消費方式,，賦予文旅實體發(fā)展無限可能，打造出全新的文化生態(tài)”,。以元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)將成為大勢所趨,，“云游中國”從行、游,、娛,、購四方面激活文旅資源多場景應用，成為文旅元宇宙探索之路上的一塊示范田,。文旅元宇宙的探索之路疫情是文旅行業(yè)巨變的導火索?！翱梢哉f,，從2020年開始，文旅行業(yè)這三年遭受的打擊十分慘痛?！弊鳛橐幻麑в?，陳旭有著深刻的感受?！?020年前半年,，公司都沒開張?！睔埧岬男蝿葑屛穆眯袠I(yè)的發(fā)展陷入了停滯期,，陳旭透露，2020年間,，他所在城市里三分之二的旅游社只能無奈倒閉,。“同事之間討論的都是轉(zhuǎn)行的問題,，大家都覺得文旅干不下去了,。”但是,，在行業(yè)發(fā)展的路徑中,，轉(zhuǎn)型升級的趨勢也早有預兆。結(jié)合個人經(jīng)驗,，陳旭發(fā)現(xiàn),，盡管疫情使文旅行業(yè)的發(fā)展陷入了困境，但不少景區(qū)已經(jīng)在謀求線上轉(zhuǎn)型,。同時,，“很多游客早已經(jīng)不滿足于單純看看景點、拍拍照片,，景區(qū)提供的游覽服務也是影響游客出游意愿的原因之一,。”因此,，集虛擬現(xiàn)實,、AI交互,、3D引擎等技術之大成的元宇宙,，成為了文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的最強輔助。事實上,，自2019年元宇宙概念發(fā)軔,，文旅行業(yè)對元宇宙的嘗試之舉就從未間斷。綜合來看,，文旅元宇宙的探索以疫情為起點,，由淺入深打通了清晰的發(fā)展路徑。2022年，圓明園,、華山,、黃山、泰山等一眾景區(qū)融合景區(qū)特色推出了數(shù)字藏品,。以無錫靈山勝境的數(shù)字藏品為例,，其核心元素取自地標性建筑“地涌寶塔”，并援引佛教典故,，結(jié)合蓮花,、曇花和山玉蘭，體現(xiàn)開放,、包容的意蘊,。作為短期運營戰(zhàn)略,，數(shù)字藏品確實能撬動年輕圈層,，為文旅元宇宙奠定數(shù)字資產(chǎn)體系的基礎。但是,，從長期發(fā)展來看,，數(shù)字藏品無法賦予文旅行業(yè)穩(wěn)定的用戶資源，對行業(yè)活力的刺激作用有限,。當然,，在元宇宙多項技術加速迭代之下，文旅元宇宙的建設有了強大的技術支撐,，探索思路也從局部嘗試到整體搭建進行轉(zhuǎn)變,。湖南張家界就通過數(shù)字孿生、云端GPU實時渲染等融合技術打造了張家界景區(qū)虛擬世界,，還原了張家界武陵源景區(qū)的姿態(tài)萬千的奇特山峰,。無獨有偶，湖北大學的師生團隊也以武當山為藍本,，運用數(shù)字技術還原了太和宮,、八仙觀等知名景觀。在這些案例中,，“復刻”是關鍵詞。依據(jù)數(shù)字孿生技術,，將線下場景在虛擬空間中進行完美還原,，大膽地嘗試確實顛覆了傳統(tǒng)的用戶體驗。不過,，“復刻”只是文旅元宇宙的起點,，并不是探索的終點,。線下觀光和線上空間不應完全趨同，而應該走出一條差異化的路徑,。同時,，在技術的支撐下，文旅元宇宙的終極意義還在于為現(xiàn)有文旅資源賦能,，深挖其潛力,。內(nèi)容和技術的雙向選擇文旅元宇宙的野心里其實埋下了兩個不小的挑戰(zhàn)，其一是內(nèi)容資源,，其二則是技術實力,。正如文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力所言，元宇宙是硬件,、技術,、內(nèi)容、應用的綜合,，豐富的內(nèi)容生態(tài)是元宇宙發(fā)展的核心要素,。和線下觀光游覽的邏輯相似，能吸引游客關注的永遠是前所未見,、前所未聞的景致和內(nèi)容,。因此，在打造文旅元宇宙時,，內(nèi)容就成為關鍵一環(huán),。一方面，文旅元宇宙需要整合線下文旅資源,，擴充線上空間的豐富性,，給予游客更多的選擇空間和更靈活的游覽方式。另一方面,，文旅元宇宙還強調(diào)對現(xiàn)有文旅資源進行開發(fā),，挖掘潛力，找到線上空間的突破口,。在內(nèi)容側(cè),，云游中國有新華社這一權威內(nèi)容庫進行背書，相信在這一強大內(nèi)容供給力的支撐下,，云游中國不僅能夠陸續(xù)整合全國各地的文旅資源,，更能夠準確把握各地文旅景點的歷史脈絡，增強文旅場景的內(nèi)容豐富性,，準確擊中游客的興趣點,。云游中國從全國視角出發(fā),，將帶領用戶領略不同地域特色和歷史背景的文旅場景,，甚至穿梭古今，沿著歷史長河尋覓中華文明的線索,。在云游中國的宣傳片中,，用戶以天壇祭天為起點，穿梭于歷代王朝,，探訪中國古代帝王朝會之地,。從黃帝明堂、平城明堂到武周明堂,，以更直觀,、更具趣味性的表現(xiàn)形式讓錦繡的中華文化變得親切可感。至于技術實力,，云游中國更是當之無愧的優(yōu)等生,。作為云游中國的技術支撐，天下秀將為云游中國提供基于區(qū)塊鏈,、虛擬現(xiàn)實、3D引擎,、AI交互技術,，以及文旅數(shù)字資產(chǎn)解決方案。堅實的技術支撐讓云游中國能更順利的實現(xiàn)沉浸式文旅景點的游覽體驗,。用戶以個性化的虛擬形象進入到云游中國里,，仿佛一鍵式開啟“時空穿梭機”，不僅能在不同文化場景中自由切換,，更能親身“走進”歷史,，“參與”歷史，重演經(jīng)典場景,。用戶在云游中國里，可以穿越至清朝順治年間,，“親歷”祭天盛典,。更令人感到驚奇的是,，從釋出的宣傳片來看，用戶甚至可以自由查看1644年冬至日出前九刻星象,，青龍,、白虎和朱雀的連接仿佛真實地旋轉(zhuǎn)了時光輪盤，用劇情化游覽的新方式解構景點的文化底蘊,，真正開啟一次沉浸式的歷史之旅,。與此同時,，技術也進一步開拓了文旅元宇宙的想象空間,，解鎖出了全新的文旅體驗。進入到云游中國內(nèi),，用戶不僅可以進行文旅景點的游覽觀光,，還可以在云游中國的平臺內(nèi)購買文旅IP數(shù)字周邊、數(shù)字藏品,。云游中國為數(shù)字經(jīng)濟在文旅行業(yè)找到了切入口和落地方式,。除此之外，在云游中國中,，數(shù)字藏品也將開啟社交新風尚,。用戶不僅可以收藏購買數(shù)字藏品，還可以通過展示自身的數(shù)字藏品,，彰顯自身的個性,，表達態(tài)度。并進一步與好友之間交換數(shù)字藏品,，助力文旅行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代的轉(zhuǎn)型升級,。從這一角度來看，云游中國成為了文旅IP打造數(shù)字資產(chǎn)體系的新范本,，為后續(xù)數(shù)字文創(chuàng)的確權流轉(zhuǎn),、文化內(nèi)容資產(chǎn)化奠定了基礎。重基建+全鏈路：天下秀的組合拳云游中國的的發(fā)布再一次印證了天下秀在Web3.0方面清晰,、扎實的布局思路，也是天下秀賦能文旅行業(yè)成功轉(zhuǎn)型的范本,。隨著Web2.0時代紅人經(jīng)濟生態(tài)圈的飽和,，天下秀果斷邁出了探索經(jīng)濟創(chuàng)新動力的步伐。早在2018年,，天下秀就以頗具前瞻性的眼光,，開始了對區(qū)塊鏈技術的研發(fā)，并成立了區(qū)塊鏈價值實驗室,，成為最早進軍Web3.0時代的先行者,?？v觀天下秀的Web3.0版圖，可以看到,，重基建、全鏈路的發(fā)展策略貫徹始終,，這也成為云游中國得以成功的伏筆,。不積跬步，無以致千里,。同樣,，根基不扎實也無法實現(xiàn)Web3.0時代的迭代，基礎設施正是當前Web3.0時代最大的短板,?？梢哉f，基礎設施建設不僅關系著Web3.0的發(fā)展節(jié)奏,，還會直接影響Web3.0的生態(tài)氛圍,。因此，在天下秀的布局中,，底層基礎設施建設始終被置于關鍵位置,。區(qū)塊鏈以其運營成本低、協(xié)同效率高以及可信體系完善等一系列優(yōu)勢,，是數(shù)字金融發(fā)展過程中不可缺少的要素,。目前，天下秀已經(jīng)搭建了Hashii鏈和北京文創(chuàng)品牌聯(lián)盟鏈（以下簡稱“文創(chuàng)鏈”）,。天下秀還為文創(chuàng)鏈的需求進行了定制化開發(fā),，為文創(chuàng)IP數(shù)字化發(fā)展提供穩(wěn)定的保障，促進科技與文化的深度融合,，是文旅元宇宙打造數(shù)字資產(chǎn)體系的重要基礎,。在底層基礎設施建設穩(wěn)步發(fā)展的前提之下，天下秀也進行了Web3.0全鏈路的版圖布局,，助力文旅行業(yè)的元宇宙轉(zhuǎn)型,。為了引導數(shù)字資產(chǎn)的正向發(fā)展，天下秀區(qū)塊鏈價值實驗室推出了面向數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的交易工具平臺——TopHolder頭號藏家,。受益于天下秀強大的區(qū)塊鏈技術，TopHolder不僅能夠保障數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺上自由創(chuàng)作和交流的氛圍,，同時還能夠助力創(chuàng)作者實現(xiàn)社交化數(shù)字藏品的生成,、收藏以及展示，為云游中國內(nèi)數(shù)字藏品的流通提供了平臺,。針對數(shù)字藏品的版權安全問題,，天下秀還聯(lián)合創(chuàng)維集團共同推出了全球首款數(shù)字藏品展示硬件——HASHII加密數(shù)字版畫,。在數(shù)字藏品野蠻發(fā)展的階段，數(shù)字藏品版權密鑰的不穩(wěn)定性是滋生數(shù)字藏品亂象的主要原因,。因此,，在全新技術和創(chuàng)新概念的支撐下，該加密數(shù)字版畫通過獨有的加密硬件錢包將作品基于BSN鏈的權證信息與數(shù)字版畫硬件進行綁定,，為數(shù)字藝術品提供安全可溯的版權保障,。除此之外，該產(chǎn)品還運用了獨立顯示數(shù)字藏品區(qū)塊鏈版權信息的哈希值顯示屏,，這意味著,，用戶不僅可以欣賞高度逼真還原紙質(zhì)的原始藝術作品，還可以在觀看數(shù)字藏品時核驗版權信息,，有利于形成正向,、良性的數(shù)字藏品生態(tài)。當然,，根據(jù)在Web2.0時代的成功經(jīng)驗,，天下秀此次也通過數(shù)字資產(chǎn)將紅人IP、品牌以及普通用戶進行串聯(lián),，打造了國內(nèi)第一批落地的3D虛擬生活社區(qū)“Honnverse虹宇宙”,。在虹宇宙中，用戶不僅可以定制虛擬形象,，還打通了虛擬空間,、虛擬道具、虛擬社交等環(huán)節(jié),，用戶可以享受到顛覆性的沉浸式社交體驗,。借助紅人IP和用戶生態(tài)的完善,，虹宇宙也成功與品牌破壁,，和愛慕、小鵬,、拉菲等多家品牌展開了跨界合作,。可見,，數(shù)字資產(chǎn)驅(qū)動社交,，而全新的社交網(wǎng)絡又能助力數(shù)字資產(chǎn)的繁榮，補上了文旅元宇宙的重要一塊拼圖,。在Web2.0時代,，強大的資源聚合能力讓天下秀快人一步，打造了完整的“紅人經(jīng)濟生態(tài)圈”。面對即將到來的Web3.0時代,，條理清晰,、統(tǒng)籌發(fā)力的規(guī)劃思路也讓天下秀乘上了早班車，并憑借Web3.0時代的先鋒地位,，為文旅行業(yè)提供了全鏈路,、一體式的元宇宙文旅生態(tài)配套服務，催生文旅行業(yè)發(fā)展的無限可能,，打造出全新的文化生態(tài),。