來源：酒業(yè)內(nèi)參

　　來源：酒業(yè)內(nèi)參

　　1月23日,，天佑德青稞酒公司發(fā)布數(shù)字虛擬人物–李靈兒。

　　“我生活在一個(gè)和這里完全不同的世界,，那就是數(shù)字元宇宙世界,。那是一個(gè)數(shù)字構(gòu)成的虛擬世界，有著不一樣的奇幻景象,。在數(shù)字世界,，我們可以跨越時(shí)間與空間的限制，徜徉在人類的歷史與文化的長河之中,?！碧煊拥戮乒俜竭@樣介紹這位虛擬人物。

來源：天佑德酒官微

　　酒企加碼元宇宙已非新鮮事,，茅臺(tái)集團(tuán)在2023年1月1日上線了“巽風(fēng)數(shù)字世界”,，2月1日，茅臺(tái)官方稱注冊(cè)用戶已達(dá)240萬,。

　　去年11月,，雪花啤酒勇闖天涯發(fā)布虛擬挑戰(zhàn)官 LimX；

　　去年12月28日,，國臺(tái)官宣其首位虛擬數(shù)字員工AI主播“嘉瑤”正式入職,；

　　1月16日，江小白和天貓合作進(jìn)行的數(shù)字藏品活動(dòng)——宇宙小白；

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勇闖天涯虛擬挑戰(zhàn)官LimX與國臺(tái)首位數(shù)字員工“嘉瑤”

　　但天佑德酒此次跟風(fēng)發(fā)布虛擬人物似乎并未引起太大水花，網(wǎng)絡(luò)上鮮有討論與報(bào)道,，而虛擬人“李靈兒”也未投入到天佑德酒各端的宣傳使用,。

　　此次進(jìn)軍元宇宙不免有跟風(fēng)之嫌，而在現(xiàn)實(shí)中,，天佑德酒已陷入營收下降及業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽睦Ь场?/p>

　　單季凈利下滑近97%

　　市值在上市酒企中排名倒數(shù)

　　據(jù)酒業(yè)內(nèi)參統(tǒng)計(jì),，截止目前20家上市白酒企業(yè)中有8家公布了2022年業(yè)績(jī)預(yù)告，天佑德酒并不在其列,。2022年是天佑德酒“三年績(jī)效管理戰(zhàn)略”的第二年——績(jī)效提升年,。從目前公布的2022三季報(bào)來看，天佑德酒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不理想,。

　　2022年前三季度,，天佑德酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.9億元，同比下滑5%,；歸母凈利潤1億元,，同比增長17%。單季度看,，天佑德酒第三季度主營收入1.95億元,，同比下降23.25%，歸母凈利潤33.86萬元,，同比下降96.67%,，是20家白酒公司中少數(shù)幾家業(yè)績(jī)下滑的企業(yè)。

　　天佑德酒方面表示,，公司業(yè)績(jī)下滑主要銷售不暢,。2022年第三季度，因“銷售商品收到的現(xiàn)金減少,，購買商品,、采購原材料支出增加”，報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~從9877.94萬元同比大幅下滑96.99%至297.34萬元,。

　　據(jù)上市公司研究院報(bào)道,，從2014年開始，天佑德酒業(yè)績(jī)就陷入了長期停滯。2013年?duì)I收規(guī)模為14.38億元,，疫情前的2019年已經(jīng)下滑至12.54億元,，2021年則進(jìn)一步下滑至10.54億元?？梢哉f,，以青海省為大本營的天佑德酒錯(cuò)過了這一輪白酒景氣周期。

　　在營收停滯的情況下,，天佑德酒凈利率持續(xù)降低,，從2017年到2021年，公司歸母凈利潤總額為-234萬元,。

　　截止2月2日收盤,，天佑德酒以79億的市值在白酒上市公司排名倒數(shù)第二，倒數(shù)第一是已經(jīng)帶帽的*ST皇臺(tái),。

　　遭控股股東頻繁減持

　　2022年12月23日,，天佑德酒發(fā)布“關(guān)于控股股東減持股份比例達(dá)到1%的公告”，控股股東華實(shí)投資通過大宗交易方式累計(jì)減持公司股份637萬股,，占公司總股本的1.35%,。

　　在不久前的12月2日，天佑德酒發(fā)布剛剛發(fā)布公告稱,，公司控股股東華實(shí)投資通過集中競(jìng)價(jià),、大宗交易方式減持累計(jì)減持股份2362.81萬股，占公司總股本的5%,，此次減持股份合計(jì)金額為3.94億元,。而天佑德酒2022年前三季度主營收入7.9億，此次減持超過前三季一半的營收,。

　　天佑德酒于2011年12月登陸深交所,，發(fā)行價(jià)16元/股。彼時(shí),，華實(shí)投資直接持有公司股份29250萬股,，持股比例為65%。

　　事實(shí)上,，自2019年至今,，華實(shí)投資邊頻繁減持天佑德酒股份，經(jīng)過多年來的多番減持,，華實(shí)投資直接持有的天佑德酒股份已減至21104萬股,，持股比例也降至44.66%,，減持超20%股份，套現(xiàn)超過10億元,，原因多為償還融資借款,、自身經(jīng)營和資金需求。

來源：天佑德酒公告

　　據(jù)鈦媒體報(bào)道,，這些錢大部分進(jìn)入了實(shí)控人李銀會(huì)的口袋里,，持續(xù)給華實(shí)投資旗下的地產(chǎn),、旅游子公司“輸血”,。

　　目前“青海華實(shí)科技投資管理有限公司”名稱變已更為“青海天佑德科技投資管理集團(tuán)有限公司”。

　　走不出的青海,？

　　白酒行業(yè)進(jìn)入接近于“存量博弈”的狀態(tài),，增量市場(chǎng)有限。

　　天佑德酒在半年報(bào)中表示,，將通過強(qiáng)化技術(shù)能力,、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、升級(jí)營銷模式等系列舉措,，布局中高端市場(chǎng),，強(qiáng)化天佑德高端品牌建設(shè)。

來源：天佑德酒半年報(bào)

來源：天佑德酒半年報(bào)

　　雖發(fā)力中高端品牌建設(shè),，但收效卻頗為一般,。今年上半年，中高端青稞白酒線上直銷營業(yè)收入下降超10%,，庫存量比上年增近40%,。

　　天佑德酒也一直困于走出青海，今年上半年,，天佑德酒在青海省內(nèi)收入占比超70%,，省外收入占比僅為26.75%。

來源：天佑德酒半年報(bào)

　　天佑德酒也曾試圖通過改名，打開其在全國市場(chǎng)的知名度,。2021年12月29日,，天佑德酒宣布公司名稱變更為“青海互助天佑德青稞酒股份有限公司”,，證券簡(jiǎn)稱由“青青稞酒”變更為“天佑德酒”,。

　　有業(yè)內(nèi)人士曾表示，“中國白酒行業(yè)存量擠壓環(huán)境下,，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度不斷加大,，天佑德酒等西北酒企本身品牌價(jià)值偏低，本地市場(chǎng)被名酒不斷侵蝕,，企業(yè)資源有限,，競(jìng)爭(zhēng)力不足?！?/p>

　　董事長李銀會(huì)在2023年元旦致辭中表示,，2023年是公司“三年績(jī)效管理戰(zhàn)略”的第三年——績(jī)效突破年，也是“九年管理戰(zhàn)略”的第六年,，初中畢業(yè)之年,。從宏觀環(huán)境來講，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,、市場(chǎng)復(fù)蘇,、消費(fèi)復(fù)蘇將是未來三年的主方向，將為我們創(chuàng)造難得的發(fā)展機(jī)遇,。

　　但2022年天佑德酒并沒有交出一份令人滿意的成績(jī)單,。業(yè)績(jī)不振，困于青海本地,，又頻遭股東減持,，被網(wǎng)友笑稱為“天不佑的酒”的天佑德酒跟風(fēng)做元宇宙是否搏得一個(gè)好出路，還有待時(shí)間的檢驗(yàn),。