從媒介進化角度而言,，作為一種對人類文明發(fā)展有著重要影響的變革性技術，區(qū)塊鏈通過對信息真實性的技術保障,，為用戶營造了在網(wǎng)上進行價值交換的信任環(huán)境,，將互聯(lián)網(wǎng) 從“信息互聯(lián)網(wǎng)”推向“價值互聯(lián)網(wǎng)”。根據(jù)保羅·萊文森提出的“新新媒介”概念,，賦予用戶真正權利,、具有社交屬性以及擺脫自上而下的中心化控制的互聯(lián)網(wǎng)是新新媒介。從這個觀點來看,，具有去中心化,、社群屬性、用戶產(chǎn)制內容特點的區(qū)塊鏈屬于新新媒介,。當前,，區(qū)塊鏈在版權領域得到了廣泛應用，如數(shù)字內容產(chǎn)品的身份認證,、標識溯源,、版權保護,、資產(chǎn)變現(xiàn)等,。

作為一種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權,，IP 版權是一種包含技術,、法律、經(jīng)濟的綜合性信息資源,。當前,， IP 版權存在主體不清晰、客體有待界定,、版權市場混亂,，以及版權法律缺位等問題。區(qū)塊鏈作為一種變革生產(chǎn)關系的技術應用,，能夠針對性解決當前 IP 版權面臨的困境,，進而構建一種 IP 版權權利人、版權機構和消費者之間及其與外界環(huán)境互利共生的生態(tài)網(wǎng)絡,?！吧鷳B(tài)”概念涵蓋了動態(tài)平衡,、價值共生等重要理念。IP 版權生態(tài)圈指的是一定空間內各種 IP 版權要素相互作用形成的生態(tài)復合系統(tǒng),，其具有整體性,、穩(wěn)定性、協(xié)同性等特征,。其中,，整體性指的是 IP 版權業(yè)態(tài)各要素協(xié)同作用能夠產(chǎn)生更大的社會效益和經(jīng)濟效益，穩(wěn)定性指的是生態(tài)系統(tǒng)失衡后重新恢復平衡狀態(tài)的能力,，協(xié)同性指的是生態(tài)鏈條的各共生單元之間是一種協(xié)同合作的關系,。

具體而言，區(qū)塊鏈對內容流向的跟蹤溯源保護了 IP 版權權利人利益,，激發(fā)了版權市場用戶內容創(chuàng)作的積極性,；同時，區(qū)塊鏈智能合約技術降低了 IP 版權交易成本,。由此,，區(qū)塊鏈創(chuàng)新了 IP 版權商業(yè)模式，重塑了以版權內容為中心的新模式,，且通過代碼架構的共識機制構建了一套自我運行的組織形式,，擴展了 IP 版權相關法律的內涵與外延,。概言之,，區(qū)塊鏈有助于構建 IP 版權內部各要素之間（權利人、版權機 構和消費者）以及 IP 版權與外部環(huán)境不斷調適,、互動的良性版權生態(tài)圈,。

在著作權法的制定和調整過程中，各國多遵循利益平衡的原則,，即維護創(chuàng)作者,、傳播者和使用者權利之間的利益平衡。但在“技術—社會”交互影響下,，IP 版權生態(tài)面臨失衡困境,。

第一，多主體協(xié)同共創(chuàng)內容,，IP版權主體范圍不清,。IP 作為一種跨媒介傳播作品，其本質是通過多媒介形式的互文敘事保持整個敘事體系的動態(tài)和張力,，進而強化粉絲的情感承載并實現(xiàn)貨幣變現(xiàn),。IP 本質是粉絲經(jīng)濟，粉絲介入 IP 文本的選題、人物設置,、故事架構以及情節(jié)走向等環(huán)節(jié),，因此，IP 文本創(chuàng)作是開放與共享的,，遵循“協(xié)同共創(chuàng)”的創(chuàng)作理念,。這導致 IP 版權的創(chuàng)作主體難以確定，不僅使得后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與延伸存在版權糾紛隱患,，而且源 IP 版權瑕疵影響了授權改編后的第三方作品版權的正當性,。

第二，版權內容分散,，IP 版權客體界定困難,。資本的持續(xù)流入使得 IP 版權價格水漲船高，IP 跨媒介作品開發(fā)中,，出現(xiàn)了大量如人物角色,、文本名稱的新形態(tài)作品，這些新形態(tài)作品的“可版權性”難以界定,。

（二）IP 版權外部生態(tài)失衡

社會被視為一個整合性的有機體,，政治、 經(jīng)濟,、文化等不同的社會子系統(tǒng)互相關聯(lián),，技術與經(jīng)濟社會的變革使得作為傳媒系統(tǒng)的 IP 版權外部生態(tài)出現(xiàn)變化。IP 版權外部生態(tài)主要包含版權法律和版權市場兩個層面,，IP 版權是一種包含技術,、法律、經(jīng)濟的綜合性信息資源,，涉及電影,、電視以及動漫等多媒介改編形態(tài)，這打破了以往單一的版權保護版圖,，形成多元利益交織的復雜局面,。

第一,，IP 版權相關法律滯后,。IP 版權價值劇增吸引了大量資本入場，相關產(chǎn)業(yè)融合形成文化產(chǎn)業(yè)鏈的需求越來越明顯,，由此導致新的版權財產(chǎn)權不斷出現(xiàn)以及原有財產(chǎn)權利發(fā)生變化,。如我國著作權法對跨媒介改編中衍生作品版權的合作與輸出鮮有關注，使得 IP 版權法律滯后于“技術—社會”交互下的具體實踐,。數(shù)字信息技術的發(fā)展以及資本市場的沖擊突破了現(xiàn)有版權法律制度的框架限制,，數(shù)字技術使得新的財產(chǎn)權利不斷出現(xiàn)，在資本對文化產(chǎn)品最快兌現(xiàn)商業(yè)利益的強烈訴求下，IP 版權作品新衍生的權利內容成為搶奪焦點,，如 IP 作品的 VR 與 AR 改編權,。

第二，IP 版權市場發(fā)育不完善,。當前我國 IP 版權市場發(fā)展的無序主要體現(xiàn)在：IP 版權市場交易不規(guī)范,、缺乏完善的價值評估機制、缺乏版權集體管理機制,、組織監(jiān)管缺位等,。

隨著商業(yè)價值一再攀升，IP 版權已成為資本滲透下文化生產(chǎn)的重要組成部分,。然而,，資本逐利本性驅使下，IP 版權價值虛高現(xiàn)象時有發(fā)生,，這勢必影響后續(xù)媒介改編的成本投入,。版權不同于一般的私權，其本質是一種促進優(yōu)秀文化作品生產(chǎn)和文化繁榮的制度設計,。當前 IP 影視改編作品質量的良莠不齊,，說明傳統(tǒng)的著作權價值評估方法并不適用于強調商品屬性、具有衍生創(chuàng)造價值的 IP 版權,。然而,，我國目前缺乏具有權威性的、市場統(tǒng)一的,、可適性強的 IP 版權價值評估方法,。

此外，版權集體管理平臺作為版權人與使用者的中介機構,，雖然能夠實現(xiàn)對 IP 版權作品合法有效的管理,，但是在 IP 熱語境下，諸如作品的名稱,、人物角色,、情節(jié)等都可以成為 IP 作品。因此,，傳統(tǒng)的版權集體管理平臺難以有效管理這些微版權的授權問題,。

區(qū)塊鏈網(wǎng)絡是價值傳播和交換的網(wǎng)絡,，能夠針對性解決當前 IP 版權面臨的困境,，進而構建一種 IP 版權內部各要素之間及其與外部環(huán)境之間互利共生的生態(tài)網(wǎng)絡。

（一）區(qū)塊鏈有助于實現(xiàn) IP 版權內部生態(tài)平衡

當前,，許多研究設計了基于區(qū)塊鏈的數(shù)字版權管理平臺的運作模式,，包括橫向模式和縱向模式,。橫向模式指的是將區(qū)塊鏈作為一種變革性的管理模式，探討其在確權,、售權,、用權、維權和自我管理等方面的獨特優(yōu)勢,；縱向模式指的是基于具體的場景應用和設計構想為版權管理平臺劃分的層級,，包括數(shù)據(jù)層、應用層,、網(wǎng)絡層,、共識層等。國內外相關的數(shù)字版權管理平臺在橫向和縱向方面的模式構建已較為成熟,。

第一,，區(qū)塊鏈有助于保護 IP 版權權利人權益，激勵創(chuàng)作者積極性,?；诿艽a技術的連續(xù)數(shù)字簽名以及“時間戳”技術，使得任意一個特定的時間點都可以由區(qū)塊鏈有效證明其存在,。區(qū)塊鏈上的版權作品自創(chuàng)設開始,，任何內容和形式的增減以及作品版權權屬等都被賦予 “數(shù)字版權唯一標識符”，明確了其間的權屬關系,，一旦區(qū)塊鏈系統(tǒng)上再出現(xiàn)復制作品,，便可通過關鍵特征的比對進行確權。這為 IP 眾創(chuàng)文本的主體身份確權提供了技術手段,，有助于激發(fā)創(chuàng)作者積極性,。

第二，區(qū)塊鏈通過降低交易成本,，促使 IP 版權價值最大化,。一是基于區(qū)塊鏈的智能合約技術提高了 IP 版權交易效率。IP 內容的開放性使得其版權歸屬涉及諸多主體,。原作品或者演繹作品必須追溯最初作品的權利人才能開始使用,，無疑增加了作品再利用的協(xié)調成本，極大影響了傳播效率,，而這恰恰是 IP 版權開發(fā)最為重要的初始邏輯,。區(qū)塊鏈是完全開源的系統(tǒng)，可以通過創(chuàng)建共享的程序代碼形成精確定義的智能合約,，以此實現(xiàn)自動化交易,，極大提高交易效率,。數(shù)字作品區(qū)塊鏈網(wǎng)絡中的交易主要以創(chuàng)建智能合約為主,，創(chuàng)建智能合約的過程就是在當前的法律體系下,，針對 IP 版權的特性，將預設規(guī)則以代碼的形式封裝在區(qū)塊鏈中,，特別是獨立于著作權的私立規(guī)則,，以技術理性實現(xiàn)版權作品的自動交易。這不僅讓知識產(chǎn)權服務商和作者可以在作品創(chuàng)作中的任意時段進行交易,，而且用戶可根據(jù)作品的不同用途在自帶的支付系統(tǒng)中進行操作,，能夠最大限度降低確權和售權的時間和經(jīng)濟成本。二是區(qū)塊 鏈極大降低了 IP 版權交易中的交易成本,，以 “代碼信任”構建 IP 版權交易的生態(tài)環(huán)境,。在經(jīng)濟社會中，交易的前提是信任,，由于交易中存在信息不對稱以及當事人的有限理性等問題,，需要傳統(tǒng)的中心化信任機制解決交易雙方的信任問題，由此帶來較高的交易成本,。區(qū)塊鏈中信息不可篡改以及智能合約的自動執(zhí)行是 一種控制機會主義的有效方法,，通過創(chuàng)造一種無需信任的數(shù)據(jù)交互環(huán)境，區(qū)塊鏈極大降低了版權交易成本,。

第三,，區(qū)塊鏈促使社會公眾對 IP 版權的合理使用，有助于強化 IP 粉絲效應,。合理使用是指在特定條件下,，法律允許無需經(jīng)過權利人許可而自由使用享有著作權作品的行為，是出于鼓勵創(chuàng)作與繁榮文化的公共利益目的而設定的,，也是著作權人和社會公眾之間的一種有效的權利平衡機制,。在資本的作用下，IP 版權被賦予巨大的經(jīng)濟開發(fā)價值,，由此引發(fā)諸多版權糾紛,。以 IP 的源文本——網(wǎng)絡文學為例，在一些網(wǎng)絡文學集聚大量超級粉絲成為 IP 后,，大量創(chuàng)作者因經(jīng)濟利益的驅使圍繞原作品中的人物角色,、故事情節(jié)、背景設定等元素進行二次創(chuàng)作,，一旦再創(chuàng)作作品與原作品重合度太高,，則構成對權利人著作權利的侵犯。相反,，粉絲套用原作角色進行續(xù)寫,、劇情衍生、架空文學和雜糅混合而創(chuàng)作的同人作品,，由于并沒有商業(yè)性動機,，因此屬于合理使用的范疇,。

區(qū)塊鏈應用場景下的所有 IP 文本及其衍生的同人作品被永久保存在區(qū)塊鏈中，杜絕了網(wǎng)絡時代數(shù)字文本低成本復制的可能性,，在遏制侵權行為的同時,，營造了粉絲創(chuàng)作同人作品的良好環(huán)境。同時,，作為一種重要的經(jīng)濟提供物,，體驗是吸引粉絲參與 IP 文本并最終轉化為粉絲效應的內驅動力。對 IP 版權的合理使用能夠激發(fā)粉絲對 IP 的情感認同,，進而強化了 IP 版權的粉絲效應,。

（二）區(qū)塊鏈有助于塑造以版權內容為中心的新型商業(yè)模式

區(qū)塊鏈作為一種基于權利平等的個體間重拾信任的組織邏輯和規(guī)則范式，提供了一種新的關于個人,、社群與社會有序連接的社會組織形式,，將原來連接內容與用戶的商業(yè)模式轉變?yōu)榧兇庖詢热萆a(chǎn)為中心的新型模式。傳統(tǒng)版權產(chǎn)業(yè)主要依靠從內容中直接獲取收益,，強調許可優(yōu)先,，而 IP 版權強調高效率傳播與運作。區(qū)塊鏈有助于重塑以版權內容為價值中心的商業(yè)模式,，并通過智能合約嵌入的代碼規(guī)則提高交易和傳播效率,，構建有助于優(yōu)質內容產(chǎn)出的良性循環(huán)機制。

第一,，通過消除侵權提供良好的 IP 版權創(chuàng)作環(huán)境,。區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，任何時間,、節(jié)點生產(chǎn)的內容都能被加蓋時間戳,，一旦發(fā)現(xiàn)侵權行為，通過比對內容源的正版數(shù)字簽名（私鑰驗證）,，就能精準識別并定位到初始發(fā)布源,，以此避免侵權行為的發(fā)生，為優(yōu)質 IP 內容產(chǎn)出提供良好的版權創(chuàng)作環(huán)境,。

第二,，通過基于加密貨幣的獎勵機制促進優(yōu)質 IP 內容的持續(xù)產(chǎn)出。優(yōu)質 IP 內容是實現(xiàn)跨媒介開發(fā)和價值變現(xiàn)的核心資產(chǎn),。參與文化是互聯(lián)網(wǎng)技術賦能下的產(chǎn)物,，也是 IP 版權運作的重要邏輯。新媒體用戶以一種無償?shù)膭趧臃绞絹砩a(chǎn)文化和知識,，以此獲取平臺提供的社群集結中的情感和快樂,，而這些用戶生成內容恰恰符合商業(yè)的需要，并被納入資本的邏輯當中,。區(qū)塊鏈分布式共管結構為用戶提供了 “群用群管”虛擬社群,， 社群成員的微力量可以集聚成為克萊·舍基所說的“類組織力量”,，進而用加密貨幣形成社群的價值交換，由此創(chuàng)造互惠互利,、基于社區(qū)的合理經(jīng)濟激勵,。具體而言,，區(qū)塊鏈加密貨幣為用戶內容生產(chǎn)行為提供了激勵機制和聲譽系統(tǒng),，強化了社群的黏合度和活躍度，確保了優(yōu)質內容的持續(xù)產(chǎn)出,。

更為重要的是,，區(qū)塊鏈通過 IP 版權效果評價機制，能夠解決 IP 熱潮下的資本盲目涌入現(xiàn)象,， 使 IP 市場回歸公平和理性,。由于我國版權市場競爭處于初級階段，資本角力下,，由市場自然形成的 IP 版權價格時常處于非理性狀態(tài),，這種資本投機操縱的行為不利于文化產(chǎn)權市場應有功能和價值的發(fā)揮。區(qū)塊鏈平臺通過對作品的成文記錄和流轉記錄進行數(shù)據(jù)分析,，可以獲取 IP 版權定價的客觀參照,。

（三）區(qū)塊鏈有助于構建自我運行的組織形式

在技術的合目的性與合手段性交互作用下，新技術在社會中得到廣泛應用,，會倒逼社會制度及社會功能的變革,。區(qū)塊鏈構建了一種 “代碼信任”環(huán)境，彌補了以中介機構和法律作為信任擔保機制的缺陷,，而智能合約技術將法律與代碼融合起來,，擴展了法律的內涵與外延。

第一,，區(qū)塊鏈共識機制構建了 IP 版權的 “代碼信任”環(huán)境,。信任是市場經(jīng)濟的基石，現(xiàn)實社會的交易信任主要由中心化安排來保障,，然而,，中心化安排存在高運行成本和高規(guī)避風險的缺陷，因此,，“用技術來取代中介機構作為‘信任機器’是人類社會的一種持久追求”,。作為人類解決社會問題的兩種基本手段，法律和技術在許多領域可以相互替代,。技術可以彌補現(xiàn)有法律運作方式的不足,，提高法律運作效率。

區(qū)塊鏈利用密碼學算法及對參與者的激勵機制建構了一種讓互不信任的節(jié)點達成全網(wǎng)一致的共識機制,。通過公私鑰加密和工作量加密技術,，區(qū)塊鏈解決了以往數(shù)字化系統(tǒng)中的信任問題,，以信任網(wǎng)絡取代了信任個體，以此建構了交易各方的價值共識,。其中,，比特幣采用的共識機制就是工作量證明機制，通過工作量的“算力”確定節(jié)點的“投票”權力,。

第二,，區(qū)塊鏈智能合約實現(xiàn)了法律和代碼的融合，擴展了 IP 版權相關法律的內涵與外延,。隨著區(qū)塊鏈相關機制日趨標準化和模塊化,，法律實施和代碼執(zhí)行之間呈現(xiàn)出融合的趨向。以智能合約為例,，智能合約作為一種架構在區(qū)塊鏈底層技術基礎上的技術應用,，其載體為代碼，在傳統(tǒng)合同基礎上實現(xiàn)了執(zhí)行效果擔保的輔助功能,，“使得合同效果指向的財產(chǎn)利益能夠得到確定的移轉”,。因此，智能合約某種程度上實現(xiàn)了技術與法律的協(xié)同,，有助于豐富傳統(tǒng)契約制度,。IP 版權交易可以將經(jīng)營性約定條款和非經(jīng)營性的法律條款分別以自定義模板和格式模板形式嵌入智能合約中，進而依靠密碼契約在內部進行驗證并交易,?；趨^(qū)塊鏈理性的、由代碼架構定義的全新的共識性信任機制,，構建了一套自我維持的組織形式和規(guī)則體系,，從而大大擴展了社會規(guī)則甚至是法律的內涵和外延。

區(qū)塊鏈以數(shù)理方法處理社會關系,，一定程度上影響了法律的運作方式,。然而，制定統(tǒng)一規(guī)則的權力為立法機構所擁有,，代碼不能替代法律,，因此，代碼規(guī)則合法性需要現(xiàn)有法律系統(tǒng)的對接與協(xié)調,，以促使法律制度對其的接納與認可,。未來，代碼與法律融合是必然趨向,，代碼發(fā)揮對法律的輔助規(guī)制作用,，法律則引導代碼正向功能的發(fā)揮。隨著區(qū)塊鏈技術本身的不斷完善，終會形成 IP 版權與技術,、法律以及市場應用之間的良性生態(tài)圈,。

技術并非決定了社會,，而是具體化了社會,，技術背后的人的需求才是決定一項技術創(chuàng)新擴散的關鍵。作為一種變革生產(chǎn)關系的重要技術應用,，區(qū)塊鏈內在的“價值去中心化”理念是前互聯(lián)網(wǎng)時代“信息去中心化”的補足與進步,，是受眾需求的外化體現(xiàn)。區(qū)塊鏈因其價值理念與人類媒介需求的耦合,，逐漸成為一種超越工具范疇的本體論意義的存在,。在版權領域,，區(qū)塊鏈為解決 IP 版權的確權,、售權、用權,、維權和自我管理等問題提供了針對性的解決方案,。此外，區(qū)塊鏈代碼架構的共識機制與相關法律內涵與外延的擴展有助于構建一個 IP 版權生態(tài)圈,。

來源：中國編輯出版研究