來源：旅界

原標(biāo)題：《迪士尼自救,，先砍元宇宙》

圖片來源：由無界 AI工具生成

裁員第一刀,，遭殃的又是元宇宙,。

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當(dāng)ChatGPT成為街頭巷尾的熱門談資,，已經(jīng)無人記得元宇宙當(dāng)初的輝煌。

近日,，迪士尼裁員7000人,，元宇宙是第一個動刀的部門。

據(jù)知情人士透露,，華特迪士尼已撤銷開發(fā)元宇宙戰(zhàn)略的小型部門,，該團(tuán)隊的大約50名成員都將失去工作。

該部門由此前迪士尼消費品高管麥克懷特（Mike White）領(lǐng)導(dǎo),，其創(chuàng)立的任務(wù)是尋找方法,，利用迪士尼廣泛的知識產(chǎn)權(quán)庫，以新技術(shù)形式講述互動故事,。

據(jù)外媒報道，大裁員后,，麥克懷特仍留在公司,，但他的新角色還不清楚。

2022年2月,，迪士尼前首席執(zhí)行官包正博(Bob Chapek) 聘用了麥克懷特,，并在當(dāng)時的一份內(nèi)部通知中告訴員工，目標(biāo)是 “為觀眾體驗和參與我們的故事創(chuàng)造一個全新模式”,。

包正博曾將元宇宙描述為 “新一代偉大故事的前沿”,，隨后他的首席執(zhí)行官職務(wù)于去年11月由羅伯特?艾格(Robert Iger)接替。

迪士尼對元宇宙曾寄予厚望,，但隨著全球范圍內(nèi)疫情影響的逐漸退去,，人們的線下交流逐漸恢復(fù)，再加之各種嘗試頻繁踩坑后,，元宇宙已不再是一個可以被嚴(yán)肅對待的話題,。

一年來毫無建樹的迪士尼元宇宙部門率先被迪士尼董事長艾格拿來開刀。

事實上,，艾格很了解元宇宙，就連他自己本人也在元宇宙的“坑”里摸爬滾打過一段時間,。

艾格自2021年11月從迪士尼退休之后,，屢次的發(fā)言都透露對元宇宙、Web3的興趣,，還曾表示“網(wǎng)絡(luò)下一次的迭代必會在體驗上更加引人入勝,，讓用戶有更立體且身臨其境的感受?！?/p>

迪士尼董事長羅伯特·艾格

此后,，艾格宣布投資3D虛擬人物新創(chuàng)元宇宙公司Genies，并加入其公司成為董事會一員,。

回歸迪士尼后,，艾格深知元宇宙畫的“餅”，拯救不了投資者和包括首席財務(wù)官麥卡錫在內(nèi)的高層管理人員不滿情緒,。

彭博社報道,，艾格3月27日在寫給員工的備忘錄中說，首批受影響的員工將在未來四天收到通知,，第二輪更大規(guī)模的裁員將在4月進(jìn)行,，將涉及數(shù)千名員工，最后一批受到影響的員工將在夏季之前收到通知,。

此次元宇宙部門在內(nèi)的裁員只是艾格第一刀,，包括主題公園和ESPN體育網(wǎng)絡(luò)也無法幸免。截至去年10月1日,，迪士尼在全球擁有約22萬名員工,，其中約25%為兼職或季節(jié)性員工。

在啟動裁員的消息發(fā)布后,，迪士尼股價從盤中低點反彈,，截至紐約時間星期一中午12時40分上漲0.7%至94.74美元。

迪士尼股2022年迄今下跌44%,，撤裁元宇宙部門后,，連續(xù)第二年下跌的勢頭終于止住了。

02

對于當(dāng)前的市場來說，元宇宙是一個宏大的概念，也是個燒錢的無底洞,。

2022年1月,，迪士尼正式涉足元宇宙領(lǐng)域，并獲得了主題公園中元宇宙技術(shù)的專利審批,，被批準(zhǔn)開發(fā)一種“虛擬世界模擬器”，將3D圖像和虛擬效果投射到物理空間。

轉(zhuǎn)向虛擬現(xiàn)實是因為迪士尼現(xiàn)在擁有虛擬現(xiàn)實游戲和體驗,，可以與角色進(jìn)行虛擬互動。

包正博說,，“如果你想隨時和迪士尼公主共進(jìn)午餐,，那你以后可以這樣做?！?/p>

但如果想要真正構(gòu)建一個完全無界的元宇宙,，需要的是海量的資源與算力的支持，需要幾乎無窮的帶寬支撐,，否則元宇宙根本難以支撐起巨大的市場,。

為此,，迪士尼不惜拋出重金招募產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)理、數(shù)字創(chuàng)意師,、銷售和數(shù)字營銷總監(jiān),，試圖引導(dǎo)消費品面向未來的數(shù)字化、元宇宙化和游戲化,。

隨后,，迪士尼于2022年11月在 VeVe 上發(fā)布一系列黑豹海報NFT，并以海報方式呈現(xiàn),，而發(fā)行方式一樣以盲盒形式發(fā)布,，類似驚喜包的概念，購買者在成功完成購買前不會知道自己獲得了系列中的哪一款NFT,。

True Believer Variant：發(fā)行數(shù)量 250

殘酷的現(xiàn)實是，在美國發(fā)行市場,，頭部藝術(shù)品和藝術(shù)家占據(jù)了絕大部分的成交額,，這次迪士尼試水的黑豹NFT作品低價售賣僅6.99美元，卻反響平平,。

此外,，根據(jù)公開報道，迪士尼的元宇宙項目一直處于研發(fā)階段,，并未實現(xiàn)商業(yè)化,。

泡沫堆得越來越高，但迪士尼還沒嘗到元宇宙的甜頭,，潮水就開始退卻了,。

從全球硬件端看，2022年全球AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）/VR（虛擬現(xiàn)實）設(shè)備出貨量下跌超12%,，其中美國VR可穿戴設(shè)備年銷售額同比下降2%至11億美元,，僅相當(dāng)于扎克伯格的Meta三天廣告收入，短期內(nèi)市場想象空間有限,。

如今,，美國就業(yè)市場的寒潮正從硅谷科技大廠蔓延開來，而元宇宙的所有構(gòu)件都需要海量的人力與資源投入,，這無疑會導(dǎo)致巨大的問題,。

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迪士尼相信元宇宙，相信的不是飄渺的未來,，而是伸手可以把握的現(xiàn)在。

各家美國行業(yè)龍頭企業(yè)都要降本增效的時候,，誰都不敢真正花大價錢,，投入大把資源來做短時間內(nèi)看不到明確盈利方向的元宇宙市場,，自然而然一些項目選擇戰(zhàn)略撤退，或者暫時性的放棄也就是順理成章的事情,。

畢竟元宇宙不是沒有希望,，而是需要實現(xiàn)的成本實在太高了，這么高的成本,，讓大多數(shù)企業(yè)都要掂量一下,，自己能否支撐元宇宙的發(fā)展。

不僅迪士尼,，據(jù)知情人士透露,，臉書和Instagram的母公司元宇宙平臺公司正在籌劃新一輪裁員，最快將于本周裁減數(shù)千名員工,。

在國內(nèi),，2月初，快手元宇宙負(fù)責(zé)人馬英武離職,，相關(guān)業(yè)務(wù)暫停,；字節(jié)跳動旗下的虛擬現(xiàn)實平臺PICO進(jìn)行了一輪人員優(yōu)化；騰訊XR（擴(kuò)展現(xiàn)實）團(tuán)隊也面臨著大規(guī)模調(diào)整,。

伴隨著裁員的大刀,，一些關(guān)于迪士尼元宇宙計劃的愿景也將無疾而終。

以迪士尼重金研發(fā)的“虛擬世界模擬器”為例,，從理論上講,，迪士尼將會將其用作跟蹤客人在現(xiàn)實世界環(huán)境（例如主題公園）中的動作，并使用投影儀將人物栩栩如生地呈現(xiàn)在他們眼前,。

迪士尼元宇宙版虛擬世界模擬器

目前，在迪士尼公園的現(xiàn)場表演和游行中也已經(jīng)使用了類似的技術(shù),，不過新技術(shù)的不同之處在于視覺效果將針對特定訪客進(jìn)行個性化設(shè)置,，從而為個人創(chuàng)造獨特的體驗。

即使看到了一絲曙光,，迪士尼顯然已經(jīng)對元宇宙失去了耐心,。

從虛擬回歸現(xiàn)實，從狂熱回歸理性,，當(dāng)?shù)鲜磕嶙兊眯手辽?，也篩選出真正有價值的領(lǐng)域。

在這一過程中,，或許承載元宇宙藍(lán)圖的雄心壯志,，不得不變得更加實際，畢竟艾格深知,，向全球游客造夢的前提是先穩(wěn)定地活下去,。

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