來源：澎湃新聞

作者：吳丹 ?許鑫

圖片來源：由無界 AI工具生成

從全國各地接待游客數(shù)據(jù)看,，今年的暑假游市場異常火爆,。在博物館,、在各種主題樂園，游客都會有沉浸式旅游的體驗(yàn),。今天這篇文章,，我們就想談?wù)勗诔两铰糜误w驗(yàn)背后，元宇宙相關(guān)的技術(shù)和應(yīng)用發(fā)揮了怎樣的作用。

文化和旅游部印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計(jì)劃（2022—2026年）》明確提出,，將文化旅游與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合,，加速行業(yè)多場景應(yīng)用落地，推動景區(qū),、度假區(qū),、街區(qū)等開發(fā)交互式、沉浸式數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品,，發(fā)展沉浸式互動體驗(yàn),、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù),。培育云旅游,、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài),，推出一批沉浸式旅游體驗(yàn)新場景,。面向規(guī)模化與特色化的融合應(yīng)用發(fā)展目標(biāo),，深化虛擬現(xiàn)實(shí)在行業(yè)領(lǐng)域的有機(jī)融合,，元宇宙相關(guān)技術(shù)與應(yīng)用正在成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賦能動力。?

一,、文旅元宇宙的常見模式

（一）基于數(shù)字孿生,、數(shù)字原生的仿真場景構(gòu)建

元宇宙為非接觸旅游提供景區(qū)數(shù)字孿生建模、3D渲染,、全息成像等多種技術(shù)手段和“隨叫隨到”,、沉浸式的旅游服務(wù)體驗(yàn)。景區(qū)仿真場景可利用衛(wèi)星遙感,、衛(wèi)星成像,、地圖、現(xiàn)場測繪和GIS等技術(shù)采集和生成基礎(chǔ)景區(qū)地理3D信息模型,，對于樹木,、草坪、水體等大量由相似自然物體組成的大面積自然景觀,，可對單一自然物體詳細(xì)建模，再用AI技術(shù)自動補(bǔ)充剩余物體對象,，最終形成景區(qū)相互連接的3D數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò),。相比于體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)映射的數(shù)字孿生技術(shù)，數(shù)字原生更多是運(yùn)用超級深度學(xué)習(xí),、多模態(tài)學(xué)習(xí),、人工智能生成內(nèi)容AIGC等技術(shù)自主構(gòu)建新的數(shù)字世界,。不管是數(shù)字孿生還是數(shù)字原生的實(shí)現(xiàn)路徑,，都能為景區(qū)景點(diǎn)的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化以及數(shù)據(jù)資產(chǎn)化提供技術(shù)加持,，能夠?yàn)檫M(jìn)一步的創(chuàng)新應(yīng)用奠定基礎(chǔ),。

以博物館為例，元宇宙為博物館提供了數(shù)字孿生空間構(gòu)建和數(shù)字藏品發(fā)行的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ),，通過3D激光掃描和視頻動態(tài)成像技術(shù)可構(gòu)建博物館室內(nèi)的動態(tài)數(shù)字孿生,，游客可利用3D眼鏡、頭戴顯示設(shè)備,、全息投影設(shè)備等,，以第一人稱視角參觀動態(tài)的博物館展品。比如阿克蘇地區(qū)博物館,，其采用全息技術(shù),、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D觸控交互等技術(shù)對館內(nèi)的精品文物,、相關(guān)的歷史典故進(jìn)行文化宣傳,；采用高清3D掃描三維重建技術(shù)，結(jié)合虛擬瀏覽,、古跡復(fù)原,、觀眾現(xiàn)場多媒體互動等使觀眾全面了解并認(rèn)識阿克蘇地區(qū)的歷史文化以及館內(nèi)珍貴文物；采用智能換裝系統(tǒng),，以中國傳統(tǒng)服飾為藍(lán)本,，設(shè)計(jì)智能穿衣鏡，讓觀眾虛擬穿戴阿克蘇地區(qū)的特色服飾,，并合影留念,，增強(qiáng)了博物館與觀眾的互動性,，在娛樂的同時(shí)對阿克蘇地區(qū)的優(yōu)秀歷史文化進(jìn)行傳播。

（二）基于虛實(shí)相融的混合場景交互體驗(yàn)

在景區(qū)景點(diǎn)的空間中,，可以利用元宇宙3D渲染技術(shù)和VR,、全息投影等技術(shù)，將表演的聲音,、景色,、3D畫面投放到觀眾跟前，利用情境,、氣氛,、沉浸的體驗(yàn)讓觀眾身臨其境地融入故事中，做到以前無法做到的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的身臨其境,。同時(shí),，觀眾還可以作為數(shù)字虛擬人物參加到表演當(dāng)中，觀眾作為演員而不只是觀賞者,，真正實(shí)現(xiàn)角色互換,。

比如，《又見敦煌》旅游演藝項(xiàng)目就采用“走入式”情境劇場演出技術(shù),，通過劇場的舞美設(shè)計(jì),、技術(shù)操控和多維空間的立體表演，敘述敦煌千年的歷史,，將觀眾一下子帶入敦煌的千年歷史輪回中,。另外，杭州宋城景區(qū)打造的大型高科技時(shí)空秀《古樹魅影》通過采用先進(jìn)的聲,、光,、霧、電等科技手段營造出360度全景劇場,，為觀眾帶來震撼的視覺,、聽覺、觸覺等感官沖擊力,，增強(qiáng)了現(xiàn)場的體驗(yàn)感,。雖然上述兩個(gè)例子并非嚴(yán)格意義上的元宇宙項(xiàng)目，但其中虛實(shí)相融的場景構(gòu)建也為文旅元宇宙的高階發(fā)展進(jìn)行了有益嘗試,。

（三）虛擬數(shù)字人在文旅場景的應(yīng)用

虛擬數(shù)字人是科技創(chuàng)新的產(chǎn)物,，在技術(shù)迭代中，從2D的數(shù)字形象,，邁向3D超寫實(shí)數(shù)字人,，其在動作、語言,、思想等方面都變得愈來愈逼真,。虛擬數(shù)字人同樣是文化發(fā)展的產(chǎn)物，可以根據(jù)不同的應(yīng)用場景搭配不同的身份,、裝扮,、語言，以及極具區(qū)域特質(zhì)的形象氣質(zhì),，亦真亦幻,。隨著軟硬件技術(shù)的日臻成熟，虛擬數(shù)字人迎來了重大發(fā)展契機(jī),，以更加完善的沉浸式體驗(yàn),，極大地提升了虛擬數(shù)字人的商業(yè)價(jià)值與應(yīng)用領(lǐng)域。

景區(qū)旅游虛擬人物一般根據(jù)景區(qū)人文,、歷史,、地域等特點(diǎn)，通過動畫設(shè)計(jì)出虛擬2D或3D的人物形象,，并采用視頻特效制作和剪輯技術(shù),，實(shí)現(xiàn)虛擬人物在景區(qū)真實(shí)場景下的動態(tài)表演。目前,，越來越多的旅游景區(qū)看到虛擬人物在景點(diǎn)IP營銷上的趣味性,、新鮮感、粉絲經(jīng)濟(jì)和視頻流量等方面的優(yōu)勢,，分別開始打造屬于自己的虛擬人物,。例如，杭州旅游虛擬IP形象“白素素”以古代傳說人物白素貞為原型,，結(jié)合城市地方特色,，并賦予其新時(shí)代下新的人物定義，欲將其打造成為城市旅游代言人,；青島動漫節(jié)的形象代言人“海萌姬”,，與“動漫島”簽署合作協(xié)議，開拓文旅市場,；山西省晉城市國家5A景區(qū)皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)的虛擬數(shù)字人物,，在景區(qū)前靈動起舞。

（四）打開文創(chuàng)新機(jī)遇的數(shù)字藏品

數(shù)字藏品作為元宇宙下的虛擬資產(chǎn),，通過加密計(jì)算技術(shù)將照片,、聲頻、模型等數(shù)據(jù)資產(chǎn)或?qū)嶓w資產(chǎn)寫入智能合約,，具有獨(dú)立的認(rèn)證代碼和元數(shù)據(jù),，可供收藏、買賣,、流通,?；?span id="a6otyhj" class="wpcom_keyword_link">區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT具有獨(dú)特性,、唯一性,、低成本的可識別性等特點(diǎn)，景區(qū)景點(diǎn)的數(shù)字藏品是利用NFT技術(shù)發(fā)布的基于景區(qū)獨(dú)有資源與旅客購買紀(jì)念品那一刻的時(shí)空屬性和游伴數(shù)字身份等屬性的混合數(shù)字紀(jì)念品,，其可以發(fā)布到元宇宙數(shù)字化藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)中,，景區(qū)擁有數(shù)字紀(jì)念品的版權(quán)，而游客通過購買獲得其所有權(quán),。在此過程中,，既保證了景區(qū)景點(diǎn)IP的確權(quán)和溯源，也能在銷售后全生命周期地幫助游客管理其數(shù)字資產(chǎn),。?

二,、如何促進(jìn)消費(fèi)者接受和滿意度提升

（一）規(guī)范化的技術(shù)治理是發(fā)展的基礎(chǔ)

元宇宙既是一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也是一種社會空間,。在元宇宙的技術(shù)研發(fā),、商業(yè)開發(fā)、社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等層面,，均涉及諸多具體法律法規(guī)問題,。元宇宙雖然主要采用分布式的管理模式，但是在初級階段,，掌握治理權(quán)力的主體既包括國家,、政府，還涉及元宇宙平臺公司,、技術(shù)組織,、國際組織、元宇宙社區(qū),、個(gè)人等,，其中元宇宙平臺權(quán)力的治理是重點(diǎn)。元宇宙平臺集環(huán)境塑造,、規(guī)則創(chuàng)制,、身份認(rèn)證,、權(quán)力賦予、行為評價(jià),、糾紛裁決等治理功能為一體,，當(dāng)下,，元宇宙平臺的治理權(quán)力需要國家和政府對其提供合法性支撐并進(jìn)行監(jiān)管,，政府對元宇宙平臺的授權(quán)也是元宇宙平臺公共治理權(quán)力合法性的重要來源。另一方面,，政府治理效能提升也需要元宇宙平臺的協(xié)作和輔助,，政府作為元宇宙的一類用戶類型，基于平臺治理能力和治理技術(shù)的提升,，政府在元宇宙中的治理才能夠以扁平化,、集中化、低成本化的更高效率方式開展,，并逐步推動現(xiàn)實(shí)世界中政府監(jiān)管體制的優(yōu)化和效能提升,。

（二）需要大力鼓勵市場主體的研發(fā)和創(chuàng)新

元宇宙覆蓋芯片、算力,、算法（AI）,、圖像和視覺、產(chǎn)業(yè),、文化,、區(qū)塊鏈等多個(gè)方向，科技及生態(tài)發(fā)展優(yōu)勢明顯,。產(chǎn)業(yè)生態(tài)是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力,。對于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展尚在萌芽期的元宇宙來說，政策無疑是當(dāng)下最重要,、最有力的推手,，在宏觀強(qiáng)化的發(fā)展勢頭下，多地政府積極布局元宇宙產(chǎn)業(yè),，其中涉及場景構(gòu)建,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、空間擴(kuò)展等多個(gè)層面,。比如,，河南省按照元宇宙概念規(guī)劃建設(shè)的元宇宙科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園重點(diǎn)建造消費(fèi)、娛樂,、文旅,、教育、產(chǎn)業(yè),、健康,、辦公,、居住等8個(gè)應(yīng)用場景，以及區(qū)塊鏈,、信息交互,、電子游戲、人工智能,、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算,、物聯(lián)網(wǎng)等6個(gè)技術(shù)場景,，打造基礎(chǔ)設(shè)施完善,、應(yīng)用場景豐富、產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮,、行業(yè)管理健全的元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài),。生態(tài)體系中，各市場主體的研發(fā)投入和創(chuàng)新實(shí)踐將成為元宇宙發(fā)展的重要推動力。

（三）增加文旅元宇宙優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給是關(guān)鍵

元宇宙與IP的聯(lián)系日益緊密,，本質(zhì)上是市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源整合的現(xiàn)實(shí)關(guān)切,。元宇宙的時(shí)空拓展性，凸顯IP的稀缺優(yōu)勢性,。元宇宙中洶涌的信息洪流如何能夠吸引大量受眾的注意力資源,？高知名度、高關(guān)注度,、高價(jià)值度IP的價(jià)值不言自明,，多尺度、多視角,、多維度復(fù)現(xiàn)IP成為元宇宙內(nèi)容開發(fā)的重要抓手,。另一方面，元宇宙的去中心化使個(gè)人獲得了極大的自由,，同時(shí)也放大了個(gè)體的創(chuàng)造思維與能力。用戶依托元宇宙平臺來創(chuàng)造想象性世界,，使人人都能真正成為自己的內(nèi)容生產(chǎn)者,，眾創(chuàng)成為常態(tài)。與此同時(shí),，社區(qū)作為元宇宙用戶產(chǎn)生聯(lián)系與交互的場域,，元宇宙社區(qū)的構(gòu)建也會促進(jìn)用戶群體的內(nèi)容生產(chǎn)。

（四）多渠道,、多手段,、多觸點(diǎn)激發(fā)消費(fèi)者熱情

作為虛擬與現(xiàn)實(shí)高度互通且由閉環(huán)經(jīng)濟(jì)體構(gòu)造的平臺系統(tǒng)，元宇宙可有效促進(jìn)生產(chǎn)者,、服務(wù)者和消費(fèi)者的一體化,，并與現(xiàn)實(shí)世界的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)與身份系統(tǒng)相融合,，從而構(gòu)建成一個(gè)“虛實(shí)相融”的新型社會形態(tài),。在元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)上還需要關(guān)注服務(wù)形態(tài)、體驗(yàn)以及營銷手段,。例如,，由世集文旅集團(tuán)聯(lián)合上海1933老場坊共同孵化的迷塔城1933于2022年9月正式發(fā)布，其以1933老場坊場景IP為背景,，建設(shè)數(shù)字文化資產(chǎn)結(jié)構(gòu),，將實(shí)景與虛擬世界融合，打造以迷塔城1933為核心的元宇宙,，在平臺建設(shè)基礎(chǔ)上完善了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條,，提供主題住宿、游戲影視、虛擬人演出/音樂節(jié)/虛擬代言人,、實(shí)景沉浸內(nèi)容類型互動劇,、展覽、元宇宙片場,、IP延伸市集,、文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，逐漸形成以METACITY元宇宙體驗(yàn),、METALAB元宇宙加速器,、METATRIP元旅行平臺的多渠道、多手段,、多觸點(diǎn)虛實(shí)互聯(lián)體驗(yàn)生態(tài),。

（五）加強(qiáng)倫理建設(shè)，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化

元宇宙去中心化的組織構(gòu)架,、虛擬現(xiàn)實(shí)的交互融通,、誕生初期的無序動搖了現(xiàn)實(shí)社會倫理體系移植到“虛擬世界”的根基，使得虛擬世界在權(quán)力關(guān)系,、身份認(rèn)同,、行為約束、價(jià)值取向,、規(guī)則監(jiān)督等方面出現(xiàn)了不同程度的倫理危機(jī),，給元宇宙的健康發(fā)展及其在文旅產(chǎn)業(yè)中的大規(guī)模應(yīng)用帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。加強(qiáng)倫理建設(shè),，要推進(jìn)元宇宙時(shí)代的行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范建設(shè),，將責(zé)任創(chuàng)新貫穿于文旅元宇宙開發(fā)的全過程。

在實(shí)踐層面,，文旅元宇宙作為與國民美好生活密切相關(guān)的領(lǐng)域,，更應(yīng)弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，要有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng),，要有體現(xiàn)美好愿景牽引的向上向善文化,，對人們的思想影響應(yīng)該是健康的，要有賦能成長和激勵人心的機(jī)制,，這些都為文旅元宇宙的發(fā)展提出了更高要求,。

（作者吳丹、許鑫來自華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部,。許鑫教授持續(xù)關(guān)注新技術(shù),、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài),、新模式等新型經(jīng)濟(jì)形態(tài),，關(guān)心新興技術(shù)治理，本專欄以“產(chǎn)業(yè)與治理”為主題，探討科技創(chuàng)新在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的前瞻性問題,。）