新京報貝殼財經(jīng)訊（記者許諾）3月30日,，普華永道發(fā)布了針對新消費(fèi)領(lǐng)域AIGC（人工智能生成內(nèi)容）業(yè)態(tài)和模式的分析,。分析顯示，AIGC領(lǐng)域還存在技術(shù)成熟度,、算法偏見,、版權(quán)和隱私保護(hù)三個方面的挑戰(zhàn),。
研究指出,，AIGC已成為巨頭必爭之地，技術(shù)的成熟使得商業(yè)的想象空間已與過去大相徑庭,，不過讓AI像人一樣使用語言仍需時間,。AIGC雖然已經(jīng)凸顯出極強(qiáng)的實(shí)用性，其生成的內(nèi)容依然有著不精確的風(fēng)險,，甚至出現(xiàn)顯而易見的邏輯錯誤,。品牌在應(yīng)用AIGC的時候，還是需要將人員審核放在重要的位置上,，營銷人員對于輸出的內(nèi)容做最終的把控,，從而減少因?yàn)锳I失誤導(dǎo)致的尷尬事件。
在算法偏見方面,，AIGC是通過大量的信息學(xué)習(xí)從而積累的信息輸出能力,，從這個角度說，AI的認(rèn)知與反饋是受到幫助AI學(xué)習(xí)的人員的極大影響的,。部分案例顯示可能產(chǎn)生關(guān)于意識形態(tài),、歧視等一系列風(fēng)險，從而對品牌形象造成極為不利影響,。目前如ChatGPT,，已經(jīng)通過很多技術(shù)手段與人員主動識別篩選從而盡量減少偏見與其他有害內(nèi)容。
而在版權(quán)和隱私保護(hù)方面,，AIGC行業(yè)也面臨一些問題,。例如，AI生成的內(nèi)容是否構(gòu)成“作品”,？如果構(gòu)成作品,，版權(quán)擁有人是誰？侵犯的著作權(quán)具體是什么,？這一方面目前尚且沒有確定的標(biāo)準(zhǔn)和法律,，將成為未來的隱憂。另外,，AIGC技術(shù)的透明度和安全性可能發(fā)生沖突,，隱私保護(hù)面臨技術(shù)性難題。AI能夠記住問答中個人信息,，并用于模型訓(xùn)練和內(nèi)容生成,。這些信息有可能被用來生成虛假信息或惡意軟件，誘騙用戶泄露個人信息,。
普華永道中國并購咨詢服務(wù)合伙人孫盼表示：“作為一項(xiàng)近年來最具實(shí)用性的技術(shù)里程碑之一,，我們相信隨著AIGC技術(shù)的應(yīng)用深入，相關(guān)技術(shù)生態(tài)及相關(guān)法律法規(guī)也會不斷成熟,。畢竟AI技術(shù)與商業(yè)相互融合的格局正逐漸形成,，而技術(shù)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的契機(jī)已然產(chǎn)生。同時,，品牌應(yīng)充分考慮相關(guān)風(fēng)險,，對這項(xiàng)技術(shù)保持高度關(guān)注，并予以積極嘗試,?！?
編輯 徐超
校對 柳寶慶
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