AIGC（人工智能自主生成內(nèi)容）正在影視行業(yè)掀起一場巨大變革,。在日前舉行的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，愛奇藝,、騰訊視頻,、優(yōu)酷等長視頻平臺的高管無一例外對AIGC表達(dá)了濃厚興趣。內(nèi)容公司也在跟進(jìn),，光線傳媒董事長王長田強(qiáng)調(diào),，AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，將給影視行業(yè)帶來重大變化,。華策影視在一季報(bào)業(yè)績預(yù)告中強(qiáng)調(diào),，AIGC將提升全產(chǎn)業(yè)鏈效率。

業(yè)內(nèi)人士表示,，AI的長期意義在于實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)能釋放,，讓IP價(jià)值得到充分開發(fā)。隨著未來AI向多模態(tài)發(fā)展,，視頻技術(shù)將更加成熟,，相關(guān)公司的影視制作效率有望得到大幅提升。

多環(huán)節(jié)效率提升

在過去相當(dāng)長的時(shí)間里,，影視內(nèi)容制作更多是“作坊式”的運(yùn)作,，隨著AI技術(shù)的迭代升級，這一傳統(tǒng)行業(yè)正迎來變革,。

作為內(nèi)容的靈魂,，劇本創(chuàng)作關(guān)乎項(xiàng)目的成敗,，而這一過程存在較大的不確定性。王長田曾表示,，光線傳媒每年有上千個(gè)創(chuàng)意,、劇本需要討論和判斷，日常處于不同制作階段的滾動項(xiàng)目多達(dá)60-70個(gè),，如此之多的數(shù)量加上對劇本品質(zhì)的嚴(yán)格把控,，讓劇本創(chuàng)作任務(wù)異常艱巨，難以保障所有項(xiàng)目如期進(jìn)入開發(fā),，甚至個(gè)別項(xiàng)目進(jìn)展緩慢,，在創(chuàng)意和劇本環(huán)節(jié)耗時(shí)一兩年甚至更久的情形并不罕見。

AI的介入將卸下劇本寫作過程中的沉重負(fù)擔(dān),。目前AI能夠?qū)嶋H應(yīng)用的場景已經(jīng)包括按照給定的要求對文學(xué)作品,、新聞事件,、人物事跡等進(jìn)行高效智能檢索及初步整理,，極大擴(kuò)展覆蓋面并節(jié)省人力；利用關(guān)鍵詞生成故事梗概,，探索情節(jié)走向的可能性,，驗(yàn)證不同敘事結(jié)構(gòu)下的劇本連貫性；診斷已經(jīng)成型的劇本所存在的問題,，輔助劇本修改,；在角色、情節(jié),、對話和主題等層面提供寫作素材,、發(fā)散創(chuàng)作角度、優(yōu)化寫作結(jié)構(gòu),。

“客觀上AIGC已經(jīng)顛覆了一個(gè)行業(yè),。”3月31日,，在騰訊視頻影視科技創(chuàng)新發(fā)展論壇上,，玄機(jī)科技董事長沈樂平表示，原來劇本寫作需要絞盡腦汁想很多創(chuàng)意,，現(xiàn)在好像站在一面鏡子前說,，“魔鏡魔鏡告訴我，下一個(gè)靈感是什么,？”AI提供的新靈感來自于人類過去靈感創(chuàng)意的結(jié)晶,，并且它能在最短的時(shí)間內(nèi)根據(jù)用戶的需求呈現(xiàn)出來,。

在內(nèi)容制作環(huán)節(jié),，AI也有大用場,。它可對人臉,、聲音等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字“復(fù)活”；在角色生成方面,，AI有望加速完成虛擬人物,、場景三維搭建,；AI可模擬真人演員表演風(fēng)格，自動完成動畫角色的生動表演,；能根據(jù)給定的自然條件和動畫角色表演動作,，生成想匹配的動態(tài)造型效果,。

除了制作環(huán)節(jié)的賦能,，作為平臺方的愛奇藝看中了AIGC在宣發(fā)端的潛力。愛奇藝高管在2月的財(cái)報(bào)電話會上稱,，AI產(chǎn)生大量內(nèi)容推廣視頻文案和素材,，從而提升效率和效果。二次創(chuàng)作者可以利用AI生產(chǎn)的腳本解說,，提升二次創(chuàng)作內(nèi)容的效率和質(zhì)量,，豐富海量短視頻內(nèi)容,，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的宣發(fā)起到拉動作用，有效延長生命周期,。通過AIGC可以為影片生成更多優(yōu)質(zhì)的封面圖,，提升內(nèi)容個(gè)性化推廣,。通過對話式AI能力可以提升搜索體驗(yàn)，如劇情搜索、劇情問答,。

多家公司布局

AIGC讓相關(guān)影視公司看到了巨大的發(fā)展空間。

2月15日,，愛奇藝和百度宣布達(dá)成合作,，雙方共同探索將AIGC技術(shù)應(yīng)用于愛奇藝內(nèi)容搜索、內(nèi)容宣發(fā),、內(nèi)容創(chuàng)作工具,、小說創(chuàng)作等業(yè)務(wù)。此次合作將把愛奇藝豐富的在線視頻娛樂資源與百度的前沿技術(shù)相結(jié)合,，進(jìn)一步賦能愛奇藝,，拓展其在影視內(nèi)容創(chuàng)意、制作效率,、用戶體驗(yàn)等方面的生產(chǎn)能力,。

光線傳媒近期在互動易平臺介紹，公司已在內(nèi)部部署對AI技術(shù)的探索式實(shí)踐,，積極尋找與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合點(diǎn),。海外動畫制作團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)在摸索ChatGPT在業(yè)務(wù)上的應(yīng)用。此外,，會嘗試在影視細(xì)分領(lǐng)域主動參與AI的開發(fā)和應(yīng)用,。

“AI技術(shù)一方面有利于全行業(yè)提效降本,，另一方面有利于IP價(jià)值的深化和放大,。”華策影視在4月2日晚公布的一季報(bào)業(yè)績預(yù)告中透露,，公司將充分利用AIGC技術(shù)提升影視行業(yè)全管線效率,，包括影視劇本創(chuàng)作、AI換臉及換聲,、場景及分鏡制作,、數(shù)字人模擬虛擬角色、預(yù)告片剪輯,、特效處理,、AI海報(bào)制作等。

海通證券認(rèn)為,，AI將在影視視頻行業(yè)的輔助創(chuàng)作,、降本增效,、提升視覺體驗(yàn)三方面帶來影視內(nèi)容行業(yè)的突破式發(fā)展，產(chǎn)能瓶頸是過去相關(guān)公司最大的制約,，業(yè)績天花板明顯,，而AI的長期意義在于實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)能釋放，讓IP價(jià)值得到充分開發(fā),。

積極擁抱技術(shù)變革

面對這一巨大變革,，眾多影視從業(yè)者的心態(tài)正在發(fā)生變化。

“實(shí)事求是來說,，我的確有一點(diǎn)焦慮,。”談及AIGC在影視行業(yè)所引發(fā)的震動,，原力數(shù)字科技CEO兼董事長趙銳毫不隱晦地表達(dá)了其真實(shí)想法,。面對公司同事的擔(dān)憂，趙銳只能進(jìn)行寬慰,，稱AI是工具,，用好就行。他坦言,，自己現(xiàn)在還處在了解AIGC到底能做什么的階段,，這場變革可能大到目前很難預(yù)知。

而在王長田看來,，這場變革帶來的機(jī)遇不容錯(cuò)過,。王長田近期在一封面向光線傳媒員工的內(nèi)部信中表示，AI技術(shù)日新月異,，接下來的迭代更新速度會更快,。對新技術(shù)新手段的迅速掌握和運(yùn)用，將是一個(gè)公司或個(gè)人的核心競爭力之一,。未來屬于會創(chuàng)造性使用AI的人,。公司每一個(gè)人都要在日常工作中去進(jìn)行探索式實(shí)踐，讓AI技術(shù)成為創(chuàng)作內(nèi)容的重要伙伴,。他建議員工平時(shí)要多思考多討論,，有任何好的結(jié)合點(diǎn)，就立即付諸實(shí)踐,，不要怕做錯(cuò),。

華策影視則在組織架構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)技術(shù)變革的需求,。華策影視表示,，公司于2021年提出“影視+科技”，全面部署“精品內(nèi)容開發(fā)+創(chuàng)新科技應(yīng)用”的發(fā)展道路，并于2022年提升科技數(shù)字增長中心為一級部門,，進(jìn)一步重視科技導(dǎo)向,，牽頭研究、落實(shí)AI技術(shù)在公司日常運(yùn)營和項(xiàng)目開發(fā)中的應(yīng)用落地,。今年第一季度,，公司以“AIGC技術(shù)對行業(yè)的變革”為主題組織了多場針對管理層、全體員工的學(xué)習(xí)會,，鼓勵全體員工在工作領(lǐng)域積極使用各類AI工具,，并做使用心得分享。公司將通過華策克頓大學(xué)形成系列課程,，培養(yǎng)一批年輕,、高知、高潛,，勇于,、樂于、善于使用AI工具的制片人,、責(zé)編等創(chuàng)意人才,，不斷強(qiáng)化精品內(nèi)容開發(fā)能力。

從業(yè)超過26年,，歷經(jīng)多次技術(shù)變革,，沈樂平看待AIGC的影響時(shí)較為積極，“我們要把握新的時(shí)代,，把握新的技術(shù)浪潮,，把它（AIGC）轉(zhuǎn)化成非常好的朋友，而不是我們的對手,?！?/p>

原文轉(zhuǎn)自：中國證券報(bào)·中證網(wǎng)