AIGC（人工智能自主生成內容）正在影視行業(yè)掀起一場巨大變革,。在日前舉行的第十屆中國網絡視聽大會上，愛奇藝,、騰訊視頻,、優(yōu)酷等長視頻平臺的高管無一例外對AIGC表達了濃厚興趣,。內容公司也在跟進，光線傳媒董事長王長田強調,，AI技術與內容創(chuàng)作的結合即將進入實質階段，將給影視行業(yè)帶來重大變化,。華策影視在一季報業(yè)績預告中強調,，AIGC將提升全產業(yè)鏈效率,。

業(yè)內人士表示,，AI的長期意義在于實現(xiàn)優(yōu)質作品產能釋放,，讓IP價值得到充分開發(fā)。隨著未來AI向多模態(tài)發(fā)展，視頻技術將更加成熟,，相關公司的影視制作效率有望得到大幅提升,。

多環(huán)節(jié)效率提升

在過去相當長的時間里,，影視內容制作更多是“作坊式”的運作,，隨著AI技術的迭代升級,，這一傳統(tǒng)行業(yè)正迎來變革,。

作為內容的靈魂,，劇本創(chuàng)作關乎項目的成敗,，而這一過程存在較大的不確定性,。王長田曾表示，光線傳媒每年有上千個創(chuàng)意,、劇本需要討論和判斷，日常處于不同制作階段的滾動項目多達60-70個,，如此之多的數量加上對劇本品質的嚴格把控,，讓劇本創(chuàng)作任務異常艱巨,，難以保障所有項目如期進入開發(fā),，甚至個別項目進展緩慢,，在創(chuàng)意和劇本環(huán)節(jié)耗時一兩年甚至更久的情形并不罕見,。

AI的介入將卸下劇本寫作過程中的沉重負擔,。目前AI能夠實際應用的場景已經包括按照給定的要求對文學作品,、新聞事件,、人物事跡等進行高效智能檢索及初步整理,，極大擴展覆蓋面并節(jié)省人力；利用關鍵詞生成故事梗概,，探索情節(jié)走向的可能性,，驗證不同敘事結構下的劇本連貫性,；診斷已經成型的劇本所存在的問題,，輔助劇本修改；在角色,、情節(jié),、對話和主題等層面提供寫作素材,、發(fā)散創(chuàng)作角度,、優(yōu)化寫作結構,。

“客觀上AIGC已經顛覆了一個行業(yè)?！?月31日,，在騰訊視頻影視科技創(chuàng)新發(fā)展論壇上,，玄機科技董事長沈樂平表示,，原來劇本寫作需要絞盡腦汁想很多創(chuàng)意,，現(xiàn)在好像站在一面鏡子前說,，“魔鏡魔鏡告訴我,，下一個靈感是什么？”AI提供的新靈感來自于人類過去靈感創(chuàng)意的結晶,，并且它能在最短的時間內根據用戶的需求呈現(xiàn)出來,。

在內容制作環(huán)節(jié),，AI也有大用場,。它可對人臉,、聲音等相關內容進行數字“復活”,；在角色生成方面,，AI有望加速完成虛擬人物,、場景三維搭建；AI可模擬真人演員表演風格,，自動完成動畫角色的生動表演,；能根據給定的自然條件和動畫角色表演動作,，生成想匹配的動態(tài)造型效果,。

除了制作環(huán)節(jié)的賦能，作為平臺方的愛奇藝看中了AIGC在宣發(fā)端的潛力,。愛奇藝高管在2月的財報電話會上稱,，AI產生大量內容推廣視頻文案和素材,，從而提升效率和效果。二次創(chuàng)作者可以利用AI生產的腳本解說,，提升二次創(chuàng)作內容的效率和質量,，豐富海量短視頻內容,，對優(yōu)質內容的宣發(fā)起到拉動作用,，有效延長生命周期,。通過AIGC可以為影片生成更多優(yōu)質的封面圖，提升內容個性化推廣,。通過對話式AI能力可以提升搜索體驗,，如劇情搜索,、劇情問答,。

多家公司布局

AIGC讓相關影視公司看到了巨大的發(fā)展空間。

2月15日,，愛奇藝和百度宣布達成合作,，雙方共同探索將AIGC技術應用于愛奇藝內容搜索,、內容宣發(fā),、內容創(chuàng)作工具,、小說創(chuàng)作等業(yè)務。此次合作將把愛奇藝豐富的在線視頻娛樂資源與百度的前沿技術相結合,，進一步賦能愛奇藝,，拓展其在影視內容創(chuàng)意,、制作效率,、用戶體驗等方面的生產能力,。

光線傳媒近期在互動易平臺介紹,，公司已在內部部署對AI技術的探索式實踐，積極尋找與內容創(chuàng)作的結合點,。海外動畫制作團隊也已經在摸索ChatGPT在業(yè)務上的應用,。此外,，會嘗試在影視細分領域主動參與AI的開發(fā)和應用,。

“AI技術一方面有利于全行業(yè)提效降本,，另一方面有利于IP價值的深化和放大?！比A策影視在4月2日晚公布的一季報業(yè)績預告中透露，公司將充分利用AIGC技術提升影視行業(yè)全管線效率,，包括影視劇本創(chuàng)作,、AI換臉及換聲,、場景及分鏡制作、數字人模擬虛擬角色,、預告片剪輯,、特效處理、AI海報制作等,。

海通證券認為,，AI將在影視視頻行業(yè)的輔助創(chuàng)作、降本增效,、提升視覺體驗三方面帶來影視內容行業(yè)的突破式發(fā)展,，產能瓶頸是過去相關公司最大的制約，業(yè)績天花板明顯，而AI的長期意義在于實現(xiàn)優(yōu)質作品產能釋放,，讓IP價值得到充分開發(fā),。

積極擁抱技術變革

面對這一巨大變革，眾多影視從業(yè)者的心態(tài)正在發(fā)生變化,。

“實事求是來說,，我的確有一點焦慮?！闭劶癆IGC在影視行業(yè)所引發(fā)的震動,，原力數字科技CEO兼董事長趙銳毫不隱晦地表達了其真實想法。面對公司同事的擔憂,，趙銳只能進行寬慰,，稱AI是工具,，用好就行。他坦言,，自己現(xiàn)在還處在了解AIGC到底能做什么的階段,，這場變革可能大到目前很難預知。

而在王長田看來,，這場變革帶來的機遇不容錯過,。王長田近期在一封面向光線傳媒員工的內部信中表示，AI技術日新月異,，接下來的迭代更新速度會更快,。對新技術新手段的迅速掌握和運用，將是一個公司或個人的核心競爭力之一,。未來屬于會創(chuàng)造性使用AI的人,。公司每一個人都要在日常工作中去進行探索式實踐，讓AI技術成為創(chuàng)作內容的重要伙伴,。他建議員工平時要多思考多討論,，有任何好的結合點，就立即付諸實踐,，不要怕做錯,。

華策影視則在組織架構上進行調整，以適應技術變革的需求,。華策影視表示，公司于2021年提出“影視+科技”,，全面部署“精品內容開發(fā)+創(chuàng)新科技應用”的發(fā)展道路,，并于2022年提升科技數字增長中心為一級部門,，進一步重視科技導向，牽頭研究,、落實AI技術在公司日常運營和項目開發(fā)中的應用落地,。今年第一季度，公司以“AIGC技術對行業(yè)的變革”為主題組織了多場針對管理層,、全體員工的學習會,，鼓勵全體員工在工作領域積極使用各類AI工具，并做使用心得分享,。公司將通過華策克頓大學形成系列課程,，培養(yǎng)一批年輕、高知,、高潛,，勇于、樂于,、善于使用AI工具的制片人,、責編等創(chuàng)意人才，不斷強化精品內容開發(fā)能力,。

從業(yè)超過26年,，歷經多次技術變革，沈樂平看待AIGC的影響時較為積極,，“我們要把握新的時代,，把握新的技術浪潮，把它（AIGC）轉化成非常好的朋友,，而不是我們的對手,。”

原文轉自：中國證券報·中證網