圖片來源：無界AI繪畫工具生成

來源：科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)

記者：陳晨 編輯：曹婧晨 劉琰

訪談人物：中手游執(zhí)行董事,、董事長(zhǎng)兼CEO肖健,，中手游執(zhí)行董事、董事長(zhǎng)兼CEO,，主要負(fù)責(zé)集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃,、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)及日常管理。目前擔(dān)任中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院專家智庫(kù)特約專家,、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)專家,、深圳市青年企業(yè)家聯(lián)合會(huì)理事。
中手游是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全球化IP游戲運(yùn)營(yíng)商,。公司以IP為核心,，通過自主研發(fā)和聯(lián)合研發(fā)，為全球玩家提供精品IP游戲,，打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的IP游戲生態(tài)體系。深耕《仙劍奇?zhèn)b傳》和《大富翁》等自有IP運(yùn)營(yíng),，持續(xù)為粉絲創(chuàng)造精品內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn),，打造世界級(jí)IP。

中手游于2012年9月25日登陸納斯達(dá)克,，是中國(guó)首家登陸美國(guó)證券市場(chǎng)的手游公司,；于2015年8月完成私有化,，并于2019年10月31日在香港聯(lián)交所主板上市（0302.HK）。

“希望通過類《仙劍世界》這樣“品類王者”,、“頭部自研”的產(chǎn)品,，做真正好玩和長(zhǎng)線的游戲,，并向著IP品牌+元宇宙平臺(tái)公司進(jìn)發(fā)?！毙そ≌f,。

用IP打造一個(gè)跨平臺(tái)的游戲“元宇宙”

Q：您認(rèn)為《仙劍世界》的最大亮點(diǎn)是什么,？公司對(duì)這款游戲的期待值,？

肖?。骸断蓜κ澜纭纷畲罅咙c(diǎn)在于,，它是國(guó)內(nèi)首款國(guó)風(fēng)仙俠題材開放世界元宇宙游戲,。是以仙劍IP為基礎(chǔ)，構(gòu)筑的全球首個(gè)國(guó)風(fēng)仙俠開放世界,，它將呈現(xiàn)中國(guó)最悠久的東方幻想浪漫情懷,。同時(shí),，它也是以弘揚(yáng)中華文化為使命的國(guó)風(fēng)元宇宙平臺(tái),，《仙劍世界》會(huì)與中華文化做深度結(jié)合,，還原中華山水美景,、傳統(tǒng)城鎮(zhèn)風(fēng)貌,、風(fēng)土人情和人文歷史,，構(gòu)建一個(gè)所有人心中的桃源仙境,。通過持續(xù)迭代和開拓合作，最終,，《仙劍世界》將成為面向國(guó)風(fēng)文化愛好者，集游戲,、娛樂,、社交和消費(fèi)于一體,，用戶共創(chuàng),、共享和虛實(shí)共生的世界,。

而打造仙劍開放世界所采用的一系列創(chuàng)新技術(shù),，也是它的亮點(diǎn)所在，其中包括384平方公里的無縫大地圖使得地圖之間相互聯(lián)通,，無需加載,，玩家可自由探索,。以地域場(chǎng)景為例,，游戲以展現(xiàn)中華文化之美為目標(biāo),，通過不同地域特色呈現(xiàn)豐富文化內(nèi)涵,。在視覺效果方面,，《仙劍世界》通過真實(shí)水流效果技術(shù),，實(shí)現(xiàn)了水面反光,、水流變化和透視等效果,。在角色定制方面,，《仙劍世界》采用高清建模技術(shù)和多維捏臉系統(tǒng)，使人物皮膚和服飾紋理更加真實(shí),。通過使用全局光照技術(shù)、實(shí)時(shí)多光源技術(shù)等手段,，《仙劍世界》還實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)光照系統(tǒng),，提高了游戲光照渲染效果,。此外,，智能AI NPC技術(shù)也是《仙劍世界》中的一大亮點(diǎn),。借助AI算法生成的行為樹,，NPC能夠根據(jù)環(huán)境作出相應(yīng)動(dòng)作,，如遇雨收衣,、被撞會(huì)抱怨等,。這使得游戲世界更加生動(dòng)而充滿活力,。

對(duì)這款產(chǎn)品的期望,，我們希望《仙劍世界》能夠成為獨(dú)挑開放世界仙俠品類大梁,，打破傳統(tǒng)仙俠游戲局限的頭部產(chǎn)品,。而在游戲之外,，《仙劍世界》還會(huì)與電影,、動(dòng)漫,、圖書等多種傳媒形式相結(jié)合，在5年內(nèi)拍6部電視劇,、3部動(dòng)畫片,，并與上百個(gè)品牌合作，打造成一個(gè)跨平臺(tái)的“仙劍宇宙”,。

Q：除了《仙劍》的游戲以外,，在IP衍生方面,，公司有怎樣的規(guī)劃？在IP授權(quán)（包括實(shí)景娛樂）方面有怎樣的策略,？

肖健：在IP衍生方面,，公司年內(nèi)規(guī)劃包括首個(gè)集個(gè)人空間,、內(nèi)容共創(chuàng),、 內(nèi)容變現(xiàn),、社交為一體的社區(qū)《仙劍聯(lián)盟》將于上半年向用戶開放注冊(cè),。與企鵝影視合作的《仙劍奇?zhèn)b傳三》,、與愛奇藝等合作的《仙劍奇?zhèn)b傳四》均有望于年內(nèi)上映,，同時(shí),，仙劍小說《瑤臺(tái)雪》亦將于年內(nèi)面世,。同時(shí),，公司將繼續(xù)落實(shí)仙劍實(shí)景娛樂項(xiàng)目杭州西溪仙劍小鎮(zhèn)的正式營(yíng)業(yè)計(jì)劃,。

另外,，我們也希望繼續(xù)和業(yè)內(nèi)頂尖的XR公司合作，由我們提供頂級(jí)內(nèi)容,，攜手伙伴將越來越多的經(jīng)典IP、游戲內(nèi)容能以XR的形式再現(xiàn),，用更加沉浸的視角與玩法,，為游戲迷們帶來更加極致的游戲體驗(yàn),。同時(shí),，《仙劍世界》未來也支持玩家跨平臺(tái)多端體驗(yàn),，包括移動(dòng)端、PC端,、云端,、主機(jī)端、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）端,。

IP授權(quán)策略方面,，公司的核心策略是開放IP授權(quán),，包括不限于給國(guó)內(nèi)外頂級(jí)的各產(chǎn)業(yè)合作伙伴，共同開發(fā),、培育IP,，在保持IP的可持續(xù)發(fā)展同時(shí),將其打造成為頂級(jí)的破圈游戲IP。我們認(rèn)為想要吸引消費(fèi)者為產(chǎn)品背后的故事買單,，就必須將IP塑造成為能夠打動(dòng)人心的形象，而這一過程中,，內(nèi)容創(chuàng)意更是重中之重。也因此,，公司IP授權(quán)更多的是圍繞內(nèi)容創(chuàng)意方面展開,，以各種形式持續(xù)豐富IP內(nèi)容資源。

AIGC將為“內(nèi)容”服務(wù)

Q：AIGC概念大熱,，公司是否有AIGC方面的布局？

肖?。何覀?cè)诮衲?月成為百度“文心一言”的首批生態(tài)合作伙伴，自研的《仙劍世界》也將優(yōu)先獲得領(lǐng)先AI技術(shù)的加持,。通過與AIGC技術(shù)的結(jié)合,，《仙劍世界》目標(biāo)是希望為玩家提供“萬物皆可交互”的沉浸式體驗(yàn),。

Q：在后續(xù)的游戲中,，是否會(huì)更多的加入AI新玩法？

肖?。耗壳肮居绕湓谥悄躈PC和UGC的服務(wù)方面應(yīng)用嘗試。通過AIGC,，《仙劍世界》游戲里 NPC 能夠更鮮活，能自我生長(zhǎng),，能給到玩家非常不一樣的更真實(shí)化的體驗(yàn),。還有《仙劍世界》跟其他的開放世界還有一些比較大的區(qū)別,，比如我們對(duì)UGC非常重視,。從一開始我們就把UGC作為一個(gè)非常重要的核心功能集成在產(chǎn)品里面。雖然我們已經(jīng)有非常強(qiáng)大的,、便捷的編輯器，但是我們認(rèn)為現(xiàn)在能夠讓用戶通過AIGC就能生成更多更有意思的 UGC 內(nèi)容,，是未來的趨勢(shì),。大家也看到了Roblox在這一塊其實(shí)已經(jīng)做了非常多實(shí)踐，這也給我們帶來很好的參考,。因此,，我們也會(huì)把這部分關(guān)于 UGC 的目標(biāo)——“更便捷的,、人人都能成為創(chuàng)作者”實(shí)現(xiàn)好。

Q：AI技術(shù)快速發(fā)展也帶動(dòng)了游戲行業(yè)的變革,，您認(rèn)為未來游戲行業(yè)游戲發(fā)展方向和前景？

肖?。何艺J(rèn)為，元宇宙將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài),，元宇宙將真正改變我們與時(shí)空交互的方式，以虛實(shí)融合的方式,，深刻地改變現(xiàn)有社會(huì)的組織與運(yùn)作，從而催生線上,、線下一體的新型的社會(huì)關(guān)系,，從虛擬維度賦予實(shí)體經(jīng)濟(jì)新的活力,。而從游戲行業(yè)出發(fā),，游戲世界里的元宇宙同樣是游戲行業(yè)游戲發(fā)展方向之一,，并且會(huì)成為元宇宙當(dāng)中的領(lǐng)跑者,。

元宇宙本身帶有沉浸感,、社交等特質(zhì),，與游戲的本質(zhì)不謀而合,，天然適合于游戲娛樂領(lǐng)域,。元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展將助力“游戲即平臺(tái)”的平臺(tái)化游戲進(jìn)一步拓寬用戶群體及市場(chǎng)容量，提高用戶黏性,，并改變已有的價(jià)值分配模式,。

游戲元宇宙有兩個(gè)核心元素,，一個(gè)是內(nèi)容,，一個(gè)是技術(shù)。內(nèi)容向元宇宙提供存在的價(jià)值和意義,，技術(shù)則幫助元宇宙完成世界的搭建和進(jìn)入通道,。搭建元宇宙是異常復(fù)雜的工程，需要很多合作方參與,，游戲是現(xiàn)階段能夠?qū)?nèi)容和技術(shù)融合最好的行業(yè)之一,，因?yàn)樗舷掠温?lián)動(dòng)和協(xié)作都非常緊密,。且元宇宙發(fā)展需要大量的投入來推動(dòng),，布局元宇宙產(chǎn)業(yè)需要具備強(qiáng)的變現(xiàn)能力,、成熟的商業(yè)模式和高用戶規(guī)模,。從這些角度,，游戲產(chǎn)業(yè)被看作是最適合的支點(diǎn),，從而成為了元宇宙的領(lǐng)跑者。

游戲元宇宙的“六大痛點(diǎn)”有待解決

Q：現(xiàn)階段游戲元宇宙主要面臨哪些問題,？

肖健：一個(gè)是內(nèi)容體驗(yàn)不足,，用戶參與共建的部分太少了,，黏性不足,。目前大家可以看到的元宇宙主要是以社交娛樂型、商業(yè)空間型為主,，主要提供空間展現(xiàn)和社交娛樂交互,，這個(gè)過程中用戶參與共建的部份相對(duì)偏少,。通過PGC+UGC+AIGC的能力組合,，發(fā)揮用戶的創(chuàng)造力，這樣才能產(chǎn)生源源不斷豐富和有趣的內(nèi)容,，從而大大增加用戶的黏性,。

第二是內(nèi)容的品質(zhì)較低,。目前市面上大部份的元宇宙產(chǎn)品普遍存在建模質(zhì)量低和的多人同時(shí)在線狀態(tài)下運(yùn)行卡頓的問題,，導(dǎo)致視覺感受和交互體驗(yàn)較差。這需要有更強(qiáng),、更好用的技術(shù)引擎,、服務(wù)器技術(shù)和3D建模技術(shù)來支持，對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)也有更高的要求,，這樣才能讓用戶體驗(yàn)到元宇宙的美好,。

第三是目標(biāo)用戶不明確,，進(jìn)入的用戶量少,。要做廣域的元宇宙難度非常大,，現(xiàn)階段以局部細(xì)分用戶切入，為他們提供具吸引力的內(nèi)容和服務(wù)是可行的方向,，形成用戶對(duì)這個(gè)細(xì)分元宇宙的認(rèn)知和氛圍濃度，將會(huì)形成量變與質(zhì)變,。

第四是虛實(shí)結(jié)合不充分的問題。元宇宙虛實(shí)融合是發(fā)展的核心,，目前大家還在探索與實(shí)踐,，并沒有一個(gè)特別成功和持續(xù)的模式，大家都希望能夠給用戶以虛實(shí)融合更好的體驗(yàn)和服務(wù)。

第五是商業(yè)化被認(rèn)為是最大課題,。目前大多數(shù)的元宇宙是TO B模式，品牌和商家把元宇宙作為一個(gè)新型營(yíng)銷行為來嘗試，投入的可持續(xù)性還不確定,。而TO C產(chǎn)品，也因?yàn)橛脩魶]有足夠吸引的內(nèi)容可供消費(fèi),，因此也不愿意付錢,。

第六是VR等硬件成本高且運(yùn)行能力急待提升。不少的公司都將VR當(dāng)作了新的關(guān)鍵要素,，認(rèn)為元宇宙與VR是密不可分的,，也是元宇宙成功的必要條件。然而事實(shí)真的是如此嗎,？以技術(shù)面來說，通過PC,、手機(jī)還是VR訪問,，訪問的其實(shí)都是同一個(gè)世界,，只是體驗(yàn)感的差異。但如果從元宇宙要能夠取得更大的突破,，讓用戶覺得虛擬的世界是新奇的、有用的話,，那VR恐怕是不可或缺的元素。我們期待VR設(shè)備的易用性,、一體機(jī)的運(yùn)行能力和輕薄度能得到更快速提升和迭代，當(dāng)然價(jià)格要更加親民,。

Q：中手游在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)有哪些,？

肖健：中手游《仙劍世界》優(yōu)勢(shì)在于前述亮點(diǎn),。而中手游在行業(yè)中的自身優(yōu)勢(shì)則在于把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì),，增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)資源,，所建立的IP游戲研發(fā)及全球發(fā)行,、自有IP運(yùn)營(yíng)和國(guó)風(fēng)元宇宙平臺(tái)三大業(yè)務(wù)版塊,，以及所打造的“IP資源－自主研發(fā)與聯(lián)合研發(fā)－全球發(fā)行－自有IP運(yùn)營(yíng)－國(guó)風(fēng)元宇宙平臺(tái)”這一極具核心競(jìng)爭(zhēng)力的IP游戲生態(tài)體系。